品牌营销管理必备书籍介绍
品牌营销管理必备书籍介绍
品牌意识的出现距今不少于5000年的历史;“品牌”一词的产生大约在500年前;具有营销或管理意义的品牌概念诞生不过50多年。随着品牌的发展，其越来越少地依附于产品，而成为一种能够独立引发消费者的欲望和需求，具有独立的以价格表现的价值空间的市场供应品。以下是学习啦小编为大家整理的关于品牌营销管理必备书籍介绍，欢迎阅读!
品牌营销管理必备书籍介绍：
一、 构建知识体系，推荐四本入门通读书：
1)《营销管理》
迄今为止，绝大部分企业和营销人的理论和实践框架皆来自于此，经典中的经典，入门必读。尤其值得注意的是，从13版开始，菲利普科特勒与品牌大师凯文凯勒开始共同合著，并且将战略品牌管理列入营销管理的重要议题，在2012年最新出版的第14版营销管理中，创建和管理品牌资产的作用得到进一步强化，科特勒创建了营销管理这门学科，并吸收品牌资产管理理论将其与时俱进，看营销的脉络发展，也可以提升对战略品牌管理的正确认识。
2)《品牌帝国：宝洁中国商战传奇》
这本书是由宝洁出身的几位品牌经理合著，基本梳理了宝洁在中国是如何创建和管理品牌的，全面了解领先企业的品牌工作，有助于我们建立对品牌管理工作的正确理解。这本书是修炼企业内部品牌管理功力的必读书。
3)《品牌全视角》
日本格拉慕可品牌咨询公司写的，偏重于理念，言简意赅，读起来不累，通俗易懂，基本的框架都有了(类似的，入门书国内的也有《720度品牌管理》，更偏重于工具和方法，适合先建立基本架构和感觉)
4)《战略品牌管理》(第三版)
作者凯文凯勒，是美国品牌类课程的专业教材，对于了解品牌资产以及系统了解关于品牌战略的知识体系，必读!
二、 支撑系统：品牌咨询的技能和方法必读书：
1)《麦肯锡的秘密》
理由：唯一一本中文介绍麦肯锡创业史的书籍，从这里面可以找到现代咨询业的最初发展脉络，了解这个行业的一些基础性本质力量。
2)《麦肯锡方法》和《麦肯锡卓越工作方法》
都是埃森.拉塞尔写的，值得反复读。建立对咨询工作方式的基本认识。
3)《金字塔原理》、《用图表说话》、《思维导图》
理由：麦肯锡的经典思考工具，也适用于各个领域，不仅仅是咨询;思维导图用于梳理思维，无意识高效的思考工具。
4)《一页纸项目管理》
要考虑提升项目管理的技能，《一页纸项目管理》(学习思想即可，核心内容本人畅享博客(blog.vsharing.com/hanfeng)有提供下载，搜索博客即可)，最好熟练掌握项目管理软件：Project 2007。
在品牌咨询的工作方法方面，市场研究是必修课。
在这方面推荐：
1)迈迪品牌咨询汪德宏撰写的《品牌知行》，这本书基本涵盖了汪对在宝洁期间的工作方法的整体梳理，值得深读。
2)罗兰贝格公司出版的《瞬间的真实》。
三、 提升专业功力，推荐三个系列的专业必读书：
说到提升专业功力，有三个书系的书不可不读，一个是里斯和特劳特;二是戴维·阿克(大卫·艾克);三是大卫奥格威，如果说如今品牌的理念，源自于广告业的盛行，并将品牌的理论发展下来并实践之，并不为过，相当长一段时间内，广告业几乎代表着品牌服务业。
戴维阿克于上世纪90年代提出了品牌资产的概念，并用十年时间，于上世纪90年代完成了的品牌三部曲：《管理品牌资产》《创建强势品牌》《品牌领导》，这三本书在几年都已经被机工社重新再版，连续读下来，可以很好地追寻了解戴维阿克的品牌理论体系。
里斯和特劳特共同发展了《定位》这一营销史上的著名管理思想，其《定位》可谓经典。在二人分开后，里斯发展了《品牌的起源：品牌定位体系的巅峰之作》，特劳特新撰写了《重新定位》值得一读。尽管定位这本书就讲一个关键词，所以仔细阅读比较容易读懂核心思想。对于理解一个单一的产品品牌如何构建驱动要素并获得成功，无疑大有裨益。
以大卫奥格威为代表的广告人，无疑开创了品牌服务业的前身，广告业、公关业到后面的品牌咨询领域，品牌在营销中的重要性和价值不断强化和提升，早已经不是当初奥格威所发展的品牌概念所涵盖，但了解那个时代的品牌和品牌人，无疑值得深思。推荐《一个广告人的自白》、《大卫奥格威自传》、《360度品牌传播与管理》、《广告的没落与公关的崛起》(阿尔里斯著的，最开始译为公关第一广告第二)。
四、 品牌战略管理深度阅读基础：
如果你认为品牌不是一个单独学科，而是一个交叉性学科，如果你认为品牌战略是未来公司战略体系中最重要的组成，那无疑你必须站在整个公司运营和管理的高度去看待品牌。这样，读一些横向跨度的专业书提升视野就很有必要：
1)迈克尔波特竞争三部曲中的：《竞争战略》、《竞争优势》
2)《公司的灵魂：如何管理你公司的身份特征》
这本书看的比较少，但是确实我认为做公司品牌必须要阅读的一本书。
3)《B2B品牌管理》和《品牌驱动力》
B2B品牌管理方面，推荐阅读两本书：科特勒的《B2B品牌管理》(和别人合著)以及《品牌驱动力》(斯科特.戴维斯、麦克尔.邓恩)，这两本书为我们揭示了B2B品牌塑造和管理的关键法则，也是有助于我们更好地理解B2B品牌。
4)戴维阿克的《品牌组合战略》(2004年)、《品牌相关性(或品牌关联度)》(我们正在翻译，即将出版)
五、 从专家到管理者，思想修炼类，推荐德鲁克和大前研一：
彼得德鲁克的《卓有成效的管理者》《21世纪的管理挑战》《管理的实践》的大师著作，尽可能的多读;
大前研一的《思考的技术》《专业主义》等系列书籍，本身就是日本麦肯锡的CEO，又是管理大师，自然值得多读;
本土同行和君咨询的《三度修炼》
第三方观点：王瑶的《打败麦肯锡》
《破解咨询的40个困惑》
《示人以真：如何让生意追着你跑》
六、 保持前沿追踪，推荐的一些新书：
这方面新书近些年层出不穷，不能一一涵盖，仅列出一些读过还不错的推荐一下：
1) 科特勒的新书《营销革命3.0:从产品到顾客,再到人文精神》
2) 《商业模式新生代》和《视觉会议》
3) 《新规则:用社会化媒体做营销和公关》
4) 《认知盈余：自由时间的力量》
5) 《营销十法:社交网络时代成功企业怎样推广品牌》
6) 《购物者营销:如何把进店购物者变成实际购买者》
7) 《怪诞行为学1和2》
营销好书推荐：《营销 真实的自我表达》
本书介绍
虎嗅网创始人李岷，罗辑思维出品人申音联袂诚意推荐，本书是拥有超过10年市场营销实战经验的作者王宇，在帮助多个互联网创业型公司取得市场领导地位之后的心得感悟与经验总结;全书共5个章节，除其本人的营销实践之外，更带入了对多个代表性案例、营销驱动型企业和一系列卓越营销人的深入观察、解析，是为致力于以市场营销改变现状，有进取心的实践者们诚意书写的一本营销书。
作者介绍
王宇，笔名宇见，新媒体营销的深入实践者，拥有超过10年的互联网与传媒行业工作经验，对互联网、移动互联网和市场营销有深刻理解，曾作为核心成员创业视频网站六间房，后于国内最大的文档分享网站豆丁网担任营销高管，帮助多个创业型公司获得了市场领导地位;现为多家知名企业担任营销顾问，同时是虎嗅、财新、艾瑞、Techweb等多家知名媒体的专栏作者，著有《营销 真实的自我表达》一书，运营有个人微信公众号——宇见。
作品目录
推荐序
推荐语
自序
视频序
作者简介
01 实践 —— 用营销改变自己
Marketing!——让我们从电影《盗梦空间》聊起
拓展阅读：Inception和市场营销中的“造梦”
PR!——2014后的7个公关传播要点
BD!——做好商务开发的5条个人经验
Agency!——如何与你的营销供应商打交道?
Product!——在别人的产品中营销自己!
Advertising!——在什么时间选择“广告”?
Trends!——品牌人格化的营销观察
本章小结
课后作业
02 偷师 —— 看大师们如何“表达”
乔布斯——星球最强营销教练的4条营销密语
Elon Musk “信念”对营销有什么价值?
品牌延伸必死的终结者和品牌人格化的先行者：理查德·布兰森
如何与用户建立感情联系——看周鸿祎的动心营销!
本章小结：
课后作业：
03案例 ——找准你的营销方位
只聊颠覆 那不是特斯拉营销的全部事实
对话申音——自媒体是个发光体!
聊聊虎嗅网的“失控”式创业
黄太吉 煎饼好吃重要吗?
从杜蕾斯到百度地图——给品牌追逐热点3点冷思考
21选8 突破常态的营销实践5原则
本章小结
课后作业
04阅读 ——训练你的营销思考力
创业何不待四十 —— 读大卫奥格威《一个广告人的自白》
营销≠销售!——读《跟德鲁克学营销》
洞察致深 营销致简 ——读李小龙《生活的艺术家》
《商业秀》如何洞察营销与社群经济
《柔道战略》尝试告诉我们什么
本章小结：
课后作业
05感悟——生活中的营销洞察
营销人如何不作恶
从“器”“神”兼具来看那些成功的自媒体人
七嘴八舌话普洱
谁是创业者的Mentor?怎么找到Mentor?
本章小结
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2.直销必读书籍推荐