广告学必读书目
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广告学必读书目
《COPY企划-创意与演练》 台湾朝阳堂"行销广告选书"
《奥格威谈广告》(1984年)
《奥美的观点》(1997年)[台]台湾奥美 编 国际广告商务译丛
《报纸广告策略与个案分析》 [中]黄升民 等编 北京广播学院出版社[1997]
《成功广告80例》 [中]颜伯勤 著 中国友谊出版社[1991]
《当代广告学》 威廉•阿伦斯：(第八版)丁俊杰等译，人民邮电出版社 2005年1月 《电视电台广告》 台湾朝阳堂"行销广告选书"
《肥皂剧、性和香烟—美国广告200年经典范例》[美]朱丽安•西沃卡
《丰裕的寓言：美国广告文化史》李尔斯，任海龙译，上海人民出版社，2005年 1月
《广播电视广告》 [台]樊志育 著 中国友谊出版公司[1995]
《广告策划技巧20例》 [中]孙五三 等编 青岛出版社[1993]
《广告创意100》 [中]卢泰宏 等 广州出版社[1995]
《广告大师奥格威—未公诸于世的选集》(1987年)
《广告的科学》 台湾朝阳堂"行销广告选书"
《广告的艺术 》乔治•路易斯， 高志宏、 徐智明译 海南出版社 1999年 4月
《广告媒体研究》 [美]苏尔马尼克 著 中国友谊出版公司[1991]
《广告企划》 台湾朝阳堂"行销广告选书"
《广告调查》 [中]黄升民 等著 国际广告商务译丛
《广告效果研究》 [台]樊志育 著 中国友谊出版公司[1995]
《广告写作艺术》[美]丹•海金斯 等 中国友谊出版公司[1991]
《一个广告人的自白》[美]大卫•奥格威，1962年
《广告学原理》 [台]樊志育 著 上海人民出版社[1994]
《广告运动策划新论》(上下册) [美]丹•E•舒尔茨等，1979年初版，1984年二版
《如何做广告》 [美]肯罗曼 珍曼丝 著 国际广告商务译丛
《实践广告》 [日]株式会社电通 2003年
《实效的广告》(罗瑟•瑞夫斯，1950年代)
《视觉说服：形象在广告中的作用》 [美]保罗•梅萨里 新华出版社 2004年5月
《怎样创作广告》[美]汤•狄龙 等 中国友谊出版公司[1991]
《蔚蓝诡计》 [美]路易斯 著 海南出版社[1997]
《我的广告生涯•科学的广告》(克劳德•霍普金斯，1923年，1927年)
《克菜普纳广告教程》(第17版)J•托马斯•拉塞尔、W•罗纳德•菜恩，王宇田、王颖、钟莉译，中国人民大学出版社，2006年2月版。
《拉斯克尔的广告历程》(拉斯克尔，1925年)
《现代广告通论》 [中]丁俊杰 著 龙媒广告选书
《中国广告活动实证分析》 [中]黄升民 著
《中国报学史》(戈公振，1929年)
广告学必读书目
1.《当代广告学》，[美]威廉.阿伦斯，华夏出版社，1999
2.《一个广告人的自白》，[美]大卫.奥格威，中国友谊出版社
3.《现代公共关系学》，黄禧祯，广东高教出版社
4.《策划学全书》，胡屹，中国社会出版社
5.《定位》，[美]里斯.特劳特，中国财政经济出版社
6.《公共关系的战略与战术》，[美]丹尼斯.威尔科克斯 等，解放出版社
7.《世界上最迷人的公关大师》,夏年喜，工商出版社
8.《杰克.韦尔奇自传》，[美]杰克.韦尔奇、约翰.拜恩，中信出版社
9.《海尔，中国造》，颜建军、胡泳，三环出版社
10.《世界上最卓越的广告大师》，鲍文杰，工商出版社
11.《广告创意训练教程》，郭肖华，高等教育出版社
12.《策划与广告技巧及误区》，吴灿，四川人民出版社
13.《新编现代广告策划实务》，文浩，蓝天出版社
14.《广告创意100》，卢泰宏 等，广州出版社
15.《广告经典100》，雪琴，广州出版社
16.《成功广告80例》，[台]颜伯勤，中国友谊出版公司
17.《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999
18.《媒介事件：历史的现场直播》，[美]丹尼尔.戴扬等，北京广播学院出版社
19.《全球传播》，卡迈利保尔，清华大学出版社
20.《广告目标与效果测定》, [美]所罗门杜卡，内蒙古人民出版社
21.《社会心理学》，沙莲香，中国人民大学出版社
22. 《松下经营哲学》，[日]松下幸之助，延边大学出版社
23. 《社会心理语言学》，王德春，上海外语教育出版社
24. 《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元 人民邮电出版社
25. 《新编中外广告通史》，刘家林 暨南大学出版社
26. 《感性、悟性与理性广告语》， 白光主编 中国经济出版社
27. 《经典创意广告书架——4A杰出人性创意96例》,张惠辛， 华夏出版社
28. 《如何做大广告》,梁庭嘉， 汕头大学出版社
29. 《广告理论与策划》,赵路 李东进 韩德昌编著，天津大学出版社
30. 《Photoshop CS广告设计大师》,李九宏编著， 清华大学出版社
31. 《广告英语一本通》,王燕希编著， 对外经济贸易大学出版社
32. 《如何进入广告业》,[美]安德雷.内德尔 陕西师范大学出版社
33. 《广告片头制作精粹》,北京色维空间数码动画制作有限公司编著，中国物资出版社
34. 《一张广告单提升3倍营业额》，[日]泽田求 中村聪树, 科学出版社
35. 《广告理论与实务》，刘俭云 朱杰 芦毅刚, 民族出版社
36. 《海尔背后：海尔广告全面代理纪实》，冯帼英/朱海松,广东经济出版社
37. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告设计实例篇》，丁建超主编 中国水利水电
出版社
38. 《电脑美术平面设计实例教程丛书——广告制作实例篇》,丁建超主编 中国水利水电
出版社
39. 《国外广告创意》, 鹿耀世主编 中国画报出版社
40. 《经典创意广告书架——价值过亿：人性策划的故事》, 张惠辛 华夏出版社
41. 《广告战略——营销传播策划指南》, [美]唐纳德.帕伦特 中信出版社
42. 《为世纪代言：中国近代广告》, 黄志伟/黄莹 学林出版社
43. 《著名企业营销与广告策划方案》, 伊立编著 蓝天出版社
44. 《艺术设计项目案例导航——3ds max广告与影视动画设计精解》, 腾龙视觉设计工作
室编著, 科学出版社
45. 《Soffimafe XSI影视广告片头全攻略》,科学出版社
46. 《公关第一，广告第二》,[美]阿尔.里斯等,上海人民出版社
47. 《设计实例轻松学习——3ds max6广告设计创意精粹》,张宏卫等,清华大学出版社
48. 《赛艾诺策划实务丛书——营销广告策划实务》,熊超群,广东经济出版社
49. 《再见老广告》,由国庆编, 百花文艺出版社
50. 《历届中国广告节金奖作品集：1986-2003》,大贺集团编,江苏美术出版社
51. 《文化社会学》，司马云杰，山东人民出版社
52. 《广告创意与策略——市场营销系列》，英文版,东北财大出版社
53. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列——有意味的形式：广告表现的形式语言》，
张雪, 重庆大学出版社
54. 《广告摄影技术教程》, 刘立宾, 中国摄影出版社
55. 《广告.中国(1979-2003)》, 寇非, 中国工商出版社
56. 《广告创新经营实战点击》, 罗振林等，中国工商出版社
57. 《新视界广告与品牌书系——公益广告的奥秘》，张明新，广东经济出版社
58. 《赢在简单——广告策划与运作速成读本》，[英]A.D.Ferbey ，中国水利水电出版社
59. 《广告心理学：对与成功广告息息相关的心理学原理的简明阐述》，[美]斯科特，中
国发展出版社
60. 《暨南大学MBA微型案例库——用案例学管理：广告、促销与推销策略》，傅浙铭编著
，南方日报出版社
61. 《解密创意：李光斗影视广告创意结晶》，李光斗，广东旅游出版社
62. 《21世纪外经贸英语丛书——广告与广告英语》， 戚云方，浙江大学出版社
63. 《艺术设计(广告,动画,影视)书系——广告摄影教程》， 张亚杰，北京广播学院出
版社
64. 《预测决策方法——在广告中的应用》，齐小华，北京广播学院出版社
65. 《广告艺术设计素描教程》， 舒怡， 北京广播学院出版社
66. 《广告心理学》 北京广播出版社
67. 《有效广告投资——怎样选择广告公司》，倪政兴，西南财经大学出版社
68. 《英文广告实用手册》 ， 梁婷等，西南财经大学出版社
69. 《平面广告新思维》，李巍编著，重庆出版社
70. 《广告设施设计与检测技术》，王肇民，蒋演德等(编著)，机械工业出版社
71. 《传播科技纵横》，闵大洪著，警官教育出版社
72. 《网络为王》，胡泳、范海燕著，海南出版社
73. 《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店
74. 《广告艰难的说服——广告对美国社会影响的不确定性》，华夏出版社
75. 《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威 机械工业出版社
76. 《文化语言学论纲》，申小龙著，广西教育出版社
77. 《中国社会语言学》，郭熙著，南京大学出版社
78. 《广告艺术设计》，陈琏年 黄吉淳编著，重庆大学出版社
79. 《现代社会学》,[日]北川隆吉主编，中国人民大学出版社
80. 《大众文化与传媒》，陆扬、王毅，三联书店
81. 《创新思维设计丛书?前卫广告设计系列》，张雪李巍，重庆大学出版社
82. 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫?奥格威，机械工业出版社
83. 《旋转创意魔方：现代广告创意的魅力》，李巍 重庆大学出版社
84. 《广告经典故事：超级名牌的广告战略》，李巍 重庆大学出版社
85. 《唾弃游戏规则：非主流创意的终极挑战》，李巍 张雪 重庆大学出版社
86. 《叛逆者的步伐：后现代主义广告思潮》，张雪 重庆大学出版社
87. 《新编现代广告策划实务》，文浩编著 蓝天出版社
88. 《注意力行销》 ， [美]肯?萨可瑞，汕头大学出版社
89. 《台湾创意百科——房地产广告设计》 ，高文治编著 岭南美术出版社
90. 《设计师谈网页广告条设计》， [韩]郑慧淑，金善爱 ， 电子工业出版社
91. 《广告人Must Read：制作成功广告的最高指导原则》，[美]贺许?高登?路易斯， 汕
头大学出版社
92. 《广告游戏》，黄文博， 汕头大学出版社
93. 《财经易文——颠覆广告》，[法]让-马贺?杜瑞 中国财政经济出版社
94. 《真知灼见：中国广告人基础培训教程》，朱海松编， 广东经济出版社
95. 《文化广告学》，陈月明(主编)，国际文化出版公司
96. 《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》， 朱海松, 广东经济
出版社
97. 《中华人民共和国广告法》， 法律出版社
98. 《网络广告设计》，金琳 ，上海人民美术出版社
99. 《POP广告实务综合篇》， 庄景雄 ，中国青年出版社
100. 《当代广告摄影》， 王天平等 ，上海人民出版社
《中国广告猛进史(1979-2003)》 国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际
广告 华夏出版社
《发展中的中国广告业——中国广告业廿五年发展报告》 中国广告年鉴编辑部 新华出
版社
《中外广告简史》 黄勇 四川大学出版社
《丰裕的寓言：美国广告文化史》 [美]杰克逊·李尔斯 上海人民出版社
《中国广告20年》 黄升民 武警音像出版社
《广告·价值·消费——香港电视广告20年》 黄少仪 龙吟榜有限公司
《日本企业在华广告20年》 王菲、倪宁 中国轻工业出版社
《爱看书的广告》 范用 生活·读书·新知三联书店
《中国广告25年》 范鲁斌 中国大百科全书出版社
《工商侧影-一个世纪的广告经典》 周伟 光明日报出版社
《中国近现代经营广告创意评析》 林升栋 东南大学出版社
《现代广告通论》 丁俊杰 中国物价出版社
《20世纪广告传播理论研究》 张金海 武汉大学出版社
《新广告观》 黄升民 中国物价出版社
《广告流——理论与实证分析》 丁汉青 新华出版社
《广告学教程》 倪宁 中国人民大学出版社
《广告理论与战略》 (日)清水公一 北京大学出版社
《消费者行为学(第八版)》(英文版) 清华大学出版社
《广告心理》 马谋超 中国物价出版社
《广告心理学》 余小梅 北京广播学院出版社
《广告心理学》 王怀明 中南大学出版社
《说服的艺术——广告心理解析》 张家平著 上海辞书出版社
《广告调查(第二版)》 黄升民、王冰、黄京华 中国物价出版社
《广告文案写作(第二版)》 高志宏、徐智明 中国物价出版社
《谁主鱼》 安德鲁·杰夫 知识出版社
《广告公司的经营与管理》 何海明 中国物价出版社
《新定位》 特劳特、瑞维金 中国财政经济出版社
《营销战(修订版)》 (美)艾·里斯、杰克·特劳特 中国财政经济出版社
《营销革命》 艾.里斯、杰克.特劳特 中国财政经济出版社
《公关第一 广告第二》 [美]阿尔·里斯 劳拉·里斯著 上海人民出版社
《整合行销传播》 [美]唐·E·舒尔茨等 中国物价出版社
《全球整合营销传播》 唐·E·舒尔茨、菲利普·J·凯奇 中国财政经济出版社
《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》 [美]唐·舒尔茨等 中国财政经济出
版社
《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》 (美)特伦斯.A.辛普 北京大学出版社
《营销管理(第十一版)》 [美] 菲利普?科特勒 梅清豪译 上海人民出版社
《水平营销》 (美)菲利普?科特勒 中信出版社
《科特勒营销新论》 菲利浦·科特勒、迪派克·詹恩、苏维·麦森西 中信出版社
《麦肯的方法》 朱海松 广东经济出版社
《国际4A广告公司基本操作流程》 朱海松 广东经济出版社
《国际4A广告公司媒介计划精要》 阿诺德·M.巴尔班等著 朱海松译 广东经济出版社
《国际4A广告公司媒介策划基础》 朱海松编 广东经济出版社
《方法——国际著名广告公司操作工具》 文武文 线装书局
《实效主义与精信》 李克 湖南美术出版社
《智威汤逊的智》 唐锐涛、劳双恩等著 机械工业出版社
《电通如何成为第一》 何辉 中国市场出版社
《奥美有情》 (台)庄淑芬 企业管理出版社
《奥美的观点 I》 宋秩铭 庄淑芬白崇亮 黄复华等著 企业管理出版社
《奥美的观点 II》 宋秩铭、庄淑芬等著 企业管理出版社
《广告创意解码》 贝纳德·格塞雷、罗伯·埃伯格 中国物价出版社
《创意撩人——视觉行销力与品牌创见》 江绍雄 中国传媒大学出版社
《创意潜规则：发掘你的5种构想力》 (美)安奈特·穆瑟-魏曼著 汕头大学出版社
《广告创意与文案》 (美)乔治·弗尔顿 中国人民大学出版社
《一开始就不同凡响》 (美)琳达·卡普兰·塞勒 中国社会科学出版社
《广告创意完全手册》 马里奥·普瑞根编著 中国青年出版社
《广告创意法则：22位超凡广告人解析成功广告奥秘》 (美)迈克尔·纽曼 电子工业
出版社
《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》 张树庭主编 中国传媒大学出版社
《360度品牌传播与管理》 [美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著 机
械工业出版社
《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》 龙吟榜杂志社 中国物价出版社
《孙大伟的异想世界》 孙大伟 中国物价出版社
《广告痴人说梦话》 林俊明 中国物价出版社
《不抹口红的广告》 伦洁莹 中国物价出版社
《广告武林秘笈》 张乐山 中国物价出版社
《￥19.99：顶尖广告高手自曝行业内幕》 〔法〕弗雷德里克·贝格伯德 二十一世纪出
版社
《广告箴言》 [美]鲍勃·加菲尔德 中国财政经济出版社
《广告副作用》 李欣频 [台]晶冠出版社
《蔚蓝诡计》 (美)乔治·路易斯著，刘家驯译 中国友谊出版社
《贩卖创意》 (美)肯罗曼等著 庄淑芬译 内蒙古人民出版社
《实效的广告》 (美)罗素·瑞夫斯，张冰梅译 内蒙古人民出版社
《我的广告生涯·科学的广告》 (美)克劳德·霍普金斯，邱凯生译 新华出版社
《广告界无冕女王》 (美)玛丽·韦尔斯·劳伦斯 机械工业出版社
《鸡蛋里挑骨头》 黄文博 企业管理出版社
《颠覆广告》 让-马贺·杜瑞 中国财政经济出版社
《广告媒体研究》 陈俊良 中国物价出版社
《网络广告》 于刃刚、魏超 河北人民出版社
《网络广告教程》 屠忠俊著 北京大学出版社
《网络广告第一课》 (台)刘一赐 新华出版社
《户外广告》 樊志育、樊震 上海人民出版社
《从引进到建构——日本广告效果研究与实战》 胡晓云 浙江大学出版社
《广告效果测定技术》 樊志育 上海人民出版社
《营销广告英汉词典》 (美)杰里 M.罗森堡著 机械工业出版社
《广告与广告英语》 戚云方 浙江大学出版社
《广告英语教程》 华英、马永堂 经济管理出版社
《少数派广告》 王铮 电子工业出版社
《首席营销官的忠告(广告的终结)》 (美)塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特 机械工
业出版社
《数字化生存》 (美)罗杰·菲德勒 华夏出版社
《会展学原理》 俞华、朱立文 机械工业出版社
《阿拉丁广告实用手册(2005-2006)》 谢万杰、郭宏智 中国传媒大学出版社
《中国广告年鉴》 中国广告年鉴编辑部 新华出版社
《有效公共关系》 (美)司格特·卡特利普，明暗香译 华夏出版社
《公共关系学》 熊源伟著 安徽人民出版社
《公共关系学》 刘建宏 中国广播电视出版社
《国际公关教程》 郭惠民 复旦大学出版社
《公共关系案例》 涂光晋主编 辽宁大学出版社
《优秀公共关系案例评选》 郭惠民 复旦大学出版社
《危机传播管理》 胡百精 中国传媒大学出版社
《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》 喻国明 南方日报出版社
《中国媒体市场大变局》 黄升民 中信出版社
《媒介经营与产业化研究》 黄升民、丁俊杰 北京广播学院出版社
《中国广电媒介集团化研究》 黄升民 中国物价出版社
《数字电视产业经营与商业模式》 黄升民、周艳、宋红梅 中国物价出版社
《新闻事业经营管理》 吴文虎主编 高等教育出版社
《报业经济与报业管理》 唐绪军著 新华出版社
《当代报业经营管理》 屠忠俊著 华中理工大学出版社
《媒介管理研究—广播电视管理创新体系》 胡正荣 北京广播学院出版社
《传媒经济导论》 周鸿铎 经济管理出版社
《传媒经营与管理》 周鸿铎 经济管理出版社
《传媒产业经营实务》 周鸿铎 新华出版社
《传媒影响力》 喻国明 南方日报出版社
《中国媒介经济的发展规律与趋势》 宋建武等著 中国人民大学出版社
《中国媒介经济与媒介运作》 宋建武著 新华出版社
《电视收视率解析》 刘燕南 北京广播学院出版社
《媒介经营管理》 凌昊莹 中国广播电视出版社
《媒介战略管理》 邵培仁 复旦大学出版社
《媒体与广告》 钟以谦 中国人民大学出版社
《大电影产业》 (美)巴里·利特曼 清华大学出版社
传媒的四种理论 一个自由而负责的新闻界 影视广告学 广告创意思维 一九八四 危机公关案例 最佳公共关系案例 数字娱乐产业 电视看客-调查中国电视受众 媒体的真相 营销新彩单 美丽新世界 娱乐旋风——认识电视真人秀 引爆流行
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