化妆品市场分析

化妆品市场分析

　　要设计一个市场调查计划，需要决定数据来源、调查着手点、调查工具、样板工具和联系方法等细节。以下是学习啦小编为大家整理的化妆品市场分析相关内容，希望对读者有所帮助。

　　中国化妆品市场发展趋势分析

　　(一)2013年化妆品市场零售额增速将保持平稳

　　首先，根据历年经验来看，我国限额以上企业化妆品零售额增速自2007年以来除2010年以外始终快于社会消费品零售总额增速，也就是说，在不出现异常因素的情况下，2013年虽然预计我国消费品市场将略有回落，但化妆品市场不会出现较大波动，仍将保持相对较快的增长速度。

　　其次，2013年化妆品市场日益细分化和多样化的需求对带动整个化妆品市场增长将起到一定的积极作用。

　　因此，预计2013年我国化妆品市场零售额增速将与2012年基本持平。

　　(二)国产品牌高端化发展压力较大

　　近年来，不少老牌国货护肤品开始陆续推出一些高端产品，旨在打破传统低价形象，求得市场发展，但在当下消费已经十分成熟的市场环境下，如果这些品牌失去了最主要的价格优势，而在市场细分和自身定位方面不能取得相应的质的突破的话，其高价产品就会面临不被消费者认可和买单的风险，因此将面临较大的市场压力。

　　(三)口服美容产品进一步升温

　　从日本、台湾等市场经验来看，口服美容产品在化妆品店的陈列占比非常大，销售比重也很高，我国化妆品市场潜在容量大，再加上近几年受日本、台湾等地美容娱乐节目影响很深，随着各品牌加强对消费者的教育和对市场的宣传推广，口服美容产品市场将会在近年迅速培养起来，发展速度和市场份额必将不可小觑。预计2013年伴随着各大化妆品集团的发力和产品口碑的普及，口服美容产品消费将会明显升温。

　　(四)面膜行业拥有较大增长潜力

　　首先，随着我国女性消费者收入水平的提高和护肤理念的转变，对面膜的消费观念迅速转变，使用面膜的消费频率快速提高。

　　其次，相对于其他护肤产品，面膜更多强调美白、补水保湿、祛斑等密集护理功能，环境恶化现象日益突出下，面膜这种具备密集护理作用的产品受到欢迎。

　　第三，相比较于其他护肤产品，目前面膜市场竞争激烈程度较低，面膜利润更为可观，这也对该产品今后几年快速发展起到一个催化作用。可以预计，未来面膜将逐渐发展成为越来越多人日常护肤中不可缺少的一个环节。

　　(五)将有更多品牌跨越专业、日化双线发展

　　近几年，日化线与专业线的混搭现象在化妆品行业突出，个别企业开始尝试脚踏两线，如通过前店销售产品、后院提供售后美容服务模式将产品横跨日化线与专业线，改变了两线并行不交叉的局面，并逐渐获得了市场一定认可。

　　随着时间的发展，这种同时跨越专业线和日化线的现象将会得到市场的检验，一些有效结合各线优势的好的模式将被消费者认可得以普及，日化线和专业线的界限将会趋于模糊。

　　(六)百货商场增速放缓倒逼化妆品多渠道发展

　　随着经营成本不断上升，行业竞争愈发激烈，以及人们生活方式和消费心理的改变，以百货商场为代表的传统大型零售企业由于商业模式自身的局限性，如联营，收取进场费模式、功能异化放弃对商品所有权，价格定价权、引导消费、创新消费能力弱化等，在这种情况下，近几年呈现出对经济低速发展的不适应性，零售额增速明显放缓，且从西方发达国家的零售业发展经验来看，百货业都是经历一段高速发展的黄金期后，不能满足市场需求的新变化活力减弱，竞争力下降。

　　在这种形势下，以往以百货商场为主渠道的化妆品企业应该及时转变思维，多条腿走路，一是注重进驻集吃、穿、玩为一体的现代购物中心，二是在电子商务迅猛发展时代，关注网络销售渠道。

　　化妆品市场分析：国产化妆品不断兴起 迎来发展好时期

　　近年来由于百货业的不景气状态，还有就是国产化妆品品牌的强势崛起，现在大众日化市场也是出现了这样的一种现象，那就是国进洋退的状态，通过一些专业的数据统计显示，最近的五年以来，很多的外资化妆品护肤品市场的占有率也是出现了下降的发展事态。

　　在这种日化发展的状态下，国产化妆品的发展也呈现出了很好的发展势头，同时也是迎来了发展的新高峰，之所以本土品牌在整个的日化市场中占有了很重要的位置，很重要的一个方面那就是它的亲民价格，还有就是日化产品往往也会针对国内的消费者来进行创新和设计，另外对于本土日化产品来说也会向着大品牌设计路线靠近的。

　　很多的专业人士分析，现在这两年以内的很多的国产的化妆品品牌也正是在女里的钻研产品的开发的，往往我们国内的日化本土品牌往往现在是在低端化妆品市场中星期的，这样从这个方面逐步的挤压了外资品牌的销售空间，特别是在在很多的电商和化妆品专营店的这些渠道中，往往现在很多的国内的品牌日化产品也是逐步占据了很大的空间。

　　当前随着全球化妆品原材料共享，所以说现在国产和国际化妆品来说在很多方面也是存在着很大的共性的，特别是在制造技术和设备上所具有的距离也是越来越近，还有就是在日化产品的品质方面也是在不断的减少了差距，国产日化产品的发展趋势也是在不断的上升中的，据相关的统计显示，在2015年我国的日化零售交易规模已经接近了五千亿元，根据相关的预计到达2018年这个数据就会超过八千亿元。

　　在高端化妆品市场中我们的本土品牌往往还是需要更好的创新的，如果本土日化产品想要争夺更大的市场就需要在这个高端市场中占据一定的优势。