为推动中国影视动画产业发展的探索
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王睿等1由 分享
摘 要 随着中国可加入世界贸易组织，进一步融入世界经济一体化的大潮，中国的动画也真正作为一项文化产业步入这一行列。在这令人欣喜的局面下，任然存在一些问题。机遇和挑战并存的今天，我们将如何利用当前的发展机会，增强竞争力，迎接挑战，蓬勃发展中国的动画行业，是值得我们探索的问题。
关键词 动画产业；发展；探索
1.中国动画产业发展状况
中国动画片始于上个世纪20年代初，50年代末到60年代中期是中国动画片创作的一个高峰，也是民族风格成熟的阶段。然而，到了“”时期，中国的动画事业同其他文化事业一样遭到严重破坏，基本上是停滞不前。也就是在这个关键时期，美国、日本等国的动画事业却取得了突飞猛进的发展，而中国的动画事业却远远滞后。
“”结束后，中国文艺园地百花齐放，动画事业也迎来了它的第二个春天。中国动画人以更大的热情投入到动画创作当中，秉承以往突出的“民族风格”的道路，在题材内容、艺术形式和制作技巧等方面，进行新的开拓。但从90年代初，中国动画的水平却倒退了很多，内容上缺乏新意，因袭小猫小狗形象来讲故事的老套子，到后来的《海尔兄弟》，让两个不中不洋的傻小子穿只短裤到处乱跑，冰天雪地也是如此，实在不合情理。不但剧情老套，连最基本的画20世纪60年代以来的大型动画片《大闹天宫》、《哪吒闹海》等动画片的形象影响了一代人，而现代的孩子们更是迷上了《米老鼠和唐老鸭》。不但如此，还把外国的动画形象融入自己的生活、自己的感情世界，以至达到迷恋的程度。而中国本土的动画语言符号却在这一代人身上似乎没有传播的可能。
直到今天，国人对动画仍存偏见，认为动画只适宜10岁以下的儿童。且在“教化”思想影响下，动画片多摆出一副说教的面孔，而且缺乏童趣，形成了大人不看，小孩也不爱看的局面。正是因为在观众年龄定位上的失败，导致了目前尴尬的局面。动画发展历史证明，动画最大的市场在14-25岁的青少年之间，这个群体不但思想上较为活跃、成熟、有判别力，更重要的是这一群体比较有消费能力，是动画周边产品的主要市场，这一点对于动画制作的良性循环极为重要。
2.中国动画产业发展存在的问题
当前我们的影视动画片缺乏丰富的生活内涵、缺乏创新、轻视市场、缺少关爱、缺乏民族文化的责任感。由此使我们深刻地反思，影视动画作为现代科技与文化结合的“朝阳产业”，要求我们必须研究市场和观众的需要，把握动画原创这条生命线，借助文化的优势和迅速增强的经济实力，赶上动画大国的发展步伐。面质量也差了许多。
虽然中国影视动画呈现出良好的发展态势，但中国影视动画优秀作品还不够多，与人民群众的多样化需求还不相适应，与文化大发展、大繁荣的整体态势不相适应，尤其与世界文化创意产业竞争激烈的局面不相适应。我国影视动画当前存在重创作、不重创创意，重技术、不重创造，重长片、不重市场效益，重闭门造车、不重资源整合，重规模化发展、不重品牌性战略的五“重”五“不重”问题。
目前，近两年来，在我国荧屏上播出的国产动画片仅占动画片播出总量的15. 33%，众多青少年只知国外卡通形象而不知中国动画，这种现象已经引起人们的忧虑。中国的动画要改变过去单一的只面向儿童，要使观众群更为广泛。基于此，中国广播电视总局要求在逐步实现省级以上电视台播出国产动画片不少于总量的75%，这种要求主观上是好的，目的是为了保护和发展民族动画事业，但是长此以往，只会使国内的动画事业闭门造车，停滞不前。如此恶性循环，国内的观众无法广泛地接触国际最高水平的动画，很难提高鉴赏能力。
中国影视动画“走出去”力度不够；精品意识不强；国家与地方配套机构不够完善；缺乏激励机制；行业管理还存在分散现象等问题。中国影视动画目前没有形成真正意义上的品牌，而且动漫产业正在迎接新媒体的挑战，如何应对挑战也是中国影视动画需要面对与思考的问题。
3.为发展中国动画产业采取的措施方法
由于影视动画市场的日趋繁荣，近年来中国的影视动画产业也在不断发展，相关动画专业的高等教育和职业教育也相继红火起来，但是原创性较强、艺术生命力感人的动画作品非常少。就我国影视动画造型艺术创作而言，社会各界和业内人士仍缺乏认真的研究和探索。为促进中国动画产业的发展，我们应该积极的采取一些有效的措施。
（1）首先，我们应该组织有实力的创作团队。选拔优秀合格的动画人才，调动各部门的雄厚资金，并给予投资方相应的政策支持，提高播出和发行的费用，使他们投资能收回成本有所回报，保护他们的投资热情，然后集中一些比较优秀的题材，特别是广大青少年喜闻乐见的题材，进行创作，形成规模，形成合力，使其在短时期内能够收到很好的效果。要以市场营销为着力点，不断提高优秀影视动画作品的市场占有率，熟悉和掌握现代营销理念、市场规则，加强市场论证，加强营销网络建设，实施“走出去”工程。要以打造产业链为重点，注重衍生产品开发，加快产业结构调整和产业升级，提高集约化水平和产业集中度，打造影视动画旗舰企业。
（2）其次，加强中国动画产业在市场竞争中的地位。在世界动画的发展中，动画更多的是作为一项产业来发展。中国的动画创作艺术性很强，但市场意识薄弱。中国动画人更多注重在动画片的艺术表现和形式技巧上的挖掘，这是有利也有弊的。这往往造成在动画艺术水准上我们达到了一个很高的层次，可在市场的开拓中却不够，市场回报不足，因此，发掘中国的动画市场是当务之急。
一些单调而重复的造型语言充满荧屏，无论是动画片还是卡通动画形象都因缺乏原创而缺少生命力。动画创作的原创性存在问题，对本土文化的造型形式认识不够，运用起来总有模仿之感，对外来动画形象借鉴更是简单模仿，缺乏认同感。目前我国影视动画产业领域存在的最大问题，就是缺少具有中国特色的名牌动画形象。回顾中国动画的发展历程不难发现，影响青少年文化生活成为他们眼中新时代的视觉偶像的动画形象基本上都源于国外，这是需要我们每一位动画工作者关注的现象。作为文化传播媒介和艺术符号的动画片，承担着文化传播的功能，我们每一代人都肩负着传承本民族优秀传统文化的责任。
（3）不断提高动画质量，立足中国本土文化，实施“走出去”工程。
目前我国影视动画产业领域存在的最大问题之一，就是缺少具有中国特色的名牌动画形象。作为文化传播媒介和艺术符号的动画片，承担着文化传播的功能，我们每一代人都肩负着传承本民族优秀传统文化的责任。当前我们的影视动画片缺乏丰富的生活内涵、缺乏创新、轻视市场、缺少关爱、缺乏民族文化的责任感。影视动画作为现代科技与文化结合的“朝阳产业”，要求我们必须研究市场和观众的需要，把握动画原创这条生命线，借助文化的优势和迅速增强的经济实力，赶上动画大国的发展步伐。
4.结语
经过几代影视动画工作者的辛勤努力，我国影视动画从无到有，从小到大，取得了长足的发展，并形成了独特而鲜明的民族风格。主要表现在创作积极性进一步高涨，动画片制作能力进一步增强，深受观众喜爱的优秀作品不断涌现。特别是近年来，影视动画创作生产活力进一步增强，产业发展势头迅猛，投资主体日益多元化、社会化、市场化，创作生产机构持续增加，队伍继续扩大，发展效益和水平有所提升，创作成绩引人注目。
随着我国国民经济的整体上升，在未来的几十年中，我国的动画产业，包括数字动画、电子数字游戏动画、网络动画、手机动画等会越来越兴盛，市场前景不可限量。计算机技术、网络技术的飞速发展，使得人们对视听享受的要求也越来越高，数码动画片也会应运而生，以数字媒体为基础的动画产业，正成为迅猛发展的朝阳产业。所以说，中国动画产业的潜力是巨大的，但任务是艰巨的。相信在我国动画工作者的共同努力下，中国会创作出更多更好让世人瞩目的优秀动画片。
参考文献：
[1] 吴冠英. 动画艺术的“语言”特征与审美价值[J]. 装饰，2002（3）：8-10.
[2] 肖著强，宋军. 影视动画创作中音效幽默性的表达[J]. 电影评价，2008（2）：26.
[3] 孙立军，张宇. 世界动画艺术史[M]. 北京：海洋出版社，2007.
[4] 张冠文. 论影视作品中动画形象的创作[J]. 电视研究，2003（4）：67-69.
[5] 薛燕平. 世界动画电影大师[M]. 北京：中国传媒大学出版社，2006.
[6] 佟婷. 论动画艺术的审美价值[J]. 现代传播，2002（5）：65-67.
关键词 动画产业；发展；探索
1.中国动画产业发展状况
中国动画片始于上个世纪20年代初，50年代末到60年代中期是中国动画片创作的一个高峰，也是民族风格成熟的阶段。然而，到了“”时期，中国的动画事业同其他文化事业一样遭到严重破坏，基本上是停滞不前。也就是在这个关键时期，美国、日本等国的动画事业却取得了突飞猛进的发展，而中国的动画事业却远远滞后。
“”结束后，中国文艺园地百花齐放，动画事业也迎来了它的第二个春天。中国动画人以更大的热情投入到动画创作当中，秉承以往突出的“民族风格”的道路，在题材内容、艺术形式和制作技巧等方面，进行新的开拓。但从90年代初，中国动画的水平却倒退了很多，内容上缺乏新意，因袭小猫小狗形象来讲故事的老套子，到后来的《海尔兄弟》，让两个不中不洋的傻小子穿只短裤到处乱跑，冰天雪地也是如此，实在不合情理。不但剧情老套，连最基本的画20世纪60年代以来的大型动画片《大闹天宫》、《哪吒闹海》等动画片的形象影响了一代人，而现代的孩子们更是迷上了《米老鼠和唐老鸭》。不但如此，还把外国的动画形象融入自己的生活、自己的感情世界，以至达到迷恋的程度。而中国本土的动画语言符号却在这一代人身上似乎没有传播的可能。
直到今天，国人对动画仍存偏见，认为动画只适宜10岁以下的儿童。且在“教化”思想影响下，动画片多摆出一副说教的面孔，而且缺乏童趣，形成了大人不看，小孩也不爱看的局面。正是因为在观众年龄定位上的失败，导致了目前尴尬的局面。动画发展历史证明，动画最大的市场在14-25岁的青少年之间，这个群体不但思想上较为活跃、成熟、有判别力，更重要的是这一群体比较有消费能力，是动画周边产品的主要市场，这一点对于动画制作的良性循环极为重要。
2.中国动画产业发展存在的问题
当前我们的影视动画片缺乏丰富的生活内涵、缺乏创新、轻视市场、缺少关爱、缺乏民族文化的责任感。由此使我们深刻地反思，影视动画作为现代科技与文化结合的“朝阳产业”，要求我们必须研究市场和观众的需要，把握动画原创这条生命线，借助文化的优势和迅速增强的经济实力，赶上动画大国的发展步伐。面质量也差了许多。
虽然中国影视动画呈现出良好的发展态势，但中国影视动画优秀作品还不够多，与人民群众的多样化需求还不相适应，与文化大发展、大繁荣的整体态势不相适应，尤其与世界文化创意产业竞争激烈的局面不相适应。我国影视动画当前存在重创作、不重创创意，重技术、不重创造，重长片、不重市场效益，重闭门造车、不重资源整合，重规模化发展、不重品牌性战略的五“重”五“不重”问题。
目前，近两年来，在我国荧屏上播出的国产动画片仅占动画片播出总量的15. 33%，众多青少年只知国外卡通形象而不知中国动画，这种现象已经引起人们的忧虑。中国的动画要改变过去单一的只面向儿童，要使观众群更为广泛。基于此，中国广播电视总局要求在逐步实现省级以上电视台播出国产动画片不少于总量的75%，这种要求主观上是好的，目的是为了保护和发展民族动画事业，但是长此以往，只会使国内的动画事业闭门造车，停滞不前。如此恶性循环，国内的观众无法广泛地接触国际最高水平的动画，很难提高鉴赏能力。
中国影视动画“走出去”力度不够；精品意识不强；国家与地方配套机构不够完善；缺乏激励机制；行业管理还存在分散现象等问题。中国影视动画目前没有形成真正意义上的品牌，而且动漫产业正在迎接新媒体的挑战，如何应对挑战也是中国影视动画需要面对与思考的问题。
3.为发展中国动画产业采取的措施方法
由于影视动画市场的日趋繁荣，近年来中国的影视动画产业也在不断发展，相关动画专业的高等教育和职业教育也相继红火起来，但是原创性较强、艺术生命力感人的动画作品非常少。就我国影视动画造型艺术创作而言，社会各界和业内人士仍缺乏认真的研究和探索。为促进中国动画产业的发展，我们应该积极的采取一些有效的措施。
（1）首先，我们应该组织有实力的创作团队。选拔优秀合格的动画人才，调动各部门的雄厚资金，并给予投资方相应的政策支持，提高播出和发行的费用，使他们投资能收回成本有所回报，保护他们的投资热情，然后集中一些比较优秀的题材，特别是广大青少年喜闻乐见的题材，进行创作，形成规模，形成合力，使其在短时期内能够收到很好的效果。要以市场营销为着力点，不断提高优秀影视动画作品的市场占有率，熟悉和掌握现代营销理念、市场规则，加强市场论证，加强营销网络建设，实施“走出去”工程。要以打造产业链为重点，注重衍生产品开发，加快产业结构调整和产业升级，提高集约化水平和产业集中度，打造影视动画旗舰企业。
（2）其次，加强中国动画产业在市场竞争中的地位。在世界动画的发展中，动画更多的是作为一项产业来发展。中国的动画创作艺术性很强，但市场意识薄弱。中国动画人更多注重在动画片的艺术表现和形式技巧上的挖掘，这是有利也有弊的。这往往造成在动画艺术水准上我们达到了一个很高的层次，可在市场的开拓中却不够，市场回报不足，因此，发掘中国的动画市场是当务之急。
一些单调而重复的造型语言充满荧屏，无论是动画片还是卡通动画形象都因缺乏原创而缺少生命力。动画创作的原创性存在问题，对本土文化的造型形式认识不够，运用起来总有模仿之感，对外来动画形象借鉴更是简单模仿，缺乏认同感。目前我国影视动画产业领域存在的最大问题，就是缺少具有中国特色的名牌动画形象。回顾中国动画的发展历程不难发现，影响青少年文化生活成为他们眼中新时代的视觉偶像的动画形象基本上都源于国外，这是需要我们每一位动画工作者关注的现象。作为文化传播媒介和艺术符号的动画片，承担着文化传播的功能，我们每一代人都肩负着传承本民族优秀传统文化的责任。
（3）不断提高动画质量，立足中国本土文化，实施“走出去”工程。
目前我国影视动画产业领域存在的最大问题之一，就是缺少具有中国特色的名牌动画形象。作为文化传播媒介和艺术符号的动画片，承担着文化传播的功能，我们每一代人都肩负着传承本民族优秀传统文化的责任。当前我们的影视动画片缺乏丰富的生活内涵、缺乏创新、轻视市场、缺少关爱、缺乏民族文化的责任感。影视动画作为现代科技与文化结合的“朝阳产业”，要求我们必须研究市场和观众的需要，把握动画原创这条生命线，借助文化的优势和迅速增强的经济实力，赶上动画大国的发展步伐。
4.结语
经过几代影视动画工作者的辛勤努力，我国影视动画从无到有，从小到大，取得了长足的发展，并形成了独特而鲜明的民族风格。主要表现在创作积极性进一步高涨，动画片制作能力进一步增强，深受观众喜爱的优秀作品不断涌现。特别是近年来，影视动画创作生产活力进一步增强，产业发展势头迅猛，投资主体日益多元化、社会化、市场化，创作生产机构持续增加，队伍继续扩大，发展效益和水平有所提升，创作成绩引人注目。
随着我国国民经济的整体上升，在未来的几十年中，我国的动画产业，包括数字动画、电子数字游戏动画、网络动画、手机动画等会越来越兴盛，市场前景不可限量。计算机技术、网络技术的飞速发展，使得人们对视听享受的要求也越来越高，数码动画片也会应运而生，以数字媒体为基础的动画产业，正成为迅猛发展的朝阳产业。所以说，中国动画产业的潜力是巨大的，但任务是艰巨的。相信在我国动画工作者的共同努力下，中国会创作出更多更好让世人瞩目的优秀动画片。
参考文献：
[1] 吴冠英. 动画艺术的“语言”特征与审美价值[J]. 装饰，2002（3）：8-10.
[2] 肖著强，宋军. 影视动画创作中音效幽默性的表达[J]. 电影评价，2008（2）：26.
[3] 孙立军，张宇. 世界动画艺术史[M]. 北京：海洋出版社，2007.
[4] 张冠文. 论影视作品中动画形象的创作[J]. 电视研究，2003（4）：67-69.
[5] 薛燕平. 世界动画电影大师[M]. 北京：中国传媒大学出版社，2006.
[6] 佟婷. 论动画艺术的审美价值[J]. 现代传播，2002（5）：65-67.