90后消费观现反差萌是怎么回事_90后消费观现反差萌是什么意思

　　“能手机打车干嘛要挤公交地铁?时间最重要。”“生鲜APP能把蔬菜水果送到家，顶多再多花点运费，干嘛自己跑出去买菜?”“工作这么累，周末还加班，再不吃好喝好也太惨了。”“29岁，2开头的最后一个生日，得给自己买个礼物。”懒人式消费、奖励式消费、治愈式消费，许多“90后”秉持精致生活的理念，收入不高，花销却不小。

　　“90后”另外一个不被人理解的消费行为是对奶茶的追捧。2019年中国现制茶饮市场约为500亿元，消费者中一半是“90后”。

　　90后消费特征

　　1. 超前消费或成主流

　　数据显示，有74%的90后是根本没有存款的，甚至很多90后的存款都是负数，他们是已经习惯了“超前消费”的一代。数据还表明90后用户选择分期的比例为70.3%，分期最多选择是12期。主要集中在花呗、京东白条等借贷平台，这些平台将自己的主要目标人群，定位在大学生以及收入水平有限的90后一代，甚至面向这一类固定人群，推出了更多借贷的专属福利，以及给他们提升更高的信用额度。在这样的特殊待遇之下，这类群体的消费欲望越来越膨胀，消费水平也跟着水涨船高。

　　2. 个性购物理念逐步增强

　　数据显示，90后比父辈们更注重个性。当然，多元化和个性化也正是社会所需，鼓励年轻人保持更多创造性，也是保持一个社会的丰富性和活力的重要因素。从消费特征来看，90后作为最年轻的也是最活跃的一群消费者，表现出极强的个性需求，他们对各类新兴商品接受度最高，同时也注重商品的社交性、娱乐性以及便利性，除此之外，他们也保持对生活的追求与热爱。

　　3. 以租代买的消费方式兴起

　　相较于80后，不愿被房贷捆绑的90后购房意愿更低，因此租房成了年轻人的首选。以租房平台的数据为例，90后在租房人群中占比接近70%。越来越多的年轻人抛弃了“买不起才租”的旧观念，开启了新型生活方式。除了房屋、汽车、家电等生活必需品，借助通达的互联网技术，无论是手机、相机、无人机等电子数码产品，还是高档衣物、首饰、鞋、包等个性化用品，甚至玩具、绘本、绿植、艺术品等等，这些日常物品类租用也正在受到年轻人的追捧。

　　90后更会理财

　　“90后”的理财意识的确更明显。数据显示，32%的“90后”表示有明确的存款计划，且随着年龄和阅历的增长，每月新增存款比例也有明显提升，六成学生和近八成上班族每月能存下10%以上的收入。

　　“前几年余额宝刚出来那会儿收益比较高，就把钱放在这里，后来收益越来越低，就考虑其他途径了。”在北京一所高校读博士的杜斌说，现在投资收益是他和朋友们聚会时的热门话题，常常和朋友们交流心得。