品牌环境的结构是怎样的

品牌环境的结构是怎样的

　　品牌环境是产品周围的情况，以及环绕品牌区域的政治、经济、文化等氛围，即品牌环境是品牌生存的环境，它包括零售店、服务厅、展示厅、互联网等环境。环境变化决定未来，企业应变能力关系到品牌的存亡，消费趋势和市场环境变了，品牌就必须跟着改变。下面小编给大家介绍品牌环境的结构是怎样的？

　　品牌环境的结构：产业环境

　　近年来，我国商业业态发生了巨大的变化，计划经济下城乡三级分销体系早已土崩瓦解，兴起于二十世纪八十年代的传统批发渠道也在转型与萎缩，而连锁 零售业获得了迅猛的发展。在这一形势下，对于绝大多数的国内快速 肖费品品牌都面临着连锁 零售业的强劲挑战，一方面连锁卖场超市所收取的 进场费、节庆费等常规费用水涨船高，极大削减了品牌的赢利能力，另一方面 零售商品牌的出现更是直接加剧了产业内品牌的竞争。国内饮料名牌娃哈哈的总经理宗庆后也在公开场合抱怨超市 大卖场的得寸进尺，2004年上海炒货协会联合所有的上海炒货名牌厂家集体退出家乐福事件更是这一环境趋势的显著注脚。因此，面对这一产业竞争环境的重大变化，国内品牌必须解决诸如如何应对连锁 业态的挑战、如何进一步服务好连锁业态、如何处理连锁业态与 传统渠道经销商的关系(如 价格体系如何规划)等问题，必须站在品牌发展的总体高度重新规划品牌战略，才能进一步促进品牌资产的发展。

　　品牌环境的结构：技术环境

　　技术环境是品牌经营所面临的最具变革性的环境因素之一。一方面，近年来信息技术的飞速发展极大地改变了品牌所面临的 经营环境，任何品牌的发展都不能仅仅将信息技术当作简单的工具，而是必须在战略上与根本商业模式上对这一环境的变化做出反映;另一方面，产业内技术环境的突变同样对品牌经营产生重大的影响。现代科技151新月异，成为品牌经营发展的重要外部环境。

　　品牌环境的结构：人口与自然环境

　　人口与自然环境从四个方面的变化对品牌经营产生影响。一是人口统计因素的变化;二是人们的观念与理念、风俗文化的变化;三是消费时尚与潮流的变化;四是自然资源、地理、气候的变化。

　　品牌环境的结构：政治与经济环境

　　任何品牌的运营与发展都脱离不开政治法律 体制与 宏观经济周期的影响，政治 经济体制为微观品牌的运营与发展提供了体制基础，它们就如同品牌经营的地理气候因素，它们的改变同样会对品牌经营产生重大影响。

　　一方面，政治 经济环境作为重要的品牌运营外部环境发挥作用。一国政局的稳定与动荡、宏观经济的 景气循环、 金融体制的现状与变动趋势、法制环境的健全程度、国家对经济的干涉程度等等无不对品牌 资产运营产生重要影响。例如，我国彩电行业虽然具有市场竞争激烈的特点，但并没有发挥市场经济优胜劣汰的机制，全行业陷入 价格战的泥潭不能自拔。其根本的原因是地方政府在国有彩电企业背后所扮演的关键作用，而地方政府目标( 税收、GDP)与企业目标( 利润、发展)往往不一致，导致彩电行业并不是一个正常的市场经济的环境，全行业盈利能力低下，对彩电品牌的技术积累及品牌发展带来了不利影响。2004年创维老总黄宏生挪用上市公司资金投资海南房地产一事是上述事实的有利注脚。

　　另一方面，政经环境通过对 企业产权制度发生影响，进而对品牌运营环境产生作用。郎咸平2004年挑起的对海尔、TCL、科龙改制的质疑，在我国国内掀起了一场国有资产改革大辩论，这场辩论的阶段性结果及对政府决策的影响必将对相关的国内品牌运营环境产生重大影响。目前，中国国内的著名品牌如海尔、娃哈哈、海信、长虹等都遇到了产权制度改革这道坎，能否解决好这个问题直接决定了这些著名品牌的未来演进走向。