驾校市场分析

　　市场调查的一个重要环节是调查数据分析。市场调查数据分析使企业知道顾客和竞争对手正在市场上干些什么，是提升企业竞争力的一个重要途径。以下是学习啦小编为大家整理的驾校市场分析相关内容，希望对读者有所帮助。

　　驾校市场分析：

　　20世纪 9 0年代以来 ,我国减肥产品行业得到了飞速发展 ,减肥产品和生产企业的数量不断增加 ,减肥产品生产领域成为令投资者广为关注的投资热点。近几年 ,许多著名的国际公司对我国的减肥产品市场也十分关注 ,纷纷将国际市场上最新、最先进的减肥产品引进到我国 ,致使我国减肥产品市场竞争更加激烈。针对这种状况 ,东方健康市场研究中心经过大量调查 ,推出《中国减肥产品市场研究报告》 ,其中重点介绍了中国减肥产品行业发展现状、中国减肥产品市场情况及营销策略等内容 ,下文节选了其中的部分内容作一简要介绍。据预测 ,未来三年至五年将是减肥产品生产企业发生重大转折的时期 ,市场供求关系和行业发展趋势将会发生下列变化 :

　　市场容量扩张速度将放缓

　　尽管中国是世界上肥胖人口最多的国家 ,但由于消费习惯和观念的影响 ,减肥产品自上市以来 ,其消费者主要是城市青年女性 ,虽然近些年来减肥产品消费者的平均年龄有增加的趋势 ,但减肥产品的主要消费人群仍然局限在一个十分狭小的范围内。 20世纪 9 0年代以来 ,我国减肥产品消费迅速增加 ,购买减肥产品已经成为城市女性消费者的经常消费项目。但是 ,随着减肥产品主要消费人群的消费潜力被充分挖掘 ,我国减肥产品市场容量的扩张速度将逐渐放缓。

　　当然 ,减肥药品的上市在一定程度上可能会起到扩大主要消费人群的作用 ,但这一作用在短期内可能不会产生明显效应。因此 ,在今后三年至五年内 ,我国减肥产品市场容量的增长速度将很难超过近年来平均 7%的年增长率。

　　减肥药品市场份额将迅速扩大

　　2000年减肥药品的销售额仅 3. 9亿元 ,市场占有率不足 4% ,而 2001年随着新药上市以及在企业大张旗鼓的宣传攻势下 ,预计减肥药品的销售额将达到 12亿元以上 ,占减肥产品销售总额的 10%以上。

　　产品多样化的趋势将更加明显

　　据调查 ,消费者的不同购买目的、不同收入水平和不同的消费习惯决定了减肥产品的多样性。从目前市场上三代减肥产品出现时间间隔来看 ,第一代、第二代产品上市的时间间隔为 5～ 10年 ,第二代、第三代减肥产品上市的时间间隔为 3～ 5年。目前已经有厂家宣布将在 2002年推出第四代减肥产品 ,这样第三代、第四代减肥产品上市时间间隔不足两年。新、老产品上市时间间隔逐渐缩短 ,老产品仍然占据一定的市场份额 ,这必然将使减肥产品多样化的特点更加突出。

　　中药类减肥产品将成为市场热点

　　据专家分析 ,第四代减肥产品将是中药类产品。中药类减肥产品具有以下明显优势 : 1.许多产品历史悠久 ,深受消费者信赖 ;2.产品可长期应用 ,疗效确切、可靠 ;3.产品技术含量高 ,在生产工艺、质量水平、包装设备等方面均比以前有很大改进。

　　总体价格水平将下调

　　减肥产品市场价格不断下调将成为必然趋势。这主要由两方面因素决定 :首先 ,生产企业为了赢得更多消费者 ,在新产品的价格定位上往往采取低价格策略 ;其次 ,老产品在新产品不断上市的冲击之下 ,不得不通过降低产品价格来保住市场份额。

　　企业规模将不断扩大

　　近几年 ,一些减肥产品生产企业凭借本企业开发的工艺先进、质量优良、功效确切并通过安全性评价的新产品 ,迅速占领市场。这些企业大多数都拥有较强的资产实力和较高的科研技术水平。上述状况一方面加剧了减肥产品生产企业的竞争 ,使一些小型企业面临窘境 ,有些小型企业不得不退出这一行业 ;另一方面也促使具有一定实力的企业扩大经营规模 ,以面对市场挑战。

　　此外 ,一些新加入减肥产品行业的企业凭借本企业强大的实力迅速占有巨大的市场份额,对行业内的老企业造成很大的冲击。按照行业发展的规律 ,新、老企业的相互竞争 ,必然会导致一些企业经营规模不断扩大。

　　企业竞争将更多地表现为促销方面的竞争

　　在产品促销上的高投入是我国减肥产品行业公认的成功经营策略。优秀的促销手段是保证减肥产品生产企业获得成功的关键 ,也是减肥产品生产企业间进行竞争的主要手段。事实上 ,在减肥产品行业形成之初 ,企业间在产品促销策略上的竞争并不激烈 ,随着企业和产品数量的增加 ,企业间的竞争不断加剧 ,生产企业才开始使用促销手段来争夺市场。在众多经营策略中 ,促销策略是最直接的竞争手段 ,因而受到所有减肥产品生产企业的重视。

　　微商减肥市场为何“走红”：

　　“平时闲在家里也没什么事做，最近听说微商很火热，在家也能做生意，所以考虑加盟。之前朋友介绍微商减肥市场前景很好，可是因为对这个行业不了解，所以并不知道减肥市场良好是不是真的。”家住西安的刘女士表示。据了解，不少微商表示对减肥市场有着加盟意向，但是却不知道微商的减肥市场是否值得加入。

　　据了解，微商始于2012年底，经过2013年、2014年的大面积推广，进入2015年后驶入超车道，成为2015年最热的讨论话题。业内人士指出，随着微商的走红，越来越多人进入到微商这个团队，尤其是减肥市场，已经成为继面膜之后的又一热门话题。如同面膜市场一样，减肥市场同样充斥着许多负面信息，许多企业存在卖“三无”产品的情况，一度影响着减肥市场的发展。再加上，微商市场瞬息万变，品牌林立，该如何选择代理品牌，成为众多微商的困扰。

　　为此，记者走访了微商减肥市场，并采访了众多知名专家和企业领导人，对微商减肥市场进行分析。其中不少营销专家和九凤集团微商总经理刘益民先生均表示，微商减肥市场还存在很大的市场空间，尤其是拥有优质产品的品牌，更容易受到市场青睐。

　　减肥产品前景广，年需求近百亿

　　据业内人士介绍，在中国，减肥市场正呈几何级增长，肥胖患者已经超过9000万，51%的少年儿童属肥胖者，发达城市有近1/3的成年人超重，减肥产品的年销售额约为100亿元，且年销售额正以每年23%的速度激增。如此巨大的市场不仅吸引了多家国内的中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品，同时也有不少大型集团企业参与其中。其中，部分知名企业早已意识到这一蓝海，通过各种方式成为这蓝海中的领航者。其中，九凤集团旗下的红魔肥肥乐减肥晶就是通过对优质产品的把控成为这蓝海中的优秀领航者。据统计，红魔肥肥乐减肥晶至今的销售额已达到数十亿，拥有几万人的微商团队，其傲人的成绩一度成为不少企业瞩目的对象。

　　可以说，在面对减肥市场良好，而企业竞争激烈的环境下，企业应该另辟蹊径，通过新型营销模式争取赢得更多的市场空间。其中，微商销售渠道就是经过移动互联网发展而成的有力销售渠道，越来越多的企业开始通过微商这个渠道抢占更多的市场空间。同时，不少微商代理已经看到了减肥市场的前景，希望可以抢占先机，抓住减肥市场这块大“蛋糕”。“之前就听朋友说微商减肥市场很红火，后来朋友也为我介绍了红魔肥肥乐减肥晶，觉得挺不错的。加盟了一段时间之后，不仅每个月都能赚到不菲的收入，我自己还开发了很多旗下代理，感觉就像个小老板一样。”早期加入了红魔肥肥乐减肥晶的程先生向记者介绍。

　　市场不规范，微商选择品牌应谨慎

　　“虽然微商减肥市场空间大，但是因为微商市场的发展并不规范，不少企业存在着卖假货、囤货等情况。减肥市场混乱的局面就要求微商在进入市场时应擦亮眼睛，选对品牌。”业内专家指出，微商减肥品牌众多，任何促销手段和品牌联盟都不足以保证品牌的最终胜利，唯有利用优质产品在市场上建立的良好形象，才是取胜之道。据业内专家介绍，在减肥行业中，以优质产品吸引市场青睐的企业不在少数，红魔肥肥乐减肥晶就是其中之一。

　　据九凤微商总经理刘益民先生介绍，红魔肥肥乐减肥晶是由90年代发明了“红桃K生血剂”而名噪一时的“中国第一位亿万富翁教授”——武汉大学生命科学院教授张廷璧主持研发，由武汉红桃开药业股份有限公司生产的全新一代植物修身食品。其产品获国家卫生部批准、认证，并通过国家级审批与认可，更是取得国家“蓝帽”资质认证。可以说，红魔减肥晶是目前行业里少有的天然、安全瘦身产品，也是取得国家认可的合法合规瘦身食品之一。也正由于红魔减肥晶的优质产品特性，其产品一经推出市场便受到众多消费者欢迎，同时也造就了一批微商大咖，帮助众多微商代理占领市场高地。

　　结语：在瞬息万变的微商减肥市场中，企业唯有利用市场发展优势和优质产品，实现渠道的突破，才能抢占市场先机。同时专家也提醒，微商在选择代理品牌时，需作出正确的选择。