化妆品宏观市场分析

化妆品宏观市场分析

　　在很多情况下，陈述的与其他市场调查所展现出来的，差异是很明显的。以下是学习啦小编为大家整理的化妆品宏观市场分析相关内容，希望对读者有所帮助。

　　2014-2018年中国化妆品市场竞争格局分析与投资风险预测报告

　　化妆品行业是中国对外开放最早的产业之一，改革开放后发展迅速，企业数量众多，市场竞争激烈。目前国内的化妆品生产企业约有5000 余家，其中中小型化妆品企业占到总数的90%，但市场份额不到20%。化妆品行业总体市场较为分散，超过1%份额的品牌已是市场上比较知名和常见的品牌。目前国内化妆品市场主要被外资企业所占据。尽管外资品牌在传统化妆品领域占据优势，但由于化妆品行业整体容量大，消费者需求呈现多样性且不断变化，本土品牌依然可以基于对本土文化的深入理解和消费者心理的准确把握、通过清晰准确的品牌定位，在某些细分领域获得长足的发展，甚至取得领先地位。如相宜本草等本土品牌在国内护肤品市场中逐步占据一定的市场份额，并快速成长和发展。

　　据市场调研中国目前现有化妆品企业5000多家，约2万个化妆品品牌，大批不具备生产实力的小品牌都会找OEM企业合作;另一方面，大量的美容美发机构及大型卖场、日化连锁经营公司等也对ODM有较高需求。可以说，本土日化ODM市场具有广阔的发展空间。长期以来，中国都被认为是世界工厂。由于不掌握产品研发的核心技术，只能以低廉的劳动赚取全球产业链上最低端的制造费。而在日化行业，这一现象同样明显。市场调查在中国众多的日化ODM企业中，具备相当规模、实力的企业却少之又少;而具有较大研发实力，掌握自主知识产权的专业日化ODM企业则更少。

　　未来五年我国化妆品销售额将呈现持续增长态势，至2018年将达到约3142亿元规模，2014-2018年复合年均增长率为9.8%。尽管增速呈现逐渐放缓趋势，但由此带来的规模扩展空间依然巨大，预示着我国化妆品市场具有巨大的发展潜力。“十二五”期间，化妆品行业将优化产品结构，适应市场需求。化妆品市场特点是变化快，潜力大，以市场为导向适时调整产品结构，适应市场需求，以提高质量，增强功效、扩大品种为目标大力研发新产品，加快产品成熟期、发展期、衰退期调整步伐，保持新产品产值占有率不低于20%，并提高产品的附加价值。另一方面，增强自主创新能力，努力培育民族品牌。力争培育2-3个具有国际知名度和竞争力的品牌，“中国品牌”产品增至20个，“驰名商标”产品增至30个，更多的产品进入省“名牌产品”和省“著名商标”行列。

　　本研究咨询报告由宇博智业领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国报告大厅、国内外相关报刊杂志的基础信息、化妆品行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国化妆品市场的发展状况、供需状况、竞争格局、赢利水平、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了化妆品前十大企业的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对化妆品市场风险进行了预测，为化妆品生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在化妆品行业从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国化妆品行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

　　化妆品宏观市场分析：一流化妆品牌入驻网店平台严重冲击代购市场

　　现如今电商已经成为了大势所趋，很多大牌也纷纷入驻中国的电商市场，希望能够借助于此来提升自身的营业额。近年来在各大网站平台上，都可以看到陆陆续续有不少的海外国际品牌入驻其中，同时予以了官方网站的同步说明，确保品牌的真实性，这样一来作为代购们来说，显然会受到巨大的冲击，影响到自身未来的发展。

　　在过去因为大家要想买到知名的品牌，只能有代购者一条渠道，所以让代购市场加入和选择到的人群可谓是层出不穷。但是现如今在网店平台上知名化妆品牌的入驻，作为消费者来说显然更相信的是官方上发布的消息，同时在产品的保真性以及各方面的安全性，往往会认为更有保障。

　　李小姐之前一直所使用的都是来自于日本品牌的化妆品，因为买化妆品的渠道比较困难，所以每次都让代购帮助自己多买几套，但是现如今大牌化妆品入驻网店之后，自然让自己在购买的渠道上变得更加多样性。会借助于比价格看产品的生产日期以及各种活动力度来进行衡量，让自身在化妆品的购买领域变得更加方便，无需囤货就可以用到每日新鲜的化妆品。

　　然而作为代购一族们来说，显然受到了网店冲击的巨大影响，在代购的次数以及产品的价格上都受到了极大的冲击。小张从业代购工作五年有余，经营的是韩国代购方面的产品，小张表示过去每天接到的订单如流水一般，都忙不过来。然而现在订单量能减少一大半，同时在利润上也没有那么的可观，很多人在问及价格之后总是会进行比价，所以把自己的利润压的非常低，有的产品甚至只是赚了几元钱的辛苦费而已。