事件营销的方法_事件营销的三大方法

　　事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件的。那么事件营销有什么方法吗?下面由学习啦小编为大家整理的事件营销的方法，希望大家喜欢!

　　事件营销的方法

　　1、大量的资源

　　首先个体户想要制造一场时间营销那么手头必须要掌握着大量的资源，而这个资源可以是百度帐号，豆瓣帐号，或者是大量的QQ群，都可以。但是前提是要有人气!为什么需要大量的资源呢?因为前期我们的事件关注率不高，那么我们就需要利用这些帐号提高我们事件的出场率。从而提高关注率!(当然手头有大量的金钱的支撑，这也属于大量资源的范围之内)

　　2、前期的策划

　　在事件营销还没开始之前，我们就需要对整个事件的开始到结束甚至转化问题都可以进行策划!

　　同样我们再说说YY的例子：在读者看来，他们是看到一条YY天价购买100.com的新闻。但是对于YY来说就是一场非常不错的事件营销。当然土豪的营销手法会与我们有些差别!

　　3、提优去劣

　　什么是提优呢?我们打个比方：例如Maas有3个微博帐号A/B/C.用来炒作事件营销。最后A火了，而且比其他俩个都火，那么Maas会考虑放弃B和C，把B和C的流量导入A，专心运营A帐号!

　　再比如，我们有3个帐号在不同的社区发帖，其中一个帐号关注率极其的高，那么我们也同样应该把重点放在关注率高的资源上。

　　4、分享

　　到了第四部分，我们可以继续利用第一步的资源。怎么利用呢?在上一部分我们已经选择出了关注率最高的帐号，这时候我们可以提高这个帐号的出场率!之后用其他资源帐号疯狂的转载与分享，最大化提高主号的关注率!

　　事件营销的三大方法

　　一、热点事件营销

　　热点事件营销可谓是最容易引起轰动的营销方式，借助社会上的热点事件联合到自身进行广泛的互联网信息传递。虽然如此，热点事件营销也有其限制，首先热点事件营销要能和自身产品或企业结合起来，否则即使事件热了，对自身也没有太大的作用。其次是谨慎借用热点事件，有些热点事件虽然能够引起民众的注意，但是若是许多网民对此是怀有批判的态度，那么若是借助这事件进行营销，也许反而产生相反的效果。

　　二、节日事件营销

　　节日事件营销是最为广泛也是最为容易利用的营销方式，节日营销的关键点是情感传递。如在母亲节，进行母亲节节日营销的时候，要与母爱结合起来。而且进行这类型的节日营销，前提是确定自己企业或产品的消费群体，然后结合消费者群体年代的独特母亲感受进行营销，这样能够起到事半功倍的作用。

　　三、活动事件营销

　　活动事件营销一般而言是自我策划的活动。活动营销的最大特点就是人群针对性极强，根据自身所针对客户的喜好进行策划活动。在当今社会，最为容易进行的活动事件营销的渠道为微博莫属，凭借着数亿的人群以及简单的传递模式，一件事件能够快速的扩散开来。当然要迅速的引起关注提高转播率，最为快捷的方式就是与哪些微博红人合作，一瞬间也许就是数十万的转播。

　　事件营销的策略

　　一、明星策略

　　明星是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的“米卢现象”，名人轮番上场 “补钙”、“补血”的保健风潮，还有影星、歌手忙不迭更换保暖内衣等。

　　二、体育策略

　　主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。体育活动已被越来越多的人所关注和参与，体育赛事是品牌最好的广告载体，体育背后蕴藏着无限商机，已被很多企业意识到并投入其间。

　　体育营销作为一种软广告，具有沟通对象量大、传播面广和针对性强等特点。多年来，金六福与中国体育紧密合作，通过体育营销不断提升名牌的知名度和美誉度，与中国奥委会建立了长期战略合作伙伴关系，不仅支持中国体育的奥运项目，还积极支持各种非奥运项目和群众体育项目。如相继成为中国奥委会合作伙伴、第二十八届奥运会、第二十一届大运会、第十九届冬奥会中国体育代表团唯一庆功白酒，获得“中国男足世界杯出线专用庆功酒”称号以及成为第十四届亚运会中国体育代表团惟一庆功白酒等。

　　科健手机通过赞助英超埃弗顿俱乐部，被誉为“欧洲之胸”，声名远播。

　　三、新闻策略

　　企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。在这一点上，海尔做法堪称国内典范。在 “7·13”申奥成功的第一时间，海尔在中央台投入5000万元的祝贺广告随后播出，据说当夜，海尔集团的热线电话被消费者打爆，相信国人在多年后再回味这一历史喜悦时，肯定会同时想起曾经与他们一同分享成功的民族品牌的就是海尔。