2020电影行业发展分析
2020电影行业发展分析
原本计划于2020年贺岁档上映的电影因新冠疫情的影响未能如期上映，受疫情影响，今年电影行业发展前景如何？接下来小编为大家整理了2020电影行业发展分析，欢迎大家阅读!
2020年中国电影产业市场现状及发展前景分析 预计全年票房损失将达到60亿元左右
1、 2019年中国电影票房情况回顾
——电影“档期”变多，贺岁档表现不及从前
通常假期和节日观众观影的概率较高，票房表现相对较好，因此电影上映通常也选择“档期”上映，目前电影上映的档期分为贺岁档、寒假档、情人节、暑期档、七夕节、中秋节、国庆节、圣诞节等。2019年贺岁档的票房为25.9亿元，低于2018年26.4亿元的票房，但2019年的国庆档恰逢建国70周年，因此系列爱国电影的票房高涨，国庆节的票房超过了2018年，票房为44.7亿元，增幅达134.3%。
2)观影人次扩张，电影票房规模逐年增加
2012年，中国电影观影人次为4.6亿人次，放映场次为2020.6万次，2015年，电影观影人次首次突破10亿人次，放映场次超过5400万次，2018年，电影观影人次为17.2人次，2019年观影人次为17.3亿次，基本保持稳定发展。
2012-2019年，中国电影市场票房逐年攀升，2015年增速达到近50%，首次突破400亿，2017年开始，电影市场票房收入增速放缓，2019年中国电影市场总票房为642.7亿元，同比增长5.4%。
3)“档期”票房比重不断提高
在不断增长的电影票房里，“档期”票房的比重逐渐增加，2018年“档期”票房收入为443亿元，占票房总收入的比重为73%，2019年，“档期”票房收入为485.5亿元，同比增长9.5%，增速超过总票房增速，占全年票房总收入的比重达到了76%。“档期”观影市场的火爆也是电影纷纷强档档期上映的主要原因。
4)电影票房破百亿速度加快，国产破亿影片占比过半
在破亿的影片中，国产影片的数量自2013年开始超过进口影片，2019年国产破亿影片数量为48部，较2018年增加4部，进口破亿影片为40部，国产破亿影片占比过半且有增长之势。
5)影院数量快速增长，银幕数远超美国
近年来，中国影院数量迅速增长，2019年中国影院数量达到了12408家，比2018年增加了1453家。
中国电影银幕迅速增长，增速一度高达近50%，2015年中国银幕数量超过美国，随后仍然保持高速增长，2019年，中国银幕数量已经达到69787块，比美国银幕数量多了近30000块。
6)电影制作回归内容本身，2D电影票房产出最高
近年来4D、IMAX、巨幕影院兴起，旨在提高用户的观影体验，创造更多的价值，但从2019的票房数据可以看出，2D电影这种自然视觉的影片更加回归影片内容本身，票房产出最多。2019年2D电影的票房产出为359.5亿次，放映场次为80687.8万场，服务人次10.06亿人。
2、2020年中国贺岁档电影票房情况
原本计划于2020年贺岁档上映的电影因新冠疫情的影响未能如期上映，其中囧系列电影“囧妈”取消院线上映，将版权出售给字节跳动，打开了电影网络平台上映的新篇章，自2020年1月24日起至今，中国线下电影市场与2019年相比损失了113.66亿票房，根据疫情防控安排，预计四月底线下影院有望开张，届时2020年中国电影票房预计损失达198.28亿元，不仅不是中国，全球的电影票房表现均受到影响，目前全球仅有18部影片显示票房情况，累计票房10.69亿美元，折合人民币74.45亿元。
3、2020年全年中国电影票房展望情况
新冠疫情黑天鹅事件给电影行业带来了不少损失，仅管疫情过后线下电影行业将迎来阶段性复苏，弥补部分疫情期间的票房损失，但全年来看，2020年中国电影票房预计损失60亿元，与此同时，“囧妈”线上平台合作上映打开了新的电影上映模式，但总体看来，线上平台对线下影院的冲击将不会太大。
2019年中国电影市场发展现状回顾及2020年趋势预测
据国家电影局2019年12月31日晚发布数据。2019年全国电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%，其中国产电影总票房411.75亿元，同比增长8.65%，市场占比64.07%。城市院线观影人次17.27亿，较去年略有增长。2019年新增银幕9708块，全国银幕总数达到69787块。银幕总数全球领先的地位更加巩固。
一、2019年中国电影市场回顾
1、2019年电影票房达642.7亿元 同比增长5.4%
统计数据显示，我国电影票房市场近年来保持高速增长的态势，观影人次从2012年的4.4亿，增长2018年的17.16亿，年均复合增长率达到25.5%。国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2019年642.7亿元，年均复合增长率达到20.85%。中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了快速增长。以电影票房收入衡量，我国电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场，银幕总数居全球领先的地位。
2019年全国电影总票房642.66亿元，同比增长5.4%。虽然2019年电影票房市场增速放缓，但从中长期来看中国电影票房仍将维持较高的增长速度。主要原因在于中国人均观影次数和每百万人口票房金额与北美地区存在较大差距，随着中国居民消费水平上升、城市化进程的深入和对文化产品的需求，电影市场还有较大的发展空间。
2、2019年新增银幕9708块 银幕总数稳居全球第一
随着电影票房市场的高速发展，我国电影银幕数量也在逐年增加。数据显示：2018年全国银幕总数已突破6万块，稳居世界电影银幕数量首位。在2012年银幕数仅有13118块，短短几年时间，银幕数增长了4倍有余。截至2018年底，全国共拥有银幕数60079块，较2017年增加9303块，同比增速18.3%，增速比2017年放缓了5个百分点。整体看来，2018年我国电影银幕终端仍维持较快扩张。但随着行业竞争的加剧和部分资本的退出，2019年银幕增速有所放缓。2019年新增银幕9708块，全国银幕总数达到69787块，银幕总数稳居全球领先的地位。
3、2019年电影产量1037部 其中电影故事片850部
近年来，中国电影产量保持向上向好的发展态势。数据显示：2012-2019年我国电影产量从893部增加到1037部。2018年电影产量总计1082部，其中新上映电影504部，TOP10及TOP20影片票房占总票房比重仍在逐年上升。受影视行业监管风暴影响，电影行业进入产能收缩期，2019年共有电影1037部，比2018年减少45部。
影片类型方面，全年共生产电影故事片850部，动画电影51部，科教电影74部，纪录电影47部，特种电影15部，总计1037部。
2019年，虽受全球经济低迷、网络电影、短视频等多媒体视听业态高速发展的影响，电影行业内部也迎来深层次的结构性调整，中国电影市场的增速较为缓慢，整个行业仍克服重重困难，以创作为中心的发展路径更加明确。
此外，IP类电影数量占比逐年增加，2019年达到53.7%。根据猫眼数据显示，IP类电影中动画、漫画、电影翻拍比重上升，“猫眼想看”观众购票指数远超非IP类电影，品牌效应凸显。
4、《哪吒之魔童降世》荣获年度票房冠军 国产电影表现优异
随着电影市场的进一步扩容与发展，优质的内容越来越成为发展与票房收割的关键，多数专家认为，如今电影质量的好坏越来越明显且直接快速地反映在票房表现上，优质内容成为市场发展核心驱动力越来越得到印证，票房分析师罗天文表示，去年整体来说票房前十名的电影都具有很强的口碑，其中不乏诞生了《哪吒之魔童降世》(豆瓣评分8.5分)、《少年的你》(豆瓣评分8.3分)这类爆款，这些电影的票房贡献了超过65%，头部高口碑效应愈加凸显。
总体来看，全年票房前10名影片中，国产影片占8部。全年票房过亿元影片88部，其中国产电影47部。
在2019年中国内地电影市场票房排行榜上，除了《复仇者联盟4：终局之战》和《速度和激情：特别行动》两部外国影片，2019年票房前10的电影中，8部被国产电影包揽。从开启了中国科幻电影元年的《流浪地球》，到“老少通吃”的国产动画《哪吒之魔童降世》;从庆祝新中国成立70周年的《我和我的祖国》，到根据真实事件改编的《中国机长》、《攀登者》，无不用票房证实了国产电影的新实力。
票房方面，《哪吒之魔童降世》以近50亿元的票房站稳了全年票房的冠军，《流浪地球》则以46.18亿元的票房成为亚军，好莱坞“大片”《复仇者联盟4：终局之战》则排在了第三。除了在国内票房排行榜的名列前茅，凭借着过硬的实力，《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《我和我的祖国》及《中国机长》4部影片的票房都进入了全球年度票房排行榜的前20名。
5、电影市场下沉 四线城市票房占比持续提升
猫眼数据显示，四线城市在非档期的票房占比持续提升，同时三四线城市平均票价涨幅也超过一二线城市，潜藏的市场红利持续释放。而在年龄层面，30-34岁更具消费力的观众占比超过19-24岁年轻观众。伴随下沉市场的红利释放，电影的基础设施建设随之完善，2019年全国银幕总数增长至69787块，相较2018年增长近万块。
2019年二线城市票房占比达到39.9%，四线城市也增加至25.6%。从近三年各线城市票房占比可以看到，一二线城市票房占比在不断缩小，三线城市保持稳定，四线城市持续提升。
二、2019年中国电影市场发展预测
新冠疫情出现以来，为减少人员聚集，降低易感染可能，很多行业为了顾全大局而采取暂时停业，电影行业亦是如此。1月23日，《唐探3》《囧妈》《夺冠》等7部影片陆续宣布撤档。继春节档影片集体撤档后，2020年情人节档影片也相继官宣撤出。不止情人节档期，疫情或造成整个2月院线出现首个空档。有专家预计，清明节或者五一档，电影市场或许才能回暖，这意味2020全年票房或减少近百亿。
1、政策指引影视业复工
目前，国家及各地纷纷出台政策支持影视行业发展。
2月1日，中国广播电视社会组织联合会电视制片委员会发布《关于新冠疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知》表示，疫情防控期间，所有影视制片公司、影视剧组及影视演员，应按照国家有关规定，暂停影视剧拍摄工作。此次停拍将再次考验影视制作公司的资金链，给中小型影视公司和抗风险性弱的影视公司将带来一定的挑战。
2月14日，上海市政府针对文化企业关注重点率先发布了《全力支持服务本市文化企业疫情防控平稳健康发展的若干政策措施》。在即将发布的《上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金申报指南》中，上海市政府明确对演艺、文旅、电竞、文化会展等受疫情影响较大、主动创新转型、信用良好、符合条件的中小微文创企业，优先予以支持。同时，市委宣传部、市文旅局也将加强对各个文化行业复工复市后的服务指引。
2月26日，北京疾控中心发布《新冠疫情流行期间北京市电影行业复工防疫指引(1.0版)》，要求电影院在复映初期一定时间内，按隔排隔座售票;工作人员和观众进入影院区域必须戴口罩、测量体温;售票处应建立观众信息登记制度。
2、票房预计减少近百亿
中国票房总体规模在经历了2013-2015年的爆发性增长之后，2015年随着票补逐渐退出，潜在市场挖掘结束、观众审美提升、烂片生存环境变差、热钱逐步退出之后，2018、2019年票房增速均在10%以下。此前广电总局曾提出2020年票房目标为700亿，预计2020年票房增速9%左右，受新冠疫情影响，全年电影票房增速将受压制。中商产业研究院预计，2020年中国电影票房将比预期目标减少百亿左右票房。
2019年全年，全国新增有效影院数1453家，达12408家，同比增长13%。全国新增银幕数9708块，达69787块，同比增长16%。有效影院数、银幕总数均为全球第一。2019年12月11日，国家电影局下发《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》。《意见》提到，到2020年底银幕目标为8万块，预计2020年银幕增速14%左右，仍将处于较快增长中，院线行业竞争激烈。
此前，清华大学新闻与传播学院副教授梁君健表示，疫情对院线的影响是暂时的，等疫情彻底结束后，积压的很多优质产品都会寻找到更好的机会放映。在疫情彻底结束后，大众也需要娱乐活动，重新回到正常生活，这时候院线将会迎来显著性回暖。同时，这次疫情也将倒逼很多影城提升软环境，譬如安装新风系统、更换老旧座椅，为观众提供更好的观影环境。
2020，管窥变革中的中国电影产业
1 月 1 日，猫眼发布的《2019 年中国电影市场数据洞察报告》(以下简称“报告”)显示，2019 年中国电影总票房为 642.66 亿元人民币，较 2018 年同比增长了 5.4%。而 2019 年全美总票房为 113.1 亿美元，约合 788 亿元人民币，较 2018 年下跌了 4.9%。中国电影票房在继续刷新纪录的同时，也在缩小与美国电影票房市场的差距。
历年中美市场票房规模对比，数据来源：国家电影局数据，Box Office Mojo，周天财经已按历年平均汇率折算修正
美国的电影票房市场早已趋于成熟，在 2009 年时就已经有 106 美元(约合 738 亿人民币)的规模，而中国电影票房在 2009 年时，还只有 60 亿人民币。尽管最近几年增速放缓，但是在未来几年内中国电影票房规模超越美国市场，已经是一个“确定性事件”。
前两天罗振宇的跨年演讲中提到，建筑师贝聿铭先生不会因为外界议论受到干扰，因为他“一直沉浸在如何解决自己的问题之中”。其实当我们观察中国电影市场、乃至电影产业的时候，也当改换思维，将重点从过去的追赶、比较，移回自身上来。
中国电影产业在发生哪些微小而深刻的变化?新一年里的新机会，又在哪里?新年伊始，我们不妨一同回顾过去一年电影市场的风云变幻。
头部集中，国产崛起
2019 年 12 月，《只有芸知道》导演、中国电影贺岁档的鼻祖之一冯小刚发微博感慨，时移世易，在 2004 年时，《天下无贼》在贺岁档上映，最终票房破亿，那也是冯小刚第一部票房破亿的电影，团队包了两节火车车厢，命名为“天下无贼”号，一边进行路演，一边享受着捷报频传的喜悦。
而现在，“一部影片动辄已是 20 亿起步，不过 30 亿都不好意思庆功，看着团队搞出的这个一亿的大红海报，令人感慨。”
2019 年，进入到年度票房 TOP10 的门槛是 14 亿元，分列前三名的《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》以及《复仇者联盟4》，则都超过了 40 亿元票房。事实上，在 2015 年，也就是五年前，中国电影市场才开始出现 20 亿量级的电影，仅最近两年，超过 20 亿票房的电影就有 12 部之多。
电影票房的头部效应在增强，超级爆款接连涌现。
猫眼报告显示，2019 年，票房在 20 亿以上的 6 部电影贡献了近 36.9% 的票房，较 2018 年高出 7 个百分点，而在 2017 年，票房在 20 亿以上的电影还只占到总票房的 18.5%，1000 万到 20 亿区间的电影贡献了总量的 80.5%。
2019 年，同时也是属于国产影片的一年。
这一年，国产影片共上映 551 部，占到总量的 77.7%，同时在票房占比上占到 64.1%，较 2018 年提升了 1.9 个百分点。而在年度票房前十的影片中，国产影片占据 8 个席位，也是历史最高。
截止到 2019 年，中国电影影史票房前十名中，也仅有《复联 4》为进口电影。特别是今年前两名的《哪吒》和《流浪地球》，在映前从制作班底和影片类型来看，都很难预测到最后会取得如此惊人的票房成绩。
《战狼2》的编剧刘毅曾在接受采访时表示，《战狼2》虽然票房爆发，但仍然是一部“手工业电影”，影片从前到后都是靠吴京一手操办。
那么随着动画类型的《哪吒》和科幻类型的《流浪地球》突破类型片天花板，我们也有理由认为，中国电影在从手工业到工业化的道路上，取得了质的突破。
中国文艺评论家协会副主席尹鸿认为，2019 年中国电影有所突破的是，科幻电影取得历史性成就，动画电影跨上全人群台阶，青年电影人集体爆发，现实主义电影异军突起，电影工业化进入新阶段。
但，观众不再为“流量明星”埋单，并不意味着“流量思维”的失灵，浸润在流量氛围中的影视人们，很早就比其他行业更知道互联网新兴流量的价值。
在电影的宣发营销环节，以快手、抖音为代表的短视频平台，已经成为“双微”之外，电影宣发不可或缺的一个重要渠道。猫眼数据显示，2019 年，票房 1 亿元以上影片的抖音官微覆盖率达到 68%，比 2018 年高出 33 个百分点。
而猫眼作为最早从在线票务切入的互联网力量，很早就开始搭建在短视频平台的宣发能力。“猫眼电影”抖音号常年霸榜抖音电影类第一名，在《哪吒》一片的分发中，猫眼电影发布的首支预告片点赞量 300W+，播放量 8500W+，直接引发了影片在全网热度的爆发式增长。
利用新兴流量的宣发创新仍在继续。2019 年 11 月 29 日，汤唯和雷佳音空降抖音网红毛毛姐的直播间，目的正是为电影《吹哨人》进行宣传站台，让不少观众耳目一新，大呼惊喜。这次宣发能够成行，也是来自于猫眼和抖音的创新合作。12 月，电影《受益人》、《南方车站的聚会》也都纷纷尝试了“明星 +KOL 空降直播”的宣发形式。
随着电影营销难度不断增大，可以预见，新一年我们还将在分发营销上看到更多的创新举措，让优质电影有机会得到更广泛的传播。
小镇票仓
当下沉成为互联网世界攫取增量的共同路径，我们看到，电影市场的“小镇票仓”，也在抬头起势。
《报告》数据显示，2019 年，中国四线城市贡献的票房占比达到 25.6%，比 2017 年时高出 2.4 个百分点，而在非档期票房的占比之中，四线城市票房占比也达到 24.4%，较 2017 年高出 2.3 个百分点。
这说明，四线城市的观影习惯正在逐渐养成，人们不但在传统档期集中观影，平时也会前往影院娱乐消遣。而在票价方面，三四线城市的平均票价三年复合增长率，也要高于一二线城市。质与量同时增长，小镇票仓的红利仍在不断释放。
“流量”变迁
影视人们，可能比其他人都要更明白“流量”这个词意味着什么。
前几年，流量聚集在金字塔顶尖的少数明星身上，“饭圈女孩”们纷纷为了偶像“三刷四刷”，只看流量，不看演技，成为了一些片方选主角的指北针，明星高昂的片酬反而压缩了影片在其他环节的成本，最终导致大荧幕上出现了许多品质不佳的影片。
而在这两年，“粉丝电影”正在被市场所淘汰，大众的观影公约数，逐渐趋于理性。
猫眼报告显示，优质内容正在成为市场核心驱动力，今年，猫眼评分在 9 分以上的电影票房贡献超过 65%，而在 2017 年时，该数字还仅为 37.2%。与此同时，影片的“制作”和“剧作”是观众评分的主要依据。制作精良，剧本扎实的电影，将有更多机会得到市场的认可。
2015 年，《捉妖记》票房突破 20 亿时，三线及以下城市贡献接近四成，“小镇青年”开始作为一个独立的观影群体被市场注意，到了 2017 年，《战狼2》以摧枯拉朽之势突破 50 亿大关，《前任3》则从三线及以下城市斩获近半数票房，“小镇青年”彻底展示出巨大的消费爆发力。
那么时至今日，当一二线城市观影市场及人群趋于成熟、饱和，“小镇票仓”已经成为中国电影谋求增量的最重要引擎，对这一人群消费口味的研究与正视，将很大程度上决定一部电影的成败与否。
互联网与数据，价值继续渗透
平地起高楼，往往比在旧楼上翻新加盖更加容易。
中国电影市场高速发展的最近十年，也正好赶上了移动互联网浪潮的十年。两股浪潮相互碰撞、融合、生长，使得中国电影产业的基因序列中，深深打上了互联网的烙印。
最开始，是猫眼、淘票票等平台从在线票务开始切入，人们的购票行为开始转移到线上，根据猫眼数据，2019 年中国电影线上化率已经达到 84.4%，也就是说，中国现在每售出的七张电影票里面，就有六张来自于线上购票。
自动取票机，取代了售票窗口。
而在占据了这个离用户最近、离钱最近的入口之后，随着线上化率不断升高，“猫眼们”也获得了近乎“上帝视角”的中国电影市场产业数据，事实上，据我们的了解，猫眼专业版已经成为影视娱乐行业从业者以及投资者的必装软件。
这些数据，也让猫眼等平台有了逆向上攻产业链的最重要凭靠——对用户的理解。“小镇青年”喜欢什么明星、主打悬疑的电影应该怎么策划路演线路、不同平台上物料的投放节奏怎样才最合适…想要解答这些问题，最后都离不开对数据的把控和深入理解。
电影产业本身是非常特殊的产业活动。单独拿出票房收入来看，其实也只有数百亿人民币规模，也就相当于消费品行业里一家中上部企业的年度营收。但其特殊之处在于，电影作为一种文化产品，整个生产和消费过程，对于其他周边产业有着巨大的带动作用，而且伴随着巨大的公众影响力。
因此，电影产业看似规模有限，但掌握了电影产业的消费数据，对于加深用户在精神需求层面的画像理解，进而撬动其他产业的合作发展，有着巨大的杠杆潜力和想象空间。
改变已经开始发生，2019 年暑期档，猫眼娱乐为食品快消巨头玛氏旗下的 M&M's 豆提供结合 IP 的娱乐整合营销服务，通过产品包装里的券码和线上线下营销曝光，实现影迷和零食消费者双向导流，同时，全面发动旗下视频红人、虚拟 IP、创意博主、艺人等资源，创造了数十条优质内容，整个活动期间为 M&M's 豆实现了 17.8 亿次曝光。
这也正如猫眼娱乐 CEO 郑志昊曾经说过的，“猫眼起始于票务，成长于电影，但未来是效力于全文娱。这些年持续布局各种能力，现在到了发力的时候。”
未来中国的电影甚至是整个文娱产业，一定将会是基于数据、精耕细作的新产业。新十年的第一个贺岁档也正在发力，不妨拭目以待。
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