奥运会公共关系论文

　　奥运会是最具典型的大型体育赛事,成熟的媒介运行和老练的公共关系是举办一届成功奥运会的重要因素,也是提升国家各方各面的重要契机。下文是学习啦小编为大家整理的关于奥运会公共关系论文的范文，欢迎大家阅读参考!

　　奥运会公共关系论文篇1

　　浅谈培养高校体育教师的体育公共关系能力

　　摘要:高校体育教师,作为高校实施教学的高校教师的重要组成部分,为了能提高高校教育水平,提升高校教师队伍素质,加强高校体育教师自身能力的提高也就显得相当有必要了。本文从社会发展需要、学校体育工作需要、社会体育实践需要三个方面分析了高教改革过程中提高高校体育教师体育公共关系能力的必要性,提出高校体育教师应加强对体育公共关系的学习。

　　关键词:高校体育教师体育公共关系能力

　　随着高等教育改革的进一步深入和我国体育事业的发展,尤其是体育产业化、市场化的发展和体育赛事商业化运作日益成熟,体育公共关系在实际工作中的重要性日益突出,面对着既有竞争又有协作的国际化社会,需要良好的人际关系,即公共关系,同时作为高校体育教师,为了提高自身素质修养,加强体育公共关系培养就很有必要啦。本文从社会公共关系、学校公共关系等方面分析提高高校体育教师体育公共关系能力的现实意义,旨在强调提高高校体育教师的体育公共关系能力对于高教改革的重要性和必要性。

　　1、对体育公共关系的认识

　　“所谓体育公共关系,是指体育组织在管理过程中,运用信息沟通传播媒介,遵循一定的原则,采取一定的行动,促进体育组织与相关体育公众之间的双向了解、信任与合作,为体育组织树立良好的公众形象,从而实现体育组织目标的活动过程的总称。”[1]体育公共关系的本质属性是沟通协调[2],从公共关系角度来讲,体育在其产生、发展的历史长河中,本身就蕴涵着体育公共关系,体育发展史就是一部以体育为载体而进行交往的历史。从体育关系的实践效果看,它促进了国际国内体育事业的交流与合作,加强了体育界与具它各界的联系,提高了体育的社会化程度,使体育事业赢得了更多的支持,公共关系为体育事业的发展开辟了广阔的前景。

　　体育运动中公共关系的目的是通过沟通协调,动员社会各界及全民参加体育的有关活动,为提高全民族健康水平和体育意识,提高运动技术水平,丰富社会文化生活服务,它追求的主要是社会效益,体育公共关系所获得的经济效益也主要用于体育事业的发展上,这是奥林匹克精神的体现。体育运动中的公共关系作为现代体育管理的一种崭新独特的管理职能和手段,在体育产业化的进程中发挥着越来越重要的作用。

　　体育教学中公共关系的目的是为了做好师与生,师与师,师与社会等更好的协调,一方面加强体育教学能力的提高,一方面组织、协调好人与人的关系,为工作创造一个更好的环境。

　　2、高校体育教师体育公共关系能力的提高是适应高教改革的表现

　　高校体育教师除了处理与学生、与领导、与同事、与场地器材管理人员等学校体育中的公共关系,还要处理其他社会体育活动中的体育公共关系。若缺乏公关意识和公关协作的能力,就会影响个人发展和事业的发展,甚至影响到一些社会体育活动的正常开展。

　　2.1高校体育教师的体育公共关系能力的加强为提高教师工作水平提供支持。

　　高校体育教师是学校体育公共关系的主要调节者,学校体育工作是通过高校体育教师的组织来实施。要做好学校的体育工作,必须充分发挥高校体育教师的公关能力,处理好学校体育工作中的公共关系。而决定这一切的一个重要因素就是高校体育教师的体育公关素质。因此,高校体育教师很有必要提高自身的公关协作能力。

　　高校体育教师需要处理的学校体育工作中的公共关系有:第一,与学生的关系。学生是学校体育工作中的教学对象,也是最重要的公关对象,教学工作是教与学的双边关系,师的良好形象和教学方法直接影响着学生对体育的态度,影响着学生能否积极投入到体育活动中去,所以,高校体育教师要努力调整好教师与学生的关系,使学生热爱体育,乐意与教师交流,成为学校体育工作的支持者和自觉自愿地参与者。这就需要高校体育教师注意学生的个体差异和角色差异。如,要正确处理与处于不同角色的班级体育委员和普通学生之间的关系、与具有个体差异的所谓的尖子生和后进生的关系,保持与学生之间信息流通渠道的畅通。

　　第二,与本部门领导和校领导的关系。在活动课的时间安排上,在体育竞赛活动中,在训练经费,场地器材的投资上都需要领导的支持,在检查和评比时需要领导的照顾,在职称和住房等方面需要领导的关心,因此,高校体育教师要协调好与领导的关系,就要积极的实施校领导对学校体育工作的设想与规划,在教学中要接受领导的观摩。

　　第三,高校体育教师还要处理好与任课班班主任、与其他同事、与场地器材管理人员、与医务室、与学生家长等与学校体育工作相关的人员之间的公共关系。因此,高校体育教师应不断提高自身的公关素质,以正常的心态投入工作,协调好各个部门的公共关系,争取各部门各层次之间的相互理解和支持。

　　2.2高教改革的时代背景推动高校体育教师积极进行体育公共关系能力的提升。

　　体育作为一项社会事业其发展水平受多种因素的制约,以往人们都比较关注体育经费、体育政策、体育活动的具体组织等,尤其在我国长期将体育作为一种福利事业,体育产业化、社会文化水平较低,人们很少去关心体育运动中的公共关系问题。但随着我国体育产业化、社会化水平的推进,体育市场化、国际化发展的需要,体育公共关系问题就成了非常重要、亟待研究和发展的课题。要求体育工作者会合作、协调,具备一定的公关素质。现代社会是一个普遍联系的系统,公共关系是现代社会的产物,随着商品经济和传播技术的发展,公共关系已成为现代社会的普遍现象,其社会作用也显得非常重要。学校体育则是现代社会这个巨大系统中的子系统,子系统为了自身的生存和发展,必须努力调好自身与整体的各项关系。作为体育工作者的高校体育教师,必须迎合体育事业发展的需求,成为既有较高教学水平,又有较强公关能力的复合型体育人才。

　　对高校体育教师自身而言,社会发展要求人才具备公关能力。一方面,当今世界和未来社会的显著特点是,生产的国际化和社会化程度越来越高,跨地区、跨国家的经济协作和竞争日益加强。面对着既有竞争又有协作的国际化社会,若缺乏公关协作的能力,没有良好的人际关系,就会影响个人与事业的发展。另一方面,随着高新技术的发展和高新技术的应用,特别是电子计算机、信息技术、自控技术的使用,不仅要求劳动者有强健的体魄,更要求劳动者具有灵活、准确、协调的操作能力和合作能力。同时,生态危机,环境污染,人口爆炸,资源短缺等全球性的难题,也要求人们携起手来,通力合作。所以,高校体育教师要不断提高自身的公关协作素质和社会适应能力。

　　对于高校体育教师所面对的学生而言,21世纪的教育要求在不断提高人才的思想品德、科学文化、身体心理、劳动技能等多方面素质的同时,加强对学生协调、交往、合作能力的培养。因此,高校体育教师需要在体育教学中培养学生的公关意识和能力,提高学生的协调、合作、社交、演说、组织、领导等能力。

　　2.3顺利开展社会体育活动需要高校体育教师具备良好的体育公共关系能力。

　　高教改革的重要之一就是增强社会实践,在组织社会体育活动和实践的过程中,必须要涉及到诸多层次和体育组织与政府及其他社会组织之间、社会团体之间、部门之间、个人之间的联系。这些联系和问题的协调与解决都需要相互沟通与理解,才能使体育运动的正常开展。体育运动与政府部门的支持,新闻媒介的宣传、赞助商的赞助、群众性体育组织的拥戴都有十分密切的关系,能否协调好与他们的关系,需要学校充分开展公共关系活动去唤起社会的注意和支持。因此学校应把公共关系作为一种有效的管理思想、管理哲学和管理方法,充分认识开展公共关系活动的重要性。

　　同时,任何组织和群体只要与外界发生联系,不管是否意识到,它发生公共关系都存在着社会形象问题。体育以其广泛的社会性和普及性被千百万公众所注视,一个运动项目、一支运动队、一次竞赛都有形或无形地体现出它在公众心目中的形象和地位。它对社会组织及其社会环境发挥着积极、独特的作用与影响。也就是说,在组织社会体育活动与实践的过程中,高校体育教师还代表着本单位的形象。应加强与其他组织、部门、及新闻媒介等的沟通协调。

　　3、结论与建议

　　随着高等教育改革的深化和我国体育事业的发展,体育公共关系在实际工作中的重要性日益突出。就个体而言,通过体育公共关系的学习可以提高交注、合作、协调、组织等能力,增强社会竞争力和自信心。因此,首先要提高高校体育教师对体育公共关系的认知;其次,高校体育教师应加强对体育公共关系知识的学习,重点在于了解体育公共关系的特点和规律,掌握体育公共关系的理论及其运用方法和技巧;另外,在体育活动举办过程中,提高体育公共关系工作的能力,培养公关协作的群体素质,重视提高公众形象和公众地位、塑本单位的良好形象,提升本单位体育的知名度和美誉度,争取社会各界公众对体育的支持。

　　【参考文献】:

　　[1]李万来.体育公共关系概论[M].北京:人民体育出版社,2005.9.

　　[2]潘肖珏.体育公共关系[M].上海:复旦大学出版社,2005.2.

　　[3]李钢梁斌.试析体育公共关系[J].解放军体育学院学报,2002(1).

　　[4]郭晴.论体育明星的公共关系价值及价值实现[J].武汉体育学院学报,2006(8).

　　[5]娄道舰.体育组织形象的体育公共关系学分析[J].四川体育科学,2003(4).

　　奥运会公共关系论文篇2

　　浅析大众传媒在体育公共关系中的作用

　　【摘要】体育事业和传媒事业都在突飞猛进地发展着，两种社会文化现象日益紧密结合，大众传媒促进体育运动的发展，体育运动是大众传媒的重要内容。二者密不可分，互动双赢。社会越发达，体育与大众传媒的关系就越密切。随着日新月异的现代科学技术进步，大众传媒对体育信息传播的手段与方式正在发生着深刻的变革。

　　【关键词】大众传媒;体育;作用

　　大众传媒是大众传播媒介或新闻媒介的简称，人类信息传播活动经历了四种方式，原始传播方式、手抄传播方式、印刷传播方式、电子传播方式。随着现代科技的进步，人类信息传播主要是以印刷和电子传播的方式存在。途径包括报刊、广播电视和以Internet为代表的新媒体等。2008年北京奥运会的顺利举办大幅提升了广告价值，对整个传媒行业都产生了积极影响。可以这样说，奥运会不仅是体育界的盛会，更是传媒界的盛会。体育作为一种文化现象，其发达程度因国而异。但其影响力和普及程度却往往取决于大众传媒的作用。

　　大众传媒对体育信息的传播，电视与广播对体育信息的传播。电视与广播的出现极大地提高了体育信息的传播速度。1936年的柏林奥运会上，BBC(英国广播公司)首次发明了电视广播，组委会在主办城市柏林市中心的一些商店安装了闭路电视，以电影摄影的方式进行拍摄后再对外传输统计数据显示。德国当时的收视人数达到了万人上。2008年北京奥运会的电视观众更是达到了创纪录的45亿。电视对现代体育信息的传播起着越来越重要的作用。体育节目收视率的大幅提高说明体育运动的魅力逐渐彰显。这促使世界各国电视台都将重大体育赛事的转播摆上了重要位置，并且越来越多的电视台开始设立专门播放体育节目的体育频道。如我国中央电视台第五频道在1995年就被设为专门的体育频道。大型体育竞赛的电视转播是商业活动最为重要的载体。

　　总之，电视体育节目的商业化使电视传媒在现代体育信息传播中具有绝对地位和优势，起着越来越重要的作用。同时，现代体育运动和竞赛正处于被全球电视媒体的包围和影响甚至改变的过程中。二者水乳交融，难分难舍。电视对体育信息传播的增加引起了人们对体育赛事和体育运动的高度关注。在新媒体技术还没有普及以前曾经刺激了报刊的销量在世界范围内的大幅增长。即使是今天，人们也还是不能忽视报刊对体育信息传播的巨大作用。从1891年顾拜旦创办《体育评论》积极推动创办奥运会开始，世界各国的报刊便都开始逐渐关注并且不断传播体育信息，后来还出现了专门的体育报刊。据国际奥委会统计。在20世纪八九十年代，全世界有一半以上的人通过阅读报刊来了解和关注奥运会的消息。在我国报刊是最早介入体育信息传播的传媒之一。国内报刊对体育信息的报道。自从改革开放以来有了翻天覆地的变化，报道形式也由最早的新闻报道扩展到体育版面，再发展到各种专业体育报刊。

　　自从新媒体诞生的那一天起，体育信息当仁不让地也就成了它传播的重要内容，国际体育界和信息界对此反应迅速，目前已得到广泛应用。

　　一、大众传媒体育传播的发展趋势加速的国际化发展趋势

　　首先，体育运动的加速国际化促进了体育信息来源的加速国际化，同时体育信息的加速国际化传播又反过来促进了体育运动的国际化进程。四年一度的奥林匹克运动会和世界杯足球赛备受世界各国的广泛关注。正是体育运动国际化的最突出体现。奥运会承载了友谊与团结、和平与公平、关爱与尊重等精神内涵，是现代社会文明的标志，为全世界的人们所向往。2008年北京奥运会举办时，全世界有45亿人在同一时间观看电视转播，这些都是体育运动国际化、全球化，给观众带来的共享信息资源，丰富了体育新闻传播的内容。

　　其次是大众传媒机构通过市场机制的加速国际化整合。近年来，国际传媒公司通过收购、合并等手段。进行产、权营运产品上的整合，形成规模庞大的多媒体集团，已成为传媒产业发展的一大趋势。中国传媒市场一直是海外跨国集团觊觎的巨大市场，由于体育传媒远离意识形态的特征。首当其冲地成为各跨国公司媒体扩张的战略目标，如路透集团是第一家获准拍摄国内甲A足球联赛的海外通讯社。已经陆续在北京、上海、广州、大连、深圳、成都等地设立了办事机构，体育新闻传媒发展呈现国际化趋势。传播渠道的极大丰富和受众生活方式的改变造成了传播需求日益多样化。

　　传统大众媒体的传播方式面临着越来越多的挑战。分化是传媒发展的大趋势，专业的体育传媒的出现本身就是媒介分化的一种反映世界传媒市场已经由大众传媒进人分众传媒时代。体育传媒还将继续朝着细分化方向发展，主要表现在两个方面，地域细分和行业细分。其实质都是对传媒市场多样化需求的适应。新媒体崛起在给传统媒体带来冲击的同时也带来了巨大的战略机遇。随着我国经济的发展，人们的体育消费水平日益提高，将有更多的体育人口产生，同时体育爱好者对于其他全球性体育项目的关注和转移，又将衍生出更多的细分市场。因此，体育传媒以更加明确的受众定位继续分化市场。

　　二、大众传媒对体育公共关系产生的积极作用

　　首先，体育丰富了大众传媒的内容，增强了大众传媒的吸引力和生命力，为大众传媒带来大量的观众。体育是传播媒源中最生动、最能激励人奋进的内容之一，创造了传媒的自由天地。各传媒纷纷扩大了体育报道版面和增加体育节目时间，转播大型体育盛会也成了全球收视率最高的电视节目，体育报刊、杂志很畅销。体育的社会化、大众化以及体育市场的快速兴起，为新闻媒体开辟了极为广阔的发展空间，体育使大众传媒的内容更丰富，吸引力更大，生命力更强，为大众传媒带来大量的观众。

　　其次，体育促进体育传媒专业化、科技化和全球化。近年来，涌现出了大量以体育赛事为报道对象的专业体育传媒，如广播电视的体育频道，综合报纸的体育专刊及专业体育报刊，专业体育网站，不同类型传媒利用自身的特点，以不同类型的报道形式，灵活多变的报道技巧，全方位立体化地为受众提供最新最全的体育信息。体育本身的跨文化特点和体育赛事的日益国际化是体育传媒国际化的重要前提，这促使大众传媒朝更加全球化的传播方向迈进。

　　第三，体育增加了大众传媒的经济效益，挖掘了大众传媒的市场潜力。体育运动通过大众传媒的种种渠道，被输送到人们日常生活之中，大众传媒又借助于体育运动的魅力，吸引着数以亿计的观众。体育与现代传媒相互依存，相互联系，共同发展，媒介巨头争相购买体育俱乐部股权及电视转播权，在获得丰厚的广告收入同时，也充分挖掘了媒介的市场潜力，提高了与同行的竞争实力。

　　三、大众传媒与体育结合带来的问题以及不利影响

　　这主要表现在：大众传媒推崇锦标主义，忽视体育精神和教育价值，忽视对大众体育和学校体育进行关注和宣传;在体育报道中男女比例失衡;体育传播媒体对体育暴力的追逐影响社会安定;国际传媒巨鳄对体育传播的垄断可能剥夺一些发展中国家的人民观看体育比赛的机会，导致体育资源的浪费，出现假新闻和失实报道，造成了体育赛事组织和大众传媒的关系恶化。

　　四、对策与建议

　　树立统一导向和监督的正确观念，是处理好体育与媒体关系的前提，大力发展体育中介组织和体育专业传媒，建立体育媒体服务系统和体育信息管理系统。

　　提高传媒从业者的业务水平和职业道德，报道中体现对运动员的人文关怀，摒弃性别歧视，重视女性体育报道，关注宣传引导大众体育和学校体育，创新体育运动文化的多样性。

　　参考文献：

　　[1]肖焕禹.《我国体育新闻传媒年回眸与前瞻》.《上海体育学院学报》，2008(4)

　　[2]李秀梅.《中华人民共和国体育史简编》.北京：北京体育大学出版社，2001年版

　　[3]钱文馨.《新媒体新广告――浅析新媒体环境下的广告新形式》.《新闻爱好者》，2009(2)

　　[4]周晓东.《试论大众传播媒体对大众体育发展的影响》.《福建体育科技》，2000(8)