《速度与激情7》爆棚背后：超越营销

　　《速度与激情7》刚刚华丽上映，作为一部好莱坞大片点燃了春季电影市场，除了延续俊男靓女、劲爆音乐、炫目豪车等该系列电影的经典元素外，酷炫的飞车戏份，惊心动魄的追逐，火光四射的枪林弹雨，万人空巷的超级英雄对决，无一不引发中国电影消费者的关注，早早就开始期待这场超级视听盛宴的上演。

　　好莱坞巨制《速度与激情7》在中国内地公映，零点场5100万创历史纪录;到了白天则摧枯拉朽，狂卷3.4亿，再加上零点场和统计误差，首日票房达到4亿，远远超过去年7月《变形金刚4》创下的2.23亿首日纪录，位居影史之最。不能想象的是目前既非热门档期，也非重大节假日，《速度与激情7》的表现就如此惊人，只能用“疯狂”两个字来形容了。

　　当然，一个成功的产品离不开两方面：一方面是产品本身，而另一方面则在于营销。恰到好处的营销宣传才能让更多的人了解并熟知这个产品。速激7为什么能有如此可观的首日票房呢?一起看看它爆棚背后的超越营销。

　　首先，近期上映前，剧组就用了极大力度去宣传，公交站，地铁站，网络等渠道，算是争取将宣传力度做最到大了。这就是为了保证之前看过宣传的人能够真正有买票的冲动。另外，为配合《速度与激情7》的上映，格瓦拉与腾讯游戏合作，向《天天飞车》、《天天富翁》两款游戏的用户发放包括《速度与激情7》影票在内的福利。而对于爱车一族来说，营销团队则与线下豪车展建立联系，组织“看豪车、送豪车模型”的线下活动，为电影预热。确实事实也是如此，营销非常成功。

　　其次，速度与激情从之前的1-6已经积累了大批量的粉丝，尤其是历史级别的速激5和之后口碑没有掉落的速激6让这个品牌成为炙手可热的标杆。出于各种原因，中影是不愿意大力宣传引进片的。所以，好莱坞电影基本是“裸映”——不像国产片一样进行铺天盖地的宣传攻势。所以影片的天然知名度，是最重要的宣传渠道。在这一点上，已经7集的速度与激情，就跟钢铁侠、变形金刚、哈利波特等具有了同等的、不可逾越的优势。

　　最后影片本身确实足够震撼，动作场面是做到了历史级别，绝对刺激、激情有诚意。把一个如此成熟的系列拍出了前所未见的场面，中国观众是特别钟爱大片的，而此片大片范儿十足。总之看完后，真的响应了题目速度与激情，除了热泪盈眶之外，浑身充满着跃跃欲试的热血。影片达到这种境界，不爆棚才怪。

　　当然一些其他的因素也在推波助澜，包括中国观众偏爱的现代背景下的动作片这一类型、包括刺激的赛车题材、包括主演保罗·沃克的辞世带来的影迷怀念等诸多元素支撑了速度与激情7的单日票房爆炸，不管原因如何，这背后表现出的市场力量是最震撼的。

　　互联网+成功营销+产品本身就是这部《速度与激情7》爆棚背后的秘诀。无论是针对线上线下，B2B还是B2C以及O2O营销之间都是可借鉴的。