中国电影类论文

中国电影类论文

　　世界电影的发展史,是一部自身功能的发展史。由于社会、政治和文化多领域的差异,中国电影的功能发展呈现出较大的特殊性。下文是学习啦小编为大家搜集整理的关于中国电影类论文的内容，欢迎大家阅读参考!

　　中国电影类论文篇1

　　浅析中国电影档期营销

　　摘要：在当今繁荣的电影市场上，影片的票房所带来的经济效益成为衡量影片商业价值的重要指标。诚然，制约影片票房高低的因素有很多，除了影片本身的叙事、特技、演员等不言而喻的内在因素，档期营销在电影市场中扮演着愈来愈重要的角色，是一部影片取得高票房的重要外部因素，它也越来越被看做是电影工业的吸金利器。为此，采取恰当的、合理的档期安排对于一部影片产生的商业价值有重要作用，下面就档期的发展、存在的问题进行浅析。

　　关键词：档期营销特色档期

　　在活跃的电影市场中，制约影片票房高低的因素有很多，除了影片本身的叙事、特技、演员等不言而喻的内在因素，档期营销在电影市场中扮演着愈来愈重要的角色，是一部影片取得高票房的重要外部因素。电影是一种特殊的文化商品，其消费终端在电影院，然而受众在平时的生活中有工作、学习、旅游等其他事情，电影院也有淡旺季之分。饶曙光认为：如果影片本身跟档期中观众的心理期待不相符，违反了游戏规则，市场就不会买账。为此，采取恰当的、合理的档期安排对于一部影片产生的商业价值有重要作用。下面就档期的发展、存在的问题进行浅析。

　　一、中国电影档期发展概况

　　新中国成立后，我国进入计划经济时期，并建立起了一套从制片、发行到放映“统购包销”的电影管理体制。电影在国家的计划管理体制下生产运行，主要功能在于宣传和教育，是国家政治宣传的工具，凸显的是电影的社会效益，而非经济效益，所以也并不重视档期的影响力。上世纪九十年代，国家出台了相关电影改革政策和制度，使我国电影的发展摆脱了40多年来计划经济体制的桎梏，向电影产业化和市场化大步迈进。在当下市场经济的时代，电影档期的概念渐渐启发国人的思维，制片方为了攫取市场份额，档期营销的概念也越来越引起电影人的广泛关注。

　　目前我国电影档期可以分为两大类：假日档和节日档。假日档是我国各大院线能够取得客观票房收入的重要档期，受众有充足的时间和亲人、朋友走进电影院放松假日前的紧张心情、释放压力。其主要包括贺岁档、暑期档、十一档这三个档期，主流受众的假日时间均在七天以上。其中，贺岁档被公认为是档期中的“黄金档”。原因有二：

　　一，贺岁档所涵盖的时间范围非常广泛。从圣诞节算起，元旦、春节、有时甚至包括情人节等节假日，前后60天左右的时间，学生有寒假，工人有年假，受众有充足的时间走进电影院进行娱乐性消费。

　　二，受众资金宽裕。许多调查研究表明，当人们有宽裕的时间时，仍然不肯走进电影院的主要原因是票价贵。时近年关，人们的年末资金积累充裕，去电影院看一两场电影完全在支付范围之内。贺岁档和暑期档也是高票房影片产出量最多的两个档期，在这段时间上映的影片大都为高成本、大制作的影片。然而对于节日档的定义，顾名思义，这与国际、本国文化有很大的关系。目前我国节日档虽然存在但发展的尚不成熟，如三八妇女档(《暴走吧，女人》《唇唇欲动》)、七夕情人档(《伤心童话》《一场风花雪月的事》)、双十一光棍档(《失恋33天》)等。节日档上映影片的题材和内容都有一定的针对性，是细分市场的结果。在节日档上映影片，并不意味着受众都有充裕的时间，所以影片一般都是中小成本电影，不需要特别华丽的场面、惊人的特效，最重要的是契合节日氛围的主题和符合主题气质的大明星。

　　二、中国电影档期发展存在的问题

　　当下中国电影档期营销发展还在探索阶段，存在的问题和国内电影界业内人士对它的肤浅认识直接影响到电影产业的发展。换句话说，解决档期发展中的问题，重构电影档期认识，将对我国电影产业的发展产生积极作用。

　　1、档期信息传播不畅通

　　影片在影院上映，观众进入影院之前不仅仅期望制片商为我们提供质量上乘、制作精良的影片，同时还需要在第一时间获取电影上映及电影本身的相关内容和信息。每年在暑期档、国庆档、贺岁档上映的影片，除了一两部由大导演、大明星支撑起来的具有品牌效应的影片无形中吸引大量观众外，其他的小成本电影很难在恰当的档期把自身的各种信息传达给受众。

　　2、档期定位模糊

　　2012年相关数据显示，国产影片多达745部，真正在院线上映的影片231部，而最终收回成本、盈利赚钱的往往只有那么几部影片。我们对档期的认识经历了从忽视到关注，从无意识到有意识的过程，然而现在的有意识并非是理智的认知。当下大多数电影人只看到了档期的表层含义，选中节假日来打造档期，在某种程度上的确是明智的选择，但是单纯的按照节假日来划分档期，只要有节假日许多影片都在这一档期齐齐上阵，难免会造成同种类型的影片在同一档期产生撞车的现象。电影走向市场化后，国产影片的数量明显增多，但应避免盲目投资，多生产高质量的优秀影片，选择恰当的档期与受众见面。

　　三、中国电影档期营销发展的出路

　　档期这一概念与国家的文化传统和人们的生活方式、消费方式都密切的关联，我国电影想要突破产业化、市场化发展的瓶颈，踏入更广阔的的发展空间，开发新档期、完善旧档期是不可忽视的过程。

　　1、打造中国特色档期形成档期品牌

　　中华民族有五千年的悠久历史，文化博大精深，源远流长，发展至今也形成多种多样的传统文化节日。电影人应努力打造最具中国特色的电影档期，除了目前发展比较成熟的贺岁档，中秋档、国庆档等都应该努力打造成符合本国人民审美趣味和期待心理的档期，把在媒体中能够形成宣传声势的影片放到创新的档期里，两次三次，良好的口碑传播形成惯性驱使观众去关注该档期的影片，优质的、契合大氛围大环境的影片打造了档期品牌，档期培养自己的固定观众群。如《建党伟业》《建国大业》就分别在建军节和国庆节前后上映。

　　2、与受众频繁交流沟通

　　“电影档期在本质上是对消费需求的制造，而不是物理意义上的时间概念，关键在于研究影片和消费行为之间的关系，商机无处不在，档期的核心就在于你必须给观众一个走进电影院的理由”。了解观众的消费心理，做出理性的市场分析，把握好受众群偏好口味的差异，然后细分市场，才能利用档期营销为影片获利。如美国好莱坞的暑期档是最能产生经济效益的档期，制片商们清楚的知道该档期的主要受众群体是儿童、青少年，一部受孩子们欢迎的影片必定导致家长的参与，所以他们为档期而制作电影、为受众而制作电影，以受众的喜好来结构影片的主题、题材等，力求创造出孩子喜爱同时也受家长欢迎的影片。

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