盘点2015年O2O模式的十大家居企业(2)
居然之家
低调修行一载,居然之家终于开始向家居商品的上下游纵深挖掘,在盆根错节的材料供应链端和良莠不齐的家装施工端中,把设计师解放出来。这就是全面拥抱互联网化的居然之家想要切中的行业痛点。
居然之家O2O平台上线发布会上,提出了采购平台、施工服务平台和设计师平台三位一体的理念,不惜得罪原有的供给体系,解放设计师。这一冒险的举动虽是家装行业的一大进步,但能否顺利发展还未可知。
美乐乐
作为中国家居第一垂直电商,美乐乐在线上、线下实施相同的产品体系和价格体系,让家居网购变得更加透明。与此同时,借助O2O双平台的卓越运营,美乐乐实现渠道的扁平化,省去经销代理环节,与消费者共享渠道红利,实现其“精美绝伦,温馨入家门”的家居梦想。
互联网是美乐乐的主要流量来源。美乐乐通过搜索引擎和社交平台建立海量网站入口,将潜在消费者吸引到美乐乐家居网,进而引流到当地的美乐乐体验馆。再通过无差别的实物展示,帮助消费者实现置家零距离。美乐乐现拥有线下体验馆数百家,覆盖全国30个省级行政单位的190余座城市,构成了中国最大规模的家居O2O电子商务体系。
尚品宅配(新居网)
新居网的做法是这样:顾客在新居网上输入所在城市城市,买了哪个楼盘,是第几期哪栋哪个单元哪套房,输入信息后,新居网会基于这间房的平面布置方案,并同时设计家具产品的配套方案,而且是多个配套方案,卧室、书房等全都有,产品从结构、款式包括产品的板子都标明,顾客可以随意选。而如果你在网上,简单的一些东西顾客可以直接下订单,大多数情况下顾客也可以要求新居网上门去量尺寸,这样可以更清晰地表达喜好,然后新居网客服中心会把上门量尺需求传到相应地方的实体店。
这种完全客户定制化的O2O模式虽然说非常贴心,但其本质是传统模式的痕迹也非常明显,毕竟O2O绝对不是简单得将生意转到网上这么简单。
红星美凯龙
作为线下综合卖场式的龙头老大,红星美凯龙也面临着互联网转型的压力。从2012年起,红星美凯龙就已经开始对O2O模式进行探索。2012年7月,红星美凯龙推出红美商城。此后,又先后推出过“星易家”和“家品会”的电商平台。但第三方监测机构的数据却显示网站流量极小。今年1月,星易家的品牌也被去掉,官网重新变为“红星美凯龙”。此外,红星美凯龙的在线业务还包括“红星装修公”和“红星住建集采”。前者是互联网装修服务,后者以企业采购为主。
不难看出,红星美凯龙对于线上市场的野心非常大,O2O之路确走得非常坎坷,看来面对互联网的冲击,传统的龙头企业也需要寻求变革。
曲美家具
2014年4月,曲美家具发布首次公开发行股票招股书,招股书显示,曲美家具近三年营收增长缓慢,增速较行业水平有不小差距。被寄予厚望的电商品牌“曲妙”在正式进驻电商平台不到1年的时间将关闭,由另一品牌“领悟”代替。
曲美家具是电商渠道探索的先驱者,09年就推行了“水泥+鼠标”的模式。虽然曲美的电商意识较早,但增速过缓。“曲妙”自上线以来,运营效果不佳。中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师孙璐倩认为,根本原因是品牌过于单薄,无法理顺自身定位与电子商务特色的矛盾,导致曲美O2O之路前景不明。
盘点2015年O2O模式的十大家居企业(2)
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