关于新闻广告方面论文
关于新闻广告方面论文
新闻广告作为有偿新闻的一种表现,在我国新闻界几乎被视为一种广告创新,而受到很少的批判。下文是学习啦小编为大家整理的关于新闻广告方面论文的范文，欢迎大家阅读参考!
关于新闻广告方面论文篇1
浅析新闻广告化的社会危害及对策
摘要：随着市场竞争的日益激烈，企业为了提高自己知名度，将产品广告以各种各样的形式植入在新闻当中，对社会和人民造成了不良的影响。同时，新闻媒体为了最求经营利润的最大化而放任这种现象地出现，极大程度上的误导了消费者，损害了消费者的利益。本文主要介绍广告新文化的几种表现形式和对社会的危害，进而提出几种解决措施，希望能够对减少广告新文化有所帮助。
关键词：广告新闻化;表现形式;危害;对策
我国新闻媒体的运作模式是事业单位、企业经营。“事业单位”意味着媒体作为政府、人民的喉舌，要实现其社会价值;“企业经营”意味着媒体要赚取利润维持生存，实现其经济价值。在我国现阶段，媒体的经营手段主要以广告为主。随着市场经济的发展，新闻媒体在竞争激烈的环境中日趋商业化，部分媒体为了追求利益最大化，采取多种手段，表现尤为明显的是广告新闻化。在这里提到一个词——广告新闻，它是以新闻形式宣传广告内容，与经济有关。新闻是新近发生的事实的报道。广告是为达到营销目的，以付费的方式，通过媒介，向人们传达一定信息的传播活动。两者在传播功能、目的等方面均有不同，只是都是以媒介为传播渠道。
一、广告新闻的表现形式
广告在新闻中的植入是各种各样，经过笔者对大量广告新闻研究和分析认为广告新闻的表现形式主要有以下几种：
(1)将广告新闻化
利用新闻的讲解技巧和客观的语气介绍实为广告的新闻，并将这些广告混入在报纸或者电视中，导致传媒受众并不知道自己观看的其实是带有主观色彩的广告，而不是客观的新闻。
(2)新闻中植入广告
新闻以广告为主体，将大量的广告内容植入在新闻中，对于新闻内容只是简单的介绍几句，新闻毫无亮点，起不到原有的作用，单单成为了广告的“外衣”，让新闻沦为商家介绍自己产品的平台。
(3)利用排版误导受众
这样的形式一般使用在报纸中，利用排版误导媒体受众，商家不将这些广告称为新闻，只是把这些广告与相关的新闻内容编排在一起，利用媒体受众阅读信息的习惯，误导消费者接受这些广告信息。
二、广告新闻化的危害
广告新闻化给媒体受众和消费者带去的危害十分的明显，但是广告新闻化的危害还不仅仅体现在这两个方面，这种欺骗行为还会影响到商家的社会形象和媒体的公信力，本文认为具体的危害有以下几个方面：
(1)误导消费者
由于媒体的公信力和新闻的客观真实性，导致消费者往往会毫无考虑地相信新闻的内容，而将广告新闻化很容易就误导消费者对广告中的产品进行购买，很多企业为了在激烈的市场竞争中占有一席之地，往往在广告中对自己的产品有所夸大，而消费者并不知道自己看到的是带有主观色彩的广告，盲目的相信产品的功能和效果，最终导致自身的利益受到危害。
(2)降低媒体公信力
新闻媒体作为党和政府的喉舌，具有较强的社会公信力，在一定程度上代表了人民群众的意愿和呼声。但是由于广告新闻化越来越多的出现，加之很多消费者在相信媒体购买产品后，发现并不能起到预期的效果，导致媒体受众渐渐对新闻媒体失去了信任，哪怕面对真实的新闻，人民也不会轻易的选择相信。
(3)影响企业的发展
想要提高企业的核心竞争力，在激烈的市场竞争中占据一下之地，并不该将重点放在企业的宣传上，而是积极地引进新的工艺和技术，提高商品的品质。过多的将视线放在宣传上，会让企业的发展和创新停止不前，从短期来看，广告新闻化似乎满足了企业和媒体追求利润最大化的要求，但是从长远角度来说，对两者的发展都没有好处。
三、解决广告新闻化的对策
面对广告新闻化的众多危害，我们要积极地寻找对策遏制广告新闻化的出现，减少消费者的损失。笔者认为以下几点对策能够起到极好的效果：
(1)提高媒体和企业的社会责任感
企业想要达到经营利润最大化这一目标无可厚非，但是不能建立在危害社会和消费者的利益上，新闻媒体和企业联合为了追求利润就将广告新闻化，这是社会责任感十分薄弱的表现。因此，需要媒体和企业认识到自身的作用和价值，提高社会责任岗，让新闻和广告真正意义上的发挥他们的作用，而不是成为用来谋利的手段。尤其是在一定程度上代表人民意志的新闻媒体更是要注意自己的一言一行，否则很容易误导媒体受众，最终引起不可挽回的危害。
(2)法律制约
对于广告新闻化而言，单单利用商家的自身素质进行约束并不能取得更好的效果，还需要制定和完善相关的法律法规，利用法律这一强有力的手段制约广告新闻化的发生。尽管，我国有关广告的法律出台已有多年，但是各式各样的欺诈广告依然层出不穷，广告新闻化的现象也越来越严重，商家为了自身利益，利用法律的漏洞不断的危害消费者的权益，这不得不引起我们的反思。
(3)正确引导广告主投资
广告是企业为赚取利润、以付费的方式、通过媒体介绍其商品与机构的一种宣传方式，可见，广告主是广告新闻化的始作俑者。政府、媒体和社会可以采取各种方式对广告投资者进行科学引导，宣传广告新闻化的危害性、遵循新闻规律的重要性、尊重读者和正确引导消费的必要性等，让商家真正的意识到广告的实际作用和企业经营的工作重点，力求生产出质量更好的产品，提高企业的社会形象。通过正确引导，使企业和媒体形成共识，既能保证广告客户，又能确保新闻的纯洁。
(4)提高消费者的自我保护意识
随着信息和知识爆炸式的增长，当今的消费者应该有足够的自我保护意识，能够正确的分辨出信息的真假。就广告新闻化而言，消费者要明确广告和新闻两者间的区别，在面对广告时要保持正确的心态，不盲从、不轻信。同时，也要有对媒体传播内容的监督意识，面对这类现象的发生，要积极地进行反映，力求构建起真实、可信的媒体传播氛围。
四、结束语
广告新闻化看似满足了媒体和企业追求利润最大化的要求，但是从长远的角度来说，不仅降低了媒体的社会公信力，还影响了企业的长期发展。并且，将具有主观色彩的广告植入到客观的新闻当中，更是会误导消费者的选择，进而危害到消费者的权益。面对广告新闻化的危害，就需要企业和媒体提高自己的社会责任感，正确的引导广告投资，同时也需要消费者拥有足够的自我保护意识，让广告新闻化无处立足。 参考文献：
[1]张晓军. 浅谈广告新闻化现象[J]. 科技创新导报. 2011(07)
[2]赵雪情. 徘徊在新闻和广告之间浅议行业性专刊的广告化[J]. 消费导刊. 2009(18)
[3]陈力丹，周宇博. 广告新闻：违法失德谁之责[J]. 中国德育. 2009(11)
[4]武晋原. 广告新闻化的是与非[J]. 现代企业教育. 2010(10)
关于新闻广告方面论文篇2
浅谈广告新闻化现象
【摘 要】在愈演愈烈的广告中，广告新闻化发展趋势已见端倪，这将对广大受众产生一些信息上的误导，一些不法商家借助新闻这一传播渠道实现广告宣传发展，这给大众利益带来不少危害，同时也将影响媒体的公信力，不利于媒体的优化发展。文章就这些方面进行阐释探讨，并将提出相关解决措施，以期对新闻健康发展和广告优化发展提供些许帮助。
【关键词】广告新闻化;媒体公信力;危害公众利益
随着社会主义市场经济发展日趋成熟，市场经济各方面因素也在不断发展壮大，广告行业作为市场经济的一个发展因素，也逐步发展壮大起来。新闻媒体行业主要面向公众，媒体公信力是新闻媒体不断发展的主要渠道，一旦公信力缺失，将会危及媒体的健康发展，不利于媒体长远发展，故此，维护媒体的公信度是实现媒体健康发展的有力保证。然而，广告以其传播渠道最广为主要发展目标，受利益因素的作用，广告行业在市场经济发展中变得越来越热，所收到的利益也逐步实现最大化，这样，为了实现最大的传播渠道，广告行业在发展中瞄准了新闻传播渠道，这样，日积月累，广告新闻化发展趋势日渐增强。在市场经济竞争日趋激烈的情况下，一些新闻媒体为了自身短期的发展利益，容易接受广告行业高利益引诱，从而和广告行业相互建立利益链条关系，这样，容易实现广告和新闻相互混淆，导致公众受到广告和新闻的两重传播，使不少公众的利益受到侵害，这样，及其危害社会舆论的健康化正常发展，不利于新闻和广告的健康发展。
一、现阶段广告新闻的发展形态
现阶段广告新闻渗透形态主要表现为渗透方式和混合方式，从而使观众眼花缭乱，受到广告的熏陶和诱导，明明是看新闻，却不经意间看了诱导力极强的广告。其发展形态有以新闻形式发展广告，运用新闻专业术语来做广告，主要出现在新闻栏目里和新闻报纸里，这样容易借助媒体力量大范围大面积地实现广告产品的宣传和推广。借助于新闻实现其广告的不断传播成为现阶段广告发行商最主要的发展手段之一。这就意味着广告新闻渗透性发展极快极强，很多情况下混乱了新闻舆论界，使受众很容易认为广告就是新闻，反而无从辨认真正的新闻，不利于媒体的正常发展。作为事业单位为主体的新闻媒体单位，如果公信力变低或者没有公信力，危害性很大。例如，广告与新闻媒体结合，会在很多新闻栏目中出现与新闻相似的广告，或者新闻报纸很多版面出现广告的大面积传播，这样，降低公众对新闻媒体单位的信赖度，受不法广告诱导失利的受众从此很大程度上不信任新闻媒体的信息，不仅从舆论层面上有损于新闻媒体单位的利益，同时也对国家新闻媒介的公信力有所影响。
二、现阶段产生广告新闻化趋势发展的动因
(一)受我国社会经济发展转型时期的影响，促使媒体不断产业化发展
现阶段我国经济发展正处在转型发展时期，社会形态的不断变化发展促使新闻业商业产业化发展程度逐步提高。产业化并不仅仅表现在媒体这一行业，同时其他行业也出现产业化发展新趋势，主要是社会经济发展和市场经济的不断强大而引起的。例如文化产业化、高校扩招等等各行各业商业化气息加重等，都体现出产业化发展加强的趋势，媒体行业也不例外，或多或少受到商业化发展的影响。我国正处在社会主义市场经济的转型时期，改革开放的不断发展促使各行各业渐趋商业化。然而，商业化发展必然引起激烈的市场竞争，从而不可避免地出现媒体商业化发展新现象。
(二)眼前利益蒙蔽了媒体的双眼，给广告投机商以可行之机
广告新闻因为披上了新闻的外衣，对受众的吸引度强于一般的电视或市面上的条幅广告，在广告效益上出现很高的广告发展效益。从广告企业或广告主方面来考虑，广告宣传渠道广泛化，广告信息发展面广，利益最终会实现最大化，广告效益发展最终也会实现最大化，这是广告商家所共同期待的。受收益方面的利诱和吸引，广告商会更加热衷于运用新闻作为广告的宣传媒介，实现广告的大范围宣传和发展，这种发展也就成为广告新闻化现象产生的主要动因。同时，传播广告新闻，给媒体也带来相应的经济效益，短期内较大的经济收益促使新闻媒体单位接受了这种不成规定制度的合作模式，从而使广告新闻化发展不断发生。
(三)不完善的法律法规导致这种现象产生
不健全的新闻媒体行业行为法制和相关法律条款的不明确化同时也是导致这种现象产生的又一诱因之一。这种诱因导致不少媒体大胆与广告商通力合作，促使这种现象产生激烈的市场化和竞争化发展。虽然我国现行《广告法》也有规定：“大众传播媒介不得以新闻报道的形式发布广告，通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别。不得使消费者产生误解。”还有其它法律法规也对此有类似规定，但都因为缺乏有效监督、广告审查制度的缺陷等原因而没有有效执行。
三、广告新闻化发展所造成的危害
(一)对广大受众进行误导，从而损害受众利益
随着广告的增加，广大消费者发现，并不是所有广告宣传的商品都货真价实，受众的感情被欺骗，广告效果便越来越差。于是很多广告主便选择用新闻的手段来宣传信息，以此替代传统的广告。因为新闻具有公开、客观真实、权威等特点。消费者更容易相信其宣传的所谓“新闻事实”。由此，这种隐晦的广告宣传渠道更容易弄虚作假，从而更多地使受众上当受骗，损害受众的利益。
(二)降低媒体公信力
降低媒体公信度，不利于媒体的长远发展。新闻媒体是党和政府的喉舌，反映人民群众的呼声，具有绝对的权威性。但如果任凭这种广告新闻化的现象泛滥，久而久之，受众上当多了，就会对新闻媒体产生信任危机，从而降低新闻媒体在受众中的公信力。
(三)导致企业的重点工作出现偏离现象
对于企业等盈利机构而言，应该把重点放在提高产品质量之上，如果产品质量优越，当然会受到消费者青睐，不怕没有销路。反之，质量没有保证，广告再好，也是徒劳，甚至会带来不少负面影响，不利于产品的优化升级。
四、广告新闻化的解决措施
(一)完善相关法律法规，并严格执行，提高媒体的社会责任感
完善相关法律法规，实现严格的监督机制，对媒体和广告主实行纵深化相关法律法规管理，严格相关规章制度，优化行业发展机制，从而提高媒体的社会责任感。
(二)运用质量竞争意识引导广告主实现正确投资
质量是商品能够实现优胜劣汰的重要衡量手段，广告主应正确认识到质量是实现金牌广告的主要发展途径，只有这样，扭转广告主的投资意识，正规化实现其投资行为，为行业发展开拓正规的竞争渠道，从而降低广告新闻化现象的发生。
(三)提高受众的利益自我保护意识
受众在消费行为中应不断提高自身的甄别能力，不断认清新闻广告方面的危害，从而提高自我保护意识和自我保护能力，实现对虚假广告信息的强烈反击，从而从源头上杜绝广告新闻化显现的产生。
五、结语
综上所述，鉴于近年来广告新闻化现象不断产生的趋势加强，我们应该多渠道，多角度对广告新闻化现象进行反击与甄别，从制度、法律、受众以及主要新闻媒体单位和广告主方面多渠道地实现广告新闻化现象的遏止。不断从源头上却断广告新闻化现象发生的利益链条，只有这样，才能净化社会舆论环境，还给消费者一片晴明的天空。
参考文献
[1] 王欣.浅谈广告新闻化现象[J].新闻采编，2007(02).
[2] 陈力丹，周宇博.广告新闻：违法失德谁之责[J].中国德育，2009(11).
[3] 戴芳莉.广告新闻化的社会危害及对策[J].青年记者， 2007(14).