社会效应论文范本(2)

　　社会效应论文范本篇2

　　浅析微博社会效应利弊分析和解决思路

　　摘 要：在web2.0时代，微博作为一个新兴的媒体，在短短几年的时间内发展迅速。文章认为，微博的发展对人类社会具有两面性，要利用好微博的优势同时加强微博监管，减少对社会的不利影响，让这个新兴的传播平台更好的为社会服务，传递更多的信息，给传播、广告、营销等带来更多的好处。

　　关键词：微博;社会利弊;前景

　　随着科学技术的发展，人们进入了读图时代。信息的速食化趋势更加符合大众的口味，于是衍生出了一种新的媒介形式——微博。微博(MicroBlog)，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户以140字左右的文字更新信息，实现即时分享。2009年新浪推出微博服务以后，各大门户网站搜狐、网易等也相继推出了微博服务。药家鑫事件对微博的发展起到了重大的推动作用，人们为了满足对新闻“快、新”的要求和猎奇心理，使得新浪微博的关注度急速上升。

　　从2010年的微博元年到现在，微博已发展成为一个强大的媒介平台。几乎所有的门户网站都有了自己的微博服务，且占据一定的市场份额。根据DCCI中国互联网微博与社区调查研究报告可以知晓，主流微博网站有新浪、网易、搜狐、腾讯等，知名度最高的是新浪微博，占59.79%。

　　调查显示，新浪微博在门户微博服务中最具权威性，到2010年8月，共拥有466家主流新闻机构开通新浪微博。同时，各省市还开设自己的官方微博，满足公众对权威性信息的追求，缩短官民之间的距离，更好地听取公众的呼声。

　　一、微博对现代社会的利弊

　　互联网发展的今天，信息大量涌入生活，直接准确地传递给草根受众，不需要受到“把关人”的层层过滤，可以在事件发生的第一时间，快速知晓所处的周边环境、社会状况。

　　1.对社会的有利方面

　　(1)微博具有一般大众传媒的基本功能，包括对环境的监视、社会化功能和提供娱乐。

　　①环境监视的功能。微博体现出了比其他媒体更为有效的监视作用。由于发布迅速，互动性强等特点，使微博在监视作用上优于其他媒介。对规范市场、社会秩序与提高政府工作效率起到了积极有效的作用。如乡村基事件的爆发后，网民对乡村基的食品安全进行了监督，针对乡村基的卫生问题进行不断的报道，乡村基企业由于网民对其事件的关注与监视，在其厨房内部设置摄像头，让厨房公开化，接受社会大众的监督。

　　②社会化功能。社会化功能表现在微博具有普遍性，任何群体任何阶层的人们都可以在微博上发表自己的看法言论而不受到各方面的限制，使得信息时代公众的话语权逐渐增强，人们不再被动的接受信息，而是主动参与到信息的发布、交的过程中流，表达自己的观点看法，“广开言路”的工作趋于成熟，有利于社会的稳定发展。比如两会期间，通过微博这种社会化工具，受众可以发表自己的意见，向各级官员提出自己的观点，而不是一味的接受，行使了自主权，主动参与到国家的政策制定上。

　　③提供娱乐。现代社会的人们生活节奏快，压力大，需要及时的进行放松与调节，一些微博根据受众的需要进行定位，于是出现了如“早安、晚安、心语”这种有小资格调的心灵治愈系;“冷笑话精选”这种轻松欢快的幽默系;“星座小王子”这种星座运势和各种明星、电影电视剧资讯等娱乐化的微博。

　　(2)微博还具有以下功能。

　　①弥补了传统媒体信息的时效性不足、失语等问题。在传统媒体中，以报纸为例，在记者接受到新闻信息以后，需要经过编辑人员进行编辑，再由人员进行排版、审核，再进行出版后发放进入市场，这样的新闻，一般需要一天的时间才能与公众见面。相对于微博而言，报纸新闻没办法真正体现新闻的“新”、“近”二字，所以在社会对新闻的知晓快速程度上，微博体现了其优势。近来“药用胶囊铬超标药品”事件，最早就是在微博上进行报道的。

　　②对于突发性事件中微博扮演的角色。对于突发性事件，微博可以第一时间将信息告知受众，对于突发性事件发生的组织来说，也是危机公关最好的处理方式，他们可以通过微博来维护自己的品牌形象，稳定顾客受众，与之进行在线交流，及时得到信息反馈，有利于危机事件的更快更完善的处理。乡村基曝光事件，在网络平台上引起了极大的反响。乡村基官方微博上第一时间做出回应，向广大消费者致歉，有效的利用微博平台维护自己的声誉，同时积极进行事件调查，与网民进行沟通，第一时间发布事件结果，有效快速的处理危机，维护企业声誉。

　　③以裂变化、裂变式的方式，快速告知受众信息。微博依赖于网络传播，与传统媒体直线性传播相比，微博以网状裂变的形式进行传播，所以微博的传播体现出裂变的变化。传播者的社会网络越大，其传播的信息覆盖面就越广，这对于传统媒体来说是不可比拟的。

　　④微博具有强大的匿名、互动机制，因而能产生强大的舆论监督功能，可以针对焦点、敏感、重要的议题进行讨论。由于微博是匿名性，群众在使用微博时觉得自己是处于一个安全的环境中，不会感到外界的压迫从而改变自己的见解，因此在微博上可以畅所欲言，肆意表达自己的想法。同时他又极具有互动性，针对热门的话题，可以相互进行讨论。

　　⑤由于微博向所有人开放，所以信息的接近性以及媒介使用权空前强化，各种观点激烈交锋，助推形成了一个公共讨论的空间。在微博的普遍性下，更多人成为了信息的发布者，即公民记者。所以信息的发布更接近于草根阶层，相互之间是通过网络的交流，在媒介的使用权上比以前要宽泛，人们自我意识增强，使得各种观点进行激烈的讨论与交锋，更多的人参与到这样一个讨论中，使微博成为了观点表达的公共讨论的空间。出现了“百家争鸣”的局面。

　　2.对社会的不利方面

　　(1)微博的匿名性，使得虚假信息、流言、传闻的不断涌现。

　　由于信息的发展，微博受众广泛，有些用户为了出名、增加粉丝数等，利用人们的猎奇心理和对社会性事件的感兴趣的特点，进行恶意炒作，散布虚假信息，造成了信息的非真实性。同时，由于部分用户自律性差，摈弃责任与道德，发布庸俗、低俗、媚俗的信息，干扰网络空间，造成了大量的信息污染，影响大众对正常信息的获取，也危害了社会的正常秩序，降低了受众的文化意识水平，占用且浪费了媒介资源。如2011年通过实名认证的《中国新闻周刊》刚在其微博上发出“金庸去世”的消息，就被庞大的粉丝群在微博和各大互动网络上疯狂传播。金庸“被去世”事件、北京某大学地质系教授潜规则女学生“地质女”事件等，就是微博上虚假信息事件。

　　(2)监控不利造成负面影响。

　　微博相较于传统媒体来说其控制系统还有许多的漏洞，目前国家对于传媒信息方面，缺少监管控制的法律，对失实信息、暴力信息、色情信息、图像信息和信息泛滥管理不当，让一些人利用微博匿名等特点钻法律漏洞，给用户、媒介、社会等各个方面都带来了负面的影响。如日本地震后，2011年3月14日微博上尚无抢盐相关信息，15日有10条关于抢盐的信息，16日有25033条关于抢盐的信息，17日抢盐相关信息已增长到404525条。这就是一个由于微博监管不力而造成的谣言事件。

　　(3)信息公信力不强、深度不够。

　　微博在传播信息上，可以做到快速的特点，但第一时间发布信息的为草根阶层，信息发布缺乏权威性。公民记者和专业媒体人士在新闻的视角等方面都会有很大的差异，公民记者在发布时更易带上自己的主观色彩和情绪，而造成信息失实的可能性。而微博只有140个字，对于新闻事件的来龙去脉，深度报道和新闻评论没办法进行长篇表达。传统媒体报纸、杂志等在深度报道上就比微博要更胜一筹。在“考研泄题”事件中，最先发出此信息的是微博，但由于140字的局限，只能说明事件本身，而没办法说明事情的来龙去脉以及背后情况。而报纸等媒介，可以将考研泄题的整个事件描述清楚，并且能进行深度报道，报道背后体制与监管等问题。

　　(4)用户媒介素养不高，易受谣言影响。

　　微博用户的媒介素养高低不齐，使部分判断力较弱的受众容易受到虚假信息、情绪信息的影响。用户会出现非理性的现象，造成群体极化、极端想象较多。在接受虚假信息以后，一些受众的认知程度不高，无法分辨信息的真假。同时，由于受众心理上的“第三者”效应使其对虚假信息进行转发，将此类信息进一步扩散，造成更多的人受到谣言的干扰。进而形成一个怪圈，让更多的人被谣言蒙蔽，将谣言当成事实。

　　二、出现社会弊端的解决措施

　　1.加强用户的自律和网民的传播素养教育，提升对信息的判断能力提高用户的道德水平修养，从信息发布的源头抓起。只有提高的用户自身的素质，从源头上杜绝垃圾信息、媚俗信息等信息的传递。对信息的判断力增强，让用户辨别信息的真伪，是从传播终端杜绝欺诈信息的传递。如新浪微博网友自律公约：发言要文明、理智、反映客观事实;网友可积极参与举报不良信息，共同营造文明氛围;网友发布内容不辱骂他人，不进行人身攻击等，不传谣、不造谣，对所有传播信息负责等。

　　2.加强传媒立法和互联网的监控。目前，我国对媒体这一块的立法制度还不健全，对于网络的监管也有很大漏洞，在网络传播中违法成本也较低，所以导致一些用户以身试法。所以要对网络、媒体加大监管力度，制定相应的法律条款，让国家强制力保证立法，规范网络环境。对于互联网的监控，可以由几方面来开展：

　　(1)建立微博内容审查制度。这是规范微博秩序的一种有效方法。运营商要对图文编辑、回复的人员进行监管，发现微博中含有不适合发表的内容时，要及时通知发布者删除。同时对一些敏感词进行系统设置，涉及这方面内容的微博会发布失败，并受到管理员的通知信息。内容管理外，还要接受公众的社会监督。

　　(2)设置微博自律专员，成立自律委员会。更好地监督微博的传播和运营，引导网民用户自觉抵制一些不良内容。通过对网民的教化与引导，抵制虚假、色情、暴力等信息，维护网络安全与秩序。

　　(3)权威部门要及时公开信息，占领舆论和道德制高点。对于权威部门，官方微博来说，发布信息的公信力是很强的，如果能更加及时的发布信息，用户就会偏向官方权威而摒弃“小道消息”，对于社会秩序的稳定也有着至关重要的作用。

　　(4)强化把关人的作用。在微博出现的信息传播时代，把关人的角色在微博信息传播中日益减弱，造成了各式各样的不加选择的信息充斥着人们的生活。把关人的缺失导致了信息的泛化与不真实化。强化把关人的作用可以对信息进行有效的选择，摒除失实失真、媚俗低俗的信息。

　　参考文献：

　　[1] DCCI中国互联网微博与社区调查研究报告[EB/OL].百度文库.2010(8).

　　[2] 中国微博元年市场白皮书[EB/OL].百度文库.2010(9).

　　[3] 刘红平，曹君如.从传播学角度看微博的兴起[J].新闻世界，2010(8).