金猴皮鞋的品牌故事

金猴皮鞋的品牌故事

　　金猴皮鞋产自金猴集团，金猴集团位于世界最适合人类居住城市之一的海滨城市——山东威海，金猴集团始建于1951年，下设17个子公司、20多个驻外分支机构，拥有资产40多亿元，职工6000多人。主要经营产品生产与销售、来料加工、进出口贸易、餐饮服务、仓储 运输、房地产开发、金融等多种业务。下面小编向大家介绍金猴皮鞋的品牌故事。

　　品牌故事

　　威海金猴皮鞋集团始建于1951年，品牌注册于1980年，主要生产皮鞋、皮具、服装等产品。“穿金猴皮鞋，走金光大道”，1995年，六小龄童的一句道白让金猴皮鞋品牌在大江南北迅速传播。

　　“你去联系《西游记》里孙悟空的扮演者给我们做广告吧!”1995年，老总柳富林的一句话，让时任威海皮鞋工业集团公司(金猴集团前身)办公室主任的苏金合立即“杀”向了人生地不熟的北京城。 在1995年，大多数企业品牌宣传推广的意识还不强烈，用影视明星做形象代言、在中央电视台做广告的企业更是凤毛麟角。

　　金猴皮鞋上个世纪80年代初被评为山东省和轻工部优质产品、1994年通过ISO9002质量体系认证，成为中国皮革行业首家获得使用“方圆”认证标志的老企业，金猴皮鞋的产品质量已经毋庸置疑。但业务人员出去推销的时候，经常遭遇客户的冷脸。业务人员回来抱怨：咱的牌子不响，货再好人家不认也白搭。这让柳富林坐不住了：创牌子仅有好品质还远远不够，好酒也得勤吆喝。他们痛下决心：做广告。当时金猴集团一年的宣传费用不过百万。1995年一下子直线窜到1000多万。

　　为什么选择《西游记》中孙悟空的扮演者?“因为他与‘金猴’的品牌形象很契合，老百姓喜欢。”

　　1995年9月28日，伴随着六小龄童“美猴王”的形象在中央电视台黄金时段20点零4分出现，“穿金猴皮鞋，走金光大道”的广告语也传向千家万户。到位的品牌宣传使“金猴”一夜成名。牌子叫响了，销售量也急剧增长。业务员一说是“金猴”的，客户马上热情相待，销售的事一路绿灯。

　　1980年，“金猴”商标注册。随着1995年广告的投放，金猴皮鞋的牌子越叫越响。1996年，金猴皮鞋以23.8万元购买了四川自贡市皮件厂在皮包、提包等产品上的“金猴”商标;1997年，又从浙江购得“金猴”围巾、“金猴”服装、“金猴”毛线和 “金猴”日用革制品四个商标。为了保护品牌，金猴皮鞋还先后对“孙悟空”、“孙大圣”、“美猴王”、“齐天大圣”、“孙行者”、“悟空”、“大圣”等商标进行了防御性注册。目前，“金猴”商标在国内注册范围包括国际分类中38个大类、500多种产品，并在美国、俄罗斯、日本、韩国、德国、英国等14个国家注册成功。

　　2000年，金猴集团派出骨干，带着“金猴”品牌来到温州、广州，成立金猴南方公司，在全国同行业率先采用品牌虚拟经营模式，输出自有技术和品牌，选择加工企业进行皮鞋贴牌生产。在南方公司的基础上，金猴集团又在福建设立运动鞋公司，进行品牌经营。他们选择的生产厂家都是给耐克、锐步等世界名牌贴牌加工的企业，“金猴”运动鞋、休闲鞋产品很快赢得消费者的青睐。

　　2010年金猴皮鞋跻身“中国皮革行业10强企业”第二名和“中国轻工百强企业”第32位。2011年金猴皮鞋荣获山东省“省长质量奖”。2012年威海金猴皮鞋位居“中国民营企业500强”第351位。

　　金猴品牌企业文化

　　目标

　　我们要用质朴的皮革，把以时尚为导向的和重视品味的皮具产品推广到全世界各个层次的消费者面前。

　　我们用平常的心作事业，因为世界上的事情和人都差不多，我们选择正确的切入点，做正确的事情，做正确的事情，强企是小，惠泽大家、点亮生活是大，籍此践行“包容天下”的诺言，实现“建百年企业，创世界名牌”的梦想。

　　途径

　　产品在服务就在，我们的产品在哪里我们的服务就在哪里，我们力求与客户一起取得和分享成功。为此，我们奉行可持续的发展战略，以顾客为导向、高度创新的能力、富于变化和丰富多彩的款式设计及我们在全球各地的存在，这四个坚强的基础是保证我们发展战略实施的基础。

　　我们用独一无二、卓尔不群的经营方案面对挑战。

　　产品

　　创意的灵感源自文化的积淀和对现代时尚元素的敏锐把握。我们把意大利超凡的设计理念和创意及天然的优质皮料高标准的复制，始终走在流行趋势的前沿，不断满足消费者诉求，用最佳的生产质量，锻造出精致、时尚的系列精品，让您在奢华与简洁、休闲与正统之间自由把握。

　　我们自己和外来的设计师，每天都将自己的创意投入新颖的设计中，他们的创意亦通过我们国际化的销售网络传到全球客户手中。作为一家不断创新的公司，金猴皮具向来重视研发和变革，我们用领先的技术为中国皮具行业制订了一套新的质量标准。