2017十大手游排名_手机游戏排行榜2017(5)
2017十大手游排名_手机游戏排行榜2017
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2017年手游十大趋势
背景一：移动终端手游玩家增长趋于饱和
通过数据表明，移动游戏用户与移动智能终端设备存量均已趋于饱和，高铎认为：“这意味着中国手游玩家已经饱和，如何提升存量用户的活跃率、付费率等精细化运营与移动终端复购率则成为2017年站稳市场的关键点。 同时，通过提升游戏品质及交互体验也将成为吸引用户的重要方向。”
背景二：手游CP规模和增速基本停滞
2016年中国移动游戏行业收入规模达到661.7亿元，收入规模的同比增长速度仍旧维持在较高水平。随着大型企业等增加在移动游戏领域的投入和布局，以及移动游戏行业相关监管政策的指导规范，移动游戏市场整体变得更加健康有序，精品化、规范化、正版化逐渐成为主流趋势。
2017年中国移动游戏行业收入规模预估将达1038.9亿元，截止2017年Q1，国内移动游戏CP规模达到3.39万家，增速进一步放缓至0.4%，这一趋势表明移动游戏市场竞争程度更加激烈，部分产品力、创新力或者关注度较低的中小CP，逐渐受到更多来自市场以及资本的压力，甚至面临着被淘汰或者被整合的双重挑战。
背景三：手游玩家使用4G场景增长迅猛
移动游戏用户设备联网分布趋势，在4G网络方面有明显增幅(增长114.23%)，这与移动网络的普及与运营商4G网络优惠力度及政策有一定关联度。从“4G用户手游类型转移趋势”图中我们不难发现，在移动碎片化时间里，玩家对休闲游戏的偏好有所提升，其中开心消消乐、PopStar、球球大作战高居4G网络榜首，另外玩家对棋牌游戏热度有所下降，斗地主、麻将是他们的最爱。
我们从玩家规模、终端规模以及移动网络的现状三个维度聊完了2017年中国手游的三大背景，下面我们来看看，2017年中国手游的十大趋势：
趋势一：手游玩家时间更加碎片化
我们从“付费意愿”、“游戏深度”、“游戏粘性”三个维度的对比分析，玩家行为偏好的转变。其一，整体“付费意愿”小幅增长，其二、整体“游戏深度”(平均游戏时常)呈负增长。其三、整体“游戏粘性”(DAU/MAU)略有提升。高铎认为“这里值得我们注意的是在游戏深度方面，平均游戏时长的降低意味着手游玩家时间更加碎片化”。
趋势二：女性玩家兴趣迁移明显
截至2017年4月，移动游戏用户中，女性玩家较2016年同期提升 0.2%，而这个数字在2015年还停留在49.3%左右。从中我们也不难发现女性玩家对于休闲游戏的重度偏爱，但近两年随着王者荣耀等游戏的普及，有更多的女性玩家转向策略、动作游戏，像XQ、TFG王者荣耀美女战队更是移动电竞中女性代表。
趋势三：终端厂商渠道异军突起
在游戏发行与推广的过程中，离不开优质渠道对玩家的精准触达，我们结合目前主流渠道的覆盖率和使用率分析出以下趋势，其一，“社交平台覆盖率较广，但有明显下滑趋势，并且近半年使用率不及应用市场和厂商渠道”，其二，“终端厂商渠道，覆盖率有所提升，且使用率优势明显”。高铎表示：“其背后原因也显而易见，玩家越来越慵懒，通过终端内置渠道即可满足下载应用的需求，大可不必再下载同类应用商店，绕道而行。
趋势四：策略游戏是新兴吸金大户
对于鲸鱼玩家，截止2017年5月，鲸鱼玩家游戏偏好动作类、卡牌类、棋牌类、休闲类都有明显降幅，而策略类成猛增趋势，我们究其增幅的背后原因，可以看到策略游戏中王者荣耀，从2016年5月到2017年5月鲸鱼玩家王者荣耀覆盖增幅1101%.
趋势五：移动电竞玩家连续三年增速超过30%
提到王者荣耀，那就不得不提移动电竞已成趋势，我们将游戏电竞分为三个阶段：其一，单机电竞阶段，在98-08年，我们耳熟能详的赛事更多的是电视游戏，比如《FIFA》、《极品飞车》等。其二，08-16年随着互联网的全面普及，延伸出了一代代经典的端游电竞游戏，并且相应的赛事逐渐走向成熟，比如《星际争霸》、《魔兽争霸》、《英雄联盟》等经典之作。
其三，移动电竞在2014-2015年之间却很少被厂商所提及，不过那时往往被当做概念炒作和不切实际的构想。而随着2016年《皇室战争》、《王者荣耀》等代表性产品的火爆，质疑的声音也变得少了很多。前者展示了移动电竞的策略性和观赏性，后者则成为国内用户基础最大、最具话题性的游戏。不过摆在移动电竞面前也有着极具现实的挑战，其一，移动游戏的操控性，其二，移动游戏的生命周期，针对这两点我们就不深入展开探讨了。高铎认为：“移动电竞玩家连续三年增速超过30%，是一个新兴的移动娱乐的游戏类型”。
趋势六：自带IP光环手游和新兴手游走势差异明显
这里所说的“自带IP光环”的游戏有两类，其一，影视IP游戏，对移动游戏行业稍有认知的读者，一定知道影视剧与页游、移动游戏有强关联。移动游戏借助影视、偶像剧超级IP的优势借势推广，游戏受众人群也较为精准，比如《楚乔传》、《花千骨》等。其二、经典端游移植手游，像这类游戏对于没有“背景”的新兴手游更具杀伤力，其在端游时代开始就有较强的影响力及用户量，在手游上线前期自带“流量Buff”，这类游戏给玩家带来更多的还是“情怀”，比如《天龙八部》、《倩女幽魂》。下面我们再来分析一下数据：
图表中，“新兴手游”与“自带IP光环”手游发展曲线差异化明显，“新兴手游”渠道渗透与产品推广需要一段时间的沉淀，用户量到达一定量级会有明显增幅。而“自带IP光环”手游，在上线初期就可引来大量目光，“影视IP游戏类“借助影视剧的高峰期，会吸引大量用户，但随着影视剧的收关，玩家精力的转移，游戏覆盖率与活跃率呈直线下降趋势;而“经典端游移植手游类”方面，其与端游部分数据打通与激励运营，给老玩家更多的关怀形成口碑传播，但是这类游戏需要注意端游与手游的差异化，更需要注重精细化运营。
趋势七：手游玩家偏好更加挑剔
相比2015年12月同期，2016年12月移动游戏用户平均安装游戏款数尽管由2.6款增长到3.0款，但是用户的每日平均打开游戏款数呈现下降趋势。经历了行业爆发式的增长后，用户对移动应用/游戏的新鲜感正在逐渐消退，用户流量更集中在少数TOP应用/游戏。如今经多见广的玩家对游戏质量、玩法的要求更为苛刻，同一类游戏难容二虎，曾经游戏圈“换皮赚快钱”的现象将更难生存，用户争夺将更加激烈。高铎认为：“手游必须精耕细作打造精品才能留住玩家，进行付费，相信2017年底该数据出来后，此现象将更加明显。”
趋势八：出海手游市场地域特征显著
高铎表示“现在很多企业都在关注出海这个市场，北美市场发展的比中国要快一些，动作和策略是北美玩家的游戏偏好，他们更喜欢挑战自我。反观印度市场，和几年前的中国市场很类似，卡牌、休闲、棋牌游戏是重点游戏类型。出海的企业在打进不同市场的时候，如果该国家发展的比中国慢，则可参考一下中国两年前的游戏发展情况，会有很大帮助。”
趋势九：手游推广作弊现象日趋严重
基于TalkingData 移动数据研究中心的统计，在2016年iOS/Android平台移动广告点击量呈增长态势，其中iOS平台全年点击量同比增长了638%，安卓平台全年点击量同比增长39.5%。从2016年下半年开始，iOS平台移动效果广告点击量出现了爆发式增长，异常流量明显提升，刷量问题在iOS平台上更为明显。
环比2015年，2016年点击作弊监测增长22.67%，激活作弊监测增长4.39%.其中在2016年9月份异常点击率高达51.5%，虚拟流量激增、流量作弊问题日趋严峻，作为游戏CP与发行不仅要重(chóng)视移动广告行业，也要开始重(zhòng)视移动广告的作弊态势。
趋势十：手游精细化运营是驱动增长关键
综上所述带来了第十个趋势“手游精细化运营是驱动增长关键”，而精细化运营主要在于两个要点，其一，注重“玩家存量”运营。其二，展开“跨界运营”新思路。
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