网络文娱报道如何抵制低俗之风
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段丽娜1由 分享
【摘要】随着互联网的迅速发展，网络已成为人们获取新闻的重要途径之一，网络新闻传播以其及时、海量、持久的优点越来越受到人们的喜爱。但是，由于网络公众的“言论自由”、网络媒体的商业化以及某些新闻从业者职业素养不高等问题，网络报道低俗之风猖獗不止，致使网络新闻的真实、权威性面临挑战与威胁。本文就当下网络文娱报道低俗之风现象产生的原因、造成的消极影响及对策等方面进行剖析，以期能引起相关部门的重视，加强网络媒体文娱报道监管，重塑网媒新形象。
【关键词】网络;文娱报道;低俗之风;形象
国际互联网的诞生是20世纪最伟大的发明之一，由此触发并崛起的，继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”——网络媒体，已成为新闻传播的媒介之一，并且在新闻传播中占据越来越重要的地位。网络媒体的风行，带来的问题也逐渐凸显出来，网络的低俗和不良之风猖獗不止。2010年胡锦涛在中共中央政治局第二十二次集体学习时强调：“要引导广大文化工作者和文化单位自觉践行社会主义核心价值体系，坚持社会主义先进文化前进方向，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风。”2011年党的十七届六中全会特别指出，对于13亿人口的发展中国家，要创造新的文化和文化价值。因此，深入探讨如何抵制网络文娱新闻的低俗之风显得尤为迫切和重要。
网络媒体的传播形式及网络文娱报道的现状
互联网新闻传播速度的快捷远超传统媒体。快，是网络媒体新闻的特色，也是网络新闻的优势所在。全媒体时代的到来，人皆参与，一则新闻信息在网上发布后，几秒钟之内便可遍及全球。如果说现实中的大众媒体表达的总是各种权势力量的主流权力话语的话，那么互联网就是给现实中的人们提供了一个畅所欲言的机会。网络媒体的特点是互动性，形式多样，且无门槛设置，其在传达民意和新闻评论上的开放程度，远远超过传统媒体的读者来信和评论文章。网络媒体在新闻信息的传播方式上，是交互式的，网民可以有选择性地进行阅读，在这个过程中，新闻受众拥有更多的主动权。相比传统的纸质媒体和电视媒体，网络媒体另一个特点就是信息在时间上的驻留性。信息可以在网络上无限期地存储，由于数字式的存储方式，网络信息比纸质印刷信息和胶片信息更加容易整理和索引，同时降低了成本，节约了大量资源，更加便捷和环保。
据中国互联网络信息中心2011年7月发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示：我国总体网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2800万人，互联网普及率攀升至36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。由此可见，网络媒体的受众范围正在不断扩大，同时影响力也在加强，网络新闻图文并茂与音视频相结合的形式使新闻信息更加生动、真实可信，加之其迅捷的传播速度，较传统的新闻传播形式而言，影响的力度更大、更迅速。
由于文化娱乐报道越来越受到人们的喜爱，各新闻网站也已意识到文娱新闻的重要性，纷纷在网站中设置专门的娱乐板块，如新浪娱乐、腾讯娱乐、雅虎娱乐、搜狐娱乐、南方网文娱频道、人民网文娱等，并占据越来越重要的地位。随着人们生活节奏不断加快和生活、工作、学习、就业等压力，人们更喜欢到网上去“逛”那些“日常生活琐碎”和“娱乐八卦”等休闲的软新闻。因为这些新闻写作的专业术语用得较少，一般比较简短和随意，像“莫文蔚自曝曾遭男友背叛”、“周杰伦打球绯闻女友相随”等新闻容易引起人们的关注，其点击率通常都比严肃的政治性新闻高。
由于网络的市场需要，商业与娱乐联手使越来越多的媒体运用娱乐新闻这一工具进行炒作，从而吸引眼球。更多的明星和娱乐人士为了博“出位”，也与媒体形成合作。2011年3月，香港艺人林峰传出与其前女友潘霜霜的亲密床照，照片一经公布，原为一名普通模特的潘霜霜迅速走红，一夜成名。这些手法正在从零碎和随意变得更加系统化、步骤化。一些传媒以性和色相为看点，狂打擦边球，报道内容常与女明星的三围相关，新闻用图火辣暴露，用字含糊暧昧。这些带“色”的新闻，有的以批评的腔调出场，借批判的名义行炒作之实;有的干脆毫不遮掩，图文并茂十分火辣。同时，社会审丑事件层出不穷，故意出丑、哗众取宠已成为当前娱乐新闻追求的重要新闻门类。由于博客不受制于诸多政治、文化的禁区，近年来，名人博客声势越来越大，博客成为名人一个自由的公开发言地，明星的言论不断吸引网友和记者的关注，掀起一波又一波令人沸腾的娱乐事件。从“芙蓉姐姐”、“凤姐”到虚拟人物“小月月”，这一个个靠出卖丑态和丑相，不断挑战大众审丑底线的所谓明星，一次次地冲击着大众的美丑价值标准，使社会的主流价值观发生偏差和混乱。与此同时，优秀的民族文化缺乏有效的传播，2011年1月贵州黔东南信息港一篇《世界文化遗产贵州侗族大歌声震人民大会堂宴会厅》的文化报道其文化含量太少，对侗族大歌的介绍很肤浅，类似的文化报道反映出记者缺乏文化功底，从而使优秀的文化社会反响平平甚而退位衰落。
网络文娱报道低俗之风盛行的原因及不良影响
在媒体市场竞争激烈的今天，吸引更多的广告是网站的目标。为了取悦读者、占领市场，一些媒体故意降低品位和格调，追低逐俗，致使低俗之风盛行，导致媒体从业人员的文化素质和社会责任感低下。过去崇高优雅的文化新闻让位于娱乐新闻，“八卦”新闻当道，编采人员有不可推卸的责任。目前活跃在采访一线的记者大多年龄偏低，阅历有限，对所要采访的行当缺乏专业基础知识的积累，为了完成采访任务，他们更多的靠挖掘隐私、编造绯闻、恶意炒作等来制造爆炸性新闻，吸引眼球，摒弃正常的道德观和价值观，以获取个人的经济利益。
娱乐新闻是娱乐事件的一个反映，反映的是当下事物和事件本身。当下低俗的娱乐新闻，与当下娱乐界的低俗化紧密相联。因为先有低俗的娱乐事件，才有低俗的娱乐新闻，而低俗的娱乐新闻又对娱乐本身起到了鼓噪和推动作用。大量内容不良乃至低俗的娱乐活动、音像制品等，在市场利益的强劲推动下，抢时间、争市场，供销火爆、泛滥成灾。这在客观上造成了网络文娱报道低俗化的趋向。2011年8月，台湾知名综艺节目《大学生了没》上，一位名叫Miss Lin的网友以雷人的造型呼啸登场：以俗艳夸张的造型、嗲声嗲气的英文、扭捏作态的姿势……向大学生们介绍什么是Fashion，由于Miss Lin在表演时把比基尼穿在了衣服外面，加之其各种搞笑技艺让人笑到疯狂，整个画面十分喜感，她便被网友称作“hold住姐”，一夜之间红遍中文网络。“hold住姐”也不失时机地开通了微博，三天时间有了十多万内地粉丝。其走红背景说眀这是一个随时可见失控事件的时代，当有人喊出“整个场面我要Hold住”的时候，带来了很奇异的反讽效果。极度空虚和无聊的心灵需要找到具体的对象来发泄，这就是网民娱乐至死的“狂欢”心态，一次又一次推动着网络文娱新闻向低俗化发展。
媒体大肆宣扬低俗文化，对整个社会的价值观和道德观造成巨大的冲击和破坏。近年来，选秀节目的盛行，推出了大量中性风的明星。从女性中性化的李宇春，到男性中性化的刘著，网络媒体对此缺乏正确的引导，中性风在青少年中影响甚广，令人堪忧。同样，从相亲节目中走出来的“拜金女”马诺以其“宁愿坐在宝马车里哭”等高调言论吸引了大量关注度，迅速走红，“拜金”观念引起了极大的争议，媒体的大肆渲染和报道更加扩大了这一观念的传播和影响，造成了极坏的影响。
媒体一次次抛弃自己应负的社会责任，扭曲甚至是捏造事实，直接导致媒体的公信力下降，造成整个社会价值体系出现问题。从“网络恶搞”到“火星文”风行，从“人肉搜索”到“全民偷菜”，从“贾君鹏事件”到“犀利哥的传说”，从“凤姐”和“小月月”到“神马都是浮云”……借助互联网，人们在网络虚拟空间内上演了一个个文化狂欢节。在网络文化狂欢的背后，体现的正是网民的“猎奇”心态和一种对现实的文化挤压后的情感释放，使网络媒体的媚俗达到一种前所未有的登峰造极的市场蜕变。文娱报道最大的受众群是青少年群体，他们思想活跃，容易接受新奇的事物，处在青春期的青少年心理还不成熟，正处于塑造和成长的阶段，这个时期接受的信息对他们人生观、价值观的树立有着决定性的作用。低俗盛行对青少年产生极坏的影响甚而引入犯罪深渊，给社会带来很大的危害。
改革网络文娱报道的思考及建议
文化娱乐新闻属于文化新闻的一个分支，也是文化新闻中非常重要的一个组成部分，是人类精神生活的一大重要内容，它在为人们提供新闻信息的同时，也给人们带来了精神的享受，提高了大众的生活情趣，是社会主义精神文明建设的途径之一，是提高全体公民的思想道德素质和科学文化素质的重要途径。同时，优秀的文娱报道能吸引广泛的读者群，带动传媒业的发展，获得良好的经济效益。为此，要做好以下努力：
(一)重塑媒体的公信力，是每一个媒体从业者不可推卸的责任。目前，全国新闻战线正深入开展“走、转、改”活动，把增强新闻媒体的政治意识、责任意识落到实处。具体要严格执行纪律，把防范虚假新闻的措施落实到每一篇稿件、每一个新闻节目的采写和制作过程中，坚持“三贴近”，坚持新闻真实性，让新闻报道经得起群众和历史的充分检验。
(二)进一步加大对网络新闻的发布审核力度，尤其是一些论坛、博客等的信息发布审核，对一些内容低俗、不健康的信息不予发布或进行及时删除。完善相关的法律法规，让网络新闻的管理有法可依，加大对网络文化建设的规范力度。要严格执行国家先后出台的《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定》、《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定实施办法》、《互联网信息服务管理办法》、《互联网电子公告服务管理规定》、《互联网从事登载新闻业务管理暂行规定》等，对那些恶劣的行为不端的网站坚决打击并在媒体上公布，以正视听。
(三)大力宣传并弘扬优秀的民族文化和传统文化，增强民族凝聚力。在传统文化受到强烈冲击的状况下，对非物质文化遗产的宣传是十分必要的，把严肃文化或者通俗文化中的高雅元素在报道中体现出来，这就需要媒体融合，需要对文化进行创新和激活。只有融合了文化的文娱新闻，才具有核心竞争力。
结语
低俗的文娱报道的产生与受众的生活方式、精神内涵、道德观、价值观有着深刻的联系，根本治理的关键就是要重建我们的道德规范体系，调整从前以迎合市场为主的新闻生产方式，转为引领社会风气，建设良好的社会文化环境的发展方向。用更多的符合社会进步标准的娱乐方式取代和置换低俗的、不健康的娱乐方式，占领市场和受众的头脑。同时，提升读者的阅读品位，自觉地选择阅读有文化内涵的网络新闻作品，使网络文娱报道健康有序地向良性和谐的轨道前进与发展。
参考文献：
[1]仲志远.网络新闻学[M].北京：北京大学出版社，2002.
[2]廖卫民，赵民.互联网媒体与网络新闻业务[M].上海：复旦大学出版社，2001.
[3]张晓然.文娱新闻要有文化品位[J].新闻记者，2009(2).
[4]“抵制网络低俗之风、提升新兴媒体品位”研讨会[C/OL].人民网.
[5]展江，张金玺，等.新闻舆论监督与全球政治文明[M].北京：社会科学文献出版社，2007.
[6]明安香.传媒全球化与中国崛起[M].北京：社会科学文献出版社，2008.
【关键词】网络;文娱报道;低俗之风;形象
国际互联网的诞生是20世纪最伟大的发明之一，由此触发并崛起的，继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”——网络媒体，已成为新闻传播的媒介之一，并且在新闻传播中占据越来越重要的地位。网络媒体的风行，带来的问题也逐渐凸显出来，网络的低俗和不良之风猖獗不止。2010年胡锦涛在中共中央政治局第二十二次集体学习时强调：“要引导广大文化工作者和文化单位自觉践行社会主义核心价值体系，坚持社会主义先进文化前进方向，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风。”2011年党的十七届六中全会特别指出，对于13亿人口的发展中国家，要创造新的文化和文化价值。因此，深入探讨如何抵制网络文娱新闻的低俗之风显得尤为迫切和重要。
网络媒体的传播形式及网络文娱报道的现状
互联网新闻传播速度的快捷远超传统媒体。快，是网络媒体新闻的特色，也是网络新闻的优势所在。全媒体时代的到来，人皆参与，一则新闻信息在网上发布后，几秒钟之内便可遍及全球。如果说现实中的大众媒体表达的总是各种权势力量的主流权力话语的话，那么互联网就是给现实中的人们提供了一个畅所欲言的机会。网络媒体的特点是互动性，形式多样，且无门槛设置，其在传达民意和新闻评论上的开放程度，远远超过传统媒体的读者来信和评论文章。网络媒体在新闻信息的传播方式上，是交互式的，网民可以有选择性地进行阅读，在这个过程中，新闻受众拥有更多的主动权。相比传统的纸质媒体和电视媒体，网络媒体另一个特点就是信息在时间上的驻留性。信息可以在网络上无限期地存储，由于数字式的存储方式，网络信息比纸质印刷信息和胶片信息更加容易整理和索引，同时降低了成本，节约了大量资源，更加便捷和环保。
据中国互联网络信息中心2011年7月发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示：我国总体网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2800万人，互联网普及率攀升至36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。由此可见，网络媒体的受众范围正在不断扩大，同时影响力也在加强，网络新闻图文并茂与音视频相结合的形式使新闻信息更加生动、真实可信，加之其迅捷的传播速度，较传统的新闻传播形式而言，影响的力度更大、更迅速。
由于文化娱乐报道越来越受到人们的喜爱，各新闻网站也已意识到文娱新闻的重要性，纷纷在网站中设置专门的娱乐板块，如新浪娱乐、腾讯娱乐、雅虎娱乐、搜狐娱乐、南方网文娱频道、人民网文娱等，并占据越来越重要的地位。随着人们生活节奏不断加快和生活、工作、学习、就业等压力，人们更喜欢到网上去“逛”那些“日常生活琐碎”和“娱乐八卦”等休闲的软新闻。因为这些新闻写作的专业术语用得较少，一般比较简短和随意，像“莫文蔚自曝曾遭男友背叛”、“周杰伦打球绯闻女友相随”等新闻容易引起人们的关注，其点击率通常都比严肃的政治性新闻高。
由于网络的市场需要，商业与娱乐联手使越来越多的媒体运用娱乐新闻这一工具进行炒作，从而吸引眼球。更多的明星和娱乐人士为了博“出位”，也与媒体形成合作。2011年3月，香港艺人林峰传出与其前女友潘霜霜的亲密床照，照片一经公布，原为一名普通模特的潘霜霜迅速走红，一夜成名。这些手法正在从零碎和随意变得更加系统化、步骤化。一些传媒以性和色相为看点，狂打擦边球，报道内容常与女明星的三围相关，新闻用图火辣暴露，用字含糊暧昧。这些带“色”的新闻，有的以批评的腔调出场，借批判的名义行炒作之实;有的干脆毫不遮掩，图文并茂十分火辣。同时，社会审丑事件层出不穷，故意出丑、哗众取宠已成为当前娱乐新闻追求的重要新闻门类。由于博客不受制于诸多政治、文化的禁区，近年来，名人博客声势越来越大，博客成为名人一个自由的公开发言地，明星的言论不断吸引网友和记者的关注，掀起一波又一波令人沸腾的娱乐事件。从“芙蓉姐姐”、“凤姐”到虚拟人物“小月月”，这一个个靠出卖丑态和丑相，不断挑战大众审丑底线的所谓明星，一次次地冲击着大众的美丑价值标准，使社会的主流价值观发生偏差和混乱。与此同时，优秀的民族文化缺乏有效的传播，2011年1月贵州黔东南信息港一篇《世界文化遗产贵州侗族大歌声震人民大会堂宴会厅》的文化报道其文化含量太少，对侗族大歌的介绍很肤浅，类似的文化报道反映出记者缺乏文化功底，从而使优秀的文化社会反响平平甚而退位衰落。
网络文娱报道低俗之风盛行的原因及不良影响
在媒体市场竞争激烈的今天，吸引更多的广告是网站的目标。为了取悦读者、占领市场，一些媒体故意降低品位和格调，追低逐俗，致使低俗之风盛行，导致媒体从业人员的文化素质和社会责任感低下。过去崇高优雅的文化新闻让位于娱乐新闻，“八卦”新闻当道，编采人员有不可推卸的责任。目前活跃在采访一线的记者大多年龄偏低，阅历有限，对所要采访的行当缺乏专业基础知识的积累，为了完成采访任务，他们更多的靠挖掘隐私、编造绯闻、恶意炒作等来制造爆炸性新闻，吸引眼球，摒弃正常的道德观和价值观，以获取个人的经济利益。
娱乐新闻是娱乐事件的一个反映，反映的是当下事物和事件本身。当下低俗的娱乐新闻，与当下娱乐界的低俗化紧密相联。因为先有低俗的娱乐事件，才有低俗的娱乐新闻，而低俗的娱乐新闻又对娱乐本身起到了鼓噪和推动作用。大量内容不良乃至低俗的娱乐活动、音像制品等，在市场利益的强劲推动下，抢时间、争市场，供销火爆、泛滥成灾。这在客观上造成了网络文娱报道低俗化的趋向。2011年8月，台湾知名综艺节目《大学生了没》上，一位名叫Miss Lin的网友以雷人的造型呼啸登场：以俗艳夸张的造型、嗲声嗲气的英文、扭捏作态的姿势……向大学生们介绍什么是Fashion，由于Miss Lin在表演时把比基尼穿在了衣服外面，加之其各种搞笑技艺让人笑到疯狂，整个画面十分喜感，她便被网友称作“hold住姐”，一夜之间红遍中文网络。“hold住姐”也不失时机地开通了微博，三天时间有了十多万内地粉丝。其走红背景说眀这是一个随时可见失控事件的时代，当有人喊出“整个场面我要Hold住”的时候，带来了很奇异的反讽效果。极度空虚和无聊的心灵需要找到具体的对象来发泄，这就是网民娱乐至死的“狂欢”心态，一次又一次推动着网络文娱新闻向低俗化发展。
媒体大肆宣扬低俗文化，对整个社会的价值观和道德观造成巨大的冲击和破坏。近年来，选秀节目的盛行，推出了大量中性风的明星。从女性中性化的李宇春，到男性中性化的刘著，网络媒体对此缺乏正确的引导，中性风在青少年中影响甚广，令人堪忧。同样，从相亲节目中走出来的“拜金女”马诺以其“宁愿坐在宝马车里哭”等高调言论吸引了大量关注度，迅速走红，“拜金”观念引起了极大的争议，媒体的大肆渲染和报道更加扩大了这一观念的传播和影响，造成了极坏的影响。
媒体一次次抛弃自己应负的社会责任，扭曲甚至是捏造事实，直接导致媒体的公信力下降，造成整个社会价值体系出现问题。从“网络恶搞”到“火星文”风行，从“人肉搜索”到“全民偷菜”，从“贾君鹏事件”到“犀利哥的传说”，从“凤姐”和“小月月”到“神马都是浮云”……借助互联网，人们在网络虚拟空间内上演了一个个文化狂欢节。在网络文化狂欢的背后，体现的正是网民的“猎奇”心态和一种对现实的文化挤压后的情感释放，使网络媒体的媚俗达到一种前所未有的登峰造极的市场蜕变。文娱报道最大的受众群是青少年群体，他们思想活跃，容易接受新奇的事物，处在青春期的青少年心理还不成熟，正处于塑造和成长的阶段，这个时期接受的信息对他们人生观、价值观的树立有着决定性的作用。低俗盛行对青少年产生极坏的影响甚而引入犯罪深渊，给社会带来很大的危害。
改革网络文娱报道的思考及建议
文化娱乐新闻属于文化新闻的一个分支，也是文化新闻中非常重要的一个组成部分，是人类精神生活的一大重要内容，它在为人们提供新闻信息的同时，也给人们带来了精神的享受，提高了大众的生活情趣，是社会主义精神文明建设的途径之一，是提高全体公民的思想道德素质和科学文化素质的重要途径。同时，优秀的文娱报道能吸引广泛的读者群，带动传媒业的发展，获得良好的经济效益。为此，要做好以下努力：
(一)重塑媒体的公信力，是每一个媒体从业者不可推卸的责任。目前，全国新闻战线正深入开展“走、转、改”活动，把增强新闻媒体的政治意识、责任意识落到实处。具体要严格执行纪律，把防范虚假新闻的措施落实到每一篇稿件、每一个新闻节目的采写和制作过程中，坚持“三贴近”，坚持新闻真实性，让新闻报道经得起群众和历史的充分检验。
(二)进一步加大对网络新闻的发布审核力度，尤其是一些论坛、博客等的信息发布审核，对一些内容低俗、不健康的信息不予发布或进行及时删除。完善相关的法律法规，让网络新闻的管理有法可依，加大对网络文化建设的规范力度。要严格执行国家先后出台的《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定》、《中华人民共和国计算机信息网络国际联网管理暂行规定实施办法》、《互联网信息服务管理办法》、《互联网电子公告服务管理规定》、《互联网从事登载新闻业务管理暂行规定》等，对那些恶劣的行为不端的网站坚决打击并在媒体上公布，以正视听。
(三)大力宣传并弘扬优秀的民族文化和传统文化，增强民族凝聚力。在传统文化受到强烈冲击的状况下，对非物质文化遗产的宣传是十分必要的，把严肃文化或者通俗文化中的高雅元素在报道中体现出来，这就需要媒体融合，需要对文化进行创新和激活。只有融合了文化的文娱新闻，才具有核心竞争力。
结语
低俗的文娱报道的产生与受众的生活方式、精神内涵、道德观、价值观有着深刻的联系，根本治理的关键就是要重建我们的道德规范体系，调整从前以迎合市场为主的新闻生产方式，转为引领社会风气，建设良好的社会文化环境的发展方向。用更多的符合社会进步标准的娱乐方式取代和置换低俗的、不健康的娱乐方式，占领市场和受众的头脑。同时，提升读者的阅读品位，自觉地选择阅读有文化内涵的网络新闻作品，使网络文娱报道健康有序地向良性和谐的轨道前进与发展。
参考文献：
[1]仲志远.网络新闻学[M].北京：北京大学出版社，2002.
[2]廖卫民，赵民.互联网媒体与网络新闻业务[M].上海：复旦大学出版社，2001.
[3]张晓然.文娱新闻要有文化品位[J].新闻记者，2009(2).
[4]“抵制网络低俗之风、提升新兴媒体品位”研讨会[C/OL].人民网.
[5]展江，张金玺，等.新闻舆论监督与全球政治文明[M].北京：社会科学文献出版社，2007.
[6]明安香.传媒全球化与中国崛起[M].北京：社会科学文献出版社，2008.