浅谈网络时代的电视新闻传播
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张小红1由 分享
【摘要】面对越来越多的电视媒体开始运用网络新闻的现实情况，电视媒体应当做好如下几个方面：精准定位，当好“把关人”；改变文风，以人为本的表达方式；提升职业素养，提高舆论引导水平。
【关键词】网络新闻 电视新闻 媒介融合
1987年，世界上第一家网络报纸——美国的《圣何塞信使报》（San Jose Mercury News）创办，从而开创了网络媒体的新纪元，网络新闻的发展也由此开启。1994年4月，中国全面接入互联网，1995年1月，《神州学人》杂志成为中国第一家网上媒体。从那时以来，中国网络媒体的发展突飞猛进，取得了长足的进步。2011年7月，中国互联网络信息中心发布的第28次全国互联网络发展状况统计报告显示：截至2011年6月底，我国网民规模已经达到4.85亿，2011年年底将超过5亿，互联网普及率达到36.2%。近5亿网民的背后，新的网络信息传播正在普及，新的网络商业模式正在诞生，网络媒体正给传统媒体带来巨大挑战。
网络新闻业务，其诞生之初，是传统新闻业务的一种延伸，可以说是传统新闻的附庸，但是，经过十几年的发展，它在不断吸取传统新闻业务养分的同时，也在逐渐拓展自己的内涵外延，有些甚至是革命性的，并有可能对整个媒体的新闻业务发展产生影响。经过多年的技术发展，网络新闻逐渐突破传统新闻的边界，在视、听、感方面给受众全新的体验。事实上，电视和网络的优势和劣势互为补充：电视有着很强的权威性和公信力、丰富的内容资源以及稳定的受众群, 但互动不足、黄金时间和落地空间资源稀缺；而网络具有即时、快捷、互动、多媒体、非线性、容量巨大、无时空限制、天然落地等特点, 但权威性不够、原创内容匮乏。网络新闻传播的全新模式让网络新闻充分发挥了“后发优势”和“比较优势”。
在这种情况下，一种能与网络新闻更好契合的一种新闻播报方式试水并被广泛采用。包括中央电视台《今日观察》、《新闻1+1》等栏目在内，对网络新闻的采编使用作出了许多有益的探索。从“摸着石头过河”到大胆创新，从传统的读报节目即单纯的网络新闻的引用到评论的介入再到各种多媒介信息的引入，电视新闻工作者做出了很多努力。在地方电视台中，安徽卫视《超级新闻场》、江西电视台《图说天下》在这方面也做出了较好的实践。面对越来越多的电视媒体开始运用网络新闻的现实情况，如何更好地实现网络新闻的电视传播成为电视新闻人面临的一个新课题。根据业界经验和思考，以下方面需要重点关注：
一、精准定位 当好“把关人”
网络新闻的电视传播，电视媒体工作者要做好“把关人”的角色。“把关人”（gatekeeper）概念最早是传播学的奠基人之一库尔特·卢因在研究群体中信息流通渠道时提出的。网络世界纷繁复杂，充斥着大量的不实信息，作为新闻的编辑者更要严守把关人的责任，要本着对受众负责的原则来做新闻。在日常操作中，在一个统一的栏目定位的前提下，发挥电视从业人员的专业优势，选择新华网、人民网、央视网、中国新闻网、新浪、搜狐等主流网站的新闻，这样可以确保消息的正确性，对于确有需要必须引用的非主流网站或者论坛、博客、微博的内容，要至少找到两个以上的信息源，以保证消息的准确性，此外，还要交代网络新闻的出处，以便查验。在中央电视台新闻频道对网络新闻和评论的的选择上，恪守了专业的原则，形成了连点成线、由线成面的传播格局。一方面突出重点，形成舆论引导的力度、深度，另一方面又兼顾宏观与微观、时间长度与范围广度的纵横交错，形成舆论的多角度、多落点，在新闻事实和新闻评论方面“无缝对接”，较好地实现了网络新闻的电视传播，发挥了编辑部“把关人”的作用。
二、改变文风 以人为本的表达方式
目前，新闻战线正在开展“走基层、转作风、改文风”活动，作为主流媒体，电视新闻工作承担着宣传群众、动员群众、服务群众的重要职责，必须牢固树立群众观点，自觉践行群众路线。对于传统电视新闻来说，表述方式往往呈现出“我说您听”，互动性不够，而网络新闻则具有互动性强、即时反馈的特点。在这两者之间，需要一种以人为本的表述方式，既达到传播效果，又能有效在传者和受者之间展开良好的互动交流。这就需要转变文风，改善电视媒体的语态和表达方式，真正以老百姓喜闻乐见的方式创新传播模式。这一方面需要遵循内容为王，另一方面，新技术的采用在电视新闻的表达上也会起到相应的效果。
目前，安徽卫视《超级新闻场》、安徽科教频道《法治时空》采取的网络新闻播报选择了多点触摸主播系统。该系统具体表现为：
1、媒体文件自由操作（如可以通过双手选择、放大、缩小、旋转视频和图片）。
2.、混媒体操作（可以同时操作视频，图片和图标，并且自由切换）。
3、除了可以对视频文件进行放大，旋转，切换，播放等操作外，还可以通过手指长按视频，实现快捷的视频截图。
4、视频与图片批注，在视频和图片上都可以实现批注功能。通过这个系统，主持人较好地实现了网络新闻的口语化表达。安徽卫视《超级新闻场》主持人王小川、任良韵等也凭借自身的良好表达进入千家万户，该节目多次位居省级卫视同时段节目收视第一名。多点触摸主播系统在电视媒体的成功运用，既表明了媒介融合带来的传播创新，也给麦克卢汉的“媒介即讯息”理论做了一个生动的注脚。
三、提升职业素养 提高舆论引导水平
面对网络舆情风生水起、网络信息五花八门的现实情况，一档优秀的电视新闻栏目无法做到置之不理，必须借助电视媒介的特点做出恰当应对，才能有效吸引注意力、提升节目的传播水平和舆论引导能力。这是坚持党的新闻事业宗旨、履行新闻工作责任使命的必然要求，也是落实“三贴近”要求、增强新闻宣传吸引力和感染力的重要途径。传统媒体如何重视与实现对网络舆情的表述与引导，是一个不能回避的重大任务。说到底，新闻的表达和传播是由人来控制、创造和执行的，在网络新闻和电视新闻的内容融合上，就对从业人员的职业素养提出了更高要求，一是要善于学习新技术，运用多媒体手段，创造群众喜闻乐见的精品力作；二是加强马克思主义新闻观，坚持大局意识、责任意识和阵地意识，不断提升专业素养，提升对新闻的敏感性和显著性的认知，善于解读新闻。中国社科院新闻与传播研究所尹韵公等人对中央电视台《今日观察》栏目的研究发现：该栏目对网络舆情的重视达到前所未有的高度，把网络主流舆情作为主题框架、舆情支点与传播动力。坚持发掘当日舆论广泛关注的经济舆情、民生问题与社会发展环境的核心话语线索，构建舆情传播的议题与议程。以网络、大众关注热点为新闻价值与评论的尺度与支点，撷取网友即时评论，搭建网络主流民意民情表达的交流与传播平台。应该说，在网络新闻的电视传播上，达到了有机、顺畅的媒介融合。
目前的电视传播，不同于以往事发后的滞后传播和单向传播，更多要求的是第一时间、第一现场的及时、迅速、准确、权威的传播。要不断提高舆论引导的权威性、公信力，在第一时间发布真实准确的权威信息；这就需要根据节目定位和受众定位，重视观众的需求和呼声，深入推进节目创新，切实增强节目的针对性、时效性、吸引力和感染力，真正使节目入脑入心；在网络新闻的电视传播中，要更加积极引导网络舆论，电视媒体紧紧依托自身资源，发挥自身的比较优势，以权威的公信力为公众设置议程、引导舆论，不断壮大传播引导力，切实履行电视新闻工作者的责任。
麦克卢汉曾论述过，“人类在自我麻醉状态下，往往留恋更多的是旧环境。而对所处的新环境并没有给予应该有的关注。”从口头传播时代、印刷时代、电子时代的旧生活环境到网络信息时代的“拟态”生活环境，媒介技术不可阻挡地改变了我们自身以及我们置身于其中的整个社会，成为真实的社会生活本身的一部分。作为媒介融合的一种标志和见证，网络新闻的电视传播，将在社会生活中发挥出更大的作用。只有顺应这种趋势，不断推陈出新，才可能在新的传播格局下，探索舆论引导的新模式，把握舆论发展的未来方向，更好实现电视媒介的社会价值，彰显主流媒体的社会责任。
参考文献
①麦克卢汉：《理解媒介——论人的延伸》，商务印书馆出版社，2000
【关键词】网络新闻 电视新闻 媒介融合
1987年，世界上第一家网络报纸——美国的《圣何塞信使报》（San Jose Mercury News）创办，从而开创了网络媒体的新纪元，网络新闻的发展也由此开启。1994年4月，中国全面接入互联网，1995年1月，《神州学人》杂志成为中国第一家网上媒体。从那时以来，中国网络媒体的发展突飞猛进，取得了长足的进步。2011年7月，中国互联网络信息中心发布的第28次全国互联网络发展状况统计报告显示：截至2011年6月底，我国网民规模已经达到4.85亿，2011年年底将超过5亿，互联网普及率达到36.2%。近5亿网民的背后，新的网络信息传播正在普及，新的网络商业模式正在诞生，网络媒体正给传统媒体带来巨大挑战。
网络新闻业务，其诞生之初，是传统新闻业务的一种延伸，可以说是传统新闻的附庸，但是，经过十几年的发展，它在不断吸取传统新闻业务养分的同时，也在逐渐拓展自己的内涵外延，有些甚至是革命性的，并有可能对整个媒体的新闻业务发展产生影响。经过多年的技术发展，网络新闻逐渐突破传统新闻的边界，在视、听、感方面给受众全新的体验。事实上，电视和网络的优势和劣势互为补充：电视有着很强的权威性和公信力、丰富的内容资源以及稳定的受众群, 但互动不足、黄金时间和落地空间资源稀缺；而网络具有即时、快捷、互动、多媒体、非线性、容量巨大、无时空限制、天然落地等特点, 但权威性不够、原创内容匮乏。网络新闻传播的全新模式让网络新闻充分发挥了“后发优势”和“比较优势”。
在这种情况下，一种能与网络新闻更好契合的一种新闻播报方式试水并被广泛采用。包括中央电视台《今日观察》、《新闻1+1》等栏目在内，对网络新闻的采编使用作出了许多有益的探索。从“摸着石头过河”到大胆创新，从传统的读报节目即单纯的网络新闻的引用到评论的介入再到各种多媒介信息的引入，电视新闻工作者做出了很多努力。在地方电视台中，安徽卫视《超级新闻场》、江西电视台《图说天下》在这方面也做出了较好的实践。面对越来越多的电视媒体开始运用网络新闻的现实情况，如何更好地实现网络新闻的电视传播成为电视新闻人面临的一个新课题。根据业界经验和思考，以下方面需要重点关注：
一、精准定位 当好“把关人”
网络新闻的电视传播，电视媒体工作者要做好“把关人”的角色。“把关人”（gatekeeper）概念最早是传播学的奠基人之一库尔特·卢因在研究群体中信息流通渠道时提出的。网络世界纷繁复杂，充斥着大量的不实信息，作为新闻的编辑者更要严守把关人的责任，要本着对受众负责的原则来做新闻。在日常操作中，在一个统一的栏目定位的前提下，发挥电视从业人员的专业优势，选择新华网、人民网、央视网、中国新闻网、新浪、搜狐等主流网站的新闻，这样可以确保消息的正确性，对于确有需要必须引用的非主流网站或者论坛、博客、微博的内容，要至少找到两个以上的信息源，以保证消息的准确性，此外，还要交代网络新闻的出处，以便查验。在中央电视台新闻频道对网络新闻和评论的的选择上，恪守了专业的原则，形成了连点成线、由线成面的传播格局。一方面突出重点，形成舆论引导的力度、深度，另一方面又兼顾宏观与微观、时间长度与范围广度的纵横交错，形成舆论的多角度、多落点，在新闻事实和新闻评论方面“无缝对接”，较好地实现了网络新闻的电视传播，发挥了编辑部“把关人”的作用。
二、改变文风 以人为本的表达方式
目前，新闻战线正在开展“走基层、转作风、改文风”活动，作为主流媒体，电视新闻工作承担着宣传群众、动员群众、服务群众的重要职责，必须牢固树立群众观点，自觉践行群众路线。对于传统电视新闻来说，表述方式往往呈现出“我说您听”，互动性不够，而网络新闻则具有互动性强、即时反馈的特点。在这两者之间，需要一种以人为本的表述方式，既达到传播效果，又能有效在传者和受者之间展开良好的互动交流。这就需要转变文风，改善电视媒体的语态和表达方式，真正以老百姓喜闻乐见的方式创新传播模式。这一方面需要遵循内容为王，另一方面，新技术的采用在电视新闻的表达上也会起到相应的效果。
目前，安徽卫视《超级新闻场》、安徽科教频道《法治时空》采取的网络新闻播报选择了多点触摸主播系统。该系统具体表现为：
1、媒体文件自由操作（如可以通过双手选择、放大、缩小、旋转视频和图片）。
2.、混媒体操作（可以同时操作视频，图片和图标，并且自由切换）。
3、除了可以对视频文件进行放大，旋转，切换，播放等操作外，还可以通过手指长按视频，实现快捷的视频截图。
4、视频与图片批注，在视频和图片上都可以实现批注功能。通过这个系统，主持人较好地实现了网络新闻的口语化表达。安徽卫视《超级新闻场》主持人王小川、任良韵等也凭借自身的良好表达进入千家万户，该节目多次位居省级卫视同时段节目收视第一名。多点触摸主播系统在电视媒体的成功运用，既表明了媒介融合带来的传播创新，也给麦克卢汉的“媒介即讯息”理论做了一个生动的注脚。
三、提升职业素养 提高舆论引导水平
面对网络舆情风生水起、网络信息五花八门的现实情况，一档优秀的电视新闻栏目无法做到置之不理，必须借助电视媒介的特点做出恰当应对，才能有效吸引注意力、提升节目的传播水平和舆论引导能力。这是坚持党的新闻事业宗旨、履行新闻工作责任使命的必然要求，也是落实“三贴近”要求、增强新闻宣传吸引力和感染力的重要途径。传统媒体如何重视与实现对网络舆情的表述与引导，是一个不能回避的重大任务。说到底，新闻的表达和传播是由人来控制、创造和执行的，在网络新闻和电视新闻的内容融合上，就对从业人员的职业素养提出了更高要求，一是要善于学习新技术，运用多媒体手段，创造群众喜闻乐见的精品力作；二是加强马克思主义新闻观，坚持大局意识、责任意识和阵地意识，不断提升专业素养，提升对新闻的敏感性和显著性的认知，善于解读新闻。中国社科院新闻与传播研究所尹韵公等人对中央电视台《今日观察》栏目的研究发现：该栏目对网络舆情的重视达到前所未有的高度，把网络主流舆情作为主题框架、舆情支点与传播动力。坚持发掘当日舆论广泛关注的经济舆情、民生问题与社会发展环境的核心话语线索，构建舆情传播的议题与议程。以网络、大众关注热点为新闻价值与评论的尺度与支点，撷取网友即时评论，搭建网络主流民意民情表达的交流与传播平台。应该说，在网络新闻的电视传播上，达到了有机、顺畅的媒介融合。
目前的电视传播，不同于以往事发后的滞后传播和单向传播，更多要求的是第一时间、第一现场的及时、迅速、准确、权威的传播。要不断提高舆论引导的权威性、公信力，在第一时间发布真实准确的权威信息；这就需要根据节目定位和受众定位，重视观众的需求和呼声，深入推进节目创新，切实增强节目的针对性、时效性、吸引力和感染力，真正使节目入脑入心；在网络新闻的电视传播中，要更加积极引导网络舆论，电视媒体紧紧依托自身资源，发挥自身的比较优势，以权威的公信力为公众设置议程、引导舆论，不断壮大传播引导力，切实履行电视新闻工作者的责任。
麦克卢汉曾论述过，“人类在自我麻醉状态下，往往留恋更多的是旧环境。而对所处的新环境并没有给予应该有的关注。”从口头传播时代、印刷时代、电子时代的旧生活环境到网络信息时代的“拟态”生活环境，媒介技术不可阻挡地改变了我们自身以及我们置身于其中的整个社会，成为真实的社会生活本身的一部分。作为媒介融合的一种标志和见证，网络新闻的电视传播，将在社会生活中发挥出更大的作用。只有顺应这种趋势，不断推陈出新，才可能在新的传播格局下，探索舆论引导的新模式，把握舆论发展的未来方向，更好实现电视媒介的社会价值，彰显主流媒体的社会责任。
参考文献
①麦克卢汉：《理解媒介——论人的延伸》，商务印书馆出版社，2000