跨界市场营销的那些事(2)

　　交叉跨界

　　交叉跨界，顾名思义是多种跨界方式的综合，从产品到渠道，到营销均有，可以说是以上多种方式的融合体。

　　《阿凡达》就是交叉跨界营销的典范。阿凡达的跨界营销故事比3D外星人本身还精彩，20 世纪福克斯公司交叉式的跨界营销伸出八爪鱼之手，和可口可乐、麦当劳 、育碧 、松下 、L G 等大公司一起推出了这部电影。

　　麦当劳推出六款相关玩具。玩具均为电影中的角色，有苏杰克、奈蒂莉、迅雷翼兽、灵鸟等。有趣的是，如果人物和坐骑生物对接正确，便可以亮灯，十分绚丽。只要购买儿童套餐就能获赠一款阿凡达玩具，也可以单买，一套 60 元。为了攒齐全套阿凡达玩具，不少影迷发动朋友们合买六份套餐。

　　可口可乐零度为《阿凡达》启动了一个名为“阿凡达计划”的网站，以文字、图片、视频的形式描绘了电影《阿凡达》中地球与潘多拉星球两个迥异的世界。之后，可口可乐推出了科技感十足的电视广告，一个男孩用带有“AVTR” 字样的“零度”饮料罐激活飞船后，仿佛真的来到了潘多拉星球。可口可乐的“阿凡达”易拉罐和礼品“阿凡达”塑料杯也很受影迷欢迎。

　　跨界小贴士

　　1、跨得要大，行业越不同，越有关注

　　正如恒大，从房地产跨界旅游度假产品，从体坛延伸饮用水，跨度之大，行业涉及面之广，喜欢足球的粉丝 ，对恒大冰泉产生爱屋及乌的接纳，而周末度假的游客对恒大房地产又有了全新体验。

　　2、跨得要高 ，行业重要性越高，越有关注

　　早些年最经典的跨界传说就是凯迪拉克联手Zegna ，站在金字塔顶端时 ， 不难猜测，各种羡慕妒忌恨的眼光，仿若天下盛事，媒体都瞄准了这对金童玉女 。身穿全球奢华男装品牌Zegna ，驾着顶级跑车凯迪拉克，两大顶级品牌共同汇演“ 锋尚汇 ”，借此活动评选出 “最具凯迪拉克精神奖”和“最佳着装奖 ”，一场牵手时尚的跨界营销，以天作之合赢得关注。

　　3、跨得要深，品牌之间渗透要深，不要表面化

　　《变形金刚4》除了赢得孩子们的欢呼声，还赚取无数爱车人士的青睐 ，无 论从款型 、色彩 、功能 ，还是从宣传展示都相当炫酷 ，绝对是一场精彩绝伦的豪车 Show Time 。这种跨入影视界的营销，从变1至变4，一直在升级，一直渗透到品牌的文化，从纯动画制作到荣耀正义，彰显品牌的理念，这一种深入，恰能带来一种精神号召力。

　　4、跨得要妙，把握恰到好处的跨界引爆点

　　跨界 ，就是集合各种优势条件 ，在天时地利人合的瞬间，踩对节拍，引爆传播力。借势恒大夺冠恒大冰泉正式登场，开始打造中国饮用水领军企业的宏伟目标，步步递进的悬念式营销策略，为产品造势。恒大冰泉迅速占据了各大广告版块，结合正能量的呼唤声，站在了扬眉吐气的巅峰时刻。