澳门大学mba论文范文(2)

　　第二篇：澳门大学硕士毕业论文

　　论文题目：澳门大学硕士毕业论文：关系投入与品牌价值之关系研究

　　论文语种：中文

　　您的研究方向：管理

　　是否有数据处理要求：否

　　您的国家：澳门

　　您的学校背景：澳门大学

　　要求字数：2万字

　　论文用途：硕士毕业论文

　　是否需要盲审(博士或硕士生有这个需要)：否

　　补充要求和说明：需要建模，需要数据处理，论文参考文献格式是apa,需要参考10-15篇文献，全日制硕士，导师是博士生导师

　　澳门大学硕士毕业论文：关系投入与品牌价值之关系研究

　　第一章 绪论

　　1.1 问题的提出

　　随着经济全球化的不断推进，消费者对品牌的作用及其在企业中的地位有了新的认识，品牌从以往识别产品的战术性工具转变为企业的战略性资源，成为企业管理的一个核心。

　　我国随着市场经济的快速发展，企业间的竞争日趋激烈，消费者品牌意识逐步增强，产品同质化程度逐渐加剧，使以品牌为核心的企业战略开始在各行业内占据主导地位。越来越多的企业已经意识

　　第二章 文献综述

　　第三章 方法论

　　第四章 关系投入与品牌价值的实证研究

　　参考文献

　　[1] 陆长荣,陆长生著,现代品牌战略运作, 上海: 华东理工大学出版社,2012:14, 23, 24-25

　　[2] David A.Aaker 著,奚卫华,董春海译,管理品牌资产,北京,机械工业出版社, 2010:13-14.

　　[3] 马丁•杜兹乔姆,蒂姆•弗兰克•安德森著,互联网品牌策略,上海,科学技术文献出版社,2001:2

　　[4] 菲利普•科特勒著,梅汝和,梅清豪,周安柱译,营销管理,北京,中国人民大学出版社,2012

　　[5] 万后芬,周建设.品牌管理,北京,清华大学出版社,2010:5, 334

　　[6] 许基南,品牌竞争力研究,北京,经济管理出版社,2005:16, 128-138.

　　[7] 王新新,名牌形成于产品认知,企业经济,1999 (12): 9-13.

　　[8] Quelch, J. A, Kenny, D. Extend Profits Not Product Lines, Harvard Business Review on Brand Management. Cambridge: Harvard Business School Press, 1994:109-115

　　[9] Haigh, D. Brand Valuation Measuring and Leveraging your Brand,

　　[10] Biel, Alexander L. How Brand Image Drives Brand Equity ,Journal of Advertising Research,1992(4):6-12

　　[11] Farquhar,P,H.. Managing Brand Equity,Journal of Advertising Research,2011(8):7-12.

　　[12] Kamakura,W. and G.. Russell. Measuring Brand Value with Scanner Data, International Journal of Research in Marketing,2011(10):9-12

　　[13]Richard G. Netemeyer. Developing and validating measures of facets of customer-based brand equity,Journal of Business Research,2012(57):209-224.

　　[14]Kim Hong bumm, Kim Woo Gon,The relationship between brand equity and firms' performance in luxury hotels and chain restaurant,Tourism Management,2005,32(8): 549-560

　　[15] Crimminis, J. C. Better Measurement and Management of Brand Value,Journal of Advertising Research.1992,32(4):11-20

　　[16] Keller K. Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-based Brand Equity, Journal of Marking,2011,57(1):1-29

　　[17] Aaker,D, A. Building Strong Brands,New York: Free Press,1996(28):34-43

　　[18]王成荣,邹珊刚，论品牌价值的来源及构成,商业研究,2005(9):7-10

　　[19] Baldinger, A.& Rubinson, J, Brand Loyalty: The Link between Attitude and Behavior,Journal of Advertising Research,1996,36(6):22-34

　　[20] Keller , K. L. Strategic Brand Management —— Building, Measuring , and Managing Brand Equity, New York: Prentice Hall,1998:45-70

　　[21] 柴俊武,万迪肪,品牌资产的界定及其评估模型评介,南开管理评论.2010(1):42-46

　　[22] Berthon, P., Hulbert, J. M., Pitt, L. F. Brand Management Prognostications,Sloan Management Review,1999:53-65

　　[23]卢泰宏,黄胜兵,罗纪宁,论品牌资产的定义,中山大学学报(社会科学版),2012(4):17-22

　　[24]张曙临,品牌价值的实质与来源,湖南师范大学(社会科学版),2012 (2):38-42

　　[2

　　第三篇：论澳门某酒店管理的相关营销策略

　　第一章

　　1.1自澳门特区政府开放赌权，以及内地方块居民港澳“自由行”政策以来，在2003年到2008年中，内地游客数量从150多万迅速上升到1000多万，游客的增长让澳门统计暨普查局发布报告称，澳门酒店业主在代写论文2009年10月底的可供应用客房总数为一万八千四百余间，较去年同月增加一千四百余间，增幅为百分之八点六。

　　然而，内地从2007年5月起多次收紧只有行政策，内地访澳旅客人数大幅度下滑，加上200年金融危机爆发的影响，以及2009年甲型流感H1N1疫情的扩散，使经济雪上加霜，澳门酒店行业整体处于较为低迷的形势。J酒店业难逃此劫。

　　1.2研究的问题

　　J酒店的澳门中旅(国际)酒店管理有限公司下属的其中一间三级星级酒店，拥有112间客房及多元化的餐饮场所。J酒店座落于澳门最繁盛德商业购物中心，附近有琳琅满目的给类商场，澳门最大的购物中心新八佰伴就在酒店对面。毗邻大型娱乐场所，步行至新葡京酒店、英皇娱乐酒店等仅需几分钟。著名的旅游景点世界文化遗产之一的澳门历史城区近在咫尺，交通极之便利。

　　限于国家对中资企业在澳门经济酒店，在收紧自由行政策、金融危机及大型外资酒店林立等多重威胁下，面对市场竞争激烈，以及内部设施设备硬件相对落伍、人才需求的困扰等种种问题，影响着酒店的生存与发展。因此，如何从J酒店的实际情况出发，制订适应市场趋势和自身条件的营销策略，追求有限资源下的经济效益最大化及可持续发展，是公司近期亟需解答的重大课题，也是本论文所要研究的问题。

　　1.3研究的目的

　　笔者进入公司财政部工作近两年，从营业状况获如J酒店营销工作所面临的严峻形势以及J酒店求生存、求发展的迫切需要。同时，公司领导多次征求下属的意见，鼓励下属管理管理人员对公司的发展献计献策。笔者将试图结合亚洲(澳门)国际公开大学工商管理硕士课程所学理论和方法、以及通过对在澳门这一特殊的宏观环境下，J酒店的优劣势、竞争对手分析、营销管理现状的分析和研究等，提出适合J酒店实际情况的营销策略，明确的战略定位、目标，为公司提供参考，希望对J酒店的经营管理能够有一定的借鉴意义。

　　1.4研究课题阐述的问题

　　1.4.1J酒店营销策略所处的内、外环境情况如何?

　　1.4.2J酒店面临着那些机遇和威胁?

　　1.4.3适合J酒店所处于环境、市场趋势、自身条件的营销策略有哪些?

　　1.4.5如何正确实施J酒店的营销策略?

　　1.5研究的范围及局限性

　　本文主要针对J酒店2007年至2009年的营销策略进行研究和分析，所有资料和数据的收集截止于2009年底。

　　1.6有关名词的解释

　　赌权开放：为了激活经济，行政代写硕士论文长官何厚铧之2001年的施政报告中提出了“以旅游博彩业伟龙头、一服务业为主体、带动其他行业协调发展”的产业政策。结合澳娱公司专营赌牌到期的契机，宣布赌权开放，结束了专营时代，引入适度竞争，确立了澳门的产业政策及博彩业及改革制度的两大举措，为澳门这几年的经济发展起着举足轻重的作用。内地居民港澳“自由行”政策：2003年7月28日，经国务院批准，广东中山、东莞、江门、佛山四城市首先开始实行办理常住民个人赴港澳地区旅游，“自由行”为国内居民港澳游拉开序幕。

　　第二章文献的评论

　　2.1问题的理论范畴

　　本文所研究问题的理论范畴主要涉及到企业战略管理、工商管理学、市场营销学等理论

　　2.2主要参考文献

　　(mei)梅清豪编著：《市场管理》，上海人民出版社与2001年8月出版

　　(mei)梅清豪编著：《市场战略与规划》，上海人民出版社于2002年1月出版。

　　(jin)金光熙编著：《管理变革》，上海人民出版社于2002年4月出版

　　(yu)余长国编著：《企业重整》，上海人民出版社于2002年1月出版。

　　(liu)刘传江编著：《市场营销学》，中国人民大学出版社于2004年8月出版。