农村消费论文

　　改革开放以来,我国经济迅速增长,但从拉动经济增长的因素消费、投资、净出口三者的关系看,三者对我国经济增长的贡献不平衡,其中消费需求中的农村消费需求尤为不足。下文是学习啦小编为大家搜集整理的关于农村消费论文的内容，欢迎大家阅读参考!

　　农村消费论文篇1

　　浅析农村文化消费市场现状及创新

　　一、文化消费的内涵和特征

　　改革开放使得中国的经济迅速发展，人均收入也随着经济的繁荣在逐渐增加，在物质消费越来越富足的时代，人们也越来越重视精神领域的消费研究。其中，文化消费则构成了精神生活的主要内容。

　　以往关于文化消费的研究认为文化消费“是人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同的方式来消费精神文化产品和精神文化服务的行为” (曹俊文，2002 ;晏才群，2000;宋则、李伟，2000 等)。文化消费涉及居民在健身娱乐、教育、图书、电影、广播电视、文学艺术等多方面的消费，有狭义和广义之分。狭义的文化消费就是指对以文学艺术为主体，包括音像、出版以及相应的文化艺术服务这类文化产品或者服务的消费[1]。广义的文化消费是指人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同的方式来消费精神文化产品或精神文化服务的行为[2]。按照不同的消费目的和性质，把文化消费分为趋于“休闲”倾向的文化娱乐消费和趋于“学习”倾向的教育消费(王永贵，2008)。另有学者认为，精神文化消费是相对物质消费而言的，它包括个人文化消费和社会公共文化消费。广义的社会公共文化消费是指教育、文化、科学、医疗保健、体育以及相应的设施学校、体育场、图书馆、展览馆、文化宫、舞厅等。个人文化消费包括个人教育、广播、电视、电影、旅游、报刊、图书、体育活动等(彭真善、王海英，1999)。而在本文中农村文化消费指的是农村居民为满足自身精神娱乐的需求而进行的消费行为。

　　根据马斯洛的需求层次理论，人们的需求由低到高可以分为生理需求(衣食住行等方面)、安全需求、情感和归属需求、尊重需求和自我实现需求。在人们物质生活富足的条件下，就会更加重视精神领域内的需求，因此可以说文化消费是在物质经济达到一定水平的情况下产生的。相比较于物质消费，文化消费具有以下特征：第一，文化消费具有双重属性，无论是对于文化产品的消费还是文化服务的消费，都需要一些客观存在的物质作为消费的载体或对象，而在进行文化消费时消费者获得的是精神上的愉悦或思想的升华，因此，文化消费兼具有精神性和物质性这两个方面。第二，文化消费有较强的引导性，文化消费涉及的是消费者精神层面的消费，因此对于消费者的影响比较深远。第三，文化消费有较强的弹性。无论消费处在马斯洛所说的哪一个需求层次，对于精神愉悦或者思想境界的提高都是他们潜在的需求。当文化消费产品或者是服务达到他们预期水平时就会带来很大的文化消费需求量。第四，由于文化消费与人们的价值观、兴趣爱好等联系紧密，而消费者内在的素质存在差异性，这也就导致了对文化需求具有多方位，多类型。

　　总之，在物质富足的经济背景下，对于消费者而言，物质消费带来的内心满足感远不如文化消费带来的满足感，并且文化消费能够促进人力资本的提升和人的全面发展，提升国民的幸福感[3]。在一些研究中，已经将文化消费量作为衡量居民生活品质的重要指标，在提升居民综合生活品质方面起很重要的作用。随着文化消费领域扩展的深入，对于经济发展也会起到很好的促进作用，因为文化消费对于资源的消耗远低于物质消费，并且可以带动第三产业的繁荣和发展[4]。所以，文化消费不仅能够推进区域文化建设，增强区域文化竞争力，同时提升文化消费水平将会促进国民经济的良性发展和可持续发展。

　　二、农村文化消费市场现状及问题分析

　　近年来，随着人均收入水平的提高，我国文化消费需求量呈现不断增长的态势，但是文化消费内部区存在不平衡，城乡之间的差距比较大。农村文化消费市场相比较于城镇文化消费市场存在以下几个问题：

　　1.农村文化市场上购买力比较低。

　　在我国农村地区，随着解决“三农”问题的具体措施的逐步落实，农村居民的收入水平逐步提高，但是与城镇相比农村家庭人均收入依然很低。根据中国统计年鉴数据，2008年到2011年，我国城镇居民家庭人均可支配收入分别为15 780.8元、17 174.7元、19 109.4元、21 810元，而农村家庭人均可支配收入分别是4 760.6元、5 153.2元、5 919.0元、6 977元。对比这些数据发现我国农村地区人均收入在逐步增长的趋势下依然与城镇人均收入有很大的差距，而受人均收入影响最直接的是人们的购买力，所以，我国农村地区的购买力不及城镇地区，农村人均收入也有待进一步的提升。

　　2.农村文化消费市场上产品种类单一化。

　　文化消费包括个人的教育、娱乐、体育等方面。在我国大部分农村地区，受文化消费硬件设施和季节性劳动力转移的因素的影响，农村地区文化消费需求量受到限制，进而影响到了农村地区的文化消费产品的供给，导致农村文化消费产品呈现单一化的趋势。另一方面，传播媒介的增多，使得农村地区也能接受到更多的文化产品，但是这些文化产品缺少反映农村建设的本色，不能达到与农民进行互动的效果。

　　3.农村文化消费市场需求存在不合理性。

　　积极的文化消费产品能够对消费者的价值观产生正面的影响，但是在我国大部分农村地区，受地理位置和其他一些因素的制约，农村居民在文化产品消费偏好上存在不合理性。由于农村居民受教育水平偏低，在消费文化产品时缺少对优秀文化产品的分辨能力和兴趣，而偏向选择那些在消费内容上能够给感官上带来刺激和享乐的文化活动。这些都导致在农村中积极的文化消费产品需求偏好低，消极低端的文化消费产品需求偏好高。

　　4.农村居民的文化消费意识比较薄弱。

　　虽然经济增长使得农民增收，但是文化消费的支出比例却没有随着收入增长而提高。中国 统计年鉴统计数据表明，2008年文教娱乐用品及服务占总消费支出的比例为8.59%，2009年为8.53%，到2010年再次下降到8.37%[7]。产生这一现象的原因是农民的文化消费观念跟不上经济的发展，农村居民对未来的预期不确定性等。受经济条件和传统观念的影响，农民对于文化消费的观念还是比较落后的。在中国农村，崇俭和从众的消费观念占据主导地位[5]。崇俭的观念认为钱要花在刀刃上，对于文化类的产品消费是可有可无的，同时由于农村保证体系还未完善，村民对于未来的预期不确定性增加，这就会导致农民会将增加的收入用于储蓄而不是为追求精神上的愉悦而进行文化消费。当然，随着农村季节性劳动力转移，一些“进城”务工的农民受到城镇文化消费观念的熏陶，在其返乡时，会带动自己周围的人群进行文化消费，因此，文化消费意识在农村地区，尤其是距离经济发达城市比较近的农村地区已经有提升的趋势。

　　5.农村文化消费的公共设施不够完备。

　　和城镇相比较，在我国农村地区存在的一个现实问题是缺少基本的公共服务设施。如在城镇随处可见的棋牌室，活动中心等场所在农村是凤毛麟角。硬件设施的缺失导致很多大型文化活动无法顺利开展，农村居民的简单的娱乐活动也因为缺少场所而无疾而终。没有 实践的文化活动只停留在人们脑海中，很难得到人们内心的肯定。这也进一步限制了农村地区文化消费水平的提高。

　　三、农村文化消费市场创新的必要性

　　农村文化建设是我国实现文化产业振兴的关键环节，也是 社会主义文化事业的重要组成部分。农村文化消费水平的高低事关新农村建设顺利与否。所以对农村文化消费市场进行创新是非常有必要的。

　　1.创新文化消费市场有利于经济的稳定发展。

　　根据钱纳里的理论，当人均GDP达到3 000美元时，居民文化消费支出应该占到总支出比重的23%。国家统计年鉴资料表明，2010年我国人均GDP已经达到4 382.9美元，但是用于文化消费的 教育娱乐用品及服务支出占居民总消费支出约为9.48%，农村人均文化消费支出占总支出的比例约为5.2%，而城镇为8.9%[6]。由此可见，虽然我国居民人均收入有很大的提高，但是文化消费支出却远远没有达到钱纳里的理论预测的数据。国家发改委研究显示，人均纯收入增加1元时，会引起农村居民家庭文教娱乐消费需求相应增加0.10—0.19元，也就是说，农村地区的文化消费能力被充分利用起来，将会对内需经济的发展产生强劲的带动作用，同时文化产业作为“十二五”规划中的重点也将得到很大的发展。总之文化消费市场的创新将会使得我国经济发展得到有力的支撑。

　　2.创新文化消费市场有利于社会主义和谐社会的构建。

　　农村文化消费市场是我国文化战略的重要组成部分，创新文化消费市 场，提高农村文化消费水平，可以增加农村地区的凝聚力和创造力。目前，中国农村 农业生产大部分是以家庭生产为主要的生产模式，这种生产模式加上自给自足式的传统农业文化，使得人们在从事生产时很少集体交流，进而，人们就会更加关注于自身的利益而忽视别人的或者集体的利益。因此，发展农村文化消费可以转变中国农民传统的思维方式，让农民走出自己的小圈圈，学会与人交流，从思想上转变为真正地为集体的发展着想，增强农村发展的凝聚力，并且可以维护农村地区的和谐稳定发展，为社会主义和谐社会的建设奠定坚实的基础。

　　同时发展农村文化消费，提高农村地区的知识普及，使得传统的 经验式农村劳作转变为以科学技术为指导的先进耕作方式，促进农业的发展。目前，随着人均收入水平的不断提高，农村居民在吃饱穿暖的基础上，也开始逐渐关注自身精神素养的提高，发展农村地区文化消费可以进一步减少愚昧文化的传播和盛行，充实农民的闲暇生活，使得农村的发展跟得上时代的步伐，不再滞后于城镇地区。总之，通过文化消费的发展，可以一定程度上影响农民的世界观和价值观，使得新农村建设不再停留在物质层面，而是彻底地由思想层面去进行改变，促进社会主义和谐社会的建设进度[7]。

　　四、农村文化消费市场创新策略分析

　　综上所述，农村文化消费市场目前的发展还是存在很多的不足之处，而发展农村文化消费是一个系统性的工程，需要政府的 财政和政策支持，村民的积极参与以及社会企业人士的引导和辅助，这样农村地区的文化消费市场才能稳步地开发与发展。本人认为具体可以从以下几个方面着手。

　　1.促进农村地区收入增加，保证村民有能力消费。

　　经济基础决定上层 建筑，农村居民进行文化消费的先决条件是正常物质生活得到保证的条件下有收入剩余。因此，要提高农村地区的文化消费水平，就首先需要增加农村地区的实际人均收入，可以分为两个方面：

　　第一、增加农民名义人均收入，可以通过政府加大农业生产的投资力度，保证农民的农业生产收入，同时增加乡镇企业吸纳农村剩余劳动力的能力，扩宽农民的就业渠道。

　　第二、稳定生活必需品和文化产品的价格，首先在名义收入增加的条件下，物价的稳定，可以使得村民的实际人均收入增加，其次，物价的稳定会在一定程度上给予村民对于经济发展的良性预期，增加村民对于未来消费能力的信心，进而保证村民有能力进行文化消费。

　　另外，政府也可以通过给予农村居民文化消费补贴的形式来保证村民的文化消费能力。这种补贴的形式具体体现形式为直接为农村居民的订购报纸、书或者电影票，这样就可以避免由于消费观念滞后导致的进行文化消费的不舍 心理。

　　2.培育正确的文化消费观念，使村民愿意进行文化消费。

　　我国农民文化消费观念受到农村生产力发展水平的限制，盛行自给自足式和依赖性的消费观念，导致对于文化产品的需求呈现出单一化和低俗化的趋势。因此，在农村地区培育积极的文化消费观念是非常有必要的。文化消费观念的践行由消费主体把握，也就说培育积极的文化消费观念要从提高村民的文化素质入手。具体可以由以下三个方面：

　　首先，提高农村居民的受教育水平，增加村民的知识储备。可以在农村地区开展成人教育教学，包括农业耕种知识或其他知识的教学，更重要的是教育从娃娃抓起，保证农村地区每个孩子不因非不可抗力因素而辍学，坚决推进九年义务教育在农村地区的普及。

　　其次，提高农村居民对各层次文化消费产品的鉴赏水平，这就要求政府要大力推进文化活动进入村，经常举办文化宣传活动。

　　第三，提升村民分辨文化产品好坏的能力，由于我国农村地区文化消费刚刚起步，文化市场发展尚不健全，现有的文化产品中不乏鱼目混珠的庸俗、损害人们身心健康的产品。如果村民不具备一定的分辨和鉴别能力，就容易受庸俗的文化产品的影响，反而不利于农村文明的发展。

　　总之，消费观念的确立要有合理的引导和高素质的接受群体，从宏观角度对于政府提出更高的要求，各地政府一方面应积极引导人们树立正确的、积极的文化消费观，形成良好的舆论氛围，引导村民养成健康的文化消费习惯，另一方面，应加强政府对文化市场的宏观调控，严格监督各地文化产业的发展，并对形成不良影响的文化消费实行严厉的处罚措施，杜绝低级庸俗、不健康的伪劣文化商品进入农村文化消费市场。

　　3.建立健全相关机制，确保农村居民敢于进行文化消费。

　　任何市场的良性 发展都离不开体制的建设，文化消费市场也是如此，因此为促进文化消费的发展，就需要建立和完善有关的制度来规范文化消费活动的内容与形式。

　　首先也是最重要的是有关文化产品的知识产权保护制度的建立健全。我国农村地区蕴含着丰富的非物质文化遗产资源，这些资源在当地有着广泛的群众基础，并且能够很快深入村民的内心，为村民所接受，因此，加强当地文化产品的知识产权保护等相关的法规体系建设，可以保证文化产品的内容和形式有源源不断创新的动力。

　　其次，要健全消费者权益保护的法律、法规，并且把该法律法规普及到农村地区，让农村居民的维权意识得到提升。第三，要加强文化产品维权机构的建设，提高执法者的素质，使之与文化产业的发展相适应。

　　第四，应加强文化市场信息透明度建设，降低文化产品消费的交易成本[8]。

　　第五，建立健全农村地区 社会保障机制和养老机制，消除村民由于对于未来的担忧而不敢消费的 心理。总之，建立健全与文化消费市场相关的机制，可以消除村民的后顾之忧，使得农民敢于进行文化消费。

　　4.加大农村公共文化设施的建设，保证村民有场所进行文化消费。

　　目前，我国农村地区文化消费相关设施建设比较落后或是没有，没有固定的场所可以让村民进行娱乐。所以，保证农村地区文化消费活动的顺利开展还需要物质设施的支持，所以政府应加大对于农村文化活动场所建设的力度，加大对促进文化交流的硬件设施建设，因为没有物质为载体的文化消费只是纸上谈兵，很难真正得到实施和推广。在硬件设施建设中可以按照政府主导的原则，引入市场机制，由企业或社会人士进行投资和开发，这样可以加快文化消费硬件设施的进度和质量。

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