广西旅游市场分析

广西旅游市场分析

　　滨海旅游业作为旅游业的重要分支，在国际旅游市场上异军突起。广西是我国西部地区唯一的沿海省份，滨海旅游资源十分丰富。对其客源市场总体特征的分析，将有助于对广西旅游市场进行目标定位，为此学习啦小编为大家整理了广西旅游市场分析，欢迎参阅。

　　广西旅游市场分析篇一

　　一、广西滨海旅游客源市场总量比较分析在接待国外游客方面防城港为5.52万人次，稍高于北海的5.5万人次，这是由于防城港是边境城市，和越南等东南亚国家贸易往来频繁，由此境外游客也相应较多。

　　与国内其他滨海地区相比，广西滨海地区旅游业明显发展比较落后，缺乏发展后劲。是广西滨海地区同国内主要滨海旅游地三亚、厦门、大连、青岛等地接待游客和旅游收入情况。

　　1109.69万人次，其中国内游客1097.57万人次，国外游客12.12万人次，旅游总收入达49.96亿元，其中国内旅游收入47.85亿元，国际旅游收入2.11亿元。

　　广西滨海旅游业在过去的十多年中迅速发展，主要依靠桂林———北海和北海———越南下龙湾两条黄金旅游线路以及北海银滩、涠洲岛两个最著名的旅游景区来发展滨海旅游，其中北海银滩是广西滨海旅游业的王牌。北海作为全国闻名的滨海旅游热点城市本身具有相当的吸引力，但同沿海的大连、青岛以及亚热带滨海旅游城市厦门、热带滨海旅游城市三亚等相比无论是接待游客量或是旅游收入都还有很大的差距。

　　(一)人口特征

　　1.性别与年龄结构

　　根据调查分析，来广西滨海地区的游客中男女性别比为1.325：1。造成广西滨海客源市场男女性别比例不均的原因可能是广西滨海旅游地区除北海客源地比较广泛之外，钦州、防城港都以广西地区游客为主，加上广西地区有女性出去干活的传统，女性的地位相对不高，因此这也是造成这种结果的文化因素。此外，男性一般在社会地位、就业等方面优于女性，使得男性在经济上占有相对优势，这也可能是导致这种现象的经济方面的原因。而广西地区经济发展相对落后，受传统影响可能性更大。

　　在广西滨海地区北海周边的钦州、防城港尤其是防城港滨海旅游业却未能做到借势而上，虽然资源优良但却没有形成一批新的滨海旅游经济增长点和增长极，因此没有得到较快发展。

　　二、广西滨海旅游客源市场基本特征分析本次研究的实地调查从2008年6月中旬至7月初结束。本次调查采用问卷调查与实地访谈结合的方式，共发放问卷300份。笔者分别在北海银滩、钦州三娘湾、防城港大平坡、防城港东兴金滩四个景点现场发放问卷。问卷直接发放给游客，直接回收。回收有效问卷265份，有效回收率达88.33%。2.64%，15-24岁的游客占40%，25-44岁的游

　　客占53.2%，45-59岁的占3.39%，60岁以上的老年游客只占0.75%，可以看出广西滨海地区游客年龄结构呈现中间大、两头小且缩减的特征。整体而言，以15-44岁的游客为主，占到了93.2%，随着年龄的增长到访比例明显呈下降

　　广西旅游市场分析篇二

　　根据调查我们可以看到，广西地区游客收入比较低，东部发达地区游客的收入要高出很多。各地区由于地域和工资水平都不同，因此调查显示一半多的游客月收入在2000元以下。还因为附近地区单位组织的旅游情况比较普遍，因此隐性收入较多。这就导致了中低收入者的到访率反而高于较高收入者这种现象以及呈下降趋势的结果。

　　根据调查结果，研究认为广西本地区真正具有出游能力的游客的经济水平为个人月收入

　　因此旅游时间不会太长。在该旅游目的地停留时间在一天之内的游客占48.68%，2-3天的游客占33.96%，4-9天的占10.94%，10-19天的占3.02%，20天以上的占2.26%，游客在该地停留时间在1-3天内的占了82.64%，一来是由游客客源市场的特点决定，另一方面的的原因是广西滨海旅游的吸引力不强，不具备足以让游客停留时间较长的核心竞争力。

　　广西滨海旅游游客的人均消费很低，主要原因有：绝大部分旅游产品是观光游览产品，旅游设施不齐全，因此游客参与性极差，缺少值得消费的项目和产品。旅游商品又缺乏特色，和其他滨海旅游目的地没有任何区别，毫无地方特色可言，无法激起游客的购买欲望。并且旅游商品价格过高、种类少，大多数为劣质低档的小商品，致使许多游客宁可空手而归也不愿购买那些不值得消费的小商品。根据调查，由于该地的商品不具特色，多数旅游商品或纪念品对于游客来说毫无纪念价值，因此大多数的游客没有旅游商品购买的支出。此外游客中低收入人群比例较大也是游客没有旅游商品购买支出的一个重要原因，但最主要的原因是该地区没有开发出适合中低收入旅游者消费的各种旅游商品。

　　理及行为特征

　　游客对目的地的感知状况

　　关于游客对目的地的感知调查结果显示游客对广西滨海的自然风光相对还比较满意，游客中有12%的人认为广西的滨海风光很美，33%的人认为比较美，37%的人认为一般，18%的人认为不美。大多数游客对北海很了解，而对钦州和防城港不太了解，因此钦州和防城港以本地游客为主。对于这种状况，一是资源开发有限，二是对外宣传不够，致使外地游客无法了解本地区，旅游信息对外传播不够。

　　根据对游客获取旅游信息的渠道的调查，我们知道有38.17%的人是通过亲戚朋友的推荐而获得旅游信息的，31.72%的人是通过报刊杂志、电视广播、网络媒体了解广西滨海旅游区的，9.14%的人是通过旅游指南获取信息，只有

　　径是通过亲朋好友推荐，理由是比较可靠，值得信赖，报刊杂志、电视广播、网络媒体也是游客获取信息的主要途径之一。旅游指南和旅行社为游客选择最少的渠道。随着社会信息的发达，大家也越来越多地利用网络来了解社会，获得资讯，也成为获得旅游信息的重要途径。而对于旅行社及旅游指南利用得比较少，由于旅行社旅游存在很多问题，随着生活水平的提高，人们为了不受束缚，更多地倾向于自助游，因此也很少利用旅行社及旅游指南。另外有些游客是通

　　广西旅游市场分析篇三

　　在不同的距离上游客流量具有不同的分布率，根据国内学者吴必虎所揭示的距离衰减规律，游客随距离的增加而衰减。我们可以用距离

　　衰减曲线来直观地表示旅游目的地所体现出来的距离衰减规律。曲线斜率越小，目的地在一定距离内对游客的引力越大。反之亦然。因此目的地的吸引力大小可以通过比较距离衰减曲线的。

　　因为距离衰减不仅受到距离的影响，它还受到人口及经济水平的空间分布不均匀性等因素的影响。距离衰减规律是普遍存在的，但目的地吸引力不同，距离衰减也表现出不同。广西滨海地区三个目的地中，以北海的距离衰减曲线最平缓，扩散的范围最大，钦州和防城港的距离衰减曲线陡峭，辐射的范围小，因此可以看出北海的吸引力最大。

　　结点是指大中城市，城市是在社会劳动分工过程人口与经济活动在地域空间上高度集中所形成的地域经济综合体。因为城市居民在整个经济生活中处于主导地位且城市又是客流的集散中心，所以城市就形成了空间结构中的结点。交通路线将所有的城市结点都连接形成以目的地为中心的旅游系统网络。城市规模的大小将影响该结点的出游范围和旅游需求量，城市规模越大，其出游范围和旅游需求就越大。

　　根据2003年城市统计年鉴，离广西滨海地区较近的广阔的中西部地区客源地结点数量仅占全国城市的55.5%，而相对地域狭窄很多的东部地区却占了44.5%，因此中西部客源地结点比较稀疏;从一级、二级结点的比重来看，东部远远高于中西部，而东部和中西部人口100万以下的客源地结点相差不多。因此，广西滨海地区客源地结点较少，尤其是旅游需求较大的高级别客源地结点更少，这些都对客源市场的有效培育产生了不利影响。广西滨海地区的最大客源地广西区内的高级客源地结点更少，一级、二级结点缺乏。

　　不同目的地所占据的地面是可以重合的，这就表明将可能产生市场的重新分割，由此而形成了目的地之间市场竞争和区域合作的基础。根据调查，在广西滨海地区内部的三个目的地城市就存在着地面的重合，重合范围的大小就构成了广西滨海区域内部市场重新分割以及旅游竞争和区域合作的基础。

　　作为第三产业的旅游业，涉及诸多方面。如旅游从业人员的素质、旅游管理、环境卫生、治安状况等。旅游者作为在旅游活动过程中的主动因子，因其个体差异，虽然在个体的感知上存在着很大的差异，但是也可以反映出旅游目的地相关旅游项目和配套设施的水平，为以后更好的开发客源市场提供市场信息，对后期的旅游客源市场开拓具有较重要的指导意义。

　　最后，游客对于旅游消费的总体价格、交通条件、治安状况、景区风光等满意度较高，而对旅游商品、水上参与项目数量、海水洁净度、景区统一管理、异域文化以及服务者素质等满意度较低。综合得分表明游客对于广西滨海旅游状况总体上基本满意，但对某些方面仍然不满意。因此我们需要对旅游商品、水上参与项目、海水洁净、景区管理、异域文化以及服务者素质等方面加强开发和管理，尽量与市场接轨，满足游客的需求。