社会现象调查论文(2)

社会现象调查论文

　　社会现象调查论文篇2

　　浅谈品牌包仿版现象调查报告

　　摘要：此次调查报告依据对四川省成都市100名不同的消费者的随机调查而得到的调查结果。依据调查获得的数据资料，了解消费者的消费心理、消费需求、消费行为和购买力，分析成都品牌包消费市场现状，探讨仿版包泛滥原因，掌握消费者的消费观，结合国外品牌包的成功案例提出有利于国内品牌包市场规避仿版现象创新品牌的合理建议。

　　关键词：品牌包;仿版;消费者;市场分析

　　一前言

　　包的产生与使用需求紧密相关，包包是人们为方便携带、收集、保存物品而创造出来的。世界上最早的包大约出现在第四纪冰川后期，没有特别的装饰和造型，只可以装盛一定量的物品。正如菲利普・科特勒所说：“消费者在进行消费时一般会受朴素的等值观念(即价格与产品的价值相等)”然而随着时代的发展，时尚的流行，人们对包的需求已超越了其本身的使用价值，人们开始注重包的美学性，装饰性，文化性，品牌性。Chanel、Louis Vittons 、Hermes、Dior等品牌包的兴起只满足了上层阶级的消费需求，但随之却带来了仿版包泛滥的问题。

　　1.品牌包仿版现象调查的意义。

　　中国包包市场鱼龙混杂，仿版伪劣现象层出不穷。通过市场调研，了解消费者的消费心理、消费需求、消费行为和购买力，分析成都品牌包消费市场现状，探讨仿版包泛滥原因，掌握消费者的消费观，分析国外品牌包的成功案例，增强国内企业的品牌观念，提高创新意识，倡导良性竞争和促进市场的健康发展。

　　2.品牌包仿版现象调查的目的。

　　本次调查的目的主要在于通过对不同的年龄层、消费能力、消费观念的消费者的调查，了解他们对待市场上仿版包现象的看法，分析仿版包出现的原因，借鉴国外品牌包的成功经验，加强国内企业的品牌自创意识，积极创新，注重设计开发，开拓中国全阔的包包消费市场，改变中国全球最大的加工地的身份，争做全球最大品牌创新中心。

　　二调查时间、地点、人员和对象

　　时间：2012年12月01至04号

　　地点：太平洋百货、天府广场、春熙路

　　对象：本次调查对象中女性与男性的比例约为5：1，30岁以下的人占61%，大专以上文化程度的占73%，个人收入显常态分布，以2500-5000元的居多。

　　三调查分析

　　1.包包使用率。

　　由于包包便于收集保存物品与携带的功能价值，装饰性强的美学价值，身份象征的品牌价值使包包成为人们生活中必不可少的物品之一。这也说明包的市场前景相当好，消费者数量庞大，而在中国十三亿人口的庞大消费群下，潜在的市场机会更是相当多。中国已经成为世界第一大包包消费国。

　　2.消费者对包包的选择。

　　在类型上大部分消费者偏好休闲类的包包。休闲类包包设计舒适随意，自由洒脱，搭配范围较广较随意，故受广大消费者的青睐。在面料上帆布面料较受消费者喜欢，由于帆布耐磨有一种休闲朴实的感觉，仿皮材质的也是很受欢迎，由于仿皮酷似真皮，质量轻、厚度薄、手感软、易清洁更重要是价格低廉。在细节上消费者以追求质优的商品，高品质是选择包包的首选条件，在时尚潮流席卷的时代时尚元素也已经是消费者选择包包是的重要影响因素之一，品牌因素在中国还不是太受重视。

　　3.消费者更换包包的频率。

　　在调查中发现人们更换包包的频率较快，一半以上的消费者偏向冲动型消费者类型，见到喜欢的就买更换速度很快，在一定程度上是受时尚潮流的影响，也符合人们喜新厌旧的心理特点。从中可以看出中国的消费市场前景相当广阔，有利于中国包包企业的品牌起步事业。

　　4.消费者的品牌关注度。

　　大多数消费者在品牌关注度上以对Channel、Dior和LV的了解较多，主要是近年很多奢侈品牌入驻成都，使成都消费者了解接触这些品牌。但基本上所有知名品牌的包包都是国外的，中国没有一个知名品牌，但是大多数消费者的品牌意识不是很强，但仍然有不少消费者注重包包的档次和知名度，还有一部分不在乎这些。以上说明中国包包的品牌形象方面需提高，应加强创新设计，注重品牌效应。

　　5.消费者对生活中仿制包包现象的态度。

　　大部分消费者接受仿制包包的存在。购买仿制包包的消费者大多在乎包包的流行趋势，认为正品品牌包价格偏贵，而大多选择在私人小店和网络购买，价格大多在50元～300元左右，他们多半认为仿制包包质量一般。购买品牌包的消费者有一半左右的人认为仿制包包不应该消失在市场中，而它的出现也不太会改变他们的价值观，但如果买到仿制包包也多半会继续用下去，而价格在100元～5000元左右。

　　四国外品牌包成功原因及国内品牌仿制包的市场现状

　　1.国外品牌包成功原因。

　　(1)品牌历史悠久又很厚重的文化历史底蕴，品牌价值高。

　　(2)产品质量好又具创新性和高科技性，款式经典。

　　(3)企业合理运用营销手段，品牌知名度高。

　　2.国内包包市场现状。

　　全球近一半以上的包包产自中国然而中国也是全球第一大包包消费市场，但是国内包包市场发展不平衡，鱼龙混杂，LV、Chanel等国际奢侈品牌雄踞高端市场，COBO、Dissona等国内企业跻身中高端企业，而康奈、威豹等国内品牌瓜分低端市场。然而品牌仿版与劣质充斥这市场，低档产品泛滥到了沿街叫卖的程度。

　　五建议

　　1.对消费者的建议。

　　(1)消费者选购包包时也要按照着装的TPO原则为准，按照使用的时间、地点、场合来挑选搭配包包。

　　(2)消费者在分辨品牌包的真假时要观造型、看做工、摸质感、辨商标，最重要的就是在专卖店购买，购买渠道正确。

　　(3)消费者应该拥护中国的自创品牌，不要跟风国际品牌，支持国产。

　　(4)消费者选择仿制包包时应该判断其仿制程度，谨慎购买。

　　2.对国内生产企业的建议。

　　(1)企业应增强品牌观念，有自创品牌的意识，不要只关注眼前的短暂的利益，加强品牌的资金投入，创造良好的品牌形象。

　　(2)企业应加强对设计的投资，独创企业风格，避免仿版山寨现象。

　　(3)企业要加强质量监管，创造质优价廉的产品。

　　(4)企业要有一定的法律意识和道德意识，仿版现象既损害原品牌的形象也损害本企业的信誉，更是一种不道德的行为而且违法法律。

　　(5)企业要有信心，努力打造世界品牌，承担社会责任感，要有证明给世界看中国即使全球最大的消费市场也是全球最大的设计生产中心的决心。

　　参考文献

　　[1]傅师申编著，《纺织服装营销学》，四川大学纺织与食品学院纺织与服装工程系出版， 2007年8月修改稿

　　[2]高长春 主编，肖岚 陈慰来 副主编《现代纺织经济与纺织品贸易》，中国纺织出版社，2008年10月第1版第1次印刷

　　[3]华梅 编著，董克诚 插画《服饰社会学》，中国纺织出版社，2005年3月第1版第1次印刷

　　[4]华梅 编著，董克诚 插画《服饰心理学》，中国纺织出版社，2004年7月第1版第1次印刷

　　[5]马谋超 高丹 等 编著《消费者心理学》，知识出版社，1988年11月第一次印刷