服装市场调研有什么意义

服装市场调研有什么意义

　　服装市场调研是指通过有目的的对一系列有关服装设计生产和营销的资料、情报、信息的收集、筛选、分析来了解现有市场的动向，预测潜在市场，并由此做出生产与营销决策，从而达到进入服装市场、占有市场并实现预期的目的。那么服装市场调研有什么意义?

　　服装市场调研意义：为企业的经营决策提供科学依据

　　经营决策决定企业发展方向与目标，它的正确与否，直接关系到企业的生存与发展。只有通过市场调研，才能及时探明市场需求变化的特点，掌握市场供求之间平衡情况，从而有针对性地制订市场营销和企业经营发展策略，否则就会因盲目和脱离实际的决策而造成损失与失败。

　　服装市场调研意义：促进新产品开发与开拓市场

　　通过市场调研，了解消费者消费趋向、需求变化及对本企业产品的期望，以决定企业以何种方式，在哪个方面开发新产品，更好地满足消费者的需求。同时，也可以通过市场调研了解区域市场的需求信息，从而决定有效的市场开拓计划，不断增加产品的市场占有率。

　　服装市场调研意义：促进企业改善经营管理，提高经济效益

　　重视市场调研，不断收集和获取生产和管理技术的最新动态，更多了解其他企业的优势和本企业在市场竞争中的地位，才能通过对比反映出本企业经营管理上的差距，为提高企业的竞争力和管理水平指明方向。

　　服装市场调研意义：增强企业竞争力和持续发展能力

　　对于企业来说，能否及时了解市场变化情况，并适时适当地采取应变措施，是企业在竞争中能否取胜的关键。而且，市场调查资料还可以对市场变化趋势进行预测，从而可以提前对企业的应变做出计划和安排，充分利用市场的变化为企业谋求利益，使企业获得持续发展的能力。

　　服装市场调研的对象

　　一、品牌对象

　　(1)单一品牌

　　是指对某一个品牌进行专门调研。这种调研的针对性很强，往往在调研目的非常明确、并对某一品牌有一定了解时采用，有时是为某公司所属品牌进行的调研。

　　(2)多个品牌

　　是指对几个以上不同品牌进行比较调研。此类调研往往对调研结果没有预见性，预期结果不甚明了，是“随行就市”式的调研。调研对象可以是同类品牌或异类品牌。

　　(3)同类品牌

　　是指对同一性质和档次的品牌进行综合调研。此类调研目的性比较明确，可以掌握同类品牌中比较普遍的情况。

　　(4)目标品牌

　　是指对想要达到或超过的品牌进行对比调研。一般是选择业内影响大、业绩好，或与要求调研的目标类别相当的品牌。目标品牌可以是一个或数个。

　　二、人员对象

　　(1)销售人员

　　销售人员是指企业内部负责销售的有关员工。包括销售经理、销售主管、业务员等。

　　(2)营业人员

　　营业人员是指在销售场所负责销售第一线的人员。包括店长(柜长)、营业员等。

　　(3)商场人员

　　商场人员是指负责商场管理的店主人员。包括商场部经理、楼面经理、业务主管等。

　　(4)消费者

　　消费者泛指所有进入调研范围的一般人员。

　　(5)顾客

　　顾客是指直接购买或消费某品牌产品的人员。