别让抢红包成了另一种春晚阅读题答案
别让抢红包成了另一种春晚阅读题答案
如同看春晚，得有创新能力，更得以观众为主角，才有真正的活力。下面是学习啦小编网络整理的《别让抢红包成了另一种春晚》阅读题目及其参考答案以供大家学习。
《别让抢红包成了另一种春晚》阅读原文：
①春节将至，互联网红包大战烽烟再起。与去年相比，今年的抢红包活动形态更复杂，投入也更庞大。按照宣传口径，仅百度、阿里、腾讯三巨头今年就砸下了81亿元。仅仅两年时间的培育，抢红包就与春晚一样，成了公众参与度最广的“固定节目”，加入到了过年的“新常态”里。这当然折射了互联网的创新力。抢红包虽然本质上是一种互联网企业的营销游戏，但巧妙嵌入了过年要图热闹的社会心理，迎合了国人爱凑热闹的普遍心态，营造了一个既能容纳民众诉求，又能实现商业诉求的新情境，拓宽了互联网的边界。
②但是，如同春晚从人们喜闻乐见到味同鸡肋一样，抢红包在繁荣之中，已经开始显现出一些不易持续的迹象。只不过，其到来速度比春晚快得多。
③用红包拓展市场后的变现压力，让今年的抢红包活动有了更多的商业竞争性，这种商业诉求冲淡了抢红包的大众文化味。阿里要测试“来往”和支付宝钱包的社交性能，腾讯旨在巩固和扩大移动支付的地盘，百度意在打开电影票务市场。更加突出的商务诉求，决定了红包大战的主角在位移：表面看互联网用户是主角，但实际上话语权在转向互联网企业。由此导致了一系列的风险。
④比如，互联网巨头们之间，有了更强烈的相互封杀冲动。微信封杀支付宝红包的分享接口，和此前阿里关闭微信跳转淘宝的链接，不仅有违互联网的开放性，而且限制了互联网用户的消费选择。
⑤又如，企业营销大量增加。企业作为互联网大客户，当然有导引线上线下客户的权利，但是，假如抢红包活动成了广告营销轰炸行动，性质就开始变味了。没有人愿意看一台全是广告植入的春晚。特别是，企业营销的发放代金券形式，隐含了与现行管理制度的冲突，这也就意味着消费者面临风险。
⑥而缺乏风险控制的抢红包，还可能让互联网用户的支付安全遭遇威胁。网上已经出现了不少打着“抢红包软件”“抢红包”旗号欺诈的钓鱼网站，而对待这种危险，不能全靠互联网用户警醒。作为抢红包游戏的发起者和规则制定者，互联网巨头们有义务拿出相应措施。
⑦实际上，随抢红包而生的这些风险，是互联网企业需要面对的常态考验。考验的不仅是能否让抢红包这样的游戏好玩儿下去，还考验着互联网企业扩大营销和保证安全间的平衡能力，以及监管介入的分寸和时机。在风险正聚之时，越是能让市场自发秩序发挥出来，越有利于保持互联网的活力。
⑧如同看春晚，得有创新能力，更得以观众为主角，才有真正的活力。互联网营销同样如此。只强调创新而忽视了用户的主导性，就可能迅速由盛而衰。
( 2015年02月12日 京华时报)
《别让抢红包成了另一种春晚》阅读题目：
1. 下列关于“抢红包风险”的表述，不符合原文意思的一项是 ( )(3分)
A.在抢红包活动的商业竞争中，互联网巨头们之间相互封杀，不仅有违互联网的开放性，而且限制了互联网用户的消费选择。
B.抢红包活动中的广告营销轰炸行动，不仅隐含了与现行管理制度的冲突，也意味着消费者面临风险。
C.打着“抢红包软件”“抢红包”旗号欺诈的钓鱼网站，可能使互联网用户面临着支付安全的威胁。
D.随抢红包而生的这些风险不仅在于能否使其趣味性持续，还在于能否使得互联网企业在扩大营销和保证安全之间达到平衡。
2. 下列对原文思路的分析，不正确的一项是 ( ) (3分)
A.①段针对春节期间互联网抢红包活动形成的公众参与度最广的“新常态”的现象，指出其创新的意义所在。
B.②③段指出了突出的商业诉求决定了红包大战的主角由互联网用户转向互联网企业并导致了一系列风险。
C.④⑤⑥段列举了在限制用户消费选择、企业营销广告大量植入以及互联网用户支付安全上的种种风险。
D.⑦⑧段阐述了风险与机遇同在的道理，认为发挥市场作用、重视用户主导性，才能保持互联网的活力。
3. 下列对原文观点的概括，正确的一项是 ( ) (3分)
A. 百度、阿里、腾讯三巨头两年81亿的庞大投入，使得抢红包与春节一样，成为公众参与度最广的固定节日。
B. 抢红包这种互联网企业的营销游戏，营造了一个既能容纳民众诉求，又能实现商业诉求的新情境，因而迎合了国人爱热闹的心态。
C. 互联网企业更加突出的商务诉求，决定了红包大战的话语权由互联网用户主导转向互联网企业主导。
D. 互联网企业在营销方式上只要能在强调创新的基础上重视用户的主导性，就能迅速扭转颓势。
《别让抢红包成了另一种春晚》阅读答案：
1. B 2. A 3. C
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