广告传播的渠道
广告传播的渠道
当今社会无论走到哪里都似乎广告，广告传播的路径又是什么。以下是学习啦小编为大家整理的关于广告传播的渠道，欢迎阅读!
墙体广告优势
1、传播范围广，效果明显。墙体广告形式简洁、诉求单一、色彩艳丽。有强烈的视觉冲击力，并且投入在城乡出入口或主干道上，人流量大，传播范围广;
2、墙体广告具有“强制性”，出行者在出入之间必然会看到墙体广告潜移默化中受到广告影响。
3、墙体广告成本低廉，保持时间长。1平方米不过六十几元钱，用料可保证一年以上发布时间;
4、针对性强，便于控制。企业可以针对自己销售市场和目标市场，在单位范围内灵活投放。
发布墙体广告大都取得了良好的反馈效果，其广告成本远远少于电视、报纸、广播等媒体(4—5万元便可发布30—40块墙体广告)，从而形成一个品牌宣传的良好网络，能有效启动一个市份。由此不难看出，墙体广告不仅是开拓市场的最佳方式，也是品牌宣传的较好媒体之一。
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从上述行业中，看发布墙体广告的发展：这些企业发布墙体广告为了品牌的宣传，特别是终端市场的品牌宣传。让该地区群众加深对该品牌的认识，通过道路、铁路两旁一幅幅精美的墙体广告，使路过和当地的群众对该品牌有极高的认知度。也为该品牌在当地开发了众多潜在的消费群体奠定基础。 公交站牌的优势
一、位置固定，地处人车流量大的繁华地段，开成点、线、网全程联动传媒，注目率高;
二、较电视广告和报纸广告，其存在时间相以较长，诉求具有长期性;
三、画面靓丽新颖、醒目，亮化效果与夜幕形成鲜明以比，广告识别性强，易于品牌形象的综合宣传和产品信息的强效传播;
四、视觉冲击力强，宣传力强，可迅速产生轰动效应;
五、弥补电波广告稍纵即逝的缺点，与电波广告互为补充，强化记忆效果;
户外T牌优势
优势:受众高端千人成本最低覆盖半径大24小时持续发布知名大品牌的选择视觉冲击力强不经意间在目标群里宣传不像电视媒体有腻烦心理;劣势：如果不选择轮换发布，会造成移动困难，视觉冲击力逐步降低，宣传效果后期呈直线趋势。
户外大型电子显示屏对宣传广告的优势
1.它打破了常规喷绘广告的静态束缚，给人一个视觉感官，能更好的吸引人的眼球
2.它打破了常规喷绘广告的数量束缚，一般喷绘的就可以显示一张画面，而显示屏的视频你可以一天循环播放，数量和次数很多
3.它可以衬托一个企业的实力
4.它可以成为一个地标，知名度明显提高户外广告媒体凭着高到达率低和千人成本两大优势，户外广告媒体已成为近年增长最为迅速的广告广告媒体。根据国内领先的市场研究机构CTR数据显示,2005年起在报纸广告媒体负增长的情况下户外广告媒体的增长率高达79%已占据5%的市场份额而且还将保持持续增长的强劲势头。
公交车车身广告的十大优势
优势1：惟一可移动的户外媒体形式
优势2：以多面立体展示方式传播广告信息
优势3：广告发布面积巨大，画面清晰，有效传播距离远大
优势4：适合各类产品发布
优势5：高接触机率和稳定的接触频次
优势6：较强的地理针对性
优势7：较低的千人成本(CPM)据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。
优势8：广告策略配合完美
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一、广告目的的配合车身广告发布目的一般非常明确，归纳起来有以下4点：
1、以品牌形象为主要诉求目的。
2、以产品推广为主要目的。
3、以配合电视广告为主要目的。
4、以配合产品促销为主要目的。
二、广告策略的配合有效配合电波媒体的广告落地工作(高空+地面的广告投放模式)。对于在全国性媒体上投放广告的产品来讲，车身广告能够帮助其进行广告信息在各地域的落地工作。投放组合媒体的广告效果要远远大于单一媒体的广告效果，高空有电波媒体覆盖(电视)，地面有车身广告配合，同时可以连接终端售点(卖场、超市、饭店、酒家等)，提示消费者购买，以配合当地的销售。车身广告的主画面和电视广告中的主诉求点相同时，可以让目标受众在强干扰的环境之下接受到电视广告后，再通过车身广告进行品牌识别，就可以大大加强电视广告的效果。
三、广告排期的配合
1、长期车身广告配合间歇式投放的电视广告，以达到长期维持品牌的知名度的目的。
2、在没有电视广告投放的情况下，用间歇式车身广告投放来维持产品知名度。
3、车身广告作为电视广告的延续，用最低的成本最长时间的延长产品的知名度。
4、长期电视广告与车身广告同时叠加投放，以期一定时间内达到最大的广告效果。
四、广告位置的配合
两侧或单车尾发布。广告发布面积小，发布价格低廉，适合诉求与品牌形象相关性较低的简单广告信息和促销等信息告知，同时，其广告覆盖面及发布辆月次方面应做相应增加。
优势9：消费者与车身广告的关系紧密
优势10：最新的调研结果令人欢心鼓舞
从实力媒体最新的调研结果来看户外广告的提示后认知度以车身广告最高38%，其次是候车亭广告23%，大牌广告14%，车站广告9%。同时有81%的人每周的
行走路线是固定的，并且每周平均经过固定路线9.4次，使用的交通工具仍以公交车为主。
DM单优势
1.DM不同于其他传统广告媒体，它可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。
2.DM是对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。
3.一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。
4.不会引起同类产品的直接竞争，有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。
5.可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。
6.想说就说，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。
7.内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。
8.信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。
9.广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。
10.摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。
11.DM广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
各传播渠道优缺点
电视：视听兼备感染力强,传播迅速瞬间记忆,费用昂贵,不能对广告内容的详细解释在频道和时段选择方面易受观众主体意识的影响，而且还会受到信号传播等客观因素的制约。
报纸：发行量大,覆盖面宽,读者稳定。发行地区和发行对象明确,选择性较强无阅读习惯的人接受不到信息;信息形象表达功能欠佳;因信息泛滥而降低关注度，受众群体易受特定区域的限制。
T牌广告牌：重复记忆，强制记忆受众群体固定，传播性差由于其自身的缺点而导致其宣传范围的局限性，关键一点是费用太高。
公交车广告：流动性强，视觉刺激强烈路线固定，群体较固定，速度快，信息获取率低，流动性使其在宣传力度上有一定的优势，但由于其线路的局限性而导致信息传播的狭隘性，费用偏高是其大的劣势。