品牌安全有哪些策略

　　品牌安全是指一个品牌给消费者所带来的具有高强度、高赞誉度和高独特性的品牌联想和品牌意识 ,其基本内容包括品牌在时间上的安全和品牌在空间上的安全。品牌在时间上的安全指品牌在今天、明天以及未来都是安全的。那么品牌安全有哪些策略?

　　品牌安全策略：品牌生命周期策略安全

　　品牌是有生命周期的，如何维护品牌使之长盛不衰是品牌管理的终极目的。总的说来企业应当在一个品牌发展到成熟期时及时推出该品牌产品的换代产品或全新产品，把品牌效应及时移植到新产品上+让源源不断的新产品来支撑品牌的长期发展。品牌好比是一棵大树,产品是树叶,叶子可以不断地枯萎更新，大树却要长期不倒。

　　品牌安全策略：品牌延伸策略安全

　　品牌延伸使用得当时不仅能使新产品迅速进入市场，取得事半功倍的效果,而且可以利用品牌优势扩大产品线,壮大品牌支持体系。但是企业一定要注意品牌延伸安全，否则就会进入品牌延伸误区，出现品牌危机。这主要有三种情况：

　　一是品牌本身还未被广泛认知就急躁冒进地推出该品牌新产品，结果可能是新老产品一起死亡;

　　二是品牌延伸后出现新产品的品牌形象与原产品的品牌形象定位互相矛盾,使消费者产生心理冲突和障碍，从而导致品牌危机。

　　比如由于“希望”火腿晒与“希望”饲料品牌形象发生冲突， 希望集团不得不放弃耗资巨大的 希望”火腿肠，而改名为“美好”火腿肠;又如“三九”冰啤与消费者熟知的999集团的“三九”胃泰的品牌产品定位的冲突,一边劝人喝酒，一边劝人胃泰，叫人们怎么接受?

　　三是品牌延伸速度太快，延伸链太长。有的企业一年就推出几个甚至十几个延伸产品，延伸得太快、太多，超过了品牌的支持力。

　　品牌安全策略：品牌扩张策略安全

　　品牌扩张是企业在多元化经营中常使用的品牌策略,企韭可利用品牌知名度、品牌美誉度进入全新领域，节省市场导入费用。但是,不讲原则地进行大跨度品牌扩张是十分危险的,许多著名企业之所以倒闭，重要原因就是进行无关联的品牌过度扩张。如巨人集团从“巨人”汉卡大跃进式地进入医药保健、房地产等全新领域，进行无任何关联的品牌扩张。由于技术、资金、管理力量跟不上，结果巨人品牌也很快死亡。

　　延伸阅读

　　品牌商标安全。

　　品牌商标安全是指作为品牌的主要组成部分的商标是否受到法律保护以及是否会被假冒。如果企业的品牌商标不能或没有登记注册成为注册商标，就不会受到法律的保护。企业花巨大心血培育出来的品牌就会被他人免费分享，甚至危及品牌生存。如四川某公司生产的风靡全国的“ 四川榨菜”，由于无法注册商标，与其它公司生产的劣质、低质“四川榨菜”相混淆，严重损害了正宗“四川榨菜”的品牌形象，而晟终被鱼目混珠的低、劣产品拖垮，从市场消失了。品牌商标安全还指企业品牌商标的注册范围和注册领域安全,如果品牌商标注册范围太狭窄、注册领域太少，品牌延伸和品牌扩张就会受到限制，缺少必要的拓展空间，品牌商标就不安全。如以长期赞助足球产业闻名的四川全兴集团,由于其商标没有在体育产业注册，结果“ 全兴”足球、“全兴”运动服被天津一家有远见的公司瞅准时机注册了，全兴痛失生产“全兴 牌足球和运动服的权力，实在让人痛心。

　　品牌产品安全。

　　品牌产品安全就是指品牌赖以生存和发展的产品不存在危及产品营销的质量、技术、功能、设计、包装等问题。如曾在3个月内风靡全国的“换肤霜”品牌,由于北京600人起诉使用换肤霜产品后造成了皮肤过敏，导致了换肤霜品牌在一夜之间崩溃了。再如济南三株公司由于其“ 三株口服液 产品出现了意外问题从而导致了整个三株企业和三株品牌的崩溃。

　　品牌服务安全。

　　要创造、培育和维系一个优秀的品牌，必须要有与之相匹配的良好服务。如果服务质量与服务数量达不到支持品牌美誉度的要求，就会损害品牌的形象。“一流的产品、三流的服务”，会严重破坏品牌的服务安全。