品牌差异化有什么风险

　　对品牌差异化定位方式的研究,就是运用生态学理论,类比生态位的方法,把整个市场看作是一个大的生态体系,把每个企业品牌建立与发展看作是一个在保证自己生存上不断发展壮大自己的物种一样的生态系统。那么品牌差异化有什么风险?

　　品牌差异化风险：供给大众化

　　当我们针对不同的消费者来采取差异化策略生产不同的产品时，竞争对手可能会把产品简单化、标准化，在技术上采取机器化生产，从量、价格的优势来排挤差异化品牌。

　　品牌差异化风险：被更差异化的产品取代

　　技术永远无止境，当自己在品牌差异化的时候，也容易被更差异化的产品替代。辩证的看，差异化品牌与大众化品牌总会随着时间来交换角色属性。

　　品牌差异化风险：被模仿

　　因为产品同质化带来的市场竞争激烈。所以，当产品差异化而被市场接受、获得独特利益时，竞争者就容易模仿自己。

　　品牌差异化风险：差异化增加的成本可能会超过带来的利润

　　把差异化发挥到极致就是量身订造。但量身定造的过程可能会使成本增加，从而超过利润。

　　品牌差异化风险：特别细分

　　当品牌从事差异化生产时，会给市场进行细分。但这容易被别的公司进行进一步细分。特别是当消费者认可特别细分的品牌时，会让自己的差异化品牌受到打击。

　　品牌差异化定位

　　品牌差异化定位是指企业对自身产品在特殊功能、文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与众不同的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个区别于竞争品牌的卖点和市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置。

　　品牌差异化目的

　　品牌差异化定位的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，以满足目标消费者的个性需求。成功的品牌都有一个差异化特征，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者的心理需要连接起来， 通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。