传播学硕士论文选题参考题目2017年选题(2)
传播学论文篇1
浅谈电视传播学在当今社会的发展
不知不觉中，我们的生活已经迈入了数字化时代。随着网络及各种通信设备的高速发展，数字化时代的各种信息传播途径已经严重的威胁到了以广播、电视、报纸为主的原始信息传播途径。随着媒体的融合速度加快，互联网为首的各种新兴媒体的发展势头也越发的迅猛起来。在此情形下，传统媒体不转型，就面临被淘汰的态势，如今的传统媒体的现实困境已经充分印证了竞争的残酷。因此，长期对媒介发展密切观察和研究的业内人士表示，传统的电视制作即将迎来一场具有颠覆意义的巨大变革。
一、传统电视的特点
传统的电视传播最显著的特点便是它的传播是呈线性的，在这种传播形态下，观众对于电视内容的获取是有严格时间限定的，即观众只有在指定的时间里，才能对某个特定节目进行有针对性的获取。传统电视组织最基本的单位是栏目，每个栏目都有自己的特定时长和固定的播出时间，而频道就是由不同的栏目连接起来所组成的一个小整体[2]。这种固定时间播出的方式使观众与内容之间形成类似约会的机制，在传统的电视传播中，这种约会方式为观众和电视台双方建立了双向的便利关系。
可电视线性传播的弊端，在高度数字化的今天却展现的越来越明显，首先是时段的限度问题，无论有多少个频道在同时播放多少的节目，时段资源却是始终被限制着的，是以传播效果最好的黄金时段，最是紧俏。除此之外，传播方式与现今观众的生活习性的不符也是一个非常严肃问题，随着生活节奏的加快，现代人的生活大多是呈无规律状态的，人们停留在移动便携设备如智能手机前的时间越来越多，而这正是传统传播工具的短板。随时随地、方便快捷以及内容强大，互动性强。都是新媒体的优势，所以传统的类似约会的观看方式越来越不适宜现今的社会也就不足为奇了。
传统的电视内容在传播上采用的是点对面的形式，既从媒体的这个点，对应着由无数观众点组成的整个平面，这就使得所传播的消息是没有特定受群且没有针对性和特异性的[3]。这种将观众的个性喜好进行模糊处理后制作的节目，越来越不符合强调针对性服务的现今社会。其实在近些年来，随着频道的增多，电视节目的对象化设置程度已经提高了很多，但受限于点对面的传播方式，和传统电视所特有的时段限度问题，仅仅对电视节目的对象化和特异化进行单一的定项提高，对于整个传播方式的转变是没有太大效果的。
二、新媒体环境下的电视传播
传统的电视传播是在相对封闭的环境下进行的，在数字化进展越来越迅速的今天，新媒体载体的出现使得传统的封闭的电视传播模式正在被慢慢的颠覆。在对观众的个性化越发重视的今天，电视传播也不可避免的在向着越来越离散化的方向发展[4]。这种离散化的发展，使得电视传播中对主流价值观的把控存在的难度越来越大。在现在的大环境下，电视必须重新找到自己的核心价值，并以此为基础最大程度的提升自己的竞争能力。
身为一个已经有一个世纪历史的传统传播体，电视的核心价值主要体现在两个方面。即在视听结合的传播方式上所具有的较多经验，和在信息传播上所具有的权威性。视觉和听觉的结合是最具有说服力的一种传播方式，而电视在多年的对视听信息的制作及传播工作中所积累的经验，是其它媒体所不具备的[5]。除此之外，电视在过去的传播过程中，由多年的形象认知所取得的品牌权威性和以此得到的号召力，也是极有价值的。
同时，新媒体环境条件下的电视传播也面临着新的机遇与挑战，随着计算机互联网以及新媒体技术的普及，对电视传播发展过程中产生了冲击，而且传输渠道会更加的便捷和多元。据研究表明，大约三分之一的在线新闻用户对传统媒体丧失了兴趣，电视收视率随之降低。
电视新闻作为电视节目骨干，应当走在最前面。在当前的形势下，网络新闻利用量激增，传统意义上的电视新闻节目占有的市场率下降。在当前新科技环境条件下，电视媒体发展过程中也迎来了新的机遇。在当前时代背景下，传统的内容、形式等已将逐渐被互联网所取代，然而电视媒体借助技术也有效地融合到了网络领地和系统体系之中，并且也因此获得了更丰富、更多元的传播渠道，电视市场发展空间得以延伸，并且为电视传播准备了条件，提供了可能性。 在当前宽带基础建设、3G无线宽带技术应用和发展过程中，出现了专业的视频新闻网站。
比如，凤凰卫视，甚至中央电视台等，都融入到了这一网络体系之中，并在此基础上创建了网络电视台以及凤凰网等，同时也在网络视频市场上逐渐建立个人的品牌。网络、电视以及手机等传播媒体，实现了“三网融合”，并且将电视内容、传播渠道有机地结合在一起，从而使电视传播范围得以拓展。
事实上，电视媒体除具有长期积累的制作经验以及内容强大等优势外，还应当保持与时俱进，并且充分利用现代媒体之优势，充分挖掘潜在的目标，准确定位受众市场，从而使得新媒体平台得以融入其中，并在此基础上打造传播新阵地，只有这样才能确保电视媒体牢牢占据原来的主导市场，新媒体环境下的电视传播和发展才能实现持续发展。
三、新媒体环境下电视传播模式构建
传统电视传播中，信息是受时序的限制单向进行的，而在新媒体时代，这种传播则必须一步步的向着空间化来进行发展。近些年，移动电视和手机电视迅速兴起，使得传统电视传播受空间限制的情况得到了很大的改善。在此背景下，约会式的电视收看方式即将成为过去，从定时定点收看向移动收看将会成为电视的普遍形态，即不再有时间和地点限制的更方便的电视收看方式。 目前，我国电视台全部有了自己的官方网站，这显然是为了适应数字化时代而采用的一项举措，但它的效果明显不尽人意，造成这样后果的原因是这些网站在建设上，都没有自己的特色，互动性不强，对信息的传播也没有发挥权威性优势。
这些电视台的官方网站上，对本台节目资源的上传可谓少之又少，在对信息的整合发布上也是杂乱不堪。电视台在多年的运转中，对信息视听结合的播报方式是有诸多经验的，而电视台网站显然没有将这项优势予以发挥。在此情况下，电视台在对自己网站的建设上，应更多的引入原创内容，以此来增加关注度，用该网站起宣传作用，使更多的观众通过网站对电视节目有更多的关注与期待。与此同时，加强与观众之间的互动性，通过相互的沟通交流，可以了解观众的想法，从而，有助于改善电视传播中存在的不足之处。
新媒体环境中网络社交越发的繁荣，在此情形下，观众的身份从单一的信息接受者，在向着传播与接受兼具的双重身份进行转变着，这种离散型的传播是极难控制的。在高数字化的现代，论坛和微博等网络虚拟社区中崛起了一批与以往形态特征完全不同的新型意见领袖。这些新崛起的意见领袖对传统的专家型意见领袖多持排斥心态，但这些新崛起的意见领袖的言论及思想却比传统型意见领袖具有更高的群众认可度。因为新型领袖的意见是更接近社会环境的，思想更加大众化，符合新时代社会发展潮流。在新媒体时代下的电视信息传播过程中，应更重视社交网络的信息走向和新崛起的意见领袖对信息的选择，并以此为基础来对节目进行编排，使节目达到能够反作用于社交网络和意见领袖的播出效果，使所传播的信息形成多级扩散模式，最大程度的进行传播。
在信息严重膨胀的现今社会，搜索引擎已经成为使用频率最高的一项应用，与图文信息的检索来对比，视听信息的检索难度明显要高出很多。可以说对视听信息的检索处理的研发，还处于刚刚起步的萌芽状态，这是专业从事视听信息处理的电视的一个绝佳的机会[8]。在此情形下，创作出适宜视听信息检索的特异化服务可以说是电视发展的一个必然转折点。搜索引擎是都市人群青睐的信息收集形式，因此，需要通过搜素引擎，有效的与电视传媒结合起来，新型媒体可以丰富内容形式，使人们可以从多处获取资源，提升电视传媒档次。
四、结 语
在数字化时代里，电视传播模式如不予以改变，则必会迎来整个电视媒体的终结。在现今的时代里，电视传播不应再以单向线性的方式来进行，而是应以多级扩散的方式进行，只有在保持核心竞争力的同时，利用数字化时代的环境特点，对电视传播进行新的模式构建，才能给电视传播这项老式传播方式注入适应新时代的无限活力。
传播学论文篇2
试谈从新闻传播学角度看航空事故报道
一、引文
2014年可谓航空业不平凡的一年，无论是是大型空中客机还是廉价航空均发生过机毁人亡事故，一波未平一波又起，飞机失事成为全球热点事件。各大媒体争相报道一次又一次的航空灾难，报纸、电视、网络等新媒体无一例外，广大受众处于空难信息的包裹之中。
二、原因探析
各家媒体对密集的航空事故极其关注，一时间飞机失事的报道充斥在普通受众的脑海里。人们不禁疑问：空中客机还安全吗?谈论起新闻里的航空灾难多数人感到心有余悸甚至取消了飞行计划，如果有人说坐飞机是最安全的出行方式，会导致周围人的群起攻之最后只好选择沉默。为行么社会上会出现这样的现象呢，作者从新闻传播学的角度做出如下回答?
1.媒体营造的拟态环境
按照李普曼拟态环境的观点，在媒介社会里人们对客观现实的认识在很大程度上需要媒介提示的象征性现实(拟态环境)为中介。由于大众传媒的某些倾向性，人们在心中描绘的主观现实与实际存在的客观现实之间正在出现很大的偏离。例如1976年，格伯纳等人就电视的接触与人们对环境危险程度判断之间的相关性进行调查。[2]结果表明，尽管现实生活中人们遭遇或卷入暴力事件的概率在1%以下，但许多人却认为这种可能在10%以上，这一估计大大超过了客观现实的可能性。而有关飞机失事的新闻报道正是营造了这样一种“象征性现实”，导致了人们主观印象中机失事的概率大大曾加，从而造成了对飞机出行的担忧。
2.媒体的议程设置功能
“议程设置功能”由美国传播学家M?E?麦库姆斯和D?L?肖于1972年提出，其论文《大众传播的议程设置功能》这样写到：大众传媒的影响力―即它具有的构建公众思想和引发他们的认知变化的能力―就是大众传播的议程设置功能，为我们安排和组织了脑海中的现实世界。[3]议程设置理论强调：受众会因媒介提供议题而改变对事物重要性的认识，对媒介认为重要的事件首先采取行动。由于各大媒体都对航空灾难给与足够重视，选择头版头条报道航空事故，从而对受众造成极大的心灵冲击，干扰了受众对事故的思考。
3.公众舆论中的沉默的螺旋现象
舆论与媒介内容互动的过程是一个十分有趣的现象，其中就包括“沉默的螺旋”。德国政治学研究者伊丽莎白.诺埃尔―纽曼在《沉默的螺旋：舆论―我们社会的皮肤》中写道：如果人们认为自己的观点会受到大众认可就会公开发表;反之，就会保持沉默。[4]这样一种螺旋式的过程导致：一派的观点最终会占上风，而另一派的观点则会销声匿迹。大多人以媒体对航空事故的报道为依据，认为飞机出行不安全同时形成话语的多数，而那些持相反已意见的少数在多面前选择了沉默，就这样形成了恶性循环飞机不安全的声音越来越强。
三、航空事故的真实统计
事实上与绝大多数人的直观感受不同，2014年并非是航空史上“特别黑暗”的一年。从空难次数来看，瑞士日内瓦的飞行事故档案局统计资料显示，2014年是过去80多年来发生空难次数最少的一年，全球发生大小空难111起。从死亡人数来看，全年有1320人在各类空难中丧生，虽然这一数字有些惊人，但与每年超过120万死于道路交通事故的人数相比则显得微不足道。从具体航空公司来看，据Flightglobal的统计，2014年全球有8架大型客机失事，而在过去10年中，平均每年有17架大型客机失事。2014年全球航空公司的死亡事故率为每238万次航班中发生一起致死事故，然而过去5年的平均死亡事故率约为175万次航班一例。统计数据可能与大多数人的直观感受相矛盾，但事实就是事实。
四、如何改变主观世界与客观现实脱节现象
1.媒体
“基本真实或部分真实就是残缺的真实，它们都不应该成为新闻真实观的合理观念、”[5]某次航空安全事故的具体报道是真实的，但忽略了整个航空业的安全状态就不能算整体真实。因此有关空难的报道既要有具体事故又要有航空业的整体情况，避免给受众带来恐慌。根据媒介的议程设置理论，大众传播可能无法影响人们怎么想，却可以影响人们想什么。因此，媒体报道航空事故时，不应只关注灾难的伤亡人数以及惨烈程度，还应关注救援情况、家属的安抚、航空业吸取经验教训做出的改进等。
2.受众角度
媒介素养，“是人们通过教育手段应该掌握的一种体验媒体、解构媒介、分析媒介讯息和制作媒介制品的技能和素养。”[6]要想提高受众的媒介素养首先要弄清一个基本概念：媒介信息是建构出来的“真实”。媒体所承载的内容并不全是客观世界的真实反映而是经过刻意选择的。进而受众要学会对信息批判式反应，即：学习如何理性地辨别信息的意义，辨别媒介真实与社会真实，不盲目相信或采用信息，在此基础上决定自己的态度和行为。面对近两年汹涌的空难报道，具备媒介素养的受众不应盲听盲信，明白“泛滥”的事故只不过是媒体营造的一种拟态环境与客观情况有一定的的差距，运用自己的思辨能力有效的处理飞机失事报道，从而形成真实正确的认识并做出科学的出行决定。
五、结论
航空事故发生时，对于当时不在飞机上的受众来说，他们对飞机失事的感知来自大众媒介对航空事故的“选择性在现”，而大众媒介又可以通过媒介的议程设置功能左右受众对航空灾难的感知，由于媒体高度重视航空灾难的报道必然导致受众对飞机失事的重视并引发对坐飞机的担忧，少数人在“沉默的螺旋现象”中选择了沉默，最终导致飞机不安全的声音越来越强。在航空灾难报道中，媒体要改善报道方式，即关注航空灾难又要把握航空业安全状况的整体真实，同时受众也应提升自己的媒介素养，了解媒介运作规律，针对媒体灾难性报道通过自己的思辨能力形成科学合理的判断。
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