电视节目市场调查报告怎么写

电视节目市场调查报告怎么写

　　中国的电视节目市场是伴随着中国电视事业的发展一步一步走向成熟的，但中国电视第一次真正意义上接触到“市场”是在上个世纪70年代末。以下是学习啦小编为大家整理的关于电视节目市场调查报告怎么写，一起来看看吧!

　　电视节目市场调查报告怎么写篇1

　　中国电视行业的多层级和省级卫视之间的激烈竞争,决定了电视娱乐节目在各家电视台的核心地位。省级卫视之间竞争激烈,电视台收入绝大部分来自广告。一线卫视(湖南、浙江、江苏、上海)营收超过40亿元,二线卫视(安徽、北京、天津、深圳、山东等)营收在10-40亿元之间。同时两极分化严重,创收排名全国前五位的卫视总收入占所有卫视收入的54%。广告品牌对电视媒体的选择趋于两极化,或集中于一线卫视,或下沉至地面频道。电视娱乐节目作为最优质的广告载体,成为各家卫视的必争之地。

　　虽然电视整体收视时间呈下降趋势,但电视综艺节目逆势上扬,核心驱动因素包括以下四个方面:

　　1政策红利

　　电视台深化综艺节目领域的制播分离改革,社会制作公司获得更多市场空间。电视剧市场则在政策影响下表现疲软(由一剧四星变为一剧两星)。

　　2新的合作方式出现

　　中国好声音所开创的“收视对赌,广告分成”的合作方式打破了综艺节目投资回报的天花板。(制作公司负责前期投入,基于收视率进行对赌,收益部分分成)

　　3形态优势

　　综艺节目与品牌的内容营销可深度结合,可获得赞助的可能性较大。节目往往获得赞助后才正式投入制作,风险相对较少。

　　4新的平台

　　视频网站自制内容的力度大大增强。

　　在体制改革、政策促进、市场激励的多重作用下,中国电视节目内容行业发展正在迈入黄金机遇期。

　　趋势之一:综艺节目大片化

　　大投入:各卫视周末晚间黄金档花费数千万的综艺娱乐节目已成常态,甚至有多档节目的投入上亿元乃至数亿元;

　　大制作:大型综艺节目日益向国际水准看齐,表现为超豪华的舞美、道具;使用海外团队,前往世界各地拍摄等;

　　大明星:大部分的大型综艺节目都以明星为主角,且使用明星数量不小。

　　明星的成本要占到预算的一半以上;

　　大营销:大型综艺节目也越来越重视营销,涌现出了一批专业营销公司为综艺节目服务。

　　趋势之二:从演播室节目到户外真人秀

　　户外真人秀已经成为综艺节目竞争的主战场。至少在未来几年内,这一潮流将持续。韩式明星户外真人秀是目前的常见形态。韩国几大电视台的品牌节目模式,几乎都被国内电视台争抢一空。与演播室节目相比,户外真人秀的植入广告空间更大。

　　趋势之三:综艺节目的衍生开发开始发力

　　《爸爸去哪儿》电影版取得近7亿票房。游戏下载量破亿,日活跃过百万。同名书籍位居畅销书排行榜,同名动画片在金鹰卡通频道播出,拍摄地成为热门旅游景点。

　　趋势之四:制播分离改革日趋深入

　　制播分离的深入将给社会制作公司提供更多与电视台合作的机遇。目前,中国大约有25%的综艺娱乐节目由市场化的社会制作公司提供,预计在未来几年之内这一比例有望超过50%。

　　趋势之五:视频网站发力自制综艺

　　2015年1月-7月,中国六大主流视频网站上线自制综艺数量已突破60档,仅大型季播节目就接近20档,包含访谈、脱口秀、智力问答、娱乐八卦等多个节目类型,网络自制综艺进入发展的黄金期。

　　电视综艺节目的四种合作模式

　　第一,传统模式:电视台委托制作或自制,节目完成后,交给电视台播出后获得比较固定的收入。

　　第二,电视台委托制作,制作方垫付制作费,节目完成后,发行至电视台播出,由电视台经营广告,制作公司按收视和广告收入情况获得可上下浮动的收入。

　　第三,自己筹资制作,节目完成后,发行至电视台播出,缴纳占屏费用,一般为广告估值的20%-30%,从而获得部分或全部广告收入资源,自己经营广告获得收入。

　　第四,制播双方共同投资,联合制作,共享广告收入以及其它衍生业务回报。

　　电视节目市场调查报告怎么写篇2

　　中传瑞智、新浪微博联合发布《2014年中国电视节目市场研究报告》，对2014年中国电视市场做系统梳理，通过分析电视平台、微博平台，对各类电视节目、播出平台、受众做精准多维分析，对电视节目投资、制作、播出、营销等产业链各环节有参考意义。

　　一、2014年中国电视市场概况

　　2014年电视、微博平台节目类型比重分析

　　2014年电视剧的播出量稳居第一，占57%;综艺节目紧随其后，占15%。

　　2014年电视剧的收视、微博提及比重分别达到49%和40%;综艺节目播出比重虽只有15%，但收视占比达20%，提及占比更超五成，如此抢眼的收视和话题效果有理由让此类节目被分配到更高的播放比重。

　　2014年电视收视、微博提及量分析

　　2014年电视剧到达率最高，收看的人数最多;综艺节目收视率、忠诚度均最高，整体竞争力强。

　　2014年电视剧微博提及量较13年增长6%，微博提及量高峰出现在暑期;综艺节目提及呈爆炸式增长172%，因《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》的热播和话题传播，使综艺节目的提及量占上风，并成为14年微博上最热的电视节目类型。

　　二、2014年电视节目细分市场分析

　　电视剧市场数据解读

　　2014年电视平台电视剧总播出量同比下降38.5%;

　　黄金时段电视剧总播出量同比下降42.2%。

　　2014随着《古剑奇谭》、《来自星星的你》等剧在微博平台的热议，吸引大量电视剧兴趣用户，截止14年底，微博电视剧兴趣人群超六千万，同比增长22.4%。

　　2014年电视平台共播出电视剧1447部，其中大陆剧占88.7%;韩剧播出49部，位居第二，在国外引进剧中有明显优势;另外播出量较高的电视剧产地有泰国、中国香港及中国台湾。

　　2014年国产电视剧提及比重有所下降，韩剧提及比重大幅上升。

　　不同题材电视剧播出量整体受制作难度、政策限制、市场需求等多因素影响，一般当代剧贴近性较强，受观众影响小，制作相对更灵活，因此成为播出主力，其中，战争、爱情言情、都市生活类播出量较高，占41.3%;社会伦理题材占总比8.6%。

　　各题材电视剧在微博平台讨论中，韩国偶像题材最受欢迎，占总量的19.4%，国产战争剧紧随其后达17.7%。

　　中国大陆的古装偶像剧和韩国的都市偶像剧瓜分了2014年微博提及榜前5名，可见微博粉丝对偶像明星的追捧。

　　综艺节目市场数据解读

　　2014年电视平台共播出综艺节目767档，综艺晚会、颁奖晚会及真人秀3类播出量较高，近50%。

　　在网台联动助力下，微博综艺节目兴趣人群增长超三倍。

　　热播综艺节目《奔跑吧兄弟》案例分析

　　观众“爱美食”、“爱旅游”，“爱奔跑”，“爱看《天天向上》”!

　　动画节目市场数据解读

　　2014年电视平台共播出706部青少类节目，其中动画片播出量占82.2%。

　　14年动画节目兴趣人群在微博平台已超六千万，同比增长超215%。

　　动画节目的微博兴趣人群呈现高度的年轻化特征，90后用户超八成。

　　专题节目市场数据解读

　　2014年电视平台共播出956档专题类节目，其中纪录片播出451档，播出量最高，占47.2%。

　　2012年由于《舌尖上的中国》热播，引发了纪录片潮。2014年又有《舌尖上的中国2》、《赶考路上》等优秀纪录片相继出现，带动了微博兴趣人群大幅增长。

　　三、未来电视节目市场趋势

　　互联网的兴盛、多媒体时代的到来，一度造成电视节目观众流失。但14年以来，月均电视节目到达率超七成，高质量、大制作电视节目的出现，使节目内容成为热门话题在互联网广泛传播，把大量观众拉回电视荧屏。

　　2014年随时移、回看、点播技术的发展和大量普及，打破了电视节目播出收看受时间限制的特点，即使观众错过了喜爱的节目，通过时移等功能，依然可以在电视机前收看。这些技术手段有效地把观众吸引回了电视荧屏。

　　电视节目市场调查报告怎么写篇3

　　一、电视栏目剧的生产现状

　　当前播出的电视栏目剧是指借鉴电视短剧的表现手法和叙事特点，由业余演员及非一线专业演员参与表演，有固定时长，在固定时段播出的电视栏目。如CCTV12播出的《法制栏目剧》、西安白鸽都市频道播出的《西安故事》、重庆时尚频道播出的《冷暖人生》、广州影视频道播出的《真情追踪》等。节目内容一般取自真实事件，讲述百姓故事，以贴近生活见长。

　　(一)制作模式

　　1.电视台独立制作类

　　如广州台的《真情追踪》、长沙台的《女人故事》。

　　据了解，广州台的《真情追踪》栏目组当前节目制作团队为30人，单集成本(20分钟一集)为3-5万元，年度制作费用在1000万元左右，年度发行收入在200万-300万之间。长沙台的《女人故事》栏目剧节目组为20人，单集成本在4万元左右，年度的发行收入约200万元，由于成本过高，2014年已经停止制作。

　　2.联合制作类

　　广西电视台与影视制作公司合作，联合摄制的微博喜剧栏目《爱笑一家人》，采取了真人+动画的表现形式。据了解，广西电视台安排两位专职编导出剧本，承担三位主演的费用，影视制作公司负责拍摄、编辑、动画制作、后期包装等，有一个50多人的团队参与，版权归制作公司所有，单集成本不太清楚，但由于种种原因，目前虽然还在播出，已经暂停拍摄。

　　广西电视台另外一档与影视制作公司合作的本土情景喜剧《老友一家亲》目前还不能达到日播的要求，采取的是季播模式。

　　3.制播分离类

　　西安台的《西安故事》(原名《狼人虎剧》)，是由中国演员网西安站与西安电视台白鸽都市频道联袂打造的陕西方言栏目剧，目前采取的，是由专业影视公司制作节目，西安电视台依照“三级审看”制度进行严格审查，从思想性、艺术性、制作质量等方面进行评审，通过评审的方式播出，最后按照节目质量和收视率给制作方付费。我台的《真情追踪》也是属于制播分离的类型，即外购节目素材，进行本地化包装后播出。

　　(二)栏目剧的盈利模式

　　据了解，由于栏目剧一般具有强烈的地域性，其中相当一部分还是方言剧，所以在发行方面所获得的收入一般都无法与成本匹配(目前了解到的自制剧单集成本一般都在3万以上)，故其盈利点主要在于播出时高收视给电视台带来的广告收入。以广州影视频道播出的《真情追踪》为例，其播出时段为22：00-22：50，属于A2时段，2014年广告刊例价如下(单位：元，数据来源于网络)：

　　以30秒广告的3折价格计算，中插广告达到4分钟时，单集节目所承载的广告投放量已经达到55680元，实现盈利。而其实际广告吸金能力不止于此。

　　二、南宁电视台参与电视栏目剧投资的可行性分析

　　(一)完全自制模式

　　1. 成本分析

　　(1)节目制作团队人员成本

　　据了解，外台的栏目剧自制周期一般为两周一期，一个剧组的工作团队一般为3-5人(剧组内包括剧本创作、现场导演、摄像、录音、剪辑、配音、包装、制片、司机等多种岗位，往往是一人身兼数职)，如我台按照最低3人一组，每周通栏七期，每周一期的配置，加上制片人和主持人，该团队至少要有23人。以每人每年平均6万的人力成本(含单位帮交的五险一金)计算，人员成本为138万。

　　(2)演员费用

　　一般栏目剧实际拍摄周期为2-3天，按照群众演员300元/人•天*3人*2天计算，平均单集劳务费为1800元，一年365集，成本为65.7万元。(据了解，目前南宁市有点经验的群众演员单日劳务至少在500元以上)

　　(3)设备使用费

　　按3000元/集计算(含摄像、非编、演播室使用等)，一年365集，成本为109.5万元。(按照《南宁市访华新闻出版广电局内部资源使用管理办法(试行)》的报价，仅DV级高标清摄像机的单机日租金就达到500元，大洋非编报价为200元/小时。)

　　(4)场地、化妆、服装、误餐、交通等费用

　　按2000元/集计算，一年365集，成本为73万元。

　　综上1-4项，在已经尽可能内部人员包揽全部工作，按最低标准测算的情况下，直接成本至少也要386.2万元，单集成本约为1.0581万元。

　　如果加上管理费用等，单集成本至少在1.2-1.5万元。

　　2. 与外购素材相比，栏目剧自制的优劣势分析

　　(1)优势

　　栏目剧吸睛的优势之一，就在于贴地性，如改为我台自制，必将更加本土化，加上群众演员招募、征集剧本、团队招募等都具有话题性，节目配合开展线上线下炒作比较方便，有助于扩大品牌的影响力;而在经营创收方面，除了硬广之外，还可以吸引植入式广告，有助于丰富创收渠道。

　　(2)劣势

　　我台多年来一直长于新闻类、专题类节目的摄制，剧本创作、现场导演经验相对较弱，群演资源、场地资源有限，节目品质不一定能有现在外购的成熟节目高，可能会影响到收视表现。

　　据了解，目前我台栏目剧的素材年度采购成本约为100万左右，总编室提供的《真情追踪》栏目