农村淘宝论文参考范文
如今，农村淘宝发展迅速，虽然大体处于起步阶段，但是其所创造的经济价值和其带来的社会效益已经具备吸引力。下文是学习啦小编为大家搜集整理的关于农村淘宝论文参考范文的内容，欢迎大家阅读参考!
农村淘宝论文参考范文篇1
浅谈农村淘宝的发展
【摘 要】淘宝经过十数年的发展，已经建立了强大的平台，用户多达几亿人，城市市场已经被淘宝占领，农村相对还是一个空白市场，如何通过村淘，让农村的产品流向城市，让城市的优质产品流向农产，成为一个值得探讨的问题，村淘的发展，伴随着农村销售模式的转型，值得深入研究。
【关键词】县域;农村淘宝;销售;
一、农村淘的定位
农村有着完全不同于城市的特点，淘宝在城市的发展和农村的发展有着非常巨大的区别，村淘能否顺利发展，关键在于这种模式是否定位精准，是否适合农民。村淘应当具有以下功能：第一，能提供农民需要的质量好，价格优惠的产品，农民非常在乎产品价格，对价格十分敏感，因此务必提供双优产品;第二，能服务农村生产，助力农村发展，为农民带来购买的便利，农民需要的产品要应有尽有;第三，能服务农村基层组织，惠利村组，方便公务采购;第四，提供农村金融服务，解决农民资金需求短板;第五，能够助力农产品销售，让农产品通过村淘直接到达城市居民手中。
二、成功推进的要点
农村淘要成功地推进，务必抓好几个要点，让农村淘，真正适合农村人，选对人，配对好政策，提升村淘氛围，让村淘变成农村人真正的销售和购买的渠道。
1.选对人
村淘要快速发展，人是关键，选对人，村淘就成功了一半。首先，最好选择当地人，并且是村里有影响力的人，人脉广的人，有人脉就有了广大的基础用户;其次，最好是懂淘宝的人，这样可以节约培训成本，可以快速开展业务;第三，最好是懂经营的人，有着经商的潜质，或者正在经商的人;第四，优先选择年轻人，因为年轻人对新生事物接受快、反应快，能跟上互联网的节奏。
2.铺好路
村淘要快速发展，需要政府的全力支持，为村淘的发展铺好路，比如宽带的开通，物流配送，资金支持等，都要求政府像抓村村通一样，真抓实干，政府要出台惠农政策，要出台干部考核政策，让干部抓好村淘建设工作。
3.打造村淘氛围
村淘要发展，文化要先行，要让农民认识到村淘的好处，快速接受村淘，并且能突破在村淘上面下的第一单，养成在村淘上购买和销售的经验;并通过村文化墙、农村广播、赶集活动宣传等方式，制造村淘氛围。要做到影响大多数人，让村民人人了解村淘;抓住少部分人，�干部对村淘的发展充满信心，并且愿意真抓实干，甚至成为村淘的合伙人;影响在外打工的农民，让在外务工的农民愿意留下来，从事村淘事业，或在外务工时参与村淘的事业，从而在更大范围内带动村淘的迅速发展。
4.力推导师制度
建立完善的村淘合伙人制度和导师制度，让村淘有根，为每位村淘从业人员配备导师，导师团队应当有政府官员、村淘官方人员、村一级的干部、相关农产品企业等，让村淘的发展有更多人助力。
5.做好一村一品推广工作
为了避免重复竞争，务必要打造每个村产品的差异化，挖掘出一村一品，将每个村的精品推出上线，这样既可以避免重复生产，内耗竞争，又可以丰富产品种类，挖掘富有竞争力的产品。在每个村打造特色产品线下展示点，精品文化宣传社区，提升村民荣誉感和村淘意识。
三、村淘的特色打造
1.城村共融
通过村淘的发展，最大程度方便村民的生活，打通物流最后一公里，让村民在家门口就能取到需要的商品，节约大量的时间精力;通过村淘发展，留住爸妈，彻底解决留守儿童，留守妇女，留守老人的问题，让孩子们有一个完整的家;通过村淘的发展，将农村外流的人才吸引回来，促进人才回归，让乡里的能人，真正为乡村的发展服务;推动乡村旅游的发展，让城里人能更好地认识农村，愿意到农村消费，愿意传播农村特色产品，拉近城市与乡村的距离，推动城市乡村共融共进，让城里人享受到乡村美丽山水，吃上绿色的农家食材，带动乡村繁荣。
2.提供多彩服务
设立村淘馆，提供更人性化的配套服务，如提供免费图书、免费电影、免费WIFI、社保服务、儿童娱乐等众多人性化的服务项目，提升村民的参与度。将村淘馆作为乡村创业的培训基地，让更多的本村青年、村民接受村淘购物、外销培训，培养出致富能手。引导农民生活方式、消费方式的裂变，让村民通过一个网线看到世界，买到世界，销往世界。
3.提供微贷服务
村淘从业者，当地农民或农产品经纪人，资金实力弱，通过向他们提供农村微贷服务，解决他们资金短板的问题，通过调研为他们提供纯信用贷款，或者销售贷款，根据他们目前的销售情况，产品生产量，个人信誉度，提供信用贷款，减少手续程序，为他们建立绿色通道，促进资金良性循环。
4.搞好活动
用好大型节气，或者自造活动，通过活动提升在淘宝上的产品曝光率，提升县域村淘的影响力，聚集更多的消费粉丝，并实实在在产生销售，让村淘的合伙人，得到真金白银，率先致富，影响更多的村民。
5.搞好订单农业
通过村淘，为农村季节性产品提供提前预定的订单，农民根据订单进行生产，规避销售风险，提前收回资金，促进线上与线下的有机融合;通过转型升级，打造当地特色订单农业，利用互联网+农业的思维铸造特色品牌。
村淘是一种新型的销售模式，作为一种链接农村与城市的纽带，将城里产品销到农村，将农村产品卖到城市，拉近了城市与农村的距离，让商品能更加顺畅的流通，发挥每个村的特色优势，丰富城里人的餐桌。村淘是一个利于城市和农村的平台，值得各地政府大力扶持，相信通过村淘的不断发展，能涌现出更多村淘致富能手。
参考文献：
[1]左佩佩. 微信营销存在的问题探析[J].中国商贸，2013(36)
[2]王惊雷. 企业微信营销研究及策略分析[J].价格月刊，2014(9)
[3]王艳. 企业微信营销的模式与发展前景分析[J].商业经济，2014(5)
农村淘宝论文参考范文篇2
谈农村淘宝建设中存在的问题及建议
[摘要]2015年7月1日，吉林省延边朝鲜族自治州敦化市“农村淘宝项目”正式启动，不到三个月，取得中国农村淘宝北方大区第一名的好成绩，解决农村“最后一公里”问题，释放了农村劳动力，带动了地方经济发展。
[关键词]农村淘宝;农村劳动力;地方经济
2014年10月13日，阿里巴巴宣布启动千县万村计划，在3～5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心与10万个村级服务站。敦化市政府积极与阿里集团接洽，成为千县万村计划中的一分子，积极推进农村淘宝建设，并取得了卓有的成绩。敦化市现今已有54个村级服务站开始营业，其中贤儒镇太平山村运营当月累计下单额近10万元，初步解决了农户“买贵卖难”问题，但亦面临许多困难需要克服。
1.主要情况
敦化市于2014年积极筹建电商协会、收集相关基础数据。对全市名优特产品及“村淘”项目基础数据收集整理。组成3个专项工作组，对全市名优土特产品、旅游产品等开展数据调研，开展农村淘宝建设活动;目前，敦化市现有54家服务站投入运营，取得了不错的成效。
1.1农村网淘基本运营情况
敦化市委、市政府高度重视农村互联网金融建设，由敦化市商务局牵头成立敦化电子商务有限公司，依托供销、流通、电商企业不断建设完善农村商务配送及综合服务网络，推动农村消费品、农村生产资料、农产品流通交易，打通农村商务最后一公里，在现辖54个服务站积极开展电商知识实际操作培训，实现农产品网络销售、工业品网购进村。暂时依托平台为淘宝网大德敦化店，营销产品主要为敦化本地林下产品，例如黑木耳、人参、煎饼等产品，陆续会推出敦化刀画、松花石工艺品、俄罗斯货、韩国货等。9月14日大德敦化店入驻人人店网络平台，仅21个小时，发展承销商3000余人，创造利润1万余元。据统计，自7月1日服务站运营到现在，累计销售已过万单、销售金额已过200余万元，位列北方大区第一名;获得商务部与财政部授予的“2015年电子商务进农村示范县称号”，并授予“国家级电子商务示范县”荣誉称号，获得财政部与商务部的1850万元财政支持。
1.2互联网孕育农村新生态系统
农村商品单一，以往敦化下面乡镇的村民只能坐几十分钟的客车到城里采购，浪费时间、金钱不说，还经常因为担心错过返程车致使购买物品时匆匆忙忙，丢散落四，需要再次来城里购买。当农村淘宝入驻乡村后，大家围绕着电脑就可以精挑细选自己需要的物品。不仅商品与市价便宜不少，而且快递还可以直接送到家里，极大方便了村民的生产生活。
2.面临的困难
2.1农户认识不到位制约“村淘”建设发展
“农村淘宝”在农村还属于新鲜事物，一些县乡的干部、返乡大学生也是相当陌生，至多知道网上买卖东西就是电商了，而不知电子商务的真正含义是整个贸易活动的电子化，离真正的电商概念还有相当大的距离，简单一个例子就是农民收粮时，与粮商的及时性非现金收益也是电子商务，这种模式可以避免农民因为收到假钱而造成损失。领导集体认识不到位，村民认识不到位，就无法做出切合实际的措施与有效的反馈，制约了“三农”的发展。
2.2专业人才短缺阻碍“村淘”规模化进程
一是“村淘”县级运营中心、电子商务有限公司运营团队开始组建，需要招聘运营、美工、文案、策划、摄像、客服等电商人才，目前缺少10人左右。二是解决农村“村淘”人才缺失问题。由于农村懂电脑操作的青年人口少，仍需招聘部分大学毕业生充实到一定数量的农村中开展“村淘”服务工作，现在35家“村淘”服务站中，至少缺失20名公益岗位大学生进行创业。随着村淘的普及，需要逐步增加招聘人员。
2.3存在融资难题制约“村淘”发展前景
一是村淘项目补助资金，按照阿里巴巴对“村淘”项目建设要求，阿里巴巴负责县级运营中心的软装修、每个村级服务站电脑、电视、门店装修等硬件设备和农村菜鸟物流体系建设;政府除需提供县级运营中心和村级服务站的办公场所及1500平方米左右的仓储、分拣配送中心场地外，还需对每个村级服务站提供半年物流补贴和运营补贴23900元，50个村级服务站需补助约119.5万元、200个村需补助约478万元、303个村需补助720万元、80个森工及市林业局所属林场需补助约150万元。二是创业需要热情，更需要物质基础，而资金恰恰是返乡创业主体必不可少的。类比我国浙江“淘宝村”面临着诸如总体规模不大、产品附加值较低、自主品牌少、同质化现象严重等问题，追根溯源，就是资金的掣肘。
3.对策与建议
3.1加大宣传、培训力度，提升电商认识
一是强化宣传意识，加大宣传力度，提升宣传水平。进一步提高乡镇领导干部认识，加强组织领导，领导带好群众，共同学习，共同进步。并且充分利用广播电台、电视台、报社、微信平台等媒体加大对电商的宣传氛围，营造大众创业、万众创新的良好氛围。二是要全力开展围绕电子商务的各种类型的培训，依托组织、人力资源、民政、农业、共青团、妇联等各部门的培训资源和经费，全面开展免费电子商务培训，采用定期培训、“5+5实训”、远程培训等多种模式，扎实有效开展电商会员培训，推动全民创业，打一场“人民战争”。
3.2采用“外面请+内部培养”政策破解人才难
一是要调动打工返乡人群、大学生村官、农村商户，这些人对网络的接受程度比较高，也很愿意借助网络来发家致富。就如很多农村电商所坚持的那样，利用村镇的门户网站吸纳当地人成为网络村长，并借助这些人进行落地营销，构建起覆盖全国的农村电商网络。二是人才培养需要促进产、学、研相结合的方式，积极与阿里巴巴、各大学校合作，突出请进来优势，鼓励大学生回乡创业，聘请专业人才带动群体发展，以点盖面，培育人才。三是坚持“内部培养为主，外部引进为辅”原则，建立和完善人才的培养机制，制订后备干部培养计划。
3.3政府引导、人民银行积极协调破解资金难
一是建议由财政安排350万元投入市投资公司、再转入电子商务公司，作为政府控股资金。其他资金由公司向社会募集，共同破除“开头难”问题。二是建立网络金融征信数据库，以村淘宝店为单位，采集经营数据、客户满意度等资料，分析网络交易及行为数据，对用户进行信用评级。三是人民银行积极与农商行、邮储银行协调，探索建立网络金融诚信台账与信息库，引导金融机构为经营正常、信誉好的淘宝店主予以直接信用贷款，以信用评级为准绳。以网购贷款订单为抵押，以日息万分之五利率充分参与资金支持建设，缓解资金难的压力。金融机构也应该积极完善配套跟进措施，结合实际经营情况、财务信息做出放贷决策，强化风险信用管理，探索出一条淘宝金融信用与银行贷款良性互动的新路径。
农村淘宝论文参考范文篇3
浅谈基于农村淘宝发展的SWOT分析
摘 要 近来随着党中央对“互联网+”计划的推进，电子商务发展蓬勃。阿里巴巴集团作为电子商务的领跑者，于2013年启动了农村淘宝这一战略项目。农村淘宝将通过与政府加强合作，以电子商务为平台，然后搭建县村两级服务网络，突破物流，信息流的瓶颈，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。本文采用了SWOT分析法，从农村淘宝发展的优势、劣势、机会以及威胁四个方面来简单分析，并将提出有关问题的解决对策。
关键词 农村淘宝 SWOT分析 对策
一、农村淘宝发展现状及前景
2014年10月3日，在浙江省桐庐第二届电子商务发展大会上，阿里巴巴和桐庐县政府部门签订了《农村发展战略落地桐庐试点项目》。作为阿里巴巴的“农村淘宝”第一个试点的建成，与之相对应的“千县万村”计划将在3～5年时间里投资100亿元人民币，在全国范围内建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，桐庐被阿里巴巴确定为农村电商首个试点县。据中国互联网络信息中心发布，农村网民在全国网民中占比为28.7%。相比上年增长不少，同时基数大也意味着农村网民今后发展空间大，未来对于农村市场的占领是商家必须重视的，市场潜力极其巨大。
二、农村淘宝SWOT分析
(一)优势(Strength)
1.方式简单易操作。农村淘宝的运营方式可以很简单地用“五个一”来概括：一个村庄中心、一条专用网线、一台电脑、一个超大屏幕、一帮经过培训的技术人员。
选定一个村庄的中心作为服务站，然后一台电脑、一条专用网线供服务站进行网上购物及代销农产品，同时服务站用超大LED屏幕不间断地显示淘宝商品，最后在每个有村淘的县城，都有阿里巴巴集团的工作人员负责指导。运营模式方便简单，利于快速复制，同时也加速了市场信息传输，有助于农村淘宝运营方式的不断试错，最终建立标准化。
2.业务简单门槛低。农村淘宝业务简单，主要是帮农民进行网上购物和农产品网上销售。农村淘宝合伙人的要求也是比较低，只要达到法定年龄，可以熟练使用电子产品，接受集体培训后能够上手工作。同时有理想，愿意将农村淘宝作为自身发展的事业。
(二)劣势(Weakness)
1.盈业利润空间小。虽然农村这片市场几乎空白，可开发潜力大，对阿里来说盈利空间很大，但是对于合伙人来说利润却少得可怜，盈利空间小。合伙人的盈利方式是帮农民代购淘宝网上的货物，然后从中抽取一部分佣金。可是出售一件商品利润只是出售价格的极小部分，同时农村淘宝下单成功的数量有限。农村淘宝的盈利方式限于代购商品，盈利空间有限。
2.持续发展潜力小。虽说现今农村淘宝市场空白，但是能够保证的消费者和消费能力有限。若农村的年轻人回来家中，那么他就可自行选购商品，不需要农村淘宝进行代购。同时村中小朋友长大便可以自己网购了，农村淘宝的使用者便不会增加，能够持续发展的潜力会逐渐下降。
(三)机会(Opportunity)
1.政府支持平台广。阿里巴巴布局村淘，与政府的合作使其拥有更大的机会。各地政府都积极地与阿里巴巴进行深度合作，还专门开设了特色淘宝馆。借助电子商务这一热门行业，各地政府都想加快本地的“互联网+”的建设，积极响应中央号召，加快GDP增长速度。因此农村淘宝也能够在政府的支持下获得更广的平台，更大的发展。
2.技术保障机会大。阿里巴巴拥有先进技术，它能够帮助解决信息匮乏、获取渠道少的问题。全国不发达地区的互联网发展速度较慢，但是在阿里巴巴集团先进技术支持下，这种情况将会得到改善和解决。并且今后互联网的人口红利也有较大上升空间，使得农村淘宝机会
巨大。
(四)威胁(Threaten)
1.服务站点设施差。现今中国农村人口早已达到9亿，阿里集团要想把农村淘宝覆盖三分之一的中国，农村淘宝的服务站布局和覆盖人口的数量是惊人的。根据CNNIC发布的数据，目前国内网民的数量在6.68亿。显然，阿里巴巴所要进行的基础设施建设工程十分庞大。
农村物流网络设施差，体系还没有建立，交通的便捷性与城市相比差距较大。能够到达农村区域的只有EMS，民营快递很少达到。物流问题是发展农村淘宝的关键，解决好“最后一公里”是最重要的课题。如果农村的物流问题解决不了，这将成为阻碍农村淘宝发展的一大障碍，很有威胁性。
2.人才缺失问题大。同时村淘合伙人还存在着人才问题、本地化人才问题，以及今后人才的流失和淘汰也会是很大的威胁。因为目前村淘合伙人是靠部分物流单结算收入，收入很少。在网购过程中，大多数消费者从选定商品到下单成功一般需要20分钟以上。若农村淘宝合伙人从早上7点到12点，工作5小时没有停息，也最多15单。一般村民购买生活用品居多，一单只能盈利3元，那么上午就只有45元。一天盈利90元，一月就有2700元。除去店租以及水电费等，一月最多只有2000元了。但是2000元显然对大家没有吸引能力，无法满足合伙人需求，最终造成人才缺失，成为农村淘宝发展的威胁。
三、农村淘宝相关问题解决对策
(一)政府方面：加大财政补贴，进行基础设施建设
在中国，1/3的农村没有自来水，交通条件差，造成农村对于大型家电的需求极弱。所以中央及地方政府应增加对农民的补贴，尤其是在农村淘宝上购买大型家电的农民。同时补贴并不仅局限于大型家电，对于农业生产经营活动中所用到的工具一并纳入范围。现今，我国农村的基础设施极其不完善，其中交通道路和邮政网点更是对农村淘宝的发展起着重大的影响。政府还应加大财政补贴，同时联合农村淘宝的项目组完善交通道路，铺设邮政以及民营快递公司网点。
(二)阿里方面，注重选点挑人，宣传造势
对于农村淘宝服务站点的选择，一定要尽可能选在人员聚集较多，交通便利且利于宣传造势的地方，多为村中的小商店。同时选择农村淘宝合伙人也要多加考虑，对于学历的要求不高，但一定要对工作有热情。在农村淘宝合伙人自愿报名后，阿里初步筛选，接下来进行集中培训，最后由阿里集团对服务站点进行统一装修。
淘宝本身具有极高的品牌知名度，但是在农村进行农村淘宝的宣传造势也是极为重要的。每年淘宝的“双十一”和“双十二”等活动，都要在农村淘宝上实行。同时还应开展抽奖和有礼相送活动，尽快使农村淘宝深入民心，调动农民购买欲望。
(三)个人方面，了解产品性能，提升服务意识
合伙人在农村淘宝的所有业务上都是直接参与的，多了解产品的性能，同时提升服务意识，这对于农村淘宝的发展起着关键作用。加强对产品的了解，向农民介绍产品的各项性能和亮点。加强对客户的了解，体会到农民所需。对于农村淘宝这一服务农民的项目，必须提升服务意识。摆正心态，克服心理障碍。认识到任何一种批评的声音，虚心接受就会使我们进步。
四、结语
基于促进农村淘宝发展的目的，本文采用了SWOT分析法，从优势、劣势、机会以及威胁四个方面来分析农村淘宝。在电子商务发展日益蓬勃的新时期，我们应该看到农村淘宝发展的现状，并且在实践中探索一条持续发展的道路，在道路上逐渐完善。推动和发展整个农村淘宝的生态系统，让农村淘宝更有活力。
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