2017保健品的行业分析
2017年药企跨界做保健品已经不是新鲜事。那么2017年我国保健品行业的投资前景如何呢？下面是学习啦小编整理的2017年保健品的行业分析，以供大家阅读。
2017年保健品的行业分析
目前我国健康产业年产值5600亿元左右，生产企业共约1700家，销售企业约2.5万家，销售规模达900亿元，2013年全年销售规模超过千亿元。截至2013年底，我国已审批保健食品11862个，其中国产11197个，进口665个。同时，保健用品和保健服务业也迅速崛起，产值达3000亿元左右。据相关统计资料，我国共有药品生产企业6000多家，每年1500多亿元的消费市场;保健品生产企业3000多家，每年超过500亿元的消费市场;全国有12万家连锁药店，拥有不到20%的药品市场份额，整个健康产品市场处于一个“春秋战国”时期。
据中国产业调研网发布的2017-2020年中国保健品行业现状研究分析及市场前景预测报告显示，不过随着竞争程度的加剧、外部环境的变化，现在的保健品营销已经迎来整合营销的时代。广告、会务、公关、促销……各种各样的手段，都成了保健品营销的必要措施。在目前的情况下，单纯依靠广告、单纯依靠会务，都已经很难快速崛起了。整合营销既是竞争的结果，也是竞争的需要。面临日益加剧的市场竞争，营销模式创新依助科技进步，科技进步推动营销模式创新发展。保健品经营的核心是概念，关键是营销，而基础是具有科技含量的功效。同时，坚持不懈地进行企业文化建设、打造核心竞争力。企业文化实质上反映了企业家的素质、理念、胆识，是企业综合素质与核心竞争力体现和反映的一个方面。良好企业文化的扩张、辐射、渗透，产生了巨大活力，在推进和规范企业发展中起着巨大作用，可以形成企业凝聚力和向心力，成为企业持续健康发展的源源动力。保健品企业要想得到长足发展，必须加强企业文化建设。面对激烈的市场环境，塑造自己的企业精神，确立先进的经营理念，创造自己独特的企业文化，打造核心竞争力十分必要。只有塑造与培育出保健品产业的百年品牌，企业才能立于不败之地。
2017-2021年我国保健品产值预测
2013年，我国保健品行业产值为1，624亿元，同比增长了39.88%;2014年产值达2，083亿元，同比增长了28.26%;2015年，我国保健品消费市场规模大概有2，198.53亿元。预计，2017年我国保健品行业产值将达到4，419亿元，2021年达到11，035亿元，未来五年(2017-2021年)年均复合增长率约为25.71%。
从消费端来看，中国保健品市场增长空间大，随着人均可支配收入提高以及人口老龄化加剧，目前10%左右的复合增速有望进一步提升，而供给端的放开将带来保健品市场增速的加速提升。
一、中国膳食补充剂人均消费额仅为13美元，与美日等发达国家相比还有4倍以上空间。
二、我国人均可支配收入持续增加，中高收入人群还在不断增长，未来保健品的消费能力还有进一步增长空间，整体发展潜力巨大。
三、从年龄结构来看，中国目前40-50岁的人口占比较大，达到18%，2020-2025年超过50岁的人口占比会进一步提升，保健品消费人群数量将继续提升。
据中国报告大厅发布的2016-2021年中国保健品行业专项调研及投资价值预测报告预测，保健品市场目前10%的复合增速有望进一步提升，国内保健品市场投资空间可观。
2017年我国保健品行业政策分析：乱象需监管发力
保健品市场乱象已经存在多年，近年来我国经卫生、食药等部门批准注册的保健食品多达9900种，地方各级部门批准的各种“食字号”“健字号”“监字号”“监健字号”等五花八门的保健食品达5万种之多，每年销售额超过600亿元。2017年我国保健品行业政策分析详述如下。
据中国报告大厅发布的2016-2021年中国医疗保健品行业专项调研及投资价值预测报告调查数据显示，我国70%以上的保健食品存在虚假、夸大宣传的现象，有相当比例的保健食品为假冒产品。老年人是保健品消费的主力，而这个消费群体的一个明显特征是缺乏自我保护意识，容易被忽悠。
近几年保健品市场火热，多是投机者炒起来的。根据《上海市民保健消费状况社会调查》报告中所反映的主要问题，上海市市场监督管理局和上海市消费者保护委员会在接受本报专访时表示，针对保健品市场出现的诸多问题和种种乱象，必需尽快建立常态联动机制，并运用多种有效监管手段，把保健品市场真正监管起来，做到让广大消费者购买方便、使用放心、维权安心。
“正本清源”，厘清保健食品与商家使用概念的区别
调查报告显示，目前消费者对保健食品存在认知上的误区。卫生部、国家食药监局都曾先后都给保健食品制定过明确的法律概念。但实际情况是：法律概念上的保健食品和商家经常使用的概念存在严重“脱节”。保健食品、功能性食品、医用营养品等产品让消费者眼花缭乱。因此，建议有关部门能从“概念”入手，厘清国家批准的保健食品概念和商家使用概念的区别，为混乱的保健食品市场正本清源。
从严把关，加大保健食品生产和营销领域监管力度
保健食品是要具备保健功能的。针对特定人群、具有调节机能及含有特定成份是保健食品有别于药品或一般食品的三个重要标志。部分商家为避开准入门槛的严要求，忽视商品本身的品质，直接在营销环节上夸大宣传“功效”，导致大多数消费者“对保健食品的功效”期待过高。因此，建议监管部门从保健食品生产准入开始，在生产上对保健食品的功效成份及含量严格把关，适当引入第三方权威机构监测监控。
拓宽和缩短受理途径和流程，减少消费者维权成本
调查显示，发生消费争议时，消保委是消费者首选的投诉处理渠道。但是消保委作为调解职能的社会组织，职能有限，也无相应专业鉴定资质，在处理复杂的保健消费争议时“力不从心”。建议拓宽消费维权的受理渠道，方便消费者向有关行政部门进行申诉、举报。
总结当前我国保健品行业政策环境分析认为，治理保健品市场之乱并非小事，而是关乎人命和社会安定的大事，必须从根本上治乱。必须把“最严谨的标准、最严格的监管、最严厉的处罚、最严肃的问责”贯穿始终，制定保健品行业统一标准，加大市场监管力度。
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