微博营销的原则_微博营销的六大基本原则

　　微博营销涉及的范围包括认证、有效粉丝、朋友、话题、名博、开放平台、整体运营等。那么微博营销有哪些原则呢?下面由学习啦小编为大家整理的微博营销的原则，希望大家喜欢!

　　微博营销的原则

　　一、简明概括，直奔主题

　　微博是一种自媒体，定什么样的主题、写成什么样的风格都是由运营者自己决定的。可是，微博写好之后还是要面向用户的。如此一来，写作时遵循大众所熟知和认可的语法规则就是最基本的要求了。

　　由于受到网络等因素的制约，微博用户大多是忙里偷闲地快速浏览微博，所以不可能像对待传统纸质书那样，坐在摇椅上优哉游哉地慢慢阅读。如果你的文章让读者看了半天都没明白主题是什么，就会让人不耐烦，甚至以后再也不会看你的微博了。大家肯定还记得那个经典笑话：食堂里的包子第一口没咬到馅儿，第二口却咬过了。那些主题过于隐晦的微博就会给人这种感觉。

　　二、紧贴生活，实用性强

　　微博运营者必须养成浏览新闻的好习惯，这样写出来的东西才会让粉丝产生共鸣，让粉丝认为你是一个紧跟时代潮流、和他们保持同步的人。

　　如果想让自己的微博对粉丝而言就像是每天要喝的咖啡和要读的报纸一样不可或缺，那就必须使微博内容具备很强的实用性。哪些内容才实用的呢?

　　实用性强的微博首先要紧贴生活，内容可以是每日不重样的儿童早餐、妻吵架后的哄老婆“神技”、产房里的那些幽默事、旅游感悟等。如果上述域你都不了解，那么你至少应该是一个善于讲故事的人，能写出情节跌宕起伏、让人欲罢不能的故事。

　　三、积累很重要

　　首先，尽量使微博内容列表化，其次，在开篇就要亮出自己的观点，旗帜鲜明，再次，给文章起一个新奇独特的标题。好的标题就像产品的外包装，一个人逛超市的时候，新颖独特的产品包装足以在短短几秒之内吸引消费者。

　　四、相互学习收获大

　　微博营销是一场持久战，所以我建议那些想速战速决、迅速得到效果的朋友还是不要采用这种营销手段。运营微博如同开小饭馆，回头客最重要。这就意味着作者绝不能用“三天打鱼，两天晒网”的态度来运营微博。

　　微博营销的六大基本原则

　　(1.)有趣

　　微博不能太枯燥、太官方了，如果没有趣味，你的微博，也就是你的个人广播电台的听众，就不愿意转发你的微博，也就无法完成你的初衷。如果没有粉丝转发你的微博，那微博就没有效果了。所以第一条原则，一定要有趣。

　　(2)互动

　　在传统的媒体中，比如报纸做营销是无法互动的，通过微博，如果有人对你的产品感兴趣，发送了评论，可以跟他互动，帮助他解决问题，一般帮助他解决了问题，他也可能把这些转发出去，帮助有相同问题的朋友，互动建立跟粉丝关系，这是长期关系的一个重要的方面。奥巴马在大选的时候，关注他的粉丝，而希拉里则没有关注她的粉丝。所以，互动是与粉丝建立关系的重要方面。

　　(3)真诚

　　真诚不仅是微博营销的基本法则，其实也是做任何事，做任何互动交流的基本原则。一提到营销，人们往往想到夸张、虚饰、忽悠、不择手段，但是，虚假可能获得一时的小利，却不能获得人们长期的信任。你可以忽悠一个月，两个月，但是你不能忽悠三年五年。微博营销绝对是一个以年计算的长期行为。微博上交朋友和现实中一样，好的声誉就是财富。积累良好的声誉需要时间，而没有真诚的互动就不可能有良好的声誉。与电视、门户网站的传统广告相比，受众的负面情绪在微博上更容易得到表达和传播。你可以通过搞定电视台、门户网站的主编而阻断负面情绪的传播，但你不能封住所有微博受众的口，所以真诚原则在微博营销上比其他传统营销更为迫切。微博营销的从业人员首先要消灭传统营销中普遍存在的侥幸忽悠的职业习性，以真诚的态度对待你的听众——你的潜在朋友。

　　(4)乐观开朗

　　在现实中，我们可以发现，人们更愿意和乐观开朗的人交朋友。微博上的互动交往也不例外。除了“嫉妒”你的乐观开朗外，没有人会讨厌你的幽默感，没有人会讨厌你与他分享快乐。乐观开朗原则要求微博营销从业人员本身的性格是乐观开朗的，他(她)应该有足够的热情与“陌生人”交往，与“陌生人”分享自己的快乐和生活体验，他(她)不会成天抱怨这抱怨那，变成一个诉苦型的话痨。实际上，无论是在国外的twitter上，还是在国内的新浪微博、腾讯微博上，幽默的段子，恶搞的图片，滑稽的视频总是获得大众的青睐——男女老少皆宜。适度的与你的朋友分享这些好玩的东西有百利而无一害。

　　(5)宽容

　　宽容意味着大气和绅士分度，而苛刻意味着小气和“独裁”，没有多少人会喜欢苛刻性格的人。当然，宽容不意味着没有价值观，不意味着凡事做“和事老”，相反地，你应该有鲜明的价值观，并且坚持这种价值观，不随波逐流，左右摇摆。一个好的例子是：谷歌在“不作恶”价值观上的坚持为其赢得了巨大的声誉。摇摆、随波逐流与真诚原则相抵触，势必对品牌形象带来严重的损害。但是要记住微博营销的目的，如果你做的是纯粹商业上的营销，你就要尽量避免与商业无关的价值观的争论。

　　(6)个性魅力

　　在微博上做推广的企业和个人很多，微博营销因此也竞争激烈，千篇一律的营销手段使得受众产生审美疲劳，只有那些具有个性魅力的微博账号(其实是账号后面的微博营销者)才能脱颖而出。如同现实生活中一样，个人“品牌”最有价值的核心部分就是个人魅力。微博营销者这个角色至关重要，因为他(她)就是你的企业的网络形象大使，他(她)的个性魅力代表了企业的个性魅力。个性魅力包括许多因素，前文所说的乐观、幽默、宽容都是个性魅力的维度，除此之外，敢作敢为、坦率、有爱心、执着、好奇心、创造性、智慧、善解人意等等都是个性魅力的具体维度，不可能要求微博营销从业人员都具有这些魅力因素，事实上这是不可能的。

　　企业微博营销常用的方法

　　1、开展有奖活动。

　　提供免费奖品鼓励是一种营销模式，但是同时也是一种推广手段，很多人喜欢这种奖品，这种方式可以在短期内获得一定的用户。这也是目前新浪微博上应用最火的营销模式，无论是元洲装饰的史上第一高楼、bloves的猜价格送钻戒，还是hr伴侣的万楼送鼠标，在一定程度上都是借助外力的物质激励，和网友形成了有效的互动。

　　2、特价、打折、团购、秒杀、试用。

　　目前来说对于网民生活息息相关的产品促销都会在一定程度上形成一定的转载。因为这类的信息天然的有追随者，光棍节淘宝的半价营销，还有比较知名有“乐啊”借助55bbs的原账号老客户新客户通吃。甚至目前来说，知名的旅游性质网站带动的“酒店试住”营销，同样都会迎来大批网友的追随。

　　3、广告宣传。

　　在一些门户类网站、google adwords、百度推广等平台发布企业微博的广告，增加普通网民的关注度。这在一定程度上可能不被国内的企业所理解，但是在美国一家比萨店nakedpizza就是利用推特的元素，进而消减了6万美元的直投广告和25万美元的电子邮件广告。因为微博可以建立迅速的反应窗口和与潜在客户互动的窗口，能够在第一时间将活动传递铺散开。

　　4、企业内部宣传。

　　一些大型企业本身就有不少员工，那么可以引导企业员工开通微博并在上面交流信息，对于大企业来说，这样操作可以在短时间内增加企业微博的大量粉丝，当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝光(例如现在新浪微博有1800个订户就可以上首页的草根关注排行榜)，以吸引更多的用户订阅跟随。唯一一点不可取的是企业员工不要一味的发布广告信息，而要你个人的身份介入，慢慢的追加你的企业对他人有价值的信息。

　　5、合作宣传。

　　联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到公司机构等栏目，并通过实名身份认证。目前新浪微博提供企业认证，腾讯不接受认证，只接受知名企业认证。

　　6、广送邀请。

　　通过邮件或其他渠道，邀请企业自己的客户、潜在用户注册，注册链接使用是指定的注册链接，这样，别人注册之后会自动关注企业微博。同时对于企业的某些促销活动也一并发到微博上，让你的粉丝帮你去传递。