会展经营与管理论文
会展经营与管理论文
会展经营在国民经济和第三产业中所发挥的重要作用日逐受到世人关注，做好会展运营管理工作有着重要作用。下面是学习啦小编整理的会展经营与管理论文，希望能对大家有所帮助!
会展经营与管理论文篇一
会展经济:点亮报业多元化经营之路
摘 要：在报业的生存空间持续受到新媒体挤压的大环境下，报业必须寻找全新的盈利机制，其一便是通过举办会展拓宽经营模式，打开发展空间。相较于传统的盈利模式，会展业带来的传播效益和经济效益非常可观，并且呈现出显著特点。本文从经济角度分析会展业，针对会展经济的特点加以分析和总结，以期给当代报业的发展提供一种科学可行的新思路。
关键词：会展经济;报业发展;规模效益;传播效益;经济效益
会展经济，是指通过举办大规模、综合性、集约型的展览和会议，以取得直接或间接经济效益和社会效益的经济行为。近几年来，我国的会展业发展显著，中国会展行业发展报告(2012至2015年，以下简称发展报告)显示，会展业的直接产值在2013年以前都保持着10%以上的年增长率，2014年的年增长率也达到了8.1%。
迅速发展的会展业也是报业在探索多元化经营之路上的一个新机遇。在报纸广告收入的增长空间不断减小的今天，如若善加利用会展，报业就能以此为契机创造出一种不同以往的盈利模式。一般讲来，会展经济较传统的盈利机制有如下特点。
一、会展业具备庞大的规模效益
规模效益，指的是在经济活动中，规模的扩大能催生成本的降低。本节主要论述会展产生规模效益的必然原因以及规模效益给会展举办者带来的具体影响。由于会展自身的特性，即本行业内的一个综合性产销集合体，使得会展能自然而然的吸引人群和企业的聚集。从全国会展业的角度出发，单2014年一年内，参加展会的公司总数便超过了45万家，而观展人数高达7200万，其中专业观众更是接近2000万人[1]。如若从个例来看，单个会展的规模也非常可观，以南方报业传媒集团主办，南方农村报承办的第四届华南(广州)农资博览会为例，“250多家企业携超过1000种农资优品参展，吸引了超5万人(次)的观众参展。[2]”会展经济的规模效益便隐藏在这种高度的集约性和巨大的人流量背后。
首先，会展的集约性势必会导致卖方和买方的聚集。对参展公司或参展观众来说，发生在会展中的交易，其交易成本会显著降低。这是由会展的集约性决定的，因为众多商户在同一会场展示竞争性的商品，这一过程能降低买家的搜寻成本，同时卖家的搜寻成本也由于观众的聚集而降低;而买卖双方直接面对面的交流能降低协议成本。
更进一步讲，这些不仅仅适用于即时交易成本。通过会展，买卖双方还能降低潜在的交易成本，比如双方在未来的搜寻成本都能显著降低，这是由于在会展的过程中，买方会接触和收集大量不同的商品信息，而卖方也在不停地发展潜在客户。需要注意的是，正是会展的这些种种优点，决定了会展经济势必会吸引巨量的人流、资金流以及信息流。规模效益便由此而生。
会展业庞大的规模效益也能让会展举办者受益。这是由于一旦规模达到一定数量级，由此催生的自发宣传、新闻报道、交易额度和交易意愿都会显著上升，所以对报业来说，会展业相较于传统盈利模式的优势便建立在会展业的规模效益之上，规模是一切的基础。具体表现便是会展的传播效益和经济效益。
二、会展业能产生深远的传播效益
传播效益，是指个体、组织在信息传递的过程中所产生的一系列影响。在参展观众、企业和新闻媒体完成信息收集和信息处理之后，信息便开始了传递的过程。从另一个角度来说，这些信息的收集者，同时也成为了信息的传递者，更准确地说是信息的发送者。所以这里就需要分别讨论参展观众、企业和新闻媒体各自作为发送者的不同之处。
(1)在参展的人群中存在着一般观众和专业观众的差别，而一般观众中的一部分还可能是出于好奇心来参加展会，所以有必要估算参展观众中对会展真正产生兴趣，会持续关注后续会展的人群比例，这些人也势必会成为会展信息真正的发送者。如果按照上引的2015年发展报告的数据计算，一般观众和专业观众的比例约为5�U2，再以80/20法则假设一般观众中真正关注会展的人数为20%，最后与专业观众人数相加，就得到了一般观众和关注会展的观众的真实比例，即4：3。也就是说，在全部参展的观众中，约有43%的观众会成为会展信息传递的源头，从会展业吸引的人数来看，这是相当巨大的一个数字。而且值得注意的是，参展人群产生的传播效益与参展人数之间是正相关关系，即参展人数越多，产生的传播效益就越大。
(2)对参展企业来说，他们的目的不外乎开拓市场、发展客户、建立合作等，所以随时关注会展信息，关注主办方、承办方发布的新闻都在情理之中。故而所有企业都可以视为会展信息的真实收集者，也等同于发送者。据2015年发展报告显示，2014年会展业带动就业达2900万人，这一数字大约为参展观众人数的40%。也就是说，参展企业产生的传播效益和参展人群所产生的不分伯仲。而且前者产生的传播效益和参展企业的个数也呈正相关关系。
结合(1)和(2)可以看出，对一个特定的会展来说，其参展人数的83%会自发地收集、处理和传递会展信息，他们在信息传递这一环节中，以口头传递或者电讯传递的方式，相向传递着会展信息，这其中就很可能包含着会展举办者的信息。值得注意的是，相向传递是信息发送者和接受者同时参与的传递方式，多见于口头传递，它能在很大程度上打破时空间隔，让信息更具体、更全面地传播，可以大大缩短信息的接受和处理时间。
(3)新闻媒体作为信息的发送者和上述两者存在着本质性的不同。首先新闻媒体是职业的信息收集者，所以他们发送的信息包含的内容更丰富，呈现方式也趋于多样化。但值得一提的是，新闻媒体的信息传递多是单项传递，不具备交流过程的互动，不如相向传递那样生动立体;其次，新闻媒体在传递信息中的优势主要是受众范围非常广泛。比如在第十届中国国际动漫节期间，“超过20家网络媒体搭建了动漫节专区，稿件总发布及转发超过了1000篇，百度‘第十届中国国际动漫节’新闻曝光超过793万次。[3]”可以看出，光是新闻曝光次数就远远超出了参展观众和企业的总人数。更不用说发布在各大网络媒体和传统媒体上的新闻稿件的受众人数了。新闻媒体的传播效益可见一斑。 由上述论述可知，会展的参与者和新闻媒体能产生巨大的传播效益，而传播效益能大大增加办展企业的社会曝光度，具体说来，就是报业集团或者报纸的名称在社会大众中、媒体上出现的次数。如果把曝光度视为一种广告宣传，那么从广告学的角度来看，这种先行概念的植入会极大地影响消费者在面对同类型商品时的选择。一言以蔽之，消费者会更倾向于选择之前听到过、看到过名字的商品。在本文的框架下，也就是说如果消费者曾经听到过承办某展览的报社或报纸的名称，那么在面对其他同类型报纸时，会更倾向于选择前者。
三、会展举办者能获得可观的经济效益
经济效益，顾名思义就是在投入一定劳动耗费的前提下，能产出经营成果的多寡。从各种论述会展业经济效益的文献来看，人们一般都倾向于关注以下两点经济效益：参加会展企业的收益率或利润，即会展的直接经济效益，还有会展对相关产业及区域经济的带动作用，即间接经济效益。很少有人会关注会展举办者从会展中得到的收益。本节就将重点讨论会展的举办者从会展中获得的经济效益。
首先，在会展举办的过程中，举办者可以从租金、管理费和赞助费等各个方面取得收益。从全世界范围来看，2010年全英国的会展举办者总收入约为16亿英镑，而各项总支出约为10亿英镑，由此推算的净利润为5亿8千万英镑[4]。从这一数据可以得出结论：对举办者来说，会展的收益率高达58%!更进一步看，租金在总收入中所占的比例非常巨大。会展举办者的收入来源可分为参展观众和参展公司，从参展观众处获得的收入，有74%为场地租金，而从参展公司处则为86%[4]。由此可见举办者获得的利润直接和会展的规模效益挂钩。规模越大，获得的总收入就越高，相应的净利润也越高。
其次，举办者从会展得到的收益不仅仅局限于会展本身。由于会展的影响力极具辐射性，所以几乎所有和举办者的经营范围交叉的行业都能得到一定的拉动。比如在举办会展的同时，报业正确利用自己作为新闻发布平台的优势，即拥有广泛的受众基础，然后将这种人数基础理解为一种经营资本，再结合参展者的宣传需求，便能从广告的角度获得额外收益。以舟山日报社主办的2008中国舟山船业博览会为例，在办展期间，“舟山日报社将广告和摊位进行捆绑 ‘营销’(……)8000元套餐可享受1个标准摊位+《舟山日报》通版广告(……)所有参展企业均可在舟山网制作的中国船都网上免费宣传(……)仅报社下属的舟山网就增加了10万元收入。[5]”
最后，从流量经济角度考虑，会展能极大地刺激当地经济的发展，对会展举办者来说是另一种经济效益的表现。这也正是当地政府乐于看到的，故而会展举办者在整个筹办过程中往往能得到相关政府部门直接或间接的助力，降低相应的人力、资金投入。
总的说来，经济效益取决于收益和成本，收益越高，成本越低，经济效益就越大。值得注意的是，举办会展本身就具有极大的经济效益，而在其他的相关领域，举办者也能结合自身优势获得可观的其他收益。所以在达到同等效果的前提下，举办会展的总体收益大大高于举办其他大型宣传活动。而上一段的论述则说明了，举办会展的潜在成本也会比举办其他大型活动低。
四、结 语
通过上述三方面的分析，会展经济的规模效益、传播效益和经济效益的关系已然清晰可见。规模效益是后两者的基础，这点不言而喻，没有大量的参与者，就谈不上传播，更不可能产生经济效益;而传播效益也会反过来促进规模效益，因为在信息传播的过程中，大量商户的潜在客户会被吸引至会展;经济效益则是会展经济最重要的体现，是由前两者产生的必然结果。
如今谋求经济效益乃是报业迫切的需求。我们已经确切地看到，举办会展能带来可观的效益和利润，点亮了报业多元化经营之路。报业经营者需要科学把握会展经济的特点，推进报业在会展领域的发展，给报业注入新的活力与动力。
会展经营与管理论文篇二
试谈会展经济对城市经营发展的策略
摘 要：会展经济在国民经济和第三产业中所发挥的重要作用日逐受到世人关注，会展业作为国内区域经济的新亮点及增长点被国内众多城市列入发展规划之中。本文通过会展经济与城市经营的互动分析，探讨会展经济在城市经营中的发展策略，以期为城市会展经济的发展提供策略性参考。
关键词：会展经济 城市经营 第三产业 策略
会展经济作为市场经济的产物，一般落地于经济较为集中的城市，城市的硬件设施、软件服务成为了会展经济的载体，而会展经济作为一种热点经济现象和社会活动，其发展程度已成为国际社会对各城市的城市功能完善程度和经济开放程度等指标衡量的主要依据，同时也成为国内众多经济发达城市和地区在城市经营、产业发展和城市形象宣传等方面发展的重要策略。
1 基本概念界定
会展，在国际上公认的“会展”指“MICE industry”，含义广泛，包含公司业务会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive and program)、协会/团体组织会议(Convention)和展览(Exhibition)四个部分;随着会展形式的不断发展，节事活动(Event)也被纳入“MICE”中，因此，广义的会展可以理解为会议、展览、奖励旅游及节事活动的统称，会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会、节事庆典、赛事活动等是会展活动的基本形式[1]。会展经济，就是指通过举办各种形式的会展活动，给区域发展带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。
城市经营的英文是“Urban management”，也常译为城市管理，始见于20世纪70年代末，美国学者威廉姆(Willian，1978年)提出“城市经营的本质是明确城市的性质、城市的经济结构和社会结构;明确城市运营主体的权力关系，即城市经营是由政府包揽还是应包括广泛的参与者”[2]。城市经营，是指政府机构、行业协会、大中型企业等行业管理与市场运营主体，遵循市场经济手段，依托某产业或行业，对城市在该产业或行业中的发展、建设进行开拓创新，形成产业和行业的自我积累与良性循环，从而促进城市管理整体进步的宏观发展思路和管理措施。
2 会展经济与城市经营的互动式发展
会展经济与城市经营是一种相辅相成的关系，城市经营规划决定了会展经济的发展层次，而会展经济的发展层次也决定了城市经营在城市功能与配套服务完善程度的表现;纵观现代国际经济中心城市，均以会展经济作为城市经营的主导产业之一。
2.1 会展经济对城市经营的重要作用
2004年8月，国家发改委正式把会展业列为“产业”，一方面表明会展业在国民经济中的战略作用已得到国家的认可;另一方面，以会展项目为载体，能带动巨大的物流、人流、资金流、信息流和文化流，是提升城市知名度、完善城市功能的直接推动力。近年来，国内会展活动的数量和规模不断扩大，显示出强劲的发展势头，会展经济与旅游经济、房地产经济一起被称为新世纪“三大绿色、无烟产业”;会展经济对城市经营的作用主要表现在以下几方面。
(1)增强城市总体经济的作用。纵观国内外会展经济发达城市，会展经济在城市经济构成中占重要地位，如德国慕尼黑、杜塞尔多夫，美国纽约，法国巴黎，亚洲的新加坡，国内的广州、香港、上海等这些世界著名的会展城市，城市的支柱产业无一例外都是会展业，会展经济促进了城市经济的飞速发展。
(2)完善城市第三产业消费链。第三产业在区域经济总量的占有率是衡量一个国家或者城市发达程度的重要标志，发展第三产业成为很多国家和城市发展战略的重点所在。会展经济能直接或间接带动城市基础设施和其他相关硬件设施的建设以及带动集服务、交通、旅游、广告、金融、贸易、海关、餐饮、通信和住宿为一体的“第三产业消费链”的发展[3]。
(3)促进区域优势产业的快速发展。国内外一些会展名城，构建了一个城市会展和城市优势产业互动发展的循环链，城市会展经济的发展，对区域优势产业发展、城市总体经济实力的提高具有十分重要的作用，构建了城市会展和区域产业互动发展的循环链，使得城市经济快速发展[4]。
(4)联动城市新兴产业的发展。会展经济的关联带动性强，其关联带动包括产业联动和主体联动。由于会展经济涉及贸易、金融、旅游和商务服务等多个领域，借助现代会展的展示功能和产业关联带动作用，不仅可以培育新兴产业群，而且能够直接或间接带动一系列新兴产业的发展，成为城市经济发展的突破口，促进产业结构优化升级，从而推动城市经济发展。
(5)实现城市信息平台效应。信息化背景下，对于城市产业的发展，一方是及时准确地获取信息;另一方面有效地向外传递自身信息;是决定城市经济主体能否把握发展主动权的重要因素。城市营销以充分发挥城市整体功能为立足点，通过会展活动打造城市独特形象来提升城市知名度和美誉度，有助于城市抢占先机，促进发展;同时有利于企业了解行业最新发展动态，有关产品和技术的革新，学习发达国家、地区的管理经验，促进了先进技术的传播、城市间的交流合作、城市产业结构的优化调整。
2.2 城市经营对会展经济发展的影响
城市化作为一种经济现象，是人类社会发展到一定阶段的产物，而城市经营是城市化进程和城市可持续发展的必然选择。
(1)城市经营规划决定会展经济的发展。随着中国城市化进度的加快，城市在经济社会发展中的地位和作用将更加突出。如何加速城市现代化发展，实现对城市的有效经营成为当今国内各城市发展规划中面临的重大问题。会展经济作为城市经济体系中的一个分支，是城市经济发展总体规划和产业结构调整中市场经济的产物，只有在城市经济具备基本条件的基础上，会展经济才能形成规模基础，成为城市经营的一种方式和手段。 (2)城市发展程度制约会展经济的发展。只有城市发展到一定程度，才能具备会展经济产生的前提条件。城市在硬件基础设施、软件服务功能等方面，无不制约着会展经济的发展和壮大;而会展经济的产生和壮大将促使城市在原有基础上获得进一步的提升，使得两者在发展序列上首尾相连，呈现螺旋形互促发展态势。
(3)城市的集聚效应和辐身效应牵制会展经济的发展。城市是经济、社会、环境、文化的集聚组合体，是经济社会活动空间集聚与扩散辐身的过程与结果，是处于集聚力与辐射力的相互影响和相互作用中。一方面集聚经济作为空间集聚的吸引力推动着城市会展经济的形成和发展;另一方面集聚不经济则作为排斥力限制着会展经济的进一步集聚和规模扩大[5]。
3 城市经营中会展经济发展的策略
3.1 城市管理者对会展经济发展的高度重视和支持
世界闻名的汉诺威、法兰克福、香港、伦敦等城市会展经济的发展受益于城市管理者将会展业作为支柱产业加以扶持，不仅兴建了规模庞大的展览馆，还出台了一系列鼓励措施和优惠政策，吸引展会项目、参展商和专业观众前来参展。同样，我国城市会展经济的发展必须依靠区域政府的大力引导及政策支持;政府在制定经济发展战略和城市发展战略规划中，要根据会展经济发展的需要，做出有利的规划和安排，逐步完善城市的硬件基础设施和软件配套服务建设。
3.2 完善会展经济的市场运营管理体系建设
会展经济是市场经济运营的产物，其市场运营要求形成统一、开放、竞争、有序的市场运营环境，而市场运营的基本要素包括市场主体、市场客体、市场组织、市场法规等。我国的市场经济属于社会主义经济体系，现有市场经济是由原来的计划经济转型而来，直至现在，国有经济在国民经济总量中仍占据主导位置。政府必须加强对会展业的规划指导和管理，建立与国际接轨的公平、公正、公开的竞争秩序，完善市场法律法规、创造公平、公正的市场运营管理体系。按国外会展经济发展的成功经验，会展经济的市场运营主体必须须走向市场，实施产业化发展之路;要靠市场竞争发展壮大，并在竞争中进行跨地区、跨部门的战略重组，市场运营主体之间通过兼并、收购或联合来组建新的市场运营主体，提高组织规模，增加竞争实力，促进会展业的健康发展。
3.3 加强城市的对外交流与合作
我国加入世贸组织后，为满足更深、更广与国际合作的需要，进一步对外开放是迫在眉睫的。首先，按照市场运行规则和国际惯例，鼓励外商投资城市会展业，吸引国际大型会展公司、著名会展服务公司以及会展业协会前来设立分公司或办事机构，举办各种类型高品质的展览会;其次，通过开展多种形式的交流与合作，学习先进经验，引进高素质管理人才、比肩国际展览业的运作标准，从整体上提高区域会展业的层次和水平;最后，加强与国内会展同行业的交流合作，发挥区域城市的优势，通过交流合作，更好地整合资源，促进展览业跨地区、跨部门的战略重组，形成在协作中竞争，在竞争中有序发展的格局。
3.4 打造具有城市特色的会展品牌项目
增强城市会展经济的竞争力，就必须培育一批符合城市产业特色的大型综合性展览和专业性会展品牌项目，树立会展业的品牌形象。首先，坚持扶持具有城市特色会展项目和品牌项目展的方针，充分发挥城市会展品牌项目效应和独特优势，继续给予强有力的支持。其次，注重区域会展品牌项目的调研与发展。会展经济的培育和开发应从城市的旅游资源、区位优势、产业结构、人才优势、环境气候、人文景观、历史风貌、政策支持等方面入手[6]。再次，鼓励同类型的会展项目进行整合，坚持多途径办展，吸引国内外政府、组织和企业举办各种类型的招商会、研讨会、产品(技术)展览会，聚集一批名牌展会，依托城市优势，打造具有城市特色的会展品牌项目。
3.5 建设会展专业人才保障体系
人才是会展经济发展的根本保障，人才的获取的方式是引进和培养。一是发挥城市集聚效应，广纳贤才，通过招聘吸引大量高素质会展专业人才，同时设立人才库，做好档案管理和交流，建立一支与城市会展经济相适应的会展工作队伍。二是发挥高校培育人才的作用，重视后备力量，培养一支熟悉会展业务，富有管理经验的专业队伍。在区域大专院校开设专门的会展专业，培育专业人才;同时，由会展行业管理协会组织经常性短期培训，对现有会展专业人员进行培训和提高，为加快城市会展业的发展打下坚实的人才基础。
4 结语
会展经济是城市现代服务功能直接和间接催生的产物，会展经济在城市中的地位与功能是随着城市的规模扩张与职能演变而发展的;而现代经济条件下，会展经济的发达程度又是判别一个城市服务与辐射功能大小的重要标志，城市会展经济越发达，则其融汇信息流、商品流、技术流、人才流的功能就越强，就越能加强该城市经营在全球城市网络分工中的地位。会展经济凭借其巨大的产业带动作用，推动城市其他产业，尤其是第三产业的发展，逐步提升了城市的服务功能，能强化了城市的对外辐射能力，使城市在区域经济发展中的极化作用得到加强，最终为更好地经营城市提供了良好的社会经济环境。
会展经营与管理论文篇三
浅析高校会展策划与管理专业建设问题
摘 要：随着我国经济的快速发展，企业会展也得到快速的增加;但是相关的专业人才却身份却大，从而进一步制约和影响了会展经济的发展，也不利于高校的会展策划与管理专业的长远发展。因此，本文从高校会展策划与管理专业存在的问题出发，提出相应的对策和建议。
关键词：会展策划;专业建设;存在问题;解决对策
近些年来，我国经济无论是发展水平，还是发展速度都不断迈上新台阶，促进企业的会展活动很活跃，已经形成各具特色和多方位的会展经济发展格局。但是，还面临着许多问题和挑战，对会展行业发展和高校会展策划专业建设造成不利影响。
一、当前中国会展策划行业发展现状
(一)会展策划行业发展的作用。会展简单的说，就是在一定的空间和地域范围内，有很多人参加的定期或者不定期的集体性的活动，具体包括会议、展览以及节庆等，是现代经济体系构成的一部分。在实际运行过程中，会展业发挥着重要的作用，具有经济的晴雨表之称，能够产生强大的联动效应，能够为城市带来出租费、广告费以及运输费的直接收入，还会带动当地第三产业的发展，有效增加就业机会，同时还会促进各地之间的信息、技术、学术、商品和人才的交流，促进当地经济发展和社会进步。
(二)会展策划行业发展存在问题。虽然我国会展行业取得巨大的进步和快速发展，专业化、市场化和国际化水平不断提高，参展企业的规模不断扩大，参展人数数量不断增多，尤其与对外交流和扩大出口发挥了重要的作用。但是也面临着问题和挑战，当前的市场体系有待完善，会展质量有待提高，从业人员素质较低等。这与国际先进水平相比，有很大的差距，缺乏相应的创新，很多企业都是利用过去的经验或者简单借鉴外国的经验;同时缺乏完备的展览信息和会展理论的创新，导致会展人员的设计水平比较落后。
当前的企业会展是一个涉及面比较广、专业程度比较的行业，对于专业型和复合型人才需要比较多，虽然一些高校和高职院校都开设了有关会展设计和规划的专业，培养大量的人才，但是缺乏专业的人才，导致会展行业队伍建设比较落后，在很大程度上限制了会展行业的发展。由此可知，会展行业的快速发展与专业人才相对匮乏，在很大程度上严重限制了我国经济的发展，还会对高校会展策划和管理专业产生不利影响。从另一个方面讲，也为会展策划和管理专业提供了广阔的发展空间。
二、高校会展策划和设计专业在建设中存在的问题
在部分高校设置会展策划专业时，有的学生在选择上，认识不足，缺乏进行详细的了解和考虑，在一定程度上导致了计划招生人人数与实际报道人数产生很大的反差，;同时相关的专业课程体系设置不科学、不健全，师资队伍的业务理论水平有待加强;设置的课程在会展行业经济规律和运作方面，缺乏全面性和系统性;同时市场存在有关会展专业的教材，水平层次不一，对学生的实际学习接受能力是一个比较大的挑战;还有的就是很多学习会展策划专业学生毕业之后，很难找到合适的工作，存在脱节现象等。以上问题或者症结的存在对企业、学校以及学生都会产生不利的影响。
三、高校会展策划专业合理建设的建议和对策
高校在培养会展策划专业人才方面，发挥了极为重要的作用。但是同时要采取有效措施和手段，帮助学生树立高尚的职业道德素质，加强会展会展行业的技能培训，为企业和公司培养应用型的高技能人才，实现会展专业与当前经济发展接轨和有机融合，不断探索出新的途径。
首先，要加强师资队伍建设。高效要对开设的会展策划专业进行适当的调整，以适应会展策划行业需要，不断提高学生的专业素养和水平。因此，高效要采取政策和经济上的手段，不断引进具有高水平的专业教师，用来弥补师资水平低或者缺乏的状况;同时还要加强对现有教师的培训，特别是北上广水平高和实力强的大学观摩和学习，不断提高教师自身的业务理论水平;同时会展策划专业教师要进行定期的市场调研，并撰写可行的研究报告，能够有效完成对会展总体方案的策划，高效完场招商和招展，实现预期目标，达到理论和实践相结合。不仅有效的了解了会展策划行业发展现状，还会在一定程度熟悉当前会展策划与管理专业的市场就业情况。
其次，高校会展策划专业和课程的设置。
由于会展策划专业涉及面很广，对专业人才要求比较高，因此，在设计课程和教学过程中，要注重对会展策划基础理论和专业知识的培养，帮助学生对会展策划要用于创新，不断开拓进取，不断满足市场和企业的需要;另外，要加强高校之间的相互交流，借鉴成功办学模式的课程设置和课程模式，同时要不断积累经验，进行大胆创新，探索具有本学校富有特色的教学模式。在课程教学中，要会展策划的理论和实践有机的结合起来，把相关专业知识和其他技能(如英语)结合起来，加强各不同形式的训练活动，保证学生能够学以致用;同时，教师在教学过程中，根据学生的实际接受能力，提高学生的积极性和创造性，提高教学质量;要加强会展策划专业改革，把课程内容与学生学习特点以及市场需要结合起来，实现长远发展和建设。
(三)推行校企联合的措施。在推行校企联合过程中，要遵循两个必要的原则，第一，就近原则，在当地建立合理的联姻关系;同时学校要有效突破地域限制，与规模大、实力强的会展策划企业进行合作，还要签署相关的实习和工作协议，建立起长期合作伙伴关系，有效的解决学生的就业问题，实现校企双方的共赢。
四、结语
综上所述，会展策划对企业发展具有十分重要作用，但是同时也面临着巨大的严厉和挑战，如会展策划行业的发展与专业人才相对缺乏，在很大程度上制约会展经济发展和高校会展策划专业的合理建设。因此，高校要从提高师资队伍教学水平、合理设计专业课程和加强校企联合，妥善解决存在矛盾和问题，促进高校会展策划专业良性发展，帮助高校为社会培养出更多的专业会展策划人才。
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