化妆品观察文章：彩妆品牌那么多 ＂口红大师＂只有1个就是它
化妆品观察文章：彩妆品牌那么多 ＂口红大师＂只有1个就是它
品观君曰
为消费者“定制”口红的高柏诗，被称之为“口红大师”似乎也并不为过。
by_马亚斌
双十一刚过，CBNData与天猫美妆联合发布了《2017中国美妆个护消费趋势报告》。数据显示，2017年口红的线上销售额增速已达到整体彩妆的5倍。
口红，对每个女生的灵魂渗透率，似乎已经达到了历史最高峰值，并且在彩妆行业中还有持续增长的消费空间。对于中国的女性消费者来说，色彩类产品的消费缺口已经打开。
一直以来，口红产品的色彩趋势都被欧美或者韩国所掌控，而随着中国女性独立审美和个性化需求的骤增，她们需要更加符合东方女性审美的专属色彩方案，这将成为未来撬动中国口红市场最有力的杠杆。
原创将成为定义中国口红未来的关键所在。在口红的原创性上，或许没有哪个品牌比高柏诗更有发言权。
自品牌创立以来，高柏诗就一直专注在口红品类，并将其独一无二的原创精神灌输其中。
高柏诗畅销至今的亮润贝彩口红诠释了在色彩上的原创性，而与吴莫愁跨界合作的“Miss mo系列”则聚焦在产品设计上的创新。
其原创的27°切角、磁吸外壳成为了口红市场上的焦点;高定101更是可以让消费者参与定制，开创了通过产品与消费者沟通的全新模式。
可以说，高柏诗在对口红品类的原创追求上从未止步。
2017，为了找到最适合中国女性的时尚妆容，高柏诗联合品观网走访云南、山东、浙江，东北，从南至北用脚步丈量中国彩妆市场，对中国进阶型彩妆用户、零售店代表进行深度探访和挖掘，寻找真正专属中国的消费者的色彩偏好和妆容需求。
基于对中国原创妆容需求调查，高柏诗联合权威色彩机构和时尚领袖共同打造了源色无界口红。
从古老的拜占庭文化中获取色彩灵感，融合当下流行趋势，为中国年轻女性打造了10个色号，从文明探索中寻找最适合中国女性的色彩，与消费者产生精神层面共鸣。
另外，高柏诗根据2017唇色趋势，聚焦年轻消费者的需求，结合中国女性肤色特质，与吴莫愁共同打造了一款口红色号，并命名为“Give me five”5号色。
高柏诗希望与吴莫愁这位90后年轻时尚偶像的合作，将象征“自信、胜利、欢呼”新时代女性精神传递给更多的年轻消费者，鼓励她们在大胆创造中找到专属之美。
纵观高柏诗品牌一路走来对口红产品的打造，如果亮润贝彩口红在色彩原创性上满足了消费者对口红产品的视觉需求，那么Miss mo系列在产品设计上的创新则是在对消费者产品触觉需求上的洞察，而高定101和源色系列则是在更高层面的精神感觉上找到了与消费者的共鸣。
不难看出，高柏诗是真正的从 “五感”出发，全方位挖掘消费者对于口红产品不断进阶的需求。
只有真正基于消费者需求的原创才有意义。高柏诗在口红产品上的打造提供了产品需求洞察的范本案例，而一款又一款成功的产品也塑造了高柏诗在口红品类上至高无上的话语权，将高柏诗称之为“口红大师”似乎也并不为过。
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【作者：马亚斌(微信公众号：化妆品观察)】