电子商务论文相关例文

　　在信息化和经济全球化的大潮中，电子商务以高效、快捷、方便的优势，以全新的企业经营理念、经营手段、经营环境成为经济全球化和全球信息化的一个重大应用领域。下文是学习啦小编为大家整理的关于电子商务论文相关例文的内容，欢迎大家阅读参考!

　　电子商务论文相关例文篇1

　　浅议电子商务与零售业的现状及最佳结合点

　　电子商务的迅速崛起，传统零售业的持续低迷。有人云“狼来了”，传统零售业这该何去何从?有人道传统零售业将会被电子商务所取代，传统零售业将成为历史。零售业的本质是如何更好的去满足消费者的需求。当今成功的零售业的三大战略原则是神经连接、先占式分销和价值链控制。任何一种具有创新性的方式能够帮助零售业实现上述三大战略原则就是一种有潜力的方式。电子商务恰好满足了上述要求，所以能够迅速发展，成为传统零售业的新的经济增长点。将电子商务与传统零售业的结合就显得尤为重要。

　　传统零售业与电子商务的现状

　　(一)传统零售业现状

　　在2013年的零供网大会上，不少的零售商和经销商用“更冷”来形容过去的2013年。在中国经济告别了快速增长转而进入缓慢增长期的大环境下，传统零售业遭遇了有史以来最严重的寒冬。一方面，近年来随着我国房价的居高不下以及计划生育的实施，地租成本和劳动力成本不断上升，成为传统零售企业沉重的负担。另一方面，随着经济全球化的进一步发展，零售业的全球扩张也愈演愈烈。具体表现为一是利润大幅缩水，中国连锁经营协会最新数据显示，2013年三季度，不同业态的零售业毛利呈现下降趋势。其中，超市和便利店的毛利率在15%到20%，百货店为20%，专业店和专卖店为20%到25%，而大型超市毛利率最低仅15%左右。二是关店潮起，2013年10月24日，沃尔玛宣布在华发展的三年计划，其中重要内容之一就是通过市场评估关闭中国门店数量的近9%，关店规模约在36家。三是并购迭出。2013年8月9日，华润创业和Tesco乐购英国总部同时发布公告称，双方已签署谅解备忘录，利用各自的零售资源在华组建合资公司。

　　(二)电子商务的现状

　　相比较之下，中国电子商务发展迅速。据中国电子商务研究中心的调查显示，截止到 2013 年底，中国电子商务市场交易规模达 10.2 万亿，同比增长 29.9%。其中，B2B 电子商务市场交易额达 8.2 万亿元，同比增长 31.2%。网络零售市场交易规模达18851 亿元，同比增长 42.8%。：截止 2013 年 12 月，中国网络零售市场交易规模占社会消费品零售总额的 8.04%，而该值在 2012 年仅为 6.3%。

　　(三)电子商务与传统零售业的矛盾

　　传统零售业进入寒冬，电商的冲击更是使其雪上加霜，在这样的境遇之下有不少的传统企业开始进军电子商务，有些企业做得风生水起，有些企业却败北而归。主要是因为传统零售业与电子商务的结合存在这诸多的矛盾。

　　首先最重要的是价格的矛盾，电子商务拼的就是低价，比线下更低的价格才能受到消费者青睐。但是，这样会对传统的实体店的销售造成很大的冲击，甚至成为“试衣间”。相同品牌的商品，网店里的价格要比实体店中便宜三分之一，而很多在实体店中的商品，在网店中都能找到。单从网上的图片和尺寸标注上很难确定商品实际大小是不是符合自己的要求，这样一来，各个品牌商品的实体店就成了网店最好的实物展示间。很多实体服装店铺更是被网购一族称为“网店试衣间”。

　　其次是购物体验的矛盾，实体店可以为顾客带来逛街购物的生活享受体验，人们在实体店可以试穿自己喜欢的衣服，试用自己心仪的电子产品等等。而网购在家轻点鼠标就可以等待送货上门，方便快捷。

　　电子商务与传统零售业的最佳结合点

　　二者的最佳结合点是能够解决上述矛盾的结合，而不是简单的千篇一律的线上线下的结合。其重点应该放在定位、差异化以及资源整合上。

　　(一)线上宣传，线下销售

　　传统零售企业通过建立自己的门户网站，主要进行产品的宣传，向消费者传递最新的产品的信息，款式、型号、颜色等等，刺激消费者购买欲望，让消费者就近到实体店购买。门户网站不销售产品，企业专注于实体店经营。华人万家通过建立自己的官方网站进行品牌宣传。

　　(二)线上线下差异化销售

　　线上线下销售不同产品。 一种是线上线下都销售最新产品，可能是款式、定位等不同，优衣库就是线上线下销售不同的产品。二是线下销售新品线上销售尾货或者是旧款，鸿星尔克就是通过这样的方式避免线上线下的冲突，防止线上线下互相竞争，从而更好的去满足消费者的需求。

　　线下重体验，线上销售

　　线下主要注重顾客体验，线上主要进行产品的销售。苹果就是通过这一方式在中国进行自己的产品销售，在各大城市建立诸多体验店，通过各大电商平台进行产品的销售。

　　线上线下高度融合一体化销售

　　传统零售商通过对自身资源的整合，建立高度融合统一的线上线下销售模式。苏宁云商的O2O模式，线上下单可以在线下实体店取货，也可以在线下的实体店购买线上的产品，线上线下相互促进，更好的满足消费者需求。

　　传统零售商应该考虑自身的实际情况去选择合适的结合方式，帮助自己度过寒冬，迎来新的春天。

　　电子商务论文相关例文篇2

　　论移动电子商务的发展趋势

　　移动互联网技术的飞速发展，为移动电子商务的发展奠定了坚实的基础，并且创造了全新的消费模式，对大众的消费行为产生了巨大的影响。移动通信和互联网成为当今世界发展最快，最具有市场潜力的两大的业务，移动互联网逐渐渗透到人们生活的方方面面，移动电子商务也随之产生。

　　一、移动电子商务简介

　　移动电子商务就是利用手机、平板电脑等移动终端进行的B2B、C2C、B2C的电子商务，将因特网、移动通信技术、短距离通信技术和其他信息处理技术进行完美结合，使用者可以在任何时间、地点进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物和交易、在线电子支付的各种交易活动、商务活动和金融活动等。

　　根据CNNIC发布的第二十八次《中国互联网络发展状况统计报告》中我们知道，我国手机网民规模达到了三点二亿，比2010年增加了一千五百万，手机网民在全部网民中的比例为百分之六十五，再加上其他移动终端的网民数量，为移动电子商务的发展奠定了牢固的基础。我国电子商务研究中心检测数据显示，今年交易规模已经突破四百亿元人民币，其中包括家电、服装、日用品等实体商品交易总额。

　　二、移动电子商务的发展趋势

　　(一)企业应用成为移动电子商务领域的核心

　　当前，移动电子商务的发展热度持续上涨，并逐步成熟，同时，越来越多的个人及企业都开始应用移动电子商务，这对于更好的便于其自身发展起到了重要作用，相对于个人来说，其大多处于消费者的角度，更多的是为了方便购物与浏览信息，而对于企业来说，其参与移动电子商务，更多的则是为了自身发展，这个平台为企业提供了更多的营销渠道，对于提升其经济效益具有重要意义。企业之间的竞争越发激烈，这也表现在移动电子商务的发展上面，随着新一轮淘汰机制的建立，无疑为企业提供了更具上升性的发展环境。比较这两种商业模式，显然是基于企业的应用更加成熟，具有较强的稳定性和消费力度，这两点是个人用户很难做到的。在移动电子商务的业务范畴中，很多类型的业务可以帮助企业获得更大收入和提高工作效率，所以企业应用的快速发展能够极大地推动移动电子商务的发展。

　　(二)基于LBS的应用将会大放异彩

　　国外移动电子商务运营者利用移动电子商务用户独有的移动性，将LBS技术引入其中，能够依据用户所在的位置信息推出具有针对性的电子商务业务，用户在向系统登记其位置信息时，不但可以获得一定奖励分值，还能够根据用户累计的奖励分值和用户当时所在的位置得到业务系统推荐的各种优惠券、代金券以及折扣编码等。

　　LBS定位技术的引入，给商家和用户提供了商业合作的平台，向在目标范围内的特定用户推荐商家信息和产品，通过手机短信、二维码等多种方式向用户推送优惠信息。这项技术的优点是使用户的搜索成本大为降低，不仅给用户提供了超低的优惠折扣，还让用户真实感受到了移动电子商务带来的游湖，提升了用户体验，并且能够让商家快速锁定人群，进行针对性营销，而移动电子商务运营商获得了广告收入，还有商家收费的客流量分析工具，LBS技术将为移动电子商务到来更多商机。

　　(三)继续深入产业链整合

　　市场竞争越来越激烈，移动电子商务也将渗透到社会的各个领域中，打破原有的产业格局和形式，相关产业链的整合还将继续深入，合作形式更加多样化，初期产业链上下游链状形态将会逐渐转化为多产业链主体和所层次协作的网状产业链结构，比如在产品交易方面不仅能够实现手机支付，而且金融服务商、电信运营商和第三方机构之间的合作将会更加密切，寻求合作、共同发展是不可避免的趋势，能够移动电子商务的发展注入了新的活力。

　　(四)给移动终端提供发展机会

　　手机终端和网络硬件等技术因素是移动电子商务发展中的重要基础设施，移动电子商务的所有活动都和移动终端密切相关，移动终端不仅要带动移动电子商务的发展，还要在其价值链上实现各方顺利合作，为电子商务业务的开展提供便利。终端技术不断发展，移动终端的功能越来越多，也越来越人性化，并且形成被广大用户熟知的移动电子商务品牌。网上交易商品的图品信息已经接近PC互联网上的界面显示效果，手机将升级为更小的PC，虽然不会被完全替代，但是移动终端产品的融合趋势将会越来越明显，变得更有价值。

　　(五)快捷安全的移动支付

　　移动电子商务活动中，支付环节无疑成为最为重要的环节，在移动电子商务中，二维码、RFID以及空中圈存技术的引入，简化了手机支付流程。手机二维码是二维码技术中的一种，将其应用在电子票务方面不但能够降低票据制作成本，还能提升防伪和检验能力。此外用户还可以通过一张手机卡实现通信服务和实现其他支付业务的功能。与移动终端的结合实现随时使用的功能，用户仅通过一张手机UIM卡，可以方便、安全、快捷地完成支付。在移动电子商务的发展趋势中，用户可以凭借移动终端实现安全快捷完成小额支付，也可以像银行卡一样进行大额转账和消费，能够为用户和商家提供安全、快捷、方便的移动支付成为电子商务的新特性之一。

　　三、结束语

　　移动电子商务潜力巨大，但由于多方面原因，我国移动电子商务还未发展成熟，在交易安全、商业模式和用户接纳等还存在很多问题，政府和移动运营商应当密切联系和配合，进一步构建适宜移动电子商务发展的环境，还要对移动电子商务的服务模式、物流配送和支付手段严加监管，我国移动电子商务定会得到长远发展。