男生最基础化妆用品

男生最基础化妆用品

　　时代的发展，化妆品的潮流趋势已不再是完全的只对女性开放。下面学习啦小编给大家介绍男生最基础化妆用品，希望对你有用!

　　男生最基础化妆用品

　　一般男性普遍比女性具有相对更大的皮肤面积、更少的身体脂肪、更多的体毛、更多的红细胞和更深的肤色，从皮肤生理学上看，男性和女性在皮肤厚度、皮脂腺、汗腺等很多方面有较大的差异。

　　皮肤厚度是影响皮肤弹性和延展性以及屏障功能的重要因素，男性皮肤厚度一般大于女性皮肤，有报道平均厚度约是女性的1.2倍，且女性在50岁之前皮肤厚度几乎没变化，而男性则在20岁后就开始线性下降，即皮肤变薄的速度比女性快。

　　男性皮肤一般比女性皮肤具有更旺盛的皮脂腺分泌能力和相对更大的毛孔，男性皮肤皮脂的分泌甚至可达女性的4倍以上。通常，皮脂分泌过于旺盛会造成毛孔粗大和痤疮等难看的面部特征。

　　男性比女性汗腺发达，有研究表明运动时男性的出汗速率可达女性的1.3倍以上，且随年龄增长，男性开始出汗的体温显著增高而出汗能力显著降低，女性表现更为显著。

　　此外，男性和女性体内的激素种类和作用都不相同，性激素的失调有可能会造成男性的脱发和女性的多毛症等。再者，男性和女性皮肤的微循环和神经系统表现也不一样，造成男性和女性皮肤颜色和感知的不同，女性一般皮肤更为透亮且对痛觉和冷更为敏感。

　　由于现实中男性较女性会更多地从事日光暴晒、长期户外、采油挖矿、轮值夜班和电脑作业等相关工作，故皮肤更有可能因为年龄增长、工作压力、环境和心理变化以及人体生物钟颠倒等出现各类问题。现代研究表明在紫外线和心理压力抑制免疫综合作用下，男性患鳞状细胞癌和黑色素瘤的比率都是女性的2倍，故男性皮肤似乎比女性皮肤更需要呵护。

　　目前男士化妆和美容用品有很多种，除常见的香水类产品外，有抑汗和消除或遮掩体臭类产品，皮肤清洁护理类产品，抗头屑和各色染发剂、发胶和定型剂等发用产品，消除或遮盖黑眼圈眼袋类产品，防晒和运动系列产品，剃须前和剃须后面部护理产品以及纹身类产品等。

　　男用化妆品的美丽策略

　　化妆品属于快速消费品，它的消费周期比较短，重复消费的频率比较高，是市场竞争比较激烈的产品。因此，建立脱颖而出的品牌就更为重要。快速消费品要从知晓度、需求切合度、效用满足度、优势差异度及忠诚度等层次来树立品牌的优势地位。男性化妆品牌的建立和市场的打开，同样要通过提高知晓度来倡导男性护肤化妆的新消费观念，通过研发适合男性肤质的产品来提高需求切合度和效用满足度，通过整合营销传播来提高产品品牌的优势差异度和消费忠诚度。

　　打造他的专署通道

　　不同的消费者对产品的需求不同，商家应针对不同的消费群体本身的需求特征，量体裁衣开发产品。男性化妆品作为快速消费品，要有光明的营销前景首先还得靠产品本身来说话。即在产品的功能设计上要不断推陈出新，创造男性消费者的需求和可感知的细分差异，或从附加利益方面打造产品的市场优势。

　　男性化妆品的消费群体多为成熟男性，购买能力相对比较高，对产品的选择较为理性，容易形成品牌偏好度，男性消费行为特征为注重产品的简易、快捷、安全。男性化妆品的开发应彰显男性美。男性消费者对化妆品的要求表现在质、形、香三个方面。因此，男性化妆品的产品在包装设计上应突出男性豪爽、洒脱、刚毅的气质使之与女性化妆品的柔美气质区分开来。在产品的香料配置上应以清香为主，突出其雅而不俗、清而不混、独特超群的气息。

　　敲敲他的心门

　　由于传统观念对男性角色的定位，开发男性化妆品市场一直处于一种不尴不尬的局面。“郎才女貌”是中国传统对男女性别美的界定，对男性的评判标准重“才”而轻“貌”，男性注重外表常被讥笑为“娘娘腔”。这便是性别身份所带来的社会角色定位。性别身份是男性消费者自我概念中的一个重要组成部分，它不仅指身体上的状态也指精神上的。人们通常会遵从他们文化对于某一性别该怎么做、怎样做的期望。不同的文化也赋予男性不同的男性气质和行为。理想的男性往往被塑造成坚强的富有进攻性的肌肉强壮的形象，虽然关于男性性别身份的准则会随着时空的变化而改变，但这种传统的男性角色观念并未完全消逝。

　　随着社会物质文化的提高和社会交往活动的频繁，男性注重“内外兼修”已是一种时尚潮流。有关资料表示，上海男性在“修颜”方面的花费已超过2亿元人民币;在西安消费水平相对高的开发区，约有10%的成年男性时尚意识强，愿意花费更多的财力和精力在“美容”上。虽然，国内的男性美容尚是涓涓小溪，而在国外早已是暗潮涌动。日本的男性尤为突出，男性拔眉、使用面膜已成为日常“功课”。

　　美国学者迈克尔所罗门对于消费者修饰自身外部的目的作了研究和阐述，他认为在每一种文化里，身体都会被以某种方式被修饰或改变。对自我的修饰通常处于以下几个目的：用于区分群体成员与非群体成员;个体融入社会组织的需求;个人对性别范畴的认识;增加性别角色的认同感;象征期望的社会行为和高的地位等级;为自我提供一种安全感。因此，我们不难理解男性在悦已与悦人的同时，更注重自我修饰所带来的群体认同和安全感。现代男性已经意识到外表是人的第一张名片，干净利索、容光焕发的容颜可以给人带来更多的机会，并增加自我的满足感及给群体的信任感。从这个意义上讲，男性美容护肤已被看成是一种工作、交流的需要。

　　我们知道一个潜在的市场容量主要取决于购买者、购买能力和购买动机。因此，商家应能洞察男性消费者观念转变的潜流，并积极激发男性消费者的生理和心理需求，引发其购买动机，进一步引导和巩固男性消费者接受护肤美容的新观念，使之转化为销售力。