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可口可乐营销案例分析_可口可乐经典营销案例(2)

时间: 小兰676 分享

可口可乐营销案例分析_可口可乐经典营销案例

  可口可乐营销案例8,可口可乐MINI货柜带给你生活小快乐

  迷你装的可口可乐,在飞机旅行中屡见不鲜。但在日常生活中,却难觅踪影。可口可乐在德国为了宣传这一事件,以一个非常简单的策略赢得了广泛的好评:迷你货柜亭。迷你货柜亭是正常货柜亭的三分之一大小,让人感觉似乎进入了小矮人的世界,萌感十足。麻雀虽小,五脏俱全,这里有专职的售货员,有迷你贩卖机,还有杂志、报刊、食物等。虽然很小,却足够引人注目。货柜亭虽微小,带来的幸福感却很大。这些都写在为此驻足的人们的脸上。

  可口可乐营销案例9,可口可乐公益广告婴儿们的欢乐颂萌萌哒

  可口可乐公益把世界各地婴儿的哼哈声,剪辑成了欢乐颂。。。这是一个公益广告,他们有一个很酷的目标:让每个出生的婴儿都免受艾滋病毒感染,实现“无艾滋一代”。每天全球有650个婴儿携带者HIV病毒出生。但我们相信你在你的帮助下,这个数字能够减少到0。

  可口可乐营销案例10,无孔不入的可口可乐:把我们的户外广告扯回家包礼物吧!

  尽管过于密集的线下营销多少让人有些”创意”疲劳,但在看到可口可乐的新点子时还是小感叹了下:这都被它想到……新年要送礼物吧?送礼物要包装吧?包装要包装纸吧?……可别把这事交给百货公司了,自己动手心意满满!来来来,走过路过别错过,你现在看到的户外广告,扯下来就是一大张喜庆的红色包装纸!idea极其简单,却又因为免费、体贴、容易获得而产生了极大的传播效应。默不作声一分钱不花就把自家的LOGO印在了千千万万份礼物上。

  可口可乐营销案例11、婴儿们的欢乐颂

  可口可乐公益广告

  为每份纯真美好出力

  心简直要被萌化了!可口可乐把世界各地婴儿的哼哈声,剪辑成了欢乐颂,真牛。

  但这是一个公益广告,画面里这些小宝贝的举动和声音,都是那么纯真无邪,可爱万分。可是每天全球有650个婴儿携带者HIV病毒出生。可口可乐相信,在你的帮助下,这个数字能够减少到0。

  可口可乐营销案例12、可口可乐台词瓶

  继续玩转瓶子营销

  身为可乐,当然既卖得了萌,也跟得上潮流

  继“昵称瓶”、“歌词瓶”后,去年可口可乐携手优酷,共同推出“台词瓶”。

  作为中国最大的视频平台和全球最大的饮料厂商,优酷和可口可乐基于庞大的用户数据,结合用户调查反馈,在《万万没想到》、《后会无期》、《咱们结婚吧》等几十部热门影视剧共同筛选出49句最耳熟能详的台词。

  这些台词大多数来自优酷平台上热门内容,总播放量已经过百亿,赢得了广泛认知与喜爱,而且更覆盖了多种生活情境,包括表白(一见你,我就挺钟情的)、热恋(如果爱,请深爱)、求婚(咱们结婚吧)、分享友情(下辈子,还做兄弟)等。

  可口可乐营销案例13、可口可乐表情瓶

  幸福可以超越国界

  就是想要传达给你幸福的感觉

  标签化的营销,似乎已成为可口可乐的专属代言。继昵称瓶,歌词瓶,台词瓶之后,可口可乐在瓶身上又放大招。不过这次不上文字,直接上“脸”。

  我们都知道,不同的国家,“幸福”的语言表达也有所不同。但是有一种语言可以越国界,无论老少,都能从中看到“幸福”的意味。那就是一张笑脸,一个全世界都能轻易读出含义的“表情”文字。

  于是乎,一场运筹帷幄的 emoticons活动在全球展开了。

  今年2月,可口可乐率先在波多黎各展开行动。消费者可以现在官网上注册各种带有表情符号的网址,譬如www.ws(ws= we smile)。注册成功之后,输入此表情符号网站,即可进入可口可乐 Emotic Coke 网站,和朋友们分享你此时的心情。

  不过更为好玩的户外宣传,还是要看越南。当一个个表情在十字路口的大屏幕中不停更迭时,似乎所有的疲劳、烦躁、压力都随风而去了,迎来的只有一脸的笑容。

  可口可乐营销案例14、庆祝拉丁裔文化月

  可口可乐把拉丁姓氏做成了“纹身瓶”

  “拉丁裔文化月期间,我们为拉丁裔家庭庆祝深厚的民族自豪感,方法就是通过代表传统的姓氏。”

  从 1988 年开始,9 月15日~10月15日被定为美国的“拉丁裔文化月”,庆祝拉丁族裔对美国的贡献,也会举办各种和拉丁裔传统文化相关的活动。

  选择 9 月 15 日是因为,这一天是五个拉美国家的独立日(哥斯达黎加、萨尔瓦多、危地马拉、洪都拉斯和尼加拉瓜)。

  于是,可口可乐在玩了好几年的“昵称瓶”上又做起了文章。

  这一次,可口可乐在瓶罐上印了拉丁裔的常见姓氏,并做成了可以印在身上的“纹身”。瓶身上的文字看起来是反的,但印在身上后会变成正的。

  “在很多拉丁裔家庭的重要时刻,都会有可口可乐的身影,我们希望继续和他们创造新的回忆。”可口可乐北美多元文化中心副总裁 Lauventria Robinson 说。

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