品牌市场调查案例
品牌市场调查案例
通泰两个规格系列产品的市场调研，旨在通过此次活动充分征求、了解、掌握广大消费者对市场认可的情况。为此学习啦小编为大家整理了品牌市场调查案例，欢迎参阅。
品牌市场调查案例篇一
一. 前言
根据大同市2011年七匹狼品牌培育实施细则的要求，由营销中心开展关于“七匹狼”通仙、通泰两个规格系列产品的市场调研，旨在通过此次活动充分征求、了解、掌握广大消费者对“七匹狼”系列产品的需求和市场认可情况，为今后工业企业、以及上级部门进行市场研究措施提供相关依据。
二. 调查目的
1、 为该产品进入大同市场进行市场推广策划提供客观依据。
2、 为该产品的销售提供客观依据。
具体为：
(1) 了解大同地区市场状况。
(2) 了解大同地区消费者的消费习惯。
(3) 了解大同地区消费者对七匹狼品牌的消费的观点。
(4) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。
三. 市场调查内容
1、消费者偏好研究：了解消费者对品牌产品的认知，了解目前各市场的市场格局和各品牌的市场地位，制定针对竞争品牌的竞争策略。了解消费群主要是哪些人，他们的年龄、收入、教育素质、性格特征、业余爱好等要素。为消费者活动打基础。
2、零售户调查：通过零售户的深度沟通，了解零售户对七匹狼
系列卷烟的包装、烟支、吸味的总体评价以及对投放的信息、期待，收集重点零售户的意见和建议。了解消费者卷烟消费的变迁和变化趋势。
3、消费者调查：了解消费者对七匹狼系列的包装、口味的总体评价，深度挖掘消费者的潜在意识，确定各规格的主销群体。
4、主要竞争对手研究：确定七匹狼系列的主要竞争品牌(规格)，了解各品牌的销量、占有率、区域分布、旺销规格、旺销区域。 四. 调查对象及抽样
因为本次调查的七匹狼品牌是高价位规格，所以，在确定调查对象时，以高端零售户和消费者为目标调研对象，点面结合，有所侧重。 调查对象组成及抽样如下：
全体营销人员负责消费者调研、7匹狼(通仙)、七匹狼(通泰)、蓝狼、品牌市场信息收集。
要求：
消费者调研每人调查5户
7匹狼(通仙)、七匹狼(通泰)、蓝狼、品牌市场信息调查每人调查10户
五. 市场调查方法
以访谈为主： 消费者采用户访
零售户采用售点访问
访员要求：
1. 仪表端正、大方。
2. 举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
3. 经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
4. 具有市场调查访谈经验。
5. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六. 市场调查程序及安排
调查实施时间为2010年12月20、23、24、27日安排市场调研，各调查单位于28日将调查表单送交营销中心协同营销办公室，29、30日汇总分析,31日提交调查报告。
七.保障
1、组织保障：
责任人：赵治文
执行人：营销中心全体人员
调研分析：品牌经理
2、物料保障
调研资料准备：营销中心负责
品牌市场调查案例篇二
一、您每天的吸烟量 ( )
1、一包以内 2、2—3包 3、3包以上 二、您对7匹狼品牌熟悉吗? ( ) 1、熟悉 2、不熟悉
三、您平时购买什么价位(单盒)的卷烟
1、10元以内 2、10-20元 3、20—40元 4、40—60元 5、60元以上 四、您对7匹狼品牌的整体感觉怎么样( )
1、非常满意 2、满意 3、一般 4、不满意 5、非常不满意 五、如果7匹狼推出一包零售价60元的卷烟您认为印象如何( ) 1、物有所值 2、感觉很好3、一般4、不好 5、很差 六、您购买7匹狼品牌卷烟是那种原因( )
1、价位 2、包装 3、口味 4、品牌 5、其他 七、7匹狼如果推出一款低焦油的卷烟您是否接受 1、接受 2、可以试试 3、不接受
八、和其他品牌对比，您认为零售价18元每包的7匹狼(通泰)有那些优势(多选)( )
1、劲道适中 2、口感浑厚 3、包装精美 4、价格适当 5、口碑好 6、市场普及面广 7、其他
九、和其他品牌对比，您认为零售价18元每包的7匹狼(通泰)的劣势(多选)( )
1、价格偏高 2、口感不适 3、同价位竞争品牌较多 4、包装问题 5、其他
十、您的职业 ( )
1、学生 2、自由职业者 3、普通职业者 4、中层管理者 5、高层管理者 6、其他
十一、您的月薪有多少? ( )
1、2000以下 2、2000—4000 3、4000—7000 4、7000—10000 5、10000以上
十二、您每月的香烟开销有多少? ( )
1、200以下 2、200—400 3、400—600 4、600以上
十三、您对7匹狼品牌有什么意见和建议?
感谢您一直以来对烟草公司的支持!
调查人： 调查地点：
7匹狼(蓝)零售户调查问卷
感谢您为这份问卷付出的宝贵时间。这份问卷主要针对7匹狼香烟，主要调查对象是高端客户，调查结果将会受到重视，以期为您提供更好的服务! 再次感谢您!
第1题： 贵店零售价7元每包的品牌中销售前三位的品牌有哪些? 第2题： 如果推出零售价7元每包的7匹狼您会购进吗?A、会 B、不会 第3题： 您对7匹狼品牌的总体评价是( )[单选题] A、品质良好 B、品质一般 C、品质较差
第4题： 如果3题选b.c，继续问答：您认为7匹狼牌卷烟应该在哪些方面得到提升才能让您满意[可多选]： [多选题]
A、外包装 B、内在品质 C、价格上调 D、价格下调
第5题： 在哪种情况下您会加大对7匹狼卷烟的购进( )[多选题] A、客户经理向您宣传公司的品牌政策 B、卷烟搞促销活动
C、其他同等价位的卷烟货源减少 D、其他
第6题： 您认为即将推出的零售价7元每包的7匹狼品牌销售前景如何?( ) A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 E、不知道
第7题： 如果烟草公司或厂家对7匹狼品牌进行一定方式的促销活动，您本人是否会因为促销而大幅增加7匹狼品牌的进货( ) [单选题] A、是 B、否
第8题：作为零售户您希望得到公司的那些支持?
A、提供必要的培训B、销售奖励C、促销活动配合D、经常性沟通 E、其他
零售户名称： 零售户编码： 零售户姓名：
调查人: 感谢您一直以来对烟草公司的支持!
感谢您为这份问卷付出的宝贵时间。这份问卷主要针对7匹狼香烟，主要调查对象是高端客户，调查结果将会受到重视，以期为您提供更好的服务! 再次感谢您!
第1题： 贵店零售价18元每包的品牌中销售前三位的品牌有哪些? 第2题： 如果推出零售价18元每包的7匹狼您会购进吗?A、会 B、不会 第3题： 您对零售价18元的7匹狼品牌的总体评价是( )[单选题] A、品质良好 B、品质一般 C、品质较差
第4题： 如果3题选b.c，继续问答：您认为7匹狼牌卷烟应该在哪些方面得到提升才能让您满意[可多选]： [多选题]
A、外包装 B、内在品质 C、价格上调 D、价格下调
第5题： 在哪种情况下您会加大对7匹狼卷烟的购进( )[多选题] A、客户经理向您宣传公司的品牌政策 B、卷烟搞促销活动
C、其他同等价位的卷烟货源减少 D、其他
第6题： 您认为即将推出的零售价18元每包的7匹狼品牌销售前景如何?( ) A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 E、不知道
第7题： 如果烟草公司或中烟公司对7匹狼品牌进行一定方式的促销活动，您本人是否会因为促销而大幅增加7匹狼品牌的进货( ) [单选题] A、是 B、否
第8题：作为零售户您希望得到公司的那些支持?
A、提供必要的培训B、销售奖励C、促销活动配合D、经常性沟通 E、其他
零售户名称： 零售户编码： 零售户姓名：
感谢您一直以来对烟草公司的支持!
感谢您为这份问卷付出的宝贵时间。这份问卷主要针对7匹狼香烟，主要调查对象是高端客户，调查结果将会受到重视，以期为您提供更好的服务! 再次感谢您!
第1题： 贵店零售价60元每包的品牌中销售前三位的品牌有哪些? 第2题： 如果推出零售价60元每包的7匹狼您会购进吗?A、会 B、不会 第3题： 您对零售价60元每包的7匹狼品牌的总体评价是( )[单选题] A、品质良好 B、品质一般 C、品质较差
第4题： 如果3题选b.c，继续问答：您认为7匹狼牌卷烟应该在哪些方面得到提升才能让您满意[可多选]： [多选题]
A、外包装 B、内在品质 C、价格上调 D、价格下调
第5题： 在哪种情况下您会加大对7匹狼卷烟的购进( )[多选题] A、客户经理向您宣传公司的品牌政策 B、卷烟搞促销活动
C、其他同等价位的卷烟货源减少 D、其他
第6题： 您认为即将推出的零售价60元/包的7匹狼品牌销售前景如何?( ) A、非常好 B、好 C、一般 D、不好 E、不知道
第7题： 如果烟草公司或厂家对7匹狼品牌进行一定方式的促销活动，您本人是否会因为促销而大幅增加7匹狼品牌的进货( ) [单选题] A、是 B、否 第8题：作为零售户您希望得到公司的那些支持?
A、提供必要的培训B、销售奖励C、促销活动配合D、经常性沟通E、其他 为了保证您的利润空间，您认为该如何保持价格的稳定?
零售户名称： 零售户编码： 零售户姓名：
调查人: 感谢您一直以来对烟草公司的支持!