化妆品进入中国市场分析

化妆品进入中国市场分析

　　“不入虎穴,焉得虎子”,要想了解事物的真相,就必须深入实际,进行调查研究。以下是学习啦小编为大家整理的化妆品进入中国市场分析相关内容，希望对读者有所帮助。

　　我国化妆品行业市场现状分析

　　我国日用化妆品市场保持了较快增长，2004-2011年整体年复合增速达12%，其中护肤品类增长和消费渗透率提升最为迅速。2012年，我国护肤、化妆品类零售规模达2000亿元，已跻身全球第二大化妆品市场，预计到2017年市场规模将突破4000亿元。

　　化妆品牌集中度处于较低水平，以护肤品市场为例，前10大企业合计份额不超过50%，前三位仅占20%左右。化妆品的品牌区隔和多样性在于由研发实力和投入积累的功效差异及品牌客户群定位决定的档次和价格差异。相比3C/家电和服饰品类，化妆品受个人的心理情感因素和品牌营销、口碑影响更大，品牌转换行为的简易、频繁也使得化妆品在品牌打造和营销投入上最为集中。

　　品牌运营的背后，渠道的匹配度和可见度非常重要，化妆品终端渠道和营销模式的选择取决并服务于品牌定位。从渠道变化趋势来看，近年来百货、超市的渠道份额呈缓慢下降趋势，电商是增速最快的渠道，化妆品专营店伴随着城市化和三四线市场消费需求释放及国有品牌的崛起快速发展，且呈连锁化经营趋势。

　　展望未来，我国日用化妆品市场将继续保持较快增长速度。首先，我国主要化妆品类的渗透率依然低于国外水平，随着居民收入的增长和三四线城市购买力的提升，未来增长空间巨大。其次，消费心理的成熟和城市化进程使国有品牌进入高速成长期。这一方面由于80、90后步入主流消费群体，其思想更加成熟、独立，容易接受本土品牌;另一方面，三四线城市可支配收入提升和化妆品专营渠道的崛起，给渠道让利更丰厚的国有品牌带来快速扩张机会。佰草集、相宜本草等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位，强调传统中药草本、自然、太极的等概念，不断提升科研实力和品牌运作能力，成为了国有化妆品牌的佼佼者。

　　化妆品进入中国市场分析：外资日化品牌面对重大考验 需要寻找新的出路

　　外资日化品牌进入到电商渠道也是相对于本土品牌晚一些，那对于外资品牌的化妆品来说，往往也是凭借着自己的优势占据了我国的电商销售市场中，但是面对市场中的竞争来说往往这个格局也是出现了很大的改变的，最近通过2015岁末天猫成绩的出炉，我们国家的本土化妆品品牌还是处于在领跑的前面的，而对于那些被大家都看好的知名国家品牌往往也是在销售中存在一些劣势，面对这种境况外资日化品牌也是需要从自我做出一些改变。

　　外资日化品牌电商失意

　　根据相关的报告显示，在2015年年底在电商市场中所占有主题的还是属于本土的品牌，而对于外资品牌来说往往也是仅有几个入榜，通过这种现象我们也是可以看出对于本土护肤品牌来说往往也是出现了很大的销售专辑的，但是对于很多国家大品牌化妆品往往在成绩方面并不是很高，甚至也是被其他化妆品挤出出去了。

　　消费转移也是主要的原因

　　还有就是对于外资日化品牌来说网网在电商的渠道上面，作为最为主要的消费群体都是在三四线城市为主的额，因为在这些城市中往往还没有大品牌的一些专柜，在购买的时候也会相对比较的麻烦，往往他们想要购买这种大品牌就会通过电商这样的途径，但是往往面对这种消费群体也是有所在消费中的很多转移，这样就会造成外资日化品牌的销售在不断的下降中。

　　新战场的选择也是非常的重要的

　　面对这种外资日化的发展趋势，他们也是为了能够争取在市场中占有更好的位置，做出了很多方面的改变的，从业内人士看来对于一些外资品牌也是开始了有了自己的动作的，比如说他们也会通过开设海外旗舰店的方式来争夺消费者的市场，但是往往通过这种方式来尝试而非常具有挑战性。