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男装也有春天
最新报告显示，2013年，全球男装的销售增长率接近5%，略微超过女装。事实上，过去几年里，男性消费者一直在彰显无比强大的时装购买力。自1998年以来，全球男装的销售额已经飙涨了70%。男人为什么变得比女人还讲究穿戴了?
是的，各位满腹狐疑的女士们，隔壁工作间那位男同事或杂货店那位男士的衣柜确实比你们的更加琳琅满目。
这没什么可奇怪的。在过去几年里，男性消费者一直在彰显无比强大的时装购买力。根据欧睿国际(Euromonitor)本周发布的一份报告，2013年，全球男装的销售增长率稍稍低于5%，略微超过女装。这种趋势是一些全球最大市场的真实写照——在美国，英国和德国，男装的销售增长率都超过了女装。
“从历史来看，男装的销量变化并没有这么大，就是这么回事。经济衰退时期，由于男性消费者的品牌忠诚更高，男装销量往往更具弹性，”布里恩资本公司(Brean Capital)董事总经理埃里克·贝泽说。它意味着，无论经济衰退与否，对拉夫·劳伦(Ralph Lauren)情有独钟的男性顾客总会买一件polo衫。
但正在起作用的不仅仅是市场变量。这种趋势实际上已经持续有一段时间了——自1998年以来，全球男装的销售额已经飙涨了70%;美国市场的男装销售额在同一时期激增了16%。
这种趋势的起源不容易确定，但纽约利姆时装管理学院(LIM College)教务长、《男装：从商务到时尚》(Menswear: Business to Style)一书的作者迈克尔·隆德里根认为，这个趋势源自高科技职场纷纷拥抱休闲装的互联网泡沫时代。隆德里根说这个时代促使男士衣橱的规则逐渐松动，随后也打开了他们的钱包。“很长时间以来，你总是穿西装，打领带。所有的家伙突然说，'我不必总穿成这样。’但接下来，他们打开自己的衣橱一看，才意识到自己其实并没有多少可穿的衣服。”于是，他们就不约而同地去购买休闲的职场服饰。
根据欧睿国际提供的数据，从1999年到2000年，美国的西装销售增幅缩减了4.1%，2000年至2001年又下跌了21.1%，超过了全球市场的衰退速度。与此同时，男士高档粗斜纹棉布服装的销售额在上述年份分别上涨了0.4%和6.8%，从1999年到2008年则上涨了近200%。
经济衰退时期，男装的销售额全面萎缩——2008年至2009年，美国的男装销售额下降了6.2%，全球市场下降了4.2%。但经济衰退的乌云中也有一线光明：它几乎消除了刚刚放松下来的职场衣橱的缺点——正如隆德里根所描述的那样，一些银行家尝试着穿卡其裤和polo衫去洽谈生意。
休闲仍然为王，但现在多了一丝优雅的气质。隆德里根说：“目前出现了一股返回盛装打扮的潮流，但潮头所向并非三件套西装。”
“男人们现在穿得既休闲，又考究，”NPD集团(The NPD Group)首席行业分析师马歇尔·科恩说。设想一件西服外套搭配一件领尖带扣衬衫和一条牛仔裤的样子。“他们想，'我每天都要穿一身新衣服，”他说。“西装要比他们以前买的休闲运动装更贵一些，从而带动平均价格上涨。”
2009年至2013年，美国的西装销售额增长了近10%，去年的销售总额达23亿美元。
总体而言，“男性比以往更加在意自己的仪容和外观，”欧睿国际全球服装和鞋类市场分析师阿诗玛·孔德说。
至于那种更时髦的风格，大家得感谢千禧一代和中年男性群体。
经济衰退结束后不久，千禧一代就重新拥有了可支配收入和购买力。NPD集团的科恩表示，这个群体借助自己的穿着(而不是使用的物品)来构建自我身份。此前的X和Y世代则以自己拥有的电子产品凸显自我，但现如今，就使用时髦电子产品而言，许多消费者都处在同一水平线，年轻一代正在把更多的钱花在装点自己的外形上面，他说。此外，千禧一代热衷于社交媒体和那些“节操尽碎”的自拍，意味着他们过的是一种更加公开化的生活。
“他们似乎从小到大都生活在舞台上，”Thrillist媒体集团(Thrillist Media Group)联合创始人兼CEO本·莱勒说。这家公司经营着一家叫做JackThreads的会员制在线购物俱乐部。“这种成长经历让他们更在意自己的外貌，更容易接受为自己购物的想法。”
随着千禧一代进入职场，他们的技术水平正在对更有经验的男性员工构成威胁。这些老员工希望给人留下跟年轻同事一样时尚、一样精通技术的印象。
贝勒大学(Baylor University)家庭和消费科学助理教授杰伊·柳说：“五六十岁的男性员工觉得，要想在职场保持竞争力，不丢掉饭碗，就必须显得更年轻一些。”
因此，更成熟的购物者需要一个款式更多，因此也更昂贵的衣柜，而且服饰类型远远不限于10年前穿的碳色西装。柳说：“男士选择更休闲的服饰，不仅仅是一种文化变革，也代表着显著的生意增长。”
此外，衰退过后，男性对服装的需求也高于女性。经济衰退时期，购物支出逐渐减少，男性就把手头上的衣服多穿一段时间。由于男性的衣柜通常小于女性，能换穿的服装自然也就更少一些，意味着他们的衣服很可能经受了一些磨损。“一条牛仔裤能穿多久?你可以把一件领尖带扣衬衫穿多长时间?”科恩说。“经济衰退之后，男人们更加渴望一个全新的衣柜。”
男装的崛起当然逃不过零售商的眼睛，无论是在线零售商，还是实体店。
许多百货公司已经扩充、升级了各自的男装销售区，欧睿国际的孔德说。比如，洛德与泰勒百货公司(Lord & Taylor)最近宣布，它在纽约的旗舰店将把男装销售区的面积增加一倍。萨克斯第五大道(Saks Fifth Avenue)去年发布公告称，该公司将扩大同名男装系列以满足大众需求，同时还将开设店中店，专门出售这个品牌的服饰。著名奢侈品商店古德曼(Bergdorf Goodman)表示，它将为旗下的男装门店新增一个奢华配饰销售区。
电商们也开始利用这一趋势。Bonobos、Frank & Oak、Combatant Gentleman、Alton Lane和JackThreads这些在线零售商正在把各式时尚产品与内容结合在一起，为男性提供轻松的购物体验，同时提供如何购置服装的专业建议。
“这些全新的品牌正在迅速崛起，它们非常懂得这些极具社交意识的消费者的心理，”莱勒说。“许多男士不喜欢去平庸的传统零售店购物。让人看到你与老妈一起在这类场所购物是一件挺尴尬的事情，有可能给人留下负面印象。这对在线服饰零售商来说是一个机会。”
实体店和在线品牌正在为男士提供更多的产品，而男性消费者也不愿错过这样一个购置新装的好机会，隆德里根说。“所以说，男装市场的增长已经成为一个自我实现的预言。”
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