男士护肤品发展趋势

　　由于男性皮肤的特点、生活习性，工作环境以及工作压力，男性皮肤也需要护肤品的护理。下面学习啦小编给大家介绍男士护肤品发展趋势，希望对你有用!

　　男性护肤品未来发展趋势

　　男性最常使用的护肤/化妆品

　　根据近期屈臣氏与尼尔森联合发布的一份覆盖21城市的，针对18-35岁消费者的调研数据显示：83%的受访男性认为护肤十分必要，男性人均日护肤时长为24分钟，与女性人均28.3分钟护肤时间对比不相伯仲。洗面奶，爽肤水和润肤霜是男性最常使用的护肤产品。

　　报告还显示，有22%的受访男性表示自己平时有化妆，43%的受访男性表示自己日常不会化妆，但是也想尝试。BB霜是男性日常妆容中最常使用的产品。男性对化妆品/个人卫生用品领域关注度的提高及消费热情的增长，推动了相关行业生产商的产品创新及市场拓展，也带动了广告投放和营销活动的实施。

　　面部清洁用品和身体护理受青睐

　　尼尔森网联AIS全媒体广告监测2013-2015年数据显示，男性护肤/化妆品广告投放在2013年和2014年进入了一个明显的快速增长期，这两年也是男性护肤/化妆品市场快速推进的发展阶段。随着消费者认知的提升和品牌竞争态势的逐步稳定，广告投放增长也进入平稳期。

　　从男性护肤/化妆品整体行业来看，广告投放主要由面部清洁用品和身体护理两个子小类驱动，并呈现明显的周期性变化。面部清洁用品集中在每年的4—7月份投放，此后便逐渐走低;身体护理用品则在3—5月份有一小波投放高峰，但更多的是在年末11月—下一年1月份集中发力。

　　男士护肤/化妆品针对人群

　　与女性消费者不同，男士护肤/化妆品针对的使用群体集中在中高端收入的人群，且有越来越年轻化的趋势。他们消费更加理性，更注重功能性和品牌知名度。因此，外资品牌的强大影响力和号召力对于抢占男性市场有更大的优势。结合目前男性护肤/化妆品广告投放市场来看，国内男性护肤/化妆品市场的主要竞争还是集中在少数的外资品牌之间。

　　男性美容消费意识觉醒，互动推广助力营销

　　尽管现阶段，男性护肤/化妆品以洁面和身体护理产品为主，但多元化的诉求趋势正在逐步形成。随着国内男性对“形象工程”的不断关注，男性护肤/化妆品市场不再是面部清洁“一夫当关”，“从头到脚”的个性化美容产品成为主流。

　　伴随着“他”时代的到来，男士防晒、护唇、爽肤水以及彩妆等细分产品将迎来跳跃式发展，以满足完整的男性形象塑造要求。这些细分产品的功效创新或将引发下一轮爆发式消费增长。

　　来源：一财经

　　男士化妆品发展趋势

　　(1)产品的研发特性

　　随着人们消费观念的不断提升以及消费水平的提高, 女士带动男士购买驱动的增强, 以及有一定地位男士的需要, 必然给男士化妆品市场带来商机。由于性别的差异, 皮肤性质的不同以及社会观念和审美观的不同, 决定了男士化妆品与女士化妆品在功能、包装和宣传推广上必然有所差异。男士化妆品的功效要从实际出发，抓住男人的心理，争取使一部分使用者成为忠实的客户 。相对于女士而言, 男士对产品的品牌更忠诚, 对价格敏感度低, 无形中将成为产品的忠实买主。再加上简约而不失大气的外包装形象, 足以满足男士消费者的视觉需求, 如广州柏兰新推出的 Your- life 男士护肤系列产品, 包装色调以黑白两色为主, 瓶体线条简洁大方, 体现出男士阳刚、大度的特点; 而丁家宜男士护理系列, 则以其深墨绿色和大方端庄的包装展现男士儒雅和稳健之美。那些清爽不油腻、易吸收、香味淡雅和兼顾现代男士需求的功能性及个性化产品都将成为比较畅销的产品6。香型符合男性特点也会使产品更好的被男性认可。男性对香型的喜好与女性也截然不同, 香型也是男士化妆品区别于女性化妆品的重要因素。男士香型以清香和草木香为主,要求香气雅而不俗、清而不混、独特超群。

　　(2)产品的营销方式

　　最重要的就是产品的推广，最糟糕的推广方式是推出一个没有创意的广告，使用人们还不太认识的男模特，而最好推广方式是选用一个体育明星，即使他是世界上最丑陋的橄榄球运动员。因为男人更认可这样的形象。正是考虑到这一点，例如某洗发产品以现役足球超级巨星 CristianoRonaldo为形象大使，而巴黎欧莱雅则聘请 Cantona作为品牌大使。同时网络也为男士品牌提供了市场机会，如浴室的男模，既富喜剧性又显阳刚性，产生了很好的市场效应。斗牛士大卫米切尔的剪辑片断也取得成功。

　　男士购买产品在线销售和传统零售是互为补充的，可能先在网上进行搜索，然后到商店亲自体验，也可能先在商店购买了，然后有一天在网上购买。在商店销售的另一战术就是将男士产品从普通产品中分离出来，作为独立的一块陈列上柜，在大型商场附近或超市里设有专卖店或者设置一个独立的男士用品专柜。男人更喜欢舒适的护肤品，更喜欢慢慢细选适合自己的产品。

　　结语

　　化妆品行业在我国是方兴未艾的朝阳工业，高品质、高科技与产品创新将成为企业出奇制胜强占市场的法宝。随着社会物质文化的提高和社会交往活动的频繁，男性注重“内外兼修”已是一种时尚潮流。男士化妆品的兴起，许多知名公司推出多系列男士专用化妆品，推动了男士化妆品市场的增长趋势。男士化妆品的开发应彰显男性美。男性消费者对化妆品的要求表现在质、形、香三个方面。因此，男性化妆品的产品在包装设计上应突出男性豪爽、洒脱、刚毅的气质使之与女性化妆品的柔美气质区分开来。