电影方面的论文范文(2)

电影方面的论文范文

　　电影方面的论文范文篇2

　　浅析新常态下地市级广电媒体节目创新

　　摘要：新常态下，广电媒体呈现出新的特点也面临新的挑战。新媒体的迅猛发展对传统广电媒体形成了巨大冲击，使传播格局产生深刻变化。在这场变革中，地市级广电媒体最先经受创新发展的考验。节目是广电媒体的立身之本，是引导舆论的最重要载体，地市级广电媒体的节目创新将成长为核心竞争力。因此，地市级广电媒体只有全面增强节目创新能力，充分聚集品牌优势，才能在新常态下的竞争中保持充分优势，占据舆论主导地位。

　　关键词：新常态广电媒体节目创新策略

　　2016年是我国适应经济发展新常态、谋划经济社会新发展的重要一年。新常态下的传播格局正发生着深刻变化，广电媒体不仅要面对新媒体迅速发展的新常态，还要面对顺应发展趋势的新常态。地市级广电媒体只有主动适应新常态，增强节目创新能力，从根本上寻求突破，才能巩固和壮大主流思想舆论阵地。

　　广电媒体新常态

　　从外部传播格局来看，广电媒体新常态首先表现为媒体的社会影响力和市场影响力竞争日趋激烈。社会影响力方面，新兴媒体已经形成完整的产品制播流程，并且具有多元化、大众化的特点，对广电媒体的挤压越来越明显，而传统广电媒体之间的竞争也愈加激烈。在市场影响力方面，新兴媒体分流广电媒体广告份额的趋势正在加剧，广电媒体的广告吸纳也面临网络广告的严峻挑战。有数据显示，2014年中国互联网广告市场规模达1540亿元，电视媒体的广告收入为1200亿元，互联网广告收入首次超过电视广告。

　　就自身发展而言，新常态下广电媒体呈现以下特点：产业增速放缓，以2014年为例，全国广电行业总收入为4226.27亿元，同比增长13.16%，较上年下降了1.1个百分点;产业结构不够优化，2014年全国广播电视广告收入为1464.49亿元，占比40.28%，有线网络收入为827.21亿元，占比22.76%，仅这两项收入占比就超过了60%。

　　这一系列数据表明，新常态下的广电媒体必须要有新姿态、新作为，要从根本上有所转变，才能适应发展要求。这就要求我们以受众需求为导向，全面提高节目创新能力。

　　新常态下的广电媒体节目创新策略

　　节目是广电媒体的立身之本，是引导舆论的最重要载体。因此，地市级广电媒体只有在坚持正确舆论导向的前提下，全面提升节目创新能力，充分聚集品牌优势，才能在新常态下的竞争中保持充分优势，占据舆论主导地位。

　　一、内容创新是核心。

　　新常态下，节目的多样性需求增大，优质节目资源稀缺，因此，节目内容要顺应受众需求特点，在遵循新闻传播规律的前提下，充分挖掘本地资源。同时，权威性、公信力和专业性是传统广电媒体的“法宝”，要充分发挥团队业务精、擅长优质深度报道的特点，在内容的权威性、专业性上下工夫，才能赢得受众，守住舆论主阵地。九江广播电视台《求证》栏目正是新常态下节目创新的有力探索。信息时代，资讯铺天盖地，很多未经筛选的民间和网络消息让人真假难辨，《求证》充分发挥主流媒体优势，针对社会新闻、疑点事件及市民投诉，深入现场、质疑谣传、还原真相，既有“基层讲台上的坚守”“创业正当时”这种传递社会主义核心价值观的新闻议题，也有“火车站停车费悄然涨价，是真的吗?”“多少公共设施在闲置?”“学区引争议，市民盼公平”“加油站里的安全隐患”等与市民生活息息相关的选题。通过深入的调查分析，揭示事件真相，引导受众思考，当好社会主义核心价值观的引领者和社会舆论的引导者。节目贴近群众、贴近生活，体现主流媒体权威性和公信力。实践证明，该节目深受市民喜爱，并得到市委市政府的高度评价，有效地提升了广电媒体的公众形象。

　　二、质量取胜是关键。

　　有了好的节目内容，还要保证节目的品质。只有高品质的节目，才能更广泛的吸引受众关注，因此，我们要将着力点放在如何提升节目质量、创作精品栏目上。节目质量的提高是一个系统工程，需要在节目采编、制作、播出全流程进行精品化打造。既要建立合理的合作机制，提高记者及编辑的工作效率，保障各环节契合更紧密;也要创新选题策划，创新节目编排意识，创新记者采访思维，紧抓社会热点，多选取生动的题材，契合时代发展要求。同时，节目包装上要有所创新，让人赏心悦目，满足节目目标人群的审美需求。只有将这一系列要求进行有效整合和深入实践，才能使节目整体产生较高的品牌影响力和社会美誉度。

　　新常态下，应充分发挥主流媒体的议题设置功能，把政府中心工作以及百姓关切转化为节目议题，采用创新形式深入报道。九江广播电视台策划举办了《2015年九江市民主评议电视问政现场会》，为人民群众和政府职能部门搭建起面对面的交流平台。节目采用群众现场投诉、政府部门负责人现场回复的方式，真正落实群众的参与权和监督权。节目现场互动热烈，真正做到敢于揭短亮丑、回应百姓关切、解决实际问题。

　　三、充分结合市场需求，将高品质的广电节目向受众及客户有效传播。这就要求我们转变思路，为用户提供精准服务、拓宽宣传渠道。

　　首先，要主动对接市场，为用户“制订”节目。这里所说的用户既包括受众也包括广告投放者，要寻求两者之间最佳契合点，保障节目创新不偏离市场需求。新常态下，广电媒体不仅要能生产优质节目，还要会自我推介;要更加注重对细节的把握，让用户需求贯穿每一个环节，实现全息互动的参与及合作方式。九江广播电视台广播《教育面对面》节目本着“立足本地，贴近校园，全心全意为学生服务”的宗旨，与本地高校、中小学校保持紧密的互动。节目既考虑到学生和家长对内容的需求，也结合学校自我宣传的需求，开设《名师讲堂》环节。该环节一方面体现学科指导、中高考咨询的专业性，真正让学生受益;另一方面为学校和老师提供展示自我的平台，形成节目中“百花齐放”的格局。在合作中注重细节把握，做到认真对接每一个工作步骤，从节目初期的邀请、节目前的细节沟通到节目后期的音频剪辑、微信制作、听众反馈等各环节都与校方保持密切联系。同时，结合教育工作特点，为每位走进直播室的教师颁发荣誉证书，既是对学校以及老师工作的认可，更是节目系统性的重要体现。在这个过程中，不仅展现了广电媒体人一丝不苛的工作态度、广电节目的优秀质量和与时俱进的多渠道宣传效果，更形成了与目标市场的有效对接。节目受到广大学生、家长和所有合作学校的一致好评，社会反响强烈。

　　其次，拓展宣传渠道，注重与新媒体传播渠道的结合。要通过技术手段的创新，加快节目资源、宣传平台的拓展和共享，拓展舆论引导阵地。广电媒体只有用好品牌节目这个入口，打通多个媒体平台，推动线上线下资源整合，提升自身传播影响力和市场影响力，才能制作既符合新闻传播规律，又满足受众和市场需求的产品，达到最佳宣传效果，真正体现新常态下节目创新的驱动力。

　　参考文献：

　　1.曾雄：《新常态下，城市广电的突围之路》，广电独家公众号，2015。

　　2.陶克强：《做好新常态新闻报道的辩证思维及视角变化》，《中国记者》，2014(11)。