企业vi设计论文
企业vi设计论文
VI设计在于整个企业形象中，其中的一项重要任务是将企业理念传达出去。下文是学习啦小编为大家整理的关于企业vi设计论文的范文，欢迎大家阅读参考!
企业vi设计论文篇1
企业VI设计的特色化与同一性
摘要:在企业产品依靠品牌来进行市场推广的今天,VI设计对企业的存在与发展起到了十分重要的作用。对于一个企业来说,没有代表自己企业特色的VI设计就意味着它的形象将淹没于众多的企业品牌之中,意味着它的产品与服务毫无特色可言。文章通过对企业VI设计的特色化与同一性的论述,指出了VI设计的重要地位和作用。
关键词:VI设计;特色化;同一性
VI设计是整个CI战略中的视觉表现形式,是传播力和感染力最具体,最直接,层面最广的静态识别符号。VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的企业形象。VI视觉识别设计极具传播力和感染力,最容易被公众接受,具有重要意义。
在进行VI设计时,要考虑到既能让社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识同时又能具有个性化特征,形象鲜明,造型独特,既具有视觉冲击力,又具有很高的辨认度。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识。而在此同时,企业形象为能获得社会大众的认同,必须是个性化的,与众不同的,在设计时必须突出行业特点,其次必须突出与同行其他企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。
一、企业VI设计的同一性原则
进行VI设计必须把握同一性和差异性体现特性和特色。同一性原则的运用能使社会大众对特定的企业形象有一个统一完整的认识,为了达成企业形象对外传播的一致性和一贯性,对企业识别中的基本要素和应用要素在设计元素和设计风格上都必须保持一致,予以标准化,采用同一的规范设计,对外传播均采用同一的模式,并坚持长期一贯的运用,不轻易进行变动,这样才能集中和强化企业形象,使消息传播更为迅速有效,给社会大众留下强烈的印象与影响力。而同时企业形象为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的、与众不同的,在设计时必须突出行业特点,其次必须突出与同行业其他企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。
(一)充分反映和传达MI的原则
作为完整的CIS中的VI设计不同于一般的美术设计,根据CI的结构,VI是企业理念的视觉表达形式。VI设计除了依循一般的美学原理、设计构成法则外,还需要注重企业的理念精神。脱离了企业理念,根本不存在VI设计,或者只是缺乏内涵的图解。因此,在整个VI设计过程中,必须遵循充分反映和传达MI的原则设计,设计中虽不能对MI进行逐字逐句的说明,但一种图案、字体、色彩等组合会产生十分明确的意义,应从各个方面多层次、多方位传达MI的实质。中国石化就通过其标志传达其公司像东方升起的旭日,蒸蒸日上,蓬勃发展,开拓未来。
(二)设计元素和风格的同一性
同一性是VI设计中非常重要的概念,也是VI设计中必须遵循的原则。其基本元素和应用元素在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致。
VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中,基础部分一般包括:企业的名称,标志,标识,标准字体,标准色,辅助图形,标准印刷字体,禁用规则等等;在VI设计中,标志是其灵魂,是基础系统中的基础。中国石油化工股份有限公司的标志由中文简称、英文简称和红色的空心圆圈组合而成。并夸大英文简称中的“IN”两个字母,这种形式具有强烈的现代感和符号感,易于记忆。并运用形与形的对比,中文简称和英文简称横向的排列与放大的“IN”字母形成横与竖起的对比。标准色是用以表达企业性质、企业理念的制定颜色,人们在理解某些商品时,往往会自然的联系某些颜色。如对食品,人们习惯于接受红色等暖色调;对化妆品,习惯于中性的素雅色调,桃红给人温馨、优雅和清香感;对药品,习惯于中性偏冷色调,尤以蓝绿为多;对机电产品,习惯于黑色,深蓝色等稳重、沉稳、朴实的色调,等等。中国石化在色彩上选用黑色和红色。红色是中华民族最喜欢的颜色,红色和黑色的搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。会给观者一种信赖和稳重的感觉。而标志在应用部分的统一使用,包括:标牌旗帜,办公用品,公关用品,环境设计,办公服装,专用车辆等等,这样所产生的同一性,就会在公众的脑海中留下深刻的印象。
二、企业VI设计的特色化
(一)特色化在VI设计基础部分的体现
企业为了能获得社会大众的认同,必须是个性化的,与众不同的,在设计时必须突出行业特点,其次必须突出与同行业其他企业的差别,才能独具风采,脱颖而出。一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。
每个标志都应有自己的特点:
一是持久性。标志与广告或其他宣传不同,一般都具有长期使用价值,不轻易改动。
二是识别性。标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别。显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能相互雷同、混淆,以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘。
三是准确性。标志无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。首先要易懂,符合人们认识心理和认识能力。其次要准确,避免意料之外的多解或误解,尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会,这正是标志优于语言、快于语言的长处。
四是功能性。标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值,但标志主要不是为了供人观赏,而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
五是艺术性。凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求,又符合美学原则,给予人以美感,是对其艺术性的基本要求。一般来说,艺术性强的标志更能吸引和感染人,给人以强烈和深刻的印象。
六是显著性。显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志设计的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰,是标志通常具有的特征。
七是多样性。标志种类繁多、用途广泛,无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看,都有着极其丰富的多样性。中国石化标识在使用时总长度最小可缩致为10mm。而不至于像有些设计在看板应用时非常漂亮,但一旦用在卡片上,就糊成一团。标准字种类繁多,运用广泛,也是VI设计的基本要素之一。
作为一种视觉符号,标准字和标志一样,也能表达丰富的内容。具有不同个性的字体,可以传达出不同的企业文化和经营理念,表现出独特的企业性质和产品待性。中国石化在标志设计过程中考虑到了广度、高度和长度。还包括造型比例、文字结构、笔画粗细、空间距离等相互关系。
标准字的设计造型应与标志造型相呼应。标准字和标志的造型。风格相一致,才能融为一个整体,传达出企业的完整形象。标准字的设计应便于推广和应用。标准字必须适用于各种媒体,因此它们的放大、缩小、反白和边框处理,以及不同材料和空间位置的处理都应得体,甚至在不采用标志的情况下,也能独立发挥识别、象征等功能。中国石化在设计中文全称标准字和英文全称标准字时运用坐标制图法,表现标准字造型比例、文字结构、笔画粗细、空间距离等相互关系。
(二)品牌形象再设计
品牌经过多年的发展之后,变了品牌标识,或者换了品牌名称,开始对自己的品牌标志做调整。对于顾客来说,他们就如同已经熟悉的朋友,突然改变了“着装”换了“发型”,以更加引人注目的形象站在大家面前。从这些和我们息息相关的品牌中不难发现,在品牌发展发张的过程中不是一成不变的,它是随着社会大众的审美情趣与企业战略的发展与调整而变化的。这样做同样是为了能获得社会大众的认同,并保持自己独有的特色。就如中国联通启用新标志,从开始的蓝色变成红色,不仅仅是表面颜色的改变,也意味着中国联通发展模式的根本转型。中国联通推出以红色为基调的全新品牌形象,体现了其新的品牌理念。
因此独特和规范统一的视觉形象设计对于企业来说具有极其重要的意义。企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感、归属感,加强企业凝聚力,对外树立企业的整体形象。规范系统、有控制地将企业或机构的信息传达给消费群体,并通过独特的视觉符号,不断地强化消费群体的意识,从而获得认同、争强品牌的信誉度和消费者对品牌的忠诚度、提升品牌价值和附加值。同样在中国新兴的市场经济体制下,企业要想长远发展,有效的形象识别系统必不可少,这也将成为企业腾飞的翅膀。
参考文献:
1、赵洁,马旭东.企业形象设计[M].上海人民美术出版社,2007.
2、杨仁敏,李巍.CI设计[M].西南师范大学出版社,1999.
3、宋善威.企业VI设计[M].上海人民美术出版社,2007.
企业vi设计论文篇2
现代中国企业形象设计中VI设计的现状与反思
[摘要]在中国经济快速发展的推动下，中国企业的品牌意识越来越强，对于企业形象设计也越来越看重。但大多数的企业没有真正认识企业形象设计，因此导致企业的企业形象设计出现了很多的问题，这些问题存在于设计的各个领域中，本文就这些问题进行讨论。
[关键词]企业形象设计 VI设计 Logo设计 一、企业形象设计的重要性
在经济全球化的发展推动下，中国经济快速发展起来，中国的企业不再只在国内市场相互竞争，更多的参与到了全球市场的竞争中去。国际化的竞争带给中国企业的不仅是机遇，还有随着市场竞争日益加剧的挑战。然而，企业竞争力和企业兴亡越来越依赖于其在市场的地位和形象。成功的企业形象是企业发展的第一策略。企业形象和品牌形象往往比产品本身和生产技术本身更能引发人们的购买欲望。如果一个企业没有良好的VI设计，就难以使社会和消费者对其产生最直接的认知。企业形象设计能传达出及时、有效、高品质的信息。因此，企业形象的设计成为企业成功提高企业竞争力和获得消费者认同的重要方式。
二、企业形象设计
企业形象的基本含义，企业形象设计即CI设计，CI是英语Corporate Identity的缩写，直译为“企业统一化”或“企业自我统一化”，也称之为企业识别。而这个研究领域规划出来的设计系统，称之为企业识别系统(Corporate Identification System)，简称CIS。CIS是CI战略的实施系统。CIS是由企业理念识别(Mind Identity，简称MI)、行为识别(Behavior Identity，简称BI)和视觉识别(Visual Identity，简称VI)三个系统构成。VI是指一个企业的视觉形象系统，它由logo、基础系统和应用系统三个部分构成。
视觉识别(VI)系统是通过可见视觉符号，经过组织化、系统化、统一化的识别设计，传达企业的经营理念和相关信息，塑造企业独特的形象。MI是抽象思考的精神理念，难以具体体现其中的内涵及精神特质;BI是行为活动的动态形式，其表现在于动态的过程;因此，VI自然担当起展现企业的经营思想、精神理念、企业文化的角色。Logo是VI的核心图形，基础系统是对logo应用形态的基础规范，以保证logo在任何情况下都能保证视觉上统一。如字体大小比例、logo的颜色等;应用系统是在基础规范的前提下做相应的应用。“VI”部分通过手册中对基本要素的说明和图解，以可视化的表现符号、图案和色彩元素等方式转化为具象可视物，从而把企业个性、企业形象、企业风范全方位突出和集中地刻画在读者眼前，尽可能使企业的视觉设计和形象统一标准。
三、企业形象设计中VI设计的现状
现在企业过于看重和夸大VI的重要性，设计机构为获得更多的利益向企业传输和深化VI对企业的重要作用。VI确实有其重要性和强大的作用，但在现在大多数企业形象设计中无法得到体现，也无法发挥其作用。原因在于现在大多数的中国企业对VI设计的认识就是要求设计一个包含美好寓意的logo，外加一本包含上百上千项应用系统设计的VI手册，不管企业是否有需要都一次性地全部设计出来。
因为logo是视觉形象的核心，它构成企业形象设计的基本特征，是传达企业形象设计的主导力量，是VI系统设计的设计核心。所以在为企业进行设计时设计者会集中所有力量进行logo的设计。然而这些设计会被企业不规范、不符合VI手册要求标准而随意变形乱用或者直接只用到logo，把手册弃之不用，当收藏当装饰门面的物品。
另一方面，设计者在进行设计的过程中也会受到来自多方面的影响和局限。设计出的作品要包含来自企业的各种要求，这些要求往往会局限设计者的发挥。把企业的各种要求融合到设计中，设计出完全不符合设计者本意的设计也是有可能的。设计者为了迎合企业的需要顺其自然地产生了两种安全规律的设计方法，一是以企业名称的首字母未涉及元素进行设计，一是以一些象征吉祥和富贵等寓意的传统纹样为元素进行设计。在这样的设计模式下，设计者只要在众多的字体库和中国传统纹样元素中挑选符合的设计素材进行设计，再配以吉祥如意、财源广进等美好寓意的句子作为解释，就完成了一个logo设计。所以，中国很多企业的logo都存在着极大的相似之处。致使中国企业的logo设计都过于趋同化和符号化，VI设计之间的差异性越来越小，企业之间形象塑造越来越相似。
例如，以企业名称首字母为元素进行设计的logo。全国大小上千家企业，拥有相同首字母的企业不在少数，只以企业首字母设计出的logo如何能表现出企业的性质以及其独特性，如何能建立企业独特的让人印象深刻的形象?同样以中国传统纹样等为元素批量设计出的VI也无法帮助企业建立消费者心中的企业形象、企业信任度和帮助企业发展。相似的设计还导致了企业VI设计个性特征与可辨性的丧失，如果一个logo让人觉得跟其他logo相似，就会失去其“识别”的功能。
失去识别的独特性也就失去了logo的基本意义。如同华晨通讯和香港国旅的标志，都是以一个代表地球的蓝色为底，配以横竖交错的线条，唯一不同的是香港国旅横条的一端是一个箭头。当在不同地方分别遇到这两个标志几乎不会认为是两个不同企业的标志。而成功的VI设计如同麦当劳的企业形象设计一样，我们只要在平时的生活中看到了红色和黄色相配的颜色都会自然而然地想到红底黄字的麦当劳大“M”的标志，让人只要一次就深刻地记住了麦当劳。
VI设计中的logo图形被赋予了大量的寓意，一个图形要承载着设计者赋予的各种不同的客户需要的和客户所能接受的解释，这是现代中国企业对logo设计的理解和期待，也成为现在社会评判一个logo好坏的主要标准，忽视了logo的设计是传递一个企业的形象与性质，也代表了企业的审美与气质。Logo确实需要蕴涵一定的内涵，但是同时它的设计要建立在对企业整体的认知和民族性原则的基础上，符合美学原则并具有独特的个性。
四、企业形象设计中VI设计的反思
Logo的基本功能是企业事业的象征、企业形象的识别和企业权益的保障，有指明的或暗示的涵义，在早期的设计过程中应不断构思、反复和推敲，尽可能地、有效地进行指示和描述。因此，我们进行设计时应该合理地把握它的设计准则以及美感特性。Logo的形态要符合人类对美的共同感知，即具有美感具有艺术性。追求“瞬间记忆”原则，造型追求简单易懂，避免造成受众理解偏差。但是也不能为“简”而“减”，从而不能准确表达所要传达的信息。作为标志性的图形语言，形象要高度简洁、生动、鲜明。有助于人们瞬间理解，容易激发受众观看的兴趣，进而产生情感上的共鸣。将logo所要表现的内涵与优美的形式有机结合体现出企业的特性和时代性，设计出简约并具备强烈视觉冲击力的logo。
运用企业名称首字母进行的logo的设计不仅是把字母进行变形设计或任意组合设计，更要加入企业的特征、信念或企业传递的宗旨，使logo具有一定的意义和影响力。如澳大利亚公园林阴道干洗店的logo，采用首字母与象形符号组合的方式，将字母“P”与一只彬彬有礼头戴礼帽的小鸟组合，表现了该店礼貌待人的服务宗旨，其设计没有像现在中国企业一样要求logo要具有类似欣欣向荣、蒸蒸日上或财源广进这些寓意的表达，而只是表达了干洗店的服务宗旨。字母与象形符号的结合、字母的变形都从logo的内容、寓意出发，使logo与企业的性质和特点相适应。既体现了对企业整体的认知和民族性，又符合了美学原则，同时还具有独特的个性，从而使logo能够准确地传达特定的信息。