公关策划方案优秀

为确保事情或工作顺利开展，常常需要提前制定一份优秀的方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等方面进行安排的书面计划。优秀的方案都具备一些什么特点呢？以下是小编精心整理的公关策划方案优秀，仅供参考，大家一起来看看吧。

公关策划方案优秀1

一、活动背景

在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要不断地提升品牌知名度和美誉度，以吸引更多的潜在客户并保持现有客户的忠诚度。因此，我们计划举办一场公关活动，以提高企业形象和品牌影响力。

二、活动目标

提升企业品牌知名度和美誉度；

加强与潜在客户和现有客户的互动与沟通；

扩大企业的影响力和市场份额。

三、活动主题

以“关爱环境，共创美好未来”为主题，通过一系列的公关活动，向社会传递企业的核心价值观和品牌理念。

四、活动形式

公益活动：组织员工参与环保公益活动，如植树、清理垃圾等；

媒体宣传：通过各种媒体渠道宣传企业形象和品牌；

互动体验：设置互动体验区，让客户亲身体验企业产品和服务。

五、活动预算

本次公关活动的预算为xx元，具体费用包括场地租赁、物料制作、人员费用等。

六、活动效果评估

通过收集客户反馈、媒体曝光度等数据，对本次公关活动的效果进行评估和总结。

公关策划方案优秀2

一、活动背景

：

随着节日的临近，为了提高品牌知名度，增进与客户及消费者的关系，我们计划举办一场节日公关活动。

二、活动目标

：

提升品牌形象。

加强与客户的关系。

增加销售额。

三、活动主题

：以节日为主题，结合品牌特色，创造一个温馨、快乐的氛围。

四、活动时间：节日当天或前一天晚上

五、活动地点：商场、酒店或公司总部

六、活动内容：

开场表演：邀请当地艺术团体进行表演，以吸引人们的注意力。

品牌展示：通过展板、视频等形式展示品牌的历史、文化和特色。

互动环节：设置有趣的互动游戏，如抽奖、答题等，让客户参与进来。

特色服务：提供免费试用、礼品赠送等特色服务，增加客户黏性。

闭幕仪式：对活动进行总结，感谢来宾，同时预告公司未来的发展计划。

七、宣传策略：

制作宣传海报、传单，通过社交媒体、网站等渠道进行宣传。

邀请当地媒体进行报道，提高活动知名度。

邀请行业领袖、意见领袖参加活动，通过口碑传播扩大影响力。

公关策划方案优秀3

1、活动目的：

提高企业知名度，塑造良好的企业形象。

2、目标公众：

学院领导及其家属，上级相关部门领导及其家属，本校学术带头人及其家属，同行业者及其家属，社会知名人士及其家属

3、组织机构：

长春大学光华学院会馆

4、活动时间：

中秋节当日晚 8点30分到10点30分

5、活动地点

室外：会馆外东南部空地

室内：会馆内部

6、活动步骤：

①、在中秋节前一周由秘书处向目标公众发放邀请函，并确认来宾人数。同时，由宣传部负责联系媒体(新文化报等各大媒体)。

②、从中秋节当日下午开始到晚7点，由组织部布置会场：准备桌椅在活动地点布置圆形会场，中间留出空地进行文艺表演。桌上摆放各种饮料水果。室外灯光方面，效果要柔和，温馨。会馆内部，在一楼大厅沙发处布置全家福拍摄处，要突显会馆为来宾提供的特殊的具有中秋气息的文化氛围。7点45分左右，组织部派15人分别在校门口，停车场和会馆门口迎接来宾。

③、8点30分由光华学院院领导致辞。致辞完毕后进行文艺表演。由文艺部负责组织中秋歌舞晚会。要求在晚会高潮时由表演人员为每位来宾赠送印有光华会馆标识的礼盒(内附：月饼三块，糖果若干，会馆简介一份和住宿优惠券)，令来宾可尽享品月饼，看晚会，赏明月和与亲朋团聚之乐。

④、晚会结束后，在光华会馆门前由宣传部负责为来宾集体合影留念。并且，在室内的全家福拍摄处来宾可自愿进行全家福拍摄。宣传部负责照片的。冲洗，加工(注：集体合影照片加印“长春大学光华学院会馆中秋赏月合影留念”字样)和寄送。由社会实践部同时进行会场卫生清理工作。

⑤、10点30分到11点之间，由会馆服务人员带领来宾到指定房间休息，同时用校车将相关人员送回，次日早晨为在会馆住宿的来宾提供早餐。

7、经费预算：

购买：①、水果：150元~200元；茶水：50元~100元；月饼：300元~400元；水果：100元~200元

②、礼盒及包装：450元~500元；会馆简介：100元~150元；洗印照片及烫字：200元~250元；邀请函：50元

租借：①、文艺演出服饰：250元~300元

②、灯光设备及其他：500元~800元

自我亏损(不计入总数)：住宿(包括住宿优惠券);早餐

合计：2150元~2950元

公关策划方案优秀4

一、活动背景

在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要不断地提升品牌知名度和美誉度，以吸引更多的潜在客户并保持现有客户的忠诚度。因此，我们计划举办一场公关活动，以提高企业形象和品牌影响力。

二、活动目标

提升企业品牌知名度和美誉度；

加强与潜在客户和现有客户的互动与沟通；

扩大企业的影响力和市场份额。

三、活动主题

以“关爱环境，共创美好未来”为主题，通过一系列的公关活动，向社会传递企业的核心价值观和品牌理念。

四、活动形式

公益活动：组织员工参与环保公益活动，如植树、清理垃圾等；

媒体宣传：通过各种媒体渠道宣传企业形象和品牌；

互动体验：设置互动体验区，让客户亲身体验企业产品和服务。

五、活动预算

本次公关活动的预算为XXXX元，具体费用包括场地租赁、物料制作、人员费用等。

六、活动效果评估

通过收集客户反馈、媒体曝光度等数据，对本次公关活动的效果进行评估和总结。

公关策划方案优秀5

一、引言

xxxx是全球销量排名第一的碳酸饮料，也是全球最著名的饮料之一，拥有全球48%的极高市场占有率，具有很高的品牌知名度，xxxx的味道有些霸气，符合年轻一代的口味。可乐品牌知名度高，无形中也是一种年轻时尚的象征。xxxx在高校已占有很大的市场份额，但仍有一小部分人群未曾接触过xxxx，说明可乐在本地区仍有一定的发展空间。大学生群体喜欢刺激，崇尚时尚，追求个性与品位，有较强的品牌意识，xxxx是一种碳酸饮料，正符合这类消费群体的消费理念。

此次活动对象是贵州民族学院在校学生，年龄集中在2岁-25岁之间。xxxx的宣传力度大，涉及范围广，各种传播媒体都以涉及到，以电视广告和网络广告为主，大大提升了企业的品牌知名度和影响力。随着科技的发展，广播广告近年来的影响力度逐年降低，因此有必要在学校中进行公共关系策划，以进一步提升xxxx在学生中的品牌形象。

二、目的及意义

此次活动的目的是使xxxx在贵州民族学院树立良好的形象，将企业的有关信息及时、准确、有效的传递给贵州民族学院，为企业树立良好形象创造良好的舆论气氛。提高企业的知名度、美誉度。

三、活动安排策划

1、时间：11月2日11月25日地点：贵州民族学院小操场

2、主题：可乐人生

3、活动内容及宣传方式

1〉广告宣传：

在贵阳市场上的广告宣传，应该具有明确的广告战略，一个重要的战略目标就是建立、保持产品和企业的品牌。高校市场上的广告诉求点应该具有针对性，而这主要依赖高校学生群体的消费习惯和购买行为。

同时也因该注意到高校广告媒介的灵活性和特殊性。在贵阳市场上除了具有学生阅读率比较高的传统媒体（如环球时报、时代周刊、大学周刊），还有特殊的媒介工具，如校园海报、宣传单、网络交友平台等。

2〉公共关系：(1)助学活动

（一)、活动目的：主要是建立信任、提高品牌的美誉度

（二）、活动范围：贵州民族学院全校师生

(三）、活动时间：11-25至11-3

（四）、参加要求：本次活动主要是以奖学金的形式来激励学生奋发向上，所以拟定年级学习成绩前五名的学生可以得到xxxx公司提供的5元的奖学金，以资鼓励。

（五）活动负责人：凌琼姜恩忠

（2）企业家讲座

（一）、活动目的：宣传企业文化和企业理念，可以增强融洽度、认同感和亲和力

（二)、活动地点：15栋教学楼中心教室

(三）、活动时间：-5-26日下午两点

（四)、邀请嘉宾：喻野平（贵州民族学院商学院教授）

(五）、讲座主题：公关-成功的法宝

（3）企业赞助学生社团活动

（一)、活动目的：提高企业美誉度和认同感

（二）、活动范围：全校有登记的正规学生社团组织

（三）、活动时间：-11-2商务

(四）、活动地点：贵州民族学院小操场

（五)、参与企业：贵阳市东方科技公司、贵州省开发公司、贵州迅捷流动公司、贵阳人类教育中心。

(六）、赞助金额：各公司将给予每个社团2的活动资金资助。

（4）组织企业实地参观和动手实践。

（一)、活动目的：通过实地的参观实践使学生得到感性的认识，开阔视野，增加学生与企业的亲切感，缩小学生与企业要求的差距，进一步认知公关的重要性

(二）、活动对象：学校挑选出的学生3名

（三)、活动地址：贵阳东方科技公司(四）、活动时间：11-27下午

四、经费预算

本次活动总经费：21元其中活动一：5活动二：4活动三：1活动四：

五、效果评估和展望

本次活动面向全校，还邀请友邻及媒体参加，覆盖面广，活动以学生校园作为宣传重点，系列活动连续出击，一定能使各方受益。

对于校方：通过各种形式的活动在广大学生中传播了公关概念、理念，使学生更能体现经济内涵，涉外内涵；丰富了校园文化，为校园注入新风。如能成立研究会、建立实习基地，将极大的推动我校公共关系的研究、加快我校学生社会化进程。对于赞助方：推广了品牌；发扬了关心教育传统，提升了美誉度、知名度，获得了人心。活动总计21元经费深入影响了很多师生，成本低。将更能密切管理学部和管理课程较多的学部师生与xxxx的关系，为在师生中、社会上广泛推广xxxx品牌形成良好的舆论氛围。对于学生：增长了见识、陶冶了情操，加深了对公共关系作用的理解，获得了精神上的享受，部分学分锻炼了才干，物质奖励，可谓双丰收。对提高就业竞争力亦会有积极意义。

公关策划方案优秀6

一、活动背景

节日是文化传承的重要载体，也是企业与消费者互动的良好时机。为了增强品牌影响力，提升销售额，我们制定了以下公关活动策划方案。

二、活动目标

提高品牌知名度与美誉度

增强与消费者的情感联系

提升销售额

三、活动主题

结合节日传统与企业文化，打造特色主题活动，吸引消费者参与。

四、活动内容

节日主题活动：设计具有节日特色的互动环节，如DIY手工艺品、民俗游戏等，让消费者在参与中感受节日氛围。

品牌展示：利用展板、视频等形式展示企业文化和产品特色，提升品牌形象。

优惠促销：推出节日专属优惠，如折扣、赠品等，激发消费者购买渴望。

互动体验：设置互动体验区，让消费者亲身体验产品特点，增加品牌好感度。

线上互动：利用社交媒体平台开展线上活动，扩大活动影响力，吸引更多人参与。

五、活动时间与地点

活动时间：具体节日当天及其前后两天

活动地点：商场、门店或线上平台

六、预算与资源需求

人员：策划人员、执行人员、志愿者等。

物资：活动道具、展板、礼品等。

场地：租赁活动场地或利用现有门店资源。

宣传：广告投放、社交媒体推广等。

公关策划方案优秀7

一、引言

公关策划方案是根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，设计的最佳行动计划。它旨在通过谋划和设计公共关系战略、活动的行动方案，以解决组织形象传播与成长过程中所面临的三大问题：传播沟通内容更易于公众接受的方式、提高传播沟通效能、完善公关工作体系。

二、公关策划方案内容

1. 确定公关目标

明确公共关系要解决的问题，作为行动的指南。

确定目标应具体、可测量、可行且可控。

2. 设计活动主题

主题是联结所有公关活动项目的核心，应与公关目标相一致。

主题需含意清楚，独特新颖，有鲜明的个性，词句能打动人心，具有感召力。

符合组织的实际情况，同时符合公众心理的需要。

3. 选择公关项目

选择以信息传播、交流感情、提供服务、社会公益等为目的的活动项目。

可选项目包括新闻发布会、记者招待会、庆祝活动、展览会、联谊会、赞助活动等。

4. 构思活动技巧

活动的形式需别出心裁，别具一格，以吸引公众兴趣。

利用创意和创新手段，使活动更具吸引力和影响力。

5. 选择活动时机

根据活动类型和目标公众的特点，选择最佳切入时机。

考虑活动的及时性、准时性和适时性，避免盲目或延误战机。

6. 安排活动节奏

合理安排活动的时间、地点、内容，确保活动的。连贯性和高效性。

根据公众的需求和反应，适时调整活动节奏和策略。

三、公关策划方案实施步骤

1. 方案准备阶段

对组织形象现状及原因进行材料分析，确保信息的真实性和准确性。

运用逻辑分析和数学分析方法，为方案制定提供数据支持。

2. 方案制订阶段

确定公关目标，明确活动的目的和期望达到的效果。

设计活动主题，确保主题与公关目标相一致。

选择公关项目，根据活动主题和目标公众选择合适的活动项目。

构思活动技巧，确保活动具有吸引力和影响力。

选择活动时机和安排活动节奏，确保活动的连贯性和高效性。

3. 方案实施阶段

制定详细的实施计划，明确活动的执行步骤和责任人。

组织相关人员进行培训和准备，确保活动的顺利进行。

在活动过程中，密切关注公众的反应和效果，适时调整策略。

4. 方案评估阶段

对活动的执行情况进行评估，分析活动的效果和成果。

总结活动的经验教训，为未来的公关活动提供借鉴和参考。

四、结语

公关策划方案是组织实现其公关目标的重要工具。通过明确公关目标、设计活动主题、选择公关项目、构思活动技巧、选择活动时机和安排活动节奏等步骤，可以确保公关活动的顺利进行和高效完成。同时，在方案实施过程中，需要密切关注公众的反应和效果，适时调整策略，以确保活动的成功和达到预期的效果。

公关策划方案优秀8

一、前言

前事不忘，后事之师。综观一九九三年弄海园总体广告宣传的实施状况，从波及面上来看，应当说效果颇为明显，短短的时间里独特而又强有力的宣传攻势，已使得弄海园 知名度大为提高，其专有的活动型和崇文型的宣传风格也与“银都”的媒介型宣传形成鲜明对比，给人留下了深刻的印象。

然而，如果我们再以理念形象树立与创意策略的角度来分析，弄海园的宣传则存有一定的不足。弄海园作为青岛市地产业、娱乐界的龙头理念和该行业经营最需要的企业形象，始终未有明确的树立，目标对象对其定位、创意的理解仍然是模糊或偏颇的，尽管其知名度较高。

一九九九四年不论是对青岛地产业还是饮食娱乐业来说都是关键性的一年，处在筹建、奠基、封顶、竣工等不同阶段的地产公司均都面临着同一问题 ----回拢资金，迅速出售;均都处于同一环境----市场冷淡，供大于求。为争取主动，许多地产公司由于面临竣工筹款的紧要关头(如金都地产)，大规模的广告宣传早已开始。

在各类信息相互排斥干扰的形势下;在目标对象拥有充分选择余地的前提下;在单纯诉求设施、位置已很难奏效的情况下，对一个集地产与娱乐业于一体的综合性企业来讲，清晰有效的理念、高尚鲜明的形象比任何时候更为重要。

为了营造弄海园鲜明独特的企业形象、树立其准确超凡的诉求理念，以确保弄海园的企业宣传能富有较强的传播优势。本公司主管及相关策划人员在分析 “全统”公司以往宣传的基础上，针对本市其它地产公司宣传偏重单一媒体，形势类同的客观情况，依据地产及娱乐业宣传的特有规律，拟列旨在“重塑形象，再树理念”，以及集公关活动与媒介组合于一体的，以最少投入获得最大效果的“九五.五一弄海园全方位浪潮行动”方案如下，不足之处，尚请不吝斧正。

二、传播目标

●营造鲜明、独特、良好的企业形象，沟通大众情感;

●树立准确、有效、超凡的诉求理念，实现占位意图。

三、表现策略

如前所述，弄海园93年的宣传以“移情别恋”到“限制入关”;从“十万大军登陆”到“新八大关”，尽管有着文辞超乎大陆民众欣赏习惯、立意易于误解以及创意犯忌(以同类其他名称树立自己理念)等不足，但其所形成的强有力的宣传攻势不能否认，如果九四宣传既能延续往年攻势、尽量保持以往宣传特色，而在创意构思上则又能立足于清晰准确理念的建立、业内应有定位的占领以及社会公众导向的顺应等方面，则定会给人以棋高一着，更为求实之感。(文案及创意、设计稿件等待方案通过后专项提出)

四、诉求对象

⒈主体：市南区景线“五一”外游的所有家庭。(旨在借娱乐的时间针对所有能娱乐的家庭)

⒉《青岛晚报》读者群，(关心社会、重视信息的大众)

⒊《青岛电视台》“青岛新闻”、“黄金时刻”收视观众;《青岛有线电视台》“连续剧”的收视观众。(关心青岛变化，乐于娱乐的居民家庭。)

⒋《青岛经济广播电台》《青岛人民广播电台》的听众，(白天能乘专车进行郊游的高消费家庭。)

五、发布策略

基于活动形势的新颖性和影响范围的广泛性相结合;活动效果的轰动性和活动投入的低廉性相结合等方面的考虑，本次活动以立意新颖为立足点，选择的媒体既能共同形成室外大媒体的冲击效果，又能被接受者可望又可及，因而具有相当大的亲和性，易于目标对象进行情感沟通。

另外，主要媒体虽限于一定区域发放，但由于媒体的随身性特点，活动结束后媒体影响面将渗透导市内五区，从而又具有较强的持续效果。

六、媒体选择

⒈红色中型带把娱乐用气球：2万个(印有企业标志或娱乐项目名称，持有家庭波及总人数约十万人左右);

⒉红色印有弄海园标志或娱乐项目种类的马夹背心和太阳帽约300套;

⒊扎有红色绸带的弄海园小型面包车：四----五辆;

⒋沿海景线公共车站防雨厅广告牌;

⒌青岛晚报：通栏两次;

⒍青岛电视台、有线电视台;(电视广告片以活动表现为主线，逐一介绍弄海园综合娱乐项目。)

⒎青岛经济广播电台、青岛人民广播电台。(广播广告抒情感人与活动相呼应)

七、计划实施

⒈四月三十日青岛晚报：内容重新营造企业形象，提示明天弄海园行动，但不注明具体行动内容;

⒉五月一日上午十时，自中山公元正门至莱阳路、荣城路、延安一路和南海路等五处，由身穿广告马夹的中学生(约200名)无偿发放气球，争取一小时左右在区域内形成整片具有轰动冲击力的红色气球群;

⒊上午十一时，四----五辆广告车：由摄影师跟车，分头抓拍气球发放和温馨家庭欢乐场面(事先选好模特穿插人群之中);广播广告(二台同时)随之发布;

⒋中午十二点，剪辑30秒电视广告片;

⒌下午二点，青岛晚报发布系列广告;

⒍晚六点四十五分至七点四十五分，青岛电视台、有线电视台相继播放电视广告。

八、障碍分析

由于本次活动构思新颖、规模超前，具体事务与动用媒体烦琐复杂等，使其在实施过程中具有较大的难度，这些都是影响活动顺利进行的障碍;如果方案通过，执行公司必须使所有步骤逐一落实，并预先准备相应补救措施，才能确保行动成功。

九、费用预算

本次活动总费用合计五万元人民币，企划公司负责承担如下项目的费用使用：

⒈二万个气球的成本及印刷费;

⒉二百个广告背心的设计制作费;

⒊报纸广告，晚报二次通栏的发布费;

⒋电视广告摄制、编辑、发布(三次)费;

⒌广播广告录制、发布费(时间跟活动进行，约2—3小时);

⒍整个活动的企划、推动及人员组织、劳务等其它费用。

备注：

⒈防雨厅修改费不在此列;

⒉本公司人为如果增加系列报纸广告的数量和电视广告的次数，活动效果将更为理想，发布费用亦应由贵公司另行追加。

十、方案效果评估

本方案有明确的思路，切实可行的执行方案，而且运用了先进的形象公关传播方案，为对本案的实施效果进行评估，我们采用了三个评估方法：

⒈美誉度评估

⒉公众形象评估

⒊活动效果评估

公关策划方案优秀9

一、活动背景

：

为了庆祝节日，提高品牌知名度和销售额，我们计划举办一场特别的公关活动。

二、活动目标

：

提高品牌知名度和形象。

增加销售额。

加强与消费者的互动和沟通。

三、活动主题

：

以节日为主题，结合品牌特点和消费者需求，创造一个温馨、欢乐的氛围，让消费者在轻松愉快的氛围中了解品牌，促进销售。

四、活动时间：

节日当天或前一天晚上

五、活动地点：

商场、购物中心或品牌门店内

六、活动内容：

布置场地：以节日为主题，进行场地布置，营造温馨、欢乐的氛围。

互动环节：设置互动游戏、抽奖等活动，吸引消费者参与，提高活动趣味性。

礼品赠送：向参与活动的消费者赠送品牌礼品，增加品牌好感度。

打折促销：在活动期间推出折扣、满额减免等促销活动，吸引消费者购买。

媒体宣传：通过社交媒体等渠道宣传活动，吸引更多人参与。

七、预算：

根据活动规模和内容制定预算，合理分配资金。

八、效果评估：

活动结束后进行效果评估，总结经验教训，为下次活动提供参考。

公关策划方案优秀10

一、项目背景

随着市场竞争的加剧和消费者需求的日益多样化，公关活动在品牌推广和企业形象塑造中扮演着越来越重要的角色。本方案旨在通过精心策划的公关活动，提升品牌知名度、增强消费者信任感，并为企业创造更多的。商业机会。

二、目标受众

本次公关活动的主要目标受众包括潜在客户、现有客户、合作伙伴、媒体以及行业内的专业人士。

三、公关目标

1. 提升品牌知名度和美誉度

2. 塑造企业正面形象，增强消费者信任感

3. 拓展合作伙伴关系，增加商业机会

4. 提高行业影响力，树立行业领导地位

四、公关策略

1. 线上活动

a. 社交媒体推广：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布与品牌相关的有趣、有价值的内容，吸引用户关注和互动。

b. 网络直播活动：邀请行业专家、明星代言人或企业高管进行直播互动，介绍产品特点、解答用户疑问，提高品牌曝光度。

c. 线上挑战赛/活动：设计富有创意的线上挑战赛或活动，鼓励用户参与并分享，提高品牌传播范围和参与度。

2. 线下活动

a. 品牌发布会：举办盛大的品牌发布会，邀请媒体、行业专家、合作伙伴等参加，展示企业最新产品和技术，树立企业创新形象。

b. 公益活动：参与或组织公益活动，如环保、教育、扶贫等，展现企业的社会责任感，提升品牌形象。

c. 赞助活动：赞助与品牌相关的体育赛事、文化活动等，扩大品牌影响力和知名度。

d. 客户体验活动：举办客户体验日、产品试用会等活动，让潜在客户和现有客户亲身体验产品，提高满意度和忠诚度。

3. 媒体合作

a. 新闻报道：与主流媒体建立合作关系，发布企业新闻稿、专访等，传递企业声音，树立企业形象。

b. 媒体专访：邀请行业知名媒体对企业高管进行专访，分享企业成功经验、行业趋势等，提高品牌曝光度和行业影响力。

c. 媒体广告投放：在主流媒体上投放品牌广告，扩大品牌知名度和影响力。

五、执行计划

1. 制定详细的活动策划方案，明确活动目标、内容、时间、地点等。

2. 组建公关团队，明确各成员职责，确保活动顺利进行。

3. 与合作伙伴、媒体等建立合作关系，确保活动得到广泛传播。

4. 制定预算计划，合理分配资源，确保活动效果最大化。

5. 在活动过程中，及时收集用户反馈和媒体报道，调整策略，确保活动效果。

六、效果评估

1. 监测社交媒体平台的关注度、互动量等指标，评估线上活动效果。

2. 收集线下活动的参与人数、满意度等数据，评估线下活动效果。

3. 监测媒体报道数量、传播范围等指标，评估媒体合作效果。

4. 综合评估公关活动对企业形象、品牌知名度、商业机会等方面的影响，总结活动成果。