媒介市场预测的步骤有哪些

媒介市场预测的步骤有哪些

　　媒介市场预测是在媒介市场调查的基础上对未来媒介市场变化动向的预计或推测。在市场经济中，媒介的市场预测对于加强媒介经济调控、协凋媒介市场供求关系、提高媒介自身经营管理水平都具有重要的意义。下面小编给大家讲下媒介市场预测的步骤有哪些?

　　媒介市场预测的步骤：确定预测目的

　　媒介市场预测的目的可区分为宏观目的和微观目的。宏观目的一般是为了制定媒介长期的战略计划，微观目的一般是为了解决生产经营活动中出现的一个个具体的问题，并且寻求与竞争者的差异，建立自己的优势。预测目的是媒介市场活动的中心.决定着预测活动的方向。

　　媒介市场预测的步骤：整理历史资料和调查资料

　　在明确目的之后，就要尽可能多地搜集媒介发展过程中的历史资料和调查资料。其中历史资料包括媒介统计年鉴、经济发展报告、产、业政策等，调查资料主要是指在媒介市场调查中所获得的资料。整理这些材料是一个去粗取精、去伪存真的过程，它对媒介的发展有着重要的意义，要求预测人员一定要仔细认真。

　　媒介市场预测的步骤：选择预测方法

　　媒介市场的预测方法有很多种，只有选择适当的预测方法才能科学地制定出媒介的预测方案。选择预测方法应遵循以下三条原则：其一，必须把媒介要解决的问题同选择合适的媒介市场预测方法结合起来;其二，必须把媒介所拥有的信息量同选择合适的媒介市场预测方法结合起来;其三，必须把媒介预测人员同选择合适的媒介市场预测方法结合起来。

　　媒介市场预测的步骤：进行预测

　　根据预测方案和所选择的预测方法对媒介市场进行预测，写出预测分析报告。如果几种不同方法的预测结果相差悬殊，就需要比较，重新论证，根据媒介现状，选择适合媒介发展的报告。其中，预测报告中重要的一项就是对未来媒介市场的发展趋势以及将会出现什么问题做出判断，估汁。

　　媒介市场预测的步骤：论证预测结果

　　预测结束后，需要认真论证结果的合理性，并分析预测误差。在对结论进行理论论证时，还必须对使用的资料进行验证或考核。同时，要求预测的准确度越高越好，如果能达到90%，就是一种成功的预测。

　　方法选择的准则

　　在选择预测方法方面，大致有以下六条准则：

　　1.预测的项目数愈多愈准确。根据抽样调查的原理，样本数目愈多愈具有代表性，项目愈多，稳定性也较大。当然，这要从实际出发，量情而行。否则，工作量过大，重点不突出，也会适得其反。

　　2.预测的时间愈短愈可靠。一般情况下，时间越长，干扰因素越多，被测定因素的变化越大，可能发生的误差也越大，应引起注意。

　　3.选定适当的预测期是预测工作中的重要一环。预测期没有代表性，预测结果也就没有成效。

　　4.在预测时，对预测的因素要分析，要注意剔除不正常的因素，如涨价、降价、调整等。也就是要充分考虑到特别原因，以免造成预测失误。

　　5.预测方法在正式使用前，需要先行试验。因为，预测方法很多，哪种方法对这项预测适当方便，费用较省、效果又好，需要慎重选择，同时，在选择时也要注意到方法使用的连贯性和相关的原则。

　　6.预测必须估计可能的误差。误差是不可避免的，因为，预测中有可控制因素，也有不可控制的因素，干扰变化在所难免。所以，在预测时，要保留适当的“余地”(又称宽裕度)，以求误差最小。