春节吉祥物的介绍
春节吉祥物的介绍：
“春节吉祥物”是指被作为中国最大的节日——春节代言人的二个虚拟人物——“春娃”和“年兽”，其对烘托春节气氛和向世界推广春节文化的作用，类似于“圣诞老人”之于圣诞节。
他们是在2013年12月22日杭州举行的“纪念春节定期100周年暨春节吉祥物发布会”上正式诞生的。创意设计这两个吉祥物的是浙江佳节影视文化有限公司，其目的是为了保护和弘扬中华民族的传统节日。节日是历史和文化传统的积淀与再现，是民族性格、民族文化的集中展示，是社会群体和谐团结的粘合剂;
节日是文化认同、民族认同、国家认同的重要标志。继承和推广传统节日，就是为了弘扬民族传统文化，延续和维系民族的文化血脉。国外的圣诞节有个吉祥物叫“圣诞老人”，他的存在不仅活跃了节日气氛，还给人们带来了许多的美好想象和欢乐，也为圣诞节在世界的传播与推广立下了汗马功劳，但中国的传统节日包括春节，一直缺少这样一种能代言的虚拟人物，既不利于传统节日的传承，更不利于推广和传播。一个国家的强大，不仅仅是看他的经济有多发达，军事有多强大，还要看他的文化影响力有多大。
节日作为文化的重要载体，它的影响力直接关系到一个国家的影响力。中国发展到今天，应该是时候向世界输出我们的文化，输出我们的价值观，输出我们的节日。为此，浙江佳节影视文化有限公司决定推出一个“传统节庆文化推广工程”，首期对外发布了春节的两个吉祥物——“春娃”与“年兽”。
春节吉祥物的设计理念：
浙江佳节影视文化有限公司的负责人还表示，推广节庆文化其实也是一种营销，因此可以借鉴现代营销的一些手段。首先他们运用CIS(企业形象识别系统)理论，对传统节日进行了规范化改造。为每个节日制定一套具有强烈识别性又便于执行的规范，尽可能提高传统节日的娱乐性、参与性和可操作性。佳节影视首期对春节进行了CIS的全面设计，从理念到行为，再到视觉传达。而在春节的视觉识别系统中最重要的就是春节吉祥物。这是春节视觉系统的核心与灵魂。他们首先对原先的春节传说进行了合理的改造，并根据这个传说，设计了“春娃”和“年兽”两个动漫形象作为春节的吉祥物，希望这两个形象的发布，引起全社会对保护传统节日的重视，这也是文化产业领域的一个创举。
佳节影视的负责人介绍说，其实，“春娃”和“年兽”分别代表了人与自然。人需要活力，需要智慧与勇气。大自然会让人受益，但也需要人善待它，你对它好，它就会给你回报。
发布会上还播放了一段动画，佳节影视透露说，他们准备制作一个以“春娃”和“年兽”为主角的3D动漫电影“欢欢喜喜过大年”。同时，还展示了刚制作开发的春节吉祥物的玩偶、年装等，公司表示，今后将开发更多的衍生产品，并制作一批春节歌曲，以及以“百年春节”为题材的国画、油画等艺术品，把春节文化做精、做足、做透。
佳节影视还在春节吉祥物的知识产权保护方面做了大量工作，分别注册了版权、专利、商标以及域名等。公司对个人、政府机构、学校、公益组织以及媒体宣传等非营利为目的的使用将永远实行免费。
最后，与会的民俗专家还和几名电视名嘴就民族节日的保护与开发、中国人该如何过春节、除夕被取消法定假日是否合理等问题进行了探讨。
中国民俗学会理事、浙江大学教授吕洪年对佳节影视的创新行动表示赞赏，他说民俗的创新是常态，民俗总是会随时代的不同而变化，但民俗的创新必须是在传统基础上的创新，其次民俗的创新还要能够获得大众的认可，并经得起时间的考验。春节吉祥物“春娃”和“年兽”与传统可以说是一脉相承的，希望他们能够得到大家的认可。
据了解，浙江佳节影视文化有限公司，虽然是一家新办的企业，但公司有一批优秀的专业人才，他们早就是行业的精英。他们之中有国内原创动画的顶尖创意策划人、浙江大学教授、浙江省第一个获得“全国五个一工程奖”动漫作品“龙蝙蝠”的作者郑凯军;有原浙江省电视剧制作中心主任、电影制品厂厂长、电视剧《天下粮仓》制片人何欣;有在电视新闻、文艺、专题领域颇有建树的资深策划、编导;有获得过中国和世界美术大奖的艺术家;有毕业于中国美院、德国柏林艺术大学的高材生;也有浙江的优秀民营企业家。