中国网络购物的现状

中国网络购物的现状

　　随着互联网的普及以及经济发展的要求，网上购物因其方便快捷、价格优惠而风靡时下，受到消费者的青睐，网上商城的产生为消费者带来了诸多的便利和实惠。现在以淘宝、京东为首的购物商城更是吸引了大批量的客户。以下是学习啦小编为大家整理的中国网络购物的现状资料，希望对大家有用哦。

　　中国网络购物的现状

　　说到网络购物就不得不说淘宝。截至2013年，淘宝网拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。截止2011年年底，淘宝网单日交易额峰值达到43.8亿元，创造270.8万直接且充分的就业机会。随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。

　　相比淘宝，京东因为自营物流，成本方面大大增加。有数据显示，2014年，京东整体净利润亏损50亿元人民币，主要原因是股权激励费用，以及和腾讯战略合作，收购腾讯资产产生的无形资产摊销费用。上市前夕，京东董事会给了刘强东占京东股份4%的期权奖励，去年即摊销了36.2亿元，占整体亏损额的72.4%。除却这部分非现金形式的亏损，京东2014年实际运营的净收入3.627亿元，同比增62%，净利润率和2013年持平为0.3%。可见，在自营业务毛利率相对平稳的状态下，自营和第三方平台业务均处于攻城掠地时期，投入大幅增长，盈利能力则未见明显增长。

　　值得注意的是，网上商城的竞争力也在不断增加，新兴的网购商城以及成功线下转型线上的商城铺天盖地地袭来。随着国美在线、一号店、移宝网等一大批电商企业脱颖而出，京东和淘宝也迎来了巨大的挑战。作为行业的领头羊，虽然一大部分的客户都在其手中，但移宝网等新兴商城以更加优惠的价格分摊了一部分的顾客，因此不容小觑。

　　京东和淘宝是较为综合的购物商城，电子商务未来会向着更加专业化和行业化发展，移宝网就是一个十分贴切的案例，移宝网仅销售手机、手机配件、手机卡等和手机相关的产品，在服装或者其他电器方面没有涉入，这就是行业化，更加专一和专业，行业的特性将会是互联网未来发展的又一趋势。

　　随着中国网络环境的逐步优化、中国互联网结构和功能的进一步向生活渗透以及中国网民数量的不断增长，网络将变的更加多元化、个性化、生活化和真实化。网络购物市场也将迎来新的爆发性增长时期。所以，未来的中国消费市场将是网络购物模式与实体购物模式的角斗场，并且竞争将是异常的激烈。但是网络购物模式是时代的必然，大势所趋，我们必须要在接下来的时间里迎接网络购物的大浪潮，同时也要解决网络购物之中所存在的顽疾，只有解决了其所存在的问题，网络购物才能走得更快更远。

　　推动中国网络购物市场增长的主要因素有以下几个：

　　第一、供给方面。现在越来越多的传统企业进入电子商务市场，从陈亮跨媒营销机构总裁陈亮开办的“网络营销总裁班”的情况可以反映出，现 在进军电子商务是很多中小企业的当务之急，甚至是工作重心所在。学员们或者是想通过淘宝、拍拍等网络平台开展电子商务，或者是希望为购物网站供货，或者是 直接开设网店销售商品，都不能掩饰学员们(中小企业)对网络营销的积极热情。

　　第二、消费者方面。笔者昨日一个朋友给我打电话，说跟妈妈去逛街，妈妈叫她穿上一件非常适合的衣服，然后用手机拍照，把LOGO拍下 来，回到家里面在网络上购买。我朋友觉得很吃惊，其实这种情况在购物过程中非常常见，比如无数年轻人在购买数码产品的时候，往往是先去实体店看中一款自己 喜欢的产品，然后回家在网络购买。这种情况的发生，只能说明，越来越多的网民开始把网络购物当作他们日常消费的手段，更有甚者已经对网络购物产生很强的依 赖性心理。

　　就像笔者说解释的那样，对于网络购物，你如果没有涉及，那你会觉得网络购物听神秘的，甚至觉得网络上的产品不靠谱，但是如果你一旦涉及 了，那你会深深的喜欢它，甚至一发不可收拾，在网络上的消费支持会增加。笔者身边就有很多“网络购物狂”和立志要“控制团购欲”的人，我相信在你们的身边 很多这方面的朋友。

　　第三、市场环境。如果在10年前，有人跟你说电子商务，有人跟你说网络购物，我估计你会认为他是疯子(当你马云向人家介绍阿里巴巴的时 候就是这种情况)，但如果是现在，有人跟你说电子商务，你还是一无所知的话，那人家以为你从外星来得。的确，网络购物虽然诞生的时间不长，但是发展非常迅 速，网络市场环境逐渐成熟，网络购物已经基本上已经解决了“物流、信誉、支付”三大难题，给网络购物的发展扫除了障碍。